谷歌和福特，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)汽車巨頭？觀點(diǎn)
我的大腦知道這個(gè)演示是經(jīng)過(guò)了精心設(shè)計(jì)的，而且將完全按計(jì)劃進(jìn)行，但當(dāng)我踩上福特 Fusion 轎車的油門，直接向我前面的「停放的汽車」加速時(shí)，我身體的其它部分還是不由地繃緊了。
故意追尾不是一個(gè)自然行為。需要高度集中精力才能抑制住猛踩剎車的沖動(dòng)，所以我扮演了一位分心的司機(jī)。在我右邊，停滿了漆光錚亮的福特汽車的停車場(chǎng)在午后的陽(yáng)光下閃閃發(fā)光。遠(yuǎn)方，一面美國(guó)國(guó)旗在旗桿上隨風(fēng)波動(dòng)。福特標(biāo)志性的藍(lán)色 Logo 畫在綠草茵茵的小山包的一側(cè)。
我聽(tīng)到汽車的儀表盤發(fā)出了一聲警報(bào)。一個(gè)紅燈在顯示面板上閃爍。我想象我是來(lái)自電影《瘋狂的麥克斯：狂暴之路》的一個(gè)角色，我的腦袋里在叫喊：「我活著，我死去，我重生?！闺x目標(biāo)汽車還有幾英寸時(shí)，我伴著自動(dòng)剎車的介入發(fā)出了一聲尖叫，F(xiàn)usion 猛然停了下來(lái)。
福特汽車公司的輔助駕駛技術(shù)經(jīng)理 Scott Lindstrom 坐在乘客座位上，他向我保證我不是第一個(gè)在這個(gè)演示中驚叫出聲的人。我問(wèn)他一天又一天地模擬事故感覺(jué)如何?！高@非常傷腦筋，」他說(shuō)。另外，他也撞到過(guò)目標(biāo)很多次。2012 年時(shí)他甚至曾在福特的董事會(huì)面前發(fā)生了碰撞。
那時(shí)候，自動(dòng)駕駛汽車的想法在福特的領(lǐng)導(dǎo)層看來(lái)就像是不務(wù)正業(yè)的硅谷「登月計(jì)劃」。四年之后，情況已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。今天的福特汽車陣容配備了 30 多項(xiàng)半自動(dòng)駕駛功能，包括我測(cè)試過(guò)的自動(dòng)剎車;而且該公司還在積極地開(kāi)發(fā)能進(jìn)行完全自主駕駛的汽車。該公司預(yù)計(jì)到今年年底就將擁有一支超過(guò)其它任何汽車制造商的自動(dòng)駕駛測(cè)試汽車車隊(duì)。
福特并不是唯一一家做自動(dòng)駕駛的公司。整個(gè)汽車行業(yè)都正處在重塑汽車公司真正定義的一場(chǎng)激進(jìn)的變革中。這里充斥著噱頭、希望、恐懼和不安全感——而其核心正是無(wú)人駕駛汽車。在廉價(jià)的傳感器、強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和谷歌與特斯拉等公司的強(qiáng)勢(shì)介入的推動(dòng)下，無(wú)人駕駛汽車正變成一個(gè)會(huì)比你預(yù)想的更早實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)。
通用汽車、豐田、日產(chǎn)、大眾、菲亞特-克萊斯勒、寶馬等幾乎每一家汽車公司都在涉足這一領(lǐng)域——一些公司很謹(jǐn)慎，一些則有大而引人注目的行動(dòng);而不久之前，底特律和其它地方的高管還將其看作一種科幻小說(shuō)式的幻想。
福特 Fusion 混合動(dòng)力自動(dòng)駕駛研究汽車
三月份的時(shí)候，一切都改變了，通用汽車在一家名叫 Cruise Automation 的微型自動(dòng)駕駛創(chuàng)業(yè)公司上投入了 10 億美元。
幾個(gè)月來(lái)，科技公司、創(chuàng)業(yè)公司和汽車制造商彼此周旋，不確定是否或應(yīng)該怎樣合作。在一個(gè)變化如此之快的行業(yè)里，很難知道一個(gè)友好的合作伙伴是否將會(huì)變成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種事也發(fā)生過(guò)，谷歌的風(fēng)險(xiǎn)資本曾在 2013 年給 Uber 投資了 2.58 億美元;而現(xiàn)在，這家專車服務(wù)公司在自動(dòng)駕駛項(xiàng)目上已與自己的這家投資者展開(kāi)了直接競(jìng)爭(zhēng)。
通用汽車的這次交易之后，公司們便不再猶豫不決。五月份，豐田與 Uber 建立了合作關(guān)系，大眾向?qū)＼嚪?wù)公司 Gett 投資了 3 億美元，蘋果斥資 10 億美元注入中國(guó)的滴滴出行，谷歌與菲亞特克萊斯勒合作用自動(dòng)駕駛技術(shù)裝備 100 臺(tái) Pacifica 小型貨車(minivan)。所有這些都發(fā)現(xiàn)在一個(gè)月之內(nèi)。
「任何優(yōu)秀的公司都有一個(gè)未來(lái)的視角。」——福特 CEO Mark Fields
沒(méi)人清楚我們的無(wú)人駕駛未來(lái)會(huì)是怎樣。我們能坐在汽車后座上刷 Instagram，而汽車載著我們?nèi)ド习鄦?我們甚至還需要擁有自己的私人汽車嗎?一些人預(yù)計(jì)監(jiān)管會(huì)將自動(dòng)駕駛汽車限制在主要城市的封閉區(qū)域內(nèi)。另一些人則相信第一例無(wú)人駕駛導(dǎo)致的死亡會(huì)讓所有努力倒退十年。
關(guān)于自動(dòng)汽車究竟何時(shí)能上路的預(yù)測(cè)的范圍從 2050 年到最快的明年不等。(特斯拉老板的答案是去年秋天——自去年十月以來(lái)，該公司就一直在網(wǎng)上貼著「Look, Ma, no hands!」的視頻，那時(shí)候特斯拉更新了其軟件，加入了能在高速公路上控制方向盤的「自動(dòng)駕駛(autopilot)」功能——并不是全自動(dòng)，但是一個(gè)良好的開(kāi)端。)
汽車制造商、技術(shù)公司和雄心勃勃的創(chuàng)業(yè)公司都認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變不僅是新聞?lì)^條和炒作，而是不可避免的趨勢(shì)。我為本文所采訪過(guò)的每一個(gè)人都刻意指出——這確實(shí)在發(fā)生。甚至監(jiān)管者也加入了?！笗r(shí)間在催促我們，」美國(guó)運(yùn)輸部部長(zhǎng) Anthony Foxx 四月份對(duì)路透社說(shuō)，「這項(xiàng)技術(shù)正在到來(lái)。不管有沒(méi)有準(zhǔn)備好，它都在到來(lái)?！?/p>
當(dāng)然，還存在一些黑客恐懼、隱私問(wèn)題、倫理問(wèn)題、基礎(chǔ)設(shè)施難題和對(duì)失業(yè)的擔(dān)憂。但一旦人們認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)技術(shù)能拯救多少人的生命，這些問(wèn)題都將得到解決，行業(yè)的思考也會(huì)繼續(xù)下去。全世界每年因汽車事故導(dǎo)致的死亡人數(shù)超過(guò) 100 萬(wàn)，受傷人數(shù)超過(guò) 1500 萬(wàn)。
而其中 90% 以上都是由人類錯(cuò)誤引起的。對(duì)于一些高管來(lái)說(shuō)，這個(gè)論據(jù)是如此顯著，值得大力鼓吹?！改阍趺茨芙邮苓@個(gè)?這為什么不是一個(gè)國(guó)家危機(jī)?」谷歌母公司 Alphabet 的執(zhí)行主席 Eric Schmidt 在六月份的一次股東會(huì)議上說(shuō)道，「坦率地說(shuō)，在這個(gè)問(wèn)題有多么地重要上如此地缺乏共識(shí)確實(shí)很讓我抓狂?！?/p>
除了挽救生命，再想想能省下來(lái)的錢(交通事故每年會(huì)給全世界造成 5000 億美元的經(jīng)濟(jì)損失)、給城市帶來(lái)的好處(停車場(chǎng)變綠地)、生產(chǎn)力的提升(通勤者可以在路上工作;卡車司機(jī)不需停車就能睡覺(jué))、以及輔助功能上的提升(老人、盲人和殘疾人能負(fù)擔(dān)得起機(jī)器人司機(jī)了!)
但從商業(yè)角度看，無(wú)人駕駛汽車威脅到了美國(guó)人每年花在新汽車上的 5700 億美元的市場(chǎng)。125 年來(lái)，美國(guó)的汽車公司都靠生產(chǎn)汽車賺錢?，F(xiàn)在他們必須進(jìn)入專車服務(wù)應(yīng)用、擺渡巴士(shuttle buses)、3D 地圖和有輪子的自動(dòng)駕駛計(jì)算機(jī)(無(wú)人駕駛汽車)的業(yè)務(wù)中。
它們也不再是汽車公司了——它們現(xiàn)在將自己稱為「移動(dòng)公司(mobility companies」，以防所有那些關(guān)于不需要在擁有汽車的預(yù)言成真。福特認(rèn)為近在咫尺的交通服務(wù)市場(chǎng)價(jià)值 5.4 萬(wàn)億美元，這么大一筆錢會(huì)讓你疑惑為什么汽車行業(yè)這么久才開(kāi)始追逐這一市場(chǎng)。
據(jù)說(shuō)2009 年當(dāng)專車服務(wù)領(lǐng)頭羊 Uber 剛起步的時(shí)候，汽車行業(yè)正面臨著破產(chǎn)危機(jī)。現(xiàn)在 Uber 的市值已經(jīng)超過(guò)通用和福特?cái)?shù)百億美元，盡管其產(chǎn)生的收入少了大約 1450 億美元。如果 Alphabet 想的話，它有足夠的閑置現(xiàn)金可以買下福特或通用。也被盛傳正在開(kāi)發(fā)自己的汽車的蘋果公司能以打包的形式同時(shí)買下福特、通用加上菲亞特-克萊斯勒這三大巨頭。
硅谷的入侵沒(méi)有白費(fèi)?！赣凶銐蚨嗟娜嗽诘滋芈墒Ｏ碌墓纠锩婀ぷ鳎麄冮喿x《創(chuàng)新者的窘境》。他們知道所有關(guān)于企業(yè)組織不能閑坐著，并忽視創(chuàng)新者的商學(xué)院案例?！笲arclays 分析師 Brian Johnson 說(shuō)，他認(rèn)為這一經(jīng)濟(jì)將在明年達(dá)到私人擁有汽車的頂峰，「現(xiàn)在企業(yè)向前發(fā)展的意愿比我曾預(yù)想的還快。它們幾近渴望地想要證明它們不是恐龍。」
比如，福特公司總裁兼 CEO Mark Fields 已經(jīng)宣布他的公司需要在硅谷的玩家有機(jī)會(huì)顛覆福特之前先「顛覆自己(disrupt itself)」。這一情緒帶來(lái)了一些問(wèn)題：他是認(rèn)真的嗎?他明白這樣做的代價(jià)嗎?即使這兩個(gè)問(wèn)題的答案都是「Yes」，還會(huì)出現(xiàn)更大的問(wèn)題：他能夠做到嗎?
六年以來(lái)，Anthony Levandowski 一直致力于研究谷歌的自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)傳感器，建立規(guī)則，及測(cè)試技術(shù)。他是谷歌的無(wú)人駕駛車設(shè)計(jì)師之一。反過(guò)來(lái)，谷歌這個(gè)在線廣告巨頭因?yàn)檫@一雄心勃勃的研究項(xiàng)目逐漸聞名，并向世界展示了如何快速地將這一瘋狂的想法變?yōu)樯虡I(yè)現(xiàn)實(shí)。
除了研究之外，作為谷歌地圖的產(chǎn)品主管，Levandowski 和 Lior Ron 正迫不及待地把自動(dòng)駕駛技術(shù)推向市場(chǎng)。這兩個(gè)人在今年一月份離職創(chuàng)辦了 Otto 公司，致力于為商用大卡車開(kāi)發(fā)完全自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。
谷歌的第一個(gè)自動(dòng)駕駛概念車
僅研發(fā)了五個(gè)月之后，這兩位對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行了首次公開(kāi)演示——他們的系統(tǒng)在沒(méi)有人類干預(yù)的情況下，讓一輛 18 輪卡車以 55 英里/小時(shí)的速度快速行駛在加利福尼亞的 101 號(hào)公路上。這家似乎有一種緊迫感，「我們以能做到的最快速度推進(jìn)著這個(gè)進(jìn)程」，Ron 說(shuō)，「所以這不需要十年或者五年時(shí)間，我們想盡快把這項(xiàng)技術(shù)推向市場(chǎng)?！?/p>
然而無(wú)論你認(rèn)為無(wú)人駕駛汽車多快會(huì)到來(lái)，硅谷創(chuàng)新者們都希望能夠更快。無(wú)論大型還是小型的科技公司都已認(rèn)定運(yùn)輸行業(yè)是下一個(gè)前沿領(lǐng)域。他們沒(méi)有采用底特律傳統(tǒng)的漸進(jìn)式改進(jìn)方法，相反，他們正在策劃一場(chǎng)革命。谷歌的自動(dòng)駕駛車甚至沒(méi)有方向盤或踏板。(美國(guó)國(guó)家公路交通安全管理局將這定義為“四級(jí)”——即最高級(jí)別的自動(dòng)駕駛)
「自動(dòng)駕駛技術(shù)可以減少在道路、停車場(chǎng)和公共交通上的開(kāi)支」，谷歌的自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目總監(jiān) Chris Urmson 說(shuō)。
谷歌認(rèn)為這場(chǎng)革命是最安全的選擇?！缸屢粋€(gè)有駕照的司機(jī)代替電腦駕駛，實(shí)際上增加了事故的可能性，因?yàn)槿祟悰](méi)有那么可靠?！构雀枳詣?dòng)駕駛汽車項(xiàng)目總監(jiān) Chris Urmson 在今年早些時(shí)候向加州監(jiān)管機(jī)構(gòu)展示了自己的完全自動(dòng)駕駛汽車實(shí)例。同時(shí)， 通用汽車公司的 CEO Mary Barra最近評(píng)論道，通用汽車贊成取消掉方向盤和踏板。另外，美國(guó)交通運(yùn)輸部計(jì)劃在七月宣布一系列新的自動(dòng)駕駛指導(dǎo)方針。
位于加州門洛帕克市的創(chuàng)業(yè)公司 Zoox 堅(jiān)定地站在了革命這一邊。該公司設(shè)計(jì)了一輛完全對(duì)稱的、可以雙向行駛的、閃爍著綠色霓虹燈的自動(dòng)駕駛汽車，看起來(lái)像一個(gè)巨型遙控玩具?！杆⒉皇且惠v真正的汽車」，Zoox 創(chuàng)始人Tim Kentley-Klay說(shuō)，「它是在汽車消失之后到來(lái)的東西」。
Zoox 尚未向其他同行共享其技術(shù)，但它有一個(gè)更大的計(jì)劃。該公司目前正在募集 2 億 5200 萬(wàn)美元的資金，其估值為 10 億美元。
許多人認(rèn)為Zoox，谷歌，和Uber最終將推出自己的按需自動(dòng)駕駛服務(wù)。對(duì)于 Uber 來(lái)說(shuō)，減少或辭退其平臺(tái)上的超過(guò) 100 萬(wàn)司機(jī)將會(huì)減少這家公司的不少開(kāi)支——Uber 目前 75% 的收入都支付給了司機(jī)。減少這方面的花成本可以彌補(bǔ)購(gòu)買、維護(hù)和儲(chǔ)備一個(gè)無(wú)人駕駛汽車車隊(duì)的費(fèi)用。
對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，專車服務(wù)可以讓其把無(wú)人駕駛這項(xiàng)昂貴的項(xiàng)目變成一個(gè)真正的賺錢生意。據(jù)報(bào)道，谷歌今年將會(huì)為其無(wú)人駕駛汽車項(xiàng)目成立一個(gè)單獨(dú)的子公司。谷歌執(zhí)行總裁 Schmidt 告訴投資者，這家公司認(rèn)為無(wú)人駕駛汽車將在 「幾年內(nèi)，而不是幾十年內(nèi) 」完成商業(yè)化。據(jù)一位接近谷歌公司計(jì)劃的知情人士認(rèn)為，谷歌首先需要將其自動(dòng)駕駛汽車的傳感器成本從現(xiàn)在的 17 萬(wàn)美元降到 3 萬(wàn)美元以下。
Otto 公司的自動(dòng)駕駛卡車
硅谷自動(dòng)駕駛出租車計(jì)劃中的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是：這群技術(shù)宅沒(méi)有多少大型工業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。特斯拉雖然是一家硅谷公司，實(shí)際上它是一家汽車制造公司—但從2008年發(fā)布它的第一輛汽車以來(lái)，特斯拉已經(jīng)多次推遲交付其新型號(hào)的電動(dòng)汽車。
特斯拉的規(guī)模在它在底特律、日本和德國(guó)的同行要小得多，但是它的問(wèn)題不僅僅是正常的成長(zhǎng)陣痛。特斯拉曾驕傲地指出起最新款 Model X 越野車在部分零件上的不足。這個(gè)電動(dòng)汽車制造商在一份聲明中指出，它識(shí)圖在汽車中加入「太多的新技術(shù)」。
自動(dòng)化革命的支持者請(qǐng)注意：如果「鋼鐵俠」伊隆·馬斯克都在制造業(yè)中痛苦掙扎，那么其他人也得面臨這個(gè)挑戰(zhàn)。
當(dāng)谷歌在 2014 年發(fā)布起外形像豆莢一樣的自動(dòng)駕駛汽車時(shí)，汽車制造業(yè)的高管們也毫不掩飾他們的嘲笑。
「沒(méi)有任何一個(gè)汽車制造商敢在公共場(chǎng)合展示一輛如此丑陋的土豆」， 德國(guó)哈索-普拉特納研究所的教授 Ulrich Weinberg在 2014 發(fā)表在奧迪的股東信上的一篇采訪中說(shuō)道。汽車評(píng)論員對(duì)此有類似的反應(yīng)，谷歌的第一代自動(dòng)駕駛汽車的概念圖看起來(lái)「像一個(gè)老式日本卡通人物和一個(gè)電腦鼠標(biāo)的私生子」，評(píng)論員 Andrew Krok 寫道?！溉藗兌荚诔靶雀韬吞厮估梗詣?dòng)駕駛汽車技術(shù)供應(yīng)商恩智浦半導(dǎo)體公司的首席技術(shù)官 Lars Reger 說(shuō)。
谷歌自動(dòng)駕駛汽車設(shè)計(jì)師之一 Anthony Levandowski 離開(kāi)谷歌，創(chuàng)辦 Otto 公司—該公司致力于使用自動(dòng)駕駛技術(shù)改造大型卡車。
這樣的輕視表明了兩行業(yè)間de世界觀存在巨大的差異。同樣一輛汽車，谷歌看到的是「一個(gè)帶有四個(gè)輪子的機(jī)器人」，Reger說(shuō)，傳統(tǒng)的汽車制造業(yè)看見(jiàn)的是「一輛帶有內(nèi)燃機(jī)的四輪馬車」。科技公司推出的想法在持續(xù)不斷的改進(jìn)和更迭。「這在我們這兒是行不通的」福特的 Fields 說(shuō)，「當(dāng)你的時(shí)速即將達(dá)到70英里每小時(shí)的時(shí)候，你不能敲擊ctrl-alt-delete鍵(來(lái)終止程序)」。
畢竟這是在底特律，科技公司也更容易被嘲笑。在過(guò)去的三年里，汽車行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了銷售、利潤(rùn)的增長(zhǎng)記錄，而通用汽車公司和福特公司仍然是《財(cái)富》世界10強(qiáng)公司。
然而，福特的股價(jià)在過(guò)去一年下跌了 12%。盡管通用汽車公司宣布回購(gòu)了 90 億美元股票，其股票價(jià)格也已經(jīng)下跌 19%。在5月份福特公司的年度股東大會(huì)上，一位失意的投資者甚至提到讓前任 CEO Alan Mulally 重出江湖，以提高公司的股價(jià)。汽車制造商面臨的威脅不斷加劇是因?yàn)橥顿Y者擔(dān)心就現(xiàn)在的低利率和廉價(jià)的天然氣價(jià)格而言，汽車制造商近期的繁榮只是短暫的。
更糟糕的是，分析師們?cè)缇蛯?duì)即將到來(lái)的汽車產(chǎn)業(yè)峰值進(jìn)行了推測(cè)，這與 1920 年的私人馬匹擁有量的高峰期類似。
當(dāng)自動(dòng)駕駛的出租汽車能夠在城市里提供專車服務(wù)的時(shí)候，每個(gè)家庭在交通運(yùn)輸上的平均花費(fèi)可以從每年 9000 美元減少到僅僅 2000 美元?！钙囆袠I(yè)可以捕捉到所有這些趨勢(shì)嗎?我想不能」，租車公司 Zipcar 的聯(lián)合創(chuàng)始人、和前首席執(zhí)行官 Robin Chase 說(shuō)?！钙嚬就ㄟ^(guò)賣車仍然會(huì)賺錢，但整個(gè)市場(chǎng)將萎縮，因?yàn)槲覀儗⒏行У厥褂眠@些車輛?！?/p>
于此同時(shí)，年輕人對(duì)開(kāi)車也越來(lái)越不感興趣。由密歇根大學(xué)交通研究所的一項(xiàng)研究顯示，年齡在 16 歲到 44 歲間獲得駕照的人的比例一直在穩(wěn)步下降。令汽車制造商惱怒的是那些關(guān)于千禧一代如何討厭汽車的新聞—通用汽車公 司總裁 Dan Ammann 稱之為「由懶惰的記者寫的過(guò)于陳詞濫調(diào)的故事」。但很明顯，汽車制造商不再嘲笑谷歌的「丑陋的土豆」了。
早前美國(guó)汽車工業(yè)就已經(jīng)陷入困境。在 20 世紀(jì) 80 年代，日本進(jìn)口汽車快速壟斷了北美低端市場(chǎng)，而歐洲品牌則牢牢壟斷著高端市場(chǎng)。
谷歌、蘋果、Uber、特斯拉、Lyft 甚至 Zoox 等公司則在擔(dān)憂未來(lái)市場(chǎng)美國(guó)人如何擺脫困境，并因此產(chǎn)生了兩種底特律式多疑：既害怕冒太大的險(xiǎn)，又害怕冒的險(xiǎn)不夠。「沒(méi)有人想走得太遠(yuǎn)，像時(shí)代華納和 AOL 的合并一樣，」一位高管告訴我。另一方面，「像在音樂(lè)行業(yè)一樣，沒(méi)有人想被 iPod 擊敗，」另一位高管說(shuō)。
這份疑慮推動(dòng)著偉大的移動(dòng)改革。在 2015 年初，在年度消費(fèi)類電子展(CES)上，福特汽車總裁 Fields 準(zhǔn)備了一場(chǎng)「改變世界」式的演講，涵蓋城市化、中產(chǎn)階級(jí)、空氣質(zhì)量和千禧一代?！敢苿?dòng)(Mobility )不僅僅是運(yùn)動(dòng)——它是進(jìn)步，人類的進(jìn)步?！?/p>
為了迎接這樣的時(shí)刻，福特的高官們意識(shí)到他們需要改變，福特研究和高級(jí)工程副總裁 Ken Washington 說(shuō)?！肝覀冮_(kāi)始凝聚起來(lái)，天吶，真的要成為一家移動(dòng)公司了，」他說(shuō)，「在過(guò)去的一年，這個(gè)消息越來(lái)越確鑿?！?/p>
這樣的頓悟帶來(lái)了創(chuàng)造，三月份，福特 Smart Mobility 子公司誕生了。它是獨(dú)立的有限責(zé)任公司，負(fù)責(zé)軟件開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)和與運(yùn)輸相關(guān)的業(yè)務(wù)模式，就像蘋果開(kāi)發(fā) iTunes 和 App Store 來(lái)補(bǔ)充它的硬件業(yè)務(wù)一樣?！肝覀儗⒆约嚎醋魇橇私獠恢勾嬖谝环N移動(dòng)化的方式的那類公司，」Washington 說(shuō)，但他不確定福特的 Smart Mobility 子公司是否「將有福特著名的周四業(yè)務(wù)流程評(píng)審會(huì)議?！?/p>
我們對(duì)自己的定位是一家多移動(dòng)方式的公司，」Washington 說(shuō)，但他不確定福特的 Smart Mobility 子公司是否「將有福特著名的周四業(yè)務(wù)流程評(píng)審會(huì)議。」
「汽車所有權(quán)的終結(jié)是真實(shí)的，而且將會(huì)改變你的世界。」——Lyft 聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁 John Zimmer 在去年 11 月的洛杉磯車展上對(duì)汽車行業(yè)的高管們說(shuō)。
通用汽車公司總裁 Ammann 在兩年前也發(fā)表過(guò)類似的觀點(diǎn)。Ammann 是一個(gè)汽車人;他喜歡開(kāi)自己那部 1961 年版的淡藍(lán)色凱迪拉克 62 系列敞篷車。但他發(fā)現(xiàn)他越來(lái)越依賴于公司為他雇用的專職司機(jī)送他上下班，因?yàn)檫@樣他每天就能多出一個(gè)半小時(shí)來(lái)完成工作?！腹?jié)省人們花在駕駛上的時(shí)間是很有意義的，」他說(shuō)。通用汽車的客戶正在用實(shí)際行動(dòng)告訴這家公司他們希望在免去自己擁有一輛汽車的成本和麻煩的前提下使用汽車——這一需求助長(zhǎng)了 Uber 和 Lyft 這樣的按需專車服務(wù)?！肝覀兛吹较M(fèi)者正在這么做，」Ammann 說(shuō)?！肝覀冃枰麄兊男枨筮M(jìn)行改變?！?/p>
在去年 11 月的洛杉磯車展上，Ammann 親眼見(jiàn)證了 Lyft 的總裁和聯(lián)合創(chuàng)始人 John Zimmer 向汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)出的最后通牒：「你可以和[汽車所有權(quán)的終結(jié)]進(jìn)行斗爭(zhēng)，但這很有可能是徒勞的。你也可以承認(rèn)這件事情正在發(fā)生。這是真實(shí)的、嚴(yán)肅的，而且即將改變你的世界?！惯@個(gè)坐滿了保險(xiǎn)商、監(jiān)管人員、汽車交易者和零部件生產(chǎn)商的房間陷入了沉默之中，隨后又戲劇性地爆發(fā)出掌聲。
在聽(tīng)完這場(chǎng)演講之后，Ammann 將 Zimmer 拉到了一個(gè)酒店套房。在這個(gè)房間里他們兩人迅速達(dá)成了一個(gè)投資協(xié)議：通用汽車公司將以 55 億美元的估值向 Lyft 投資 5 億美元。這場(chǎng)被 Zimmer 嚴(yán)格向隨行者保密的會(huì)面持續(xù)了整整三個(gè)小時(shí)。Zimmer 這幾年已經(jīng)和許多汽車行業(yè)高管會(huì)過(guò)面，但是他說(shuō)，解釋自己的未來(lái)愿景，然后得到一聲「我同意」的回應(yīng)是很奇怪的。
幾個(gè)月后，Ammann 又會(huì)見(jiàn)了 Cruise 公司的兩個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人 Daniel Kan 和 Kyle Vogt，這家成立了兩年半的創(chuàng)業(yè)公司建立了一個(gè)自動(dòng)駕駛汽車的軟件平臺(tái)。他們和 Lyft 有著相同的愿景，而 Ammann 同樣說(shuō)「我同意」，然后又是一個(gè)大且引人注目的交易。
這些公司之前基本上沒(méi)考慮過(guò)合作的事，但它們認(rèn)識(shí)到一次收購(gòu)能讓它們發(fā)展得更快。「每一次我參觀這家公司，他們都在向前進(jìn)步，」Ammann 說(shuō)。在那個(gè)時(shí)候，Cruise 還沒(méi)有將自己的技術(shù)商業(yè)化的計(jì)劃。這家公司探索過(guò)從披薩外賣和快遞運(yùn)輸?shù)酵宪嚭婉{乘共享等商業(yè)化手段，Kay 說(shuō)。但 Ammann 還是被說(shuō)服了，通用汽車公司在三月份向這家 40 人的公司投資了 10 億美元。
這三家公司計(jì)劃進(jìn)行合作——使用 Lyft 的叫車服務(wù)，Cruise 的自動(dòng)駕駛技術(shù)和通用汽車公司的汽車——提供一項(xiàng)按需的無(wú)人駕駛叫車服務(wù)，以與谷歌、Uber、Zoox 和其它提供類似服務(wù)的公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。Ammann 說(shuō)：「我覺(jué)得我們現(xiàn)在已經(jīng)有了我們所需的三個(gè)關(guān)鍵要素?！?/p>
汽車制造商的動(dòng)機(jī)(害怕變成過(guò)去式)和科技玩家的動(dòng)機(jī)(想要改變世界)處于對(duì)立面是無(wú)關(guān)緊要的。更為重要的是雙方有一個(gè)共同的目標(biāo)：讓無(wú)人駕駛汽車上路。
事實(shí)上，一個(gè)名為安全道路自駕聯(lián)盟(Self-Driving Coalition for Safer Streets)的游說(shuō)組織已在今年 4 月份建立了起來(lái)，它們聯(lián)合了谷歌、Uber、Lyft、福特和沃爾沃。數(shù)字化的轉(zhuǎn)變有利于陌生的同行伙伴。
在 20 世紀(jì) 30 年代，一輛名為 Phantom Auto 的無(wú)人駕駛福特 T 型(Tin Lizzy)車從鄉(xiāng)下自駕來(lái)到了令人眼花繚亂的人群之中。想象一下，弗吉尼亞州弗雷德里克斯堡市的報(bào)紙 Free Lance Star 滔滔不絕地寫道：一輛無(wú)人汽車行駛在街道上，「沒(méi)人碰它，沒(méi)有線或繩子拉著它，它就在交通道路中穿梭、爬坡、拐彎、在紅綠燈前停車，就像駕駛位上有一個(gè)看不見(jiàn)的司機(jī)一樣?！?/p>
這個(gè)光環(huán)一直維持到 1932 年，直到在賓夕法尼亞州漢諾威市進(jìn)行的一場(chǎng)演示中， Phantom Auto 沖入有 10 個(gè)人的人堆里面，造成 2 人住院，數(shù)人肢體受傷。在后面跟著的一輛汽車中遠(yuǎn)程控制這輛車的操控員因人身攻擊與傷害罪而被逮捕，這一無(wú)人駕駛汽車也因此退役。
就像人們對(duì)自動(dòng)駕駛汽車的興奮不是首次一樣，對(duì)它的害怕曾經(jīng)也是有過(guò)的。80 年之后，在谷歌總部所在的城市山景城，他們的一輛「豆莢車( podcar)」 撞到了一輛公交車。5 月份，谷歌在 Arizona 上發(fā)布汽車測(cè)試駕駛員的招聘信息，科技博客人士將其描述為一個(gè)夢(mèng)想的工作。誰(shuí)不想每天在汽車?yán)锩孀?8 個(gè)小時(shí)，什么都不用做就能每小時(shí)賺到 20 美元?
但來(lái)自非技術(shù)人員的社交媒體卻從中瞥見(jiàn)了公眾對(duì)機(jī)器人汽車的恐懼。一位評(píng)論者在 Facebook 上寫道：「想要讓我進(jìn)入這個(gè)有自己心智(mind)的鐵罐里面，你要多付給我錢。」谷歌還助長(zhǎng)了這種恐懼，該公司為一種看起來(lái)非?？膳碌摹竓uman fly paper(人類蒼蠅紙)」汽車外殼材料申請(qǐng)了專利，一旦他們的汽車撞到行人，人體會(huì)粘到車身上。
硅谷在炒作上非常厲害?？尚湃问橇硗庖换厥隆Ｈ缃?，幾乎每個(gè)研究自動(dòng)駕駛汽車的人都相信一旦他們?cè)谌松砩蠝y(cè)試這一技術(shù)，公眾的害怕就會(huì)消散。據(jù) Ziv Aviran 所言，不管他們是懷疑還是擁護(hù)這一技術(shù)，駕乘者的反應(yīng)是相同的。
Ziv 的公司 Mobileye 為 25 家汽車制造商提供避撞系統(tǒng)。在最初比較緊張的一分鐘內(nèi)，駕駛者的手會(huì)放到方向盤上，腳踩著剎車，以便在有故障的時(shí)候接手汽車。下一分鐘，他們就放松了下來(lái)，到第 5 分鐘時(shí)，他們就不再盯著路看了，就像不在駕駛汽車那樣進(jìn)行閑聊。之后，「我們就無(wú)路可退了?！笰viram 說(shuō)。
汽車行業(yè)的高管非常能理解這一現(xiàn)象，可以飛快說(shuō)出公眾起初所抗拒的自動(dòng)駕駛汽車的特征樣例：安全帶、安全氣囊、防鎖死剎車系統(tǒng)、巡航定速，甚至是自動(dòng)換擋?！肝也幌胍魏斡?jì)算機(jī)替我踩剎車，」福特的科技領(lǐng)頭人 Jim McBride 在回憶過(guò)去的駕駛員時(shí)說(shuō)道，「我不想有一個(gè)安全氣囊爆到我臉上，讓我看不到窗口前面。」即使是在今天，福特的自動(dòng)駕駛測(cè)試汽車在變速桿旁邊也有一個(gè)大號(hào)的紅色防故障按鈕，而基本上它只是用來(lái)看的。(該汽車制造商告訴我，沒(méi)有人使用過(guò)它們。)
即使有這一技術(shù)的發(fā)展、在交易上的冒進(jìn)——我們能夠清晰的看到它們已經(jīng)從底特律延展到了圣弗朗西斯科——但今天的自動(dòng)駕駛汽車仍然是人們對(duì) Phantom Auto 那樣的好奇心。自動(dòng)駕駛的未來(lái)需要州際間的合作、普遍的互通、監(jiān)管許可和停車場(chǎng)、保險(xiǎn)行業(yè)、經(jīng)銷商等邊緣玩家的支持。
位于紐約的汽車軟件創(chuàng)業(yè)公司 Dash 的 CEO Jamyn Edis 表示，「把一些傳感器和軟件扔到一個(gè)兩噸重的自動(dòng)汽車上，然后就說(shuō)『看，我們把它變得智能了』，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！?/p>
很多專家預(yù)期這個(gè)世界不會(huì)在 25 年內(nèi)采用的上 4 級(jí)的自動(dòng)化——也就是在沒(méi)有人介入的情況下能夠從 A 點(diǎn)召喚一輛汽車到 B 點(diǎn)——或者實(shí)現(xiàn)完全的下一代轉(zhuǎn)變。但部分自動(dòng)化的實(shí)現(xiàn)要比人們預(yù)期的快得多。谷歌已經(jīng)演示了可行的從 A 到 B 的技術(shù)。
到 2021 年，Mobileye 的一個(gè)自動(dòng)化客戶(Aviram 不說(shuō)是哪一個(gè))也將擁有這項(xiàng)技術(shù)。對(duì)穿著連帽風(fēng)衣(hoodie-wearing)的技術(shù)人群而言，5 年像是永遠(yuǎn)一樣，但在「我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)，2021 年就像是明天?！笰viram 說(shuō)。
在此之前，通用汽車、福特和其他汽車巨頭將會(huì)忍受投資者對(duì)他們?cè)?應(yīng)用和自動(dòng)出租車上的投資能否編程盈利性業(yè)務(wù)的懷疑。
顯然地，顛覆會(huì)縮小一個(gè)公司已有的業(yè)務(wù)。這也是為什么如此少的財(cái)富 500 強(qiáng)公司能成功完成 Mark Fields 在福特所做的嘗試：顛覆自我。在汽車行業(yè)巨頭的高管身上，這一挑戰(zhàn)并未消失?！冈?15 年內(nèi)。福特的公司的規(guī)模和大小還會(huì)像今天一樣嗎?」Zipcar 的創(chuàng)始人 Chase 問(wèn)道，「很可能不會(huì)?！?/p>
這也不是意味著他們會(huì)不要命的進(jìn)行嘗試。明年，通用將會(huì)發(fā)布一個(gè)半自動(dòng)化的 Super Cruise 功能，該功能能讓凱迪拉克 CT6 在實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛的同時(shí)，在其子公司 Cruise 中開(kāi)發(fā)「直逼 4 級(jí)」的自動(dòng)化水平的技術(shù)。
福特也試圖在演變之間獲得平衡，在其汽車中有順序地加入半自動(dòng)功能，并使用其無(wú)人駕駛汽車測(cè)試車隊(duì)實(shí)現(xiàn)變革。福特的高管強(qiáng)調(diào)這并非完全與保護(hù)公司已有的業(yè)務(wù)相悖，同時(shí)也在開(kāi)發(fā)能使其淘汰的技術(shù)。
當(dāng)我駕駛著租來(lái)的非自動(dòng)駕駛汽車行駛在 94 號(hào)州際公路上加速爬坡時(shí)，我想到了這一難題。
在我盯著前面的一輛牽掛式卡車時(shí)，一個(gè)魯莽的司機(jī)以每小時(shí) 80 英里的速度突然變道到我的左側(cè)。我意識(shí)到，我身邊的一切——從汽車經(jīng)銷商和廉價(jià)汽車保險(xiǎn)的廣播廣告到事故處理律師的廣告牌——都將完全被自動(dòng)駕駛汽車改變。然后，我差點(diǎn)與那輛卡車追尾。
本文選自：Fortune，作者：Erin Griffith
編譯：機(jī)器之心
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