青春片的生意經(jīng)：買下網(wǎng)絡(luò)小說IP 低成本投入以小博大創(chuàng)投
一代人有一代人的青春故事，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的青春主題。
從《致青春》到《同桌的你》，從《匆匆那年》到《誰的青春不迷茫》……這兩年，青春懷舊類的電影層出不窮。但青春片在取得不錯收益的同時(shí)，跟風(fēng)、雷同情況也比較嚴(yán)重，觀眾一邊吐槽一邊進(jìn)影院懷感青春、貢獻(xiàn)票房已成為我國一種獨(dú)有的電影現(xiàn)象。
青春是什么？在一篇由美國作家塞繆爾·厄爾曼寫的短文里，他這樣描述青春：“青春不是年華，而是心境；青春不是桃面、丹唇、柔膝，而是深沉的意志、恢宏的想象、熾熱的感情；青春是生命的深泉在涌流。”
青春片是什么？需要中國電影人探索的地方還有很多。
青春終會落幕，青春片不會。2013年至今，青春片新作不斷，成為國內(nèi)電影市場上一股不容忽視的力量。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，“翻拍網(wǎng)絡(luò)小說+啟用新人+低成本投資”，已成為國內(nèi)青春片廣為使用的“批量生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化制作”模板。在目前看來，這種方式雖然投入產(chǎn)出比較大，但也因影片質(zhì)量良莠不齊而常常被觀眾抱怨為——“情節(jié)雷同、主題單薄、故事站不住腳、人物設(shè)定一看就很假”。
“剛開始或許還能因情懷牌大獲成功，但如果繼續(xù)一味跟風(fēng)，只顧有利可圖而不顧故事本身的誠意和創(chuàng)新，部分青春片必然會走向口碑與票房雙降的窘境。”資深電影投資人曹海濤對記者表示。
而對于青春片的發(fā)展?jié)摿?，多位影視行業(yè)資深從業(yè)者均認(rèn)為“大有可為”。隨著青春類型片市場的逐漸成熟，有創(chuàng)意、有誠意的青春片定能脫穎而出。
進(jìn)入批量生產(chǎn)時(shí)代
青春片迅速發(fā)展成為市場上一個(gè)主要的類型片，應(yīng)該是從《致我們終將逝去的青春》（以下簡稱《致青春》）一片在票房上大獲成功開始。
根據(jù)該片主投方之一、華視影視副總經(jīng)理趙毅的公開說法，《致青春》的制作成本和宣發(fā)費(fèi)用接近6000萬元，而這部電影卻取得了7.1億元的票房成績。除去稅費(fèi)及影院分走的票房，推算下來這部電影對投資方而言凈賺約2.6億元。
“《致青春》讓電影人們看到了青春片以小博大的可能性。從那以后，大量的青春片創(chuàng)作都在此利益驅(qū)動下誕生。”藝恩分析師歐萬勇對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。
記者發(fā)現(xiàn)，2015年4月，《萬物生長》《左耳》《何以笙簫默》三部青春片以一周一部的速度密集上映，可謂青春片已進(jìn)入批量生產(chǎn)時(shí)代。
中銀國際研報(bào)顯示，2013年~2016年，“五一”節(jié)檔期成為青春題材片的黃金檔。2013~2015年熱賣的前十部影片中，有4部為青春偶像電影。
上述青春片有著一些共同的特點(diǎn)：投資成本低，各影片的制作費(fèi)用均在6000萬元以內(nèi)；對明星陣容要求不高，大膽啟用新人；都是買了暢銷小說的電影翻拍版權(quán)，借助IP熱吸引原著的粉絲；都是走校園懷舊路線，以21~25歲、25~30歲這兩個(gè)階段女性觀眾為主。
缺少真誠的青春片不受歡迎
事實(shí)上，青春片成為一種類型片并取得不錯收益的同時(shí)，確實(shí)也存在影片質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。
《北京晚報(bào)》發(fā)表的影評直言：“尤其是《匆匆那年》，張一白和他的團(tuán)隊(duì)為了迎合觀眾口味可謂‘機(jī)關(guān)算盡’，將各種爛俗的橋段和所謂的情懷以及無休止的植入廣告拼湊在一起，柔光一打，再配上王菲的歌聲，就輕松拿下近6億票房。張一白還被評為2014‘年度電影產(chǎn)品經(jīng)理’我簡直無法揣測他是懷著怎樣的心情上臺領(lǐng)獎的。當(dāng)一個(gè)導(dǎo)演不再被稱作導(dǎo)演，而是經(jīng)理；當(dāng)他的作品不再是藝術(shù)或者某種表達(dá)，而僅僅一個(gè)熱銷產(chǎn)品，這樣的示范真的對中國電影有價(jià)值么？”
“‘產(chǎn)品經(jīng)理’是在擠兌我吧？我是個(gè)搞藝術(shù)的，被說成是‘車間主任’了？”張一白也在頒獎典禮上公開回應(yīng)輿論熱議，“后來我一想，產(chǎn)品經(jīng)理就是為了自己的電影事事親力親為，什么臟活累活都干。每個(gè)愛電影的人都應(yīng)做自己電影的產(chǎn)品經(jīng)理。”
歐萬勇認(rèn)為，其實(shí)在中國電影市場急速發(fā)展的大環(huán)境下，任何類型影片都具有不小的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>
觀眾并不是討厭青春片，光線影業(yè)副總裁劉同表示，觀眾只是不喜歡缺少真誠的青春片。
但怎樣才算是好的青春片？是走懷舊、情懷路線，還是販賣當(dāng)紅的“小鮮肉”？是嘗試不同類型的電影風(fēng)格，還是堅(jiān)守比較討巧的青春喜劇形式？
“我無法總結(jié)出一個(gè)必然成功的套路，因?yàn)椴还苣阌X得哪一條路子更合適，都能在當(dāng)下市場中找到反駁它的例子。”歐萬勇說，“我覺得最根本的發(fā)展道路是類型創(chuàng)新、故事創(chuàng)新，并且作為青春片一定要符合一代人的青春記憶。”
隨著市場的成熟，一定不是任何一部青春片都能在未來的市場中獲得成功。這個(gè)定律也不局限于青春片，而是適用于所有影片。“我們不能看青春片依舊存在潛力，就說未來所有青春片都能賺錢。”歐萬勇表示。
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