如果說微商毀了朋友圈，那么對十萬+的追求可能毀了你的精神空間觀點(diǎn)
作為一個(gè)公眾號運(yùn)營者，時(shí)常會被問到這樣的問題：你有多少粉絲？你的公眾號的閱讀量是多少？
這是一個(gè)非常尷尬的問題，如果回答多了，有人反而會質(zhì)疑你真的還是假的，回答少了又覺得沒面子。
如果你問一個(gè)人寫公眾號的目的是什么，筆者相信很難得到一個(gè)確切性的答案。但如果你問他目標(biāo)是什么，這時(shí)候答案或許比較統(tǒng)一——十萬加。
微信公眾號是一個(gè)以閱讀數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量為主導(dǎo)的內(nèi)容傳播載體，當(dāng)7億的用戶都聚焦在微信這個(gè)社交平臺時(shí)，它的傳播效應(yīng)可想而知。如今，越來越多的企業(yè)和個(gè)人利用公眾號來自主創(chuàng)業(yè)、名聲品牌塑造、價(jià)值傳遞和商業(yè)變現(xiàn)。
要達(dá)到這些目的，離不開一個(gè)目標(biāo)：十萬加。在公眾號閱讀量江河日下的今天，十萬加成了某種實(shí)力的展現(xiàn)。尤其是對于toB的企業(yè)公眾號而言，要達(dá)到十萬加更是要嘔心瀝血。十萬加成了每一位微信公眾號運(yùn)營者的心病，當(dāng)越來越多的運(yùn)營者奔赴十萬加，筆者想提醒想提醒的是：別讓十萬加毀了你。
數(shù)字不等于價(jià)值
我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高度數(shù)字化的時(shí)代，一切的成功和價(jià)值似乎都可以用數(shù)字去衡量。比如看一個(gè)人是否富有只需要了解他有多少套房產(chǎn)，有幾張銀行卡，每張銀行卡上有幾位數(shù)。而這套簡單粗暴的價(jià)值理論被運(yùn)用到對公眾號運(yùn)營者的考核上，唯數(shù)字論者認(rèn)為，公眾號成功的標(biāo)志就是超高的閱讀量、超快的粉絲增長數(shù)和超強(qiáng)的粉絲參與度。
筆者相信，大多數(shù)十萬加的文章是有其價(jià)值的，所謂，存在即合理。但十萬加的文章不一定是好文章，這是個(gè)不可逆轉(zhuǎn)命題。比如謠言類、偽科學(xué)類的十萬加。而現(xiàn)實(shí)中，這樣的十萬加更多的是表現(xiàn)在價(jià)值觀的導(dǎo)向上。
首先，它刺激的是標(biāo)題黨的肆無忌憚
知乎上有人列舉了數(shù)百條朋友圈一些讓人看不慣或特別不能理解的現(xiàn)象，一些十萬加中頻頻出現(xiàn)的標(biāo)題光榮上榜，如：“一定要看”、“深度好文”、“抓緊收藏”、“最新騙局”、“出大事了”等等，認(rèn)真細(xì)看，真是達(dá)到無所不用其極的地步。不得不說這些令人“驚艷”的標(biāo)題在鋪就十萬加的道路上發(fā)揮了~Duang~Duang~Duang~的特效。而這些特效成了十萬加大號和廣告主之間的議價(jià)籌碼。
其次，它導(dǎo)致“惡”趣味橫行
這種惡趣味往大一點(diǎn)講是三觀不正，往小的方面說是爆粗口。這種爆粗口不是朋友間的隨意玩笑話，而是對某一類群體發(fā)起的挑釁和區(qū)割，劃清界限。它的殺傷力極大，尤其是當(dāng)它所傳達(dá)的某種價(jià)值觀念并對此輕易作出結(jié)論判斷時(shí)候。如此前在朋友圈流傳甚廣的“X賤人”、“逃離XXX”等文章。如果看完這樣的文章，沒去思考的讀者很容易就對號入座，以此來審視身邊的人和目前的生活狀態(tài)。而作者為了達(dá)到更多的十萬加，就會不斷對這種“趣味”的挖掘。
第三，它喪失了對內(nèi)容輸出的更深層次的探討
哪些題材的文章更容易獲得十萬加的點(diǎn)擊，筆者觀察了解主要有這幾種：緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的；和大家切身利益相關(guān)的；明星娛樂八卦的；獵奇斗艷的以及各種成功學(xué)、心靈雞湯和養(yǎng)生雞湯。目前朋友圈的爆文主要集中在前幾點(diǎn)，而當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)造者都將目光聚焦在熱點(diǎn)的跟隨和內(nèi)容的實(shí)用性上，更多深層次的問題將會被忽略，各種信息整合、信息信息冗余、垃圾信息就會越來越多。
討好粉絲，取悅年輕人成為最大的目標(biāo)
近年來，“以粉絲為中心”、“把未來交給90后00后”等這樣的論調(diào)不絕于耳，與其說他們是在向粉絲、年輕人示好，倒不如說他們害怕失去，恐懼未來。如果你置身在公眾號的信息化浪潮里就會有這樣的發(fā)現(xiàn)，公眾號同以往專業(yè)、嚴(yán)肅的內(nèi)容輸出相比，現(xiàn)在的內(nèi)容更傾向于傻、呆、萌、賤、自黑、自嘲。各種豐富有趣的表情、象征意義的符號、輕松愉悅的段子、無腦的信息泛濫。
不少十萬加的運(yùn)營者誤以為自己的笑點(diǎn)就是粉絲的笑點(diǎn)，為了“吸睛”語不驚人死不休，將各種直接、粗暴、露骨的語言運(yùn)用到極致。一切以粉絲為中心，用戶對什么感興趣，就寫什么樣的內(nèi)容。
以一個(gè)爭議性的話題開篇，引向大膽開放的價(jià)值觀定論，或者赤裸的廣告，每一句話，都傳遞出了不容置疑的信息，這已經(jīng)成為公眾號寫作的常態(tài)。在收割巨大的流量和廉價(jià)的點(diǎn)贊的背后，流量和點(diǎn)贊就成了最大的理想。
十萬加造成的馬太效應(yīng)越來越明顯：強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱
當(dāng)公眾號運(yùn)營者被十萬加的數(shù)值價(jià)值所捆綁，心理壓力就會增大。一方面是對自己的期待越來越高，另一方面是這種期望與現(xiàn)實(shí)之間的落差。一個(gè)偶爾取得十萬加的公眾號和一個(gè)長期獲得十萬加的公眾號運(yùn)營者的心態(tài)是完全不一樣的，前者更多的是某種機(jī)緣的巧合，后者更多的在于內(nèi)容的運(yùn)作和龐大的粉絲群體。
有人推算在2000萬公眾號里，5萬個(gè)公眾號才出1個(gè)IP級，只有千分之二的個(gè)人號具有廣告價(jià)值。在這樣一個(gè)由十萬加主宰的弱肉強(qiáng)食的生態(tài)系統(tǒng)里，構(gòu)建的是一個(gè)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的體系，而且隨著各種大號矩陣的結(jié)盟，這一態(tài)勢將會表現(xiàn)的更為明顯。
強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱意味著市場將走向恒定。在喪失個(gè)性和缺乏定位的系統(tǒng)里，更多的同質(zhì)化內(nèi)容的公眾號會被淘汰。在差異化和精品化中找準(zhǔn)定位深耕細(xì)作比追隨潮流也許活得會更持久。
如果說微商毀了朋友圈的話，那么十萬加毀的可能是你的精神空間。對于公眾號運(yùn)營者來講，每個(gè)人都熱愛十萬加，但當(dāng)運(yùn)營者還不具備創(chuàng)造十萬加的能力或不屑于追求數(shù)值價(jià)值的十萬加時(shí)，在筆者看來，做好1萬加或1千加也是一件非常有意義的事。
有時(shí)候，十萬加對讀者來講只是一個(gè)不那么重要的數(shù)字。（本文首發(fā)鈦媒體）
作者：褚偉2012
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