“好聲音”更名《中國新歌聲》！這場戰(zhàn)爭是燦星“原創(chuàng)”輸了，還是唐德“模式”砸了？觀點(diǎn)
作為國內(nèi)最具人氣的音樂類模式引進(jìn)節(jié)目，誰也沒想到“好聲音”會落得如此狗血的下場.......
“好聲音”絕對是音樂類綜藝節(jié)目中最值錢的一個名字，在雙方名字的爭奪戰(zhàn)中，劇情不斷反轉(zhuǎn)，不過最終還是唐德微笑著勝出。就在今晚，浙江衛(wèi)視發(fā)布聲明稱《2016中國好聲音》暫時更名為《中國新歌聲》，播出時間依舊定于7月15日。
但，這還不算是結(jié)局，對于這場模式之爭，名稱似乎還只是一個開始，后面還有著一場場導(dǎo)師、內(nèi)容與商業(yè)資源的搶奪戰(zhàn)......
復(fù)盤“好聲音”之爭的尷尬局面：
這場“撕逼”大戰(zhàn)真要延續(xù)一個世紀(jì)嗎？
2012年，中國好聲音橫空出世，一時間，轉(zhuǎn)椅子居然成為了潮流.....
其實(shí)很難想象一檔音樂類的節(jié)目能夠在中國連續(xù)做4年，還能保證超高的收視率跟招商額，但《中國好聲音》一直保有著超高的吸睛度跟吸金量。
但也正是因?yàn)椤吨袊寐曇簟返某呷藲?，在版?quán)到期也迎來了續(xù)簽漲價的遭遇。燦星不愿高價續(xù)簽，而唐德則花了6000萬美金拿下了“好聲音”，從商業(yè)角度，唐德愿意出高價買下一檔極具商業(yè)價值的節(jié)目模式并沒什么不妥，但一場硝煙四起的斗爭就這樣開始了：
2016年1月20日，唐德影視公告，1月20日，公司與 Talpa 傳媒及 Talpa 全球簽訂了《<……好聲音>模式交易及合資公司交易——意向書》。
1月22日，Talpa于香港提出臨時禁制令，禁止星空傳媒及其關(guān)聯(lián)公司夢響強(qiáng)音文化傳播有限公司制作與播放《中國好聲音》第五季節(jié)目。
1月28日，燦星制作正式對外發(fā)布聲明，指責(zé)Talpa違背國際慣例索要天價模板費(fèi)。當(dāng)日，燦星制作正式向唐德影視發(fā)出律師函，同時，星空傳媒已啟動針對Talpa的國際訴訟，擬將在荷蘭、英國和美國同步提起國際訴訟，狀告Talpa單方面撕毀合約的行為。
4月20日，Talpa在京召開媒體說明會重申，目前中國地區(qū)只有唐德才擁有《The voice of…》版權(quán)。Talpa表示，《The voice of…》授權(quán)給全球64個國家，不可能有某一個國家能自己注冊商標(biāo)。“即使是小的改動也不代表就不是《The voice of …》了，依然是翻版的。”
5月6日，Talpa就向香港國際仲裁中心仲裁庭提出申請，請求宣告其擁有“中國好聲音”的五字中文節(jié)目名稱。
6月20日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院作出訴前保全裁定，責(zé)令上海燦星文化傳播有限公司和世紀(jì)麗亮（北京）國際文化傳媒有限公司在節(jié)目制作宣傳等活動中停止使用“中國好聲音”的名稱與商標(biāo)。
6月22日，香港國際仲裁中心仲裁庭駁回Talpa對其擁有“中國好聲音”五個中文字節(jié)目名稱的宣告要求，駁回Talpa對臨時禁制SCML/夢響（以及通過其臨時禁制燦星和浙江衛(wèi)視）使用“中國好聲音”五個中文字節(jié)目名稱（以及制作新節(jié)目）的救濟(jì)請求。
6月23日，唐德影視已經(jīng)于6月23日正式向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提交了起訴狀，狀告燦星文化等公司實(shí)施了商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，索賠5.1億元。
7月4日，北京知產(chǎn)法院復(fù)議結(jié)果公布：維持原保全裁定，責(zé)令燦星停止使用“中國好聲音”節(jié)目名稱，該漢字最終歸屬仍等待法院裁決。
不過到這里，這場爭斗還并沒有結(jié)束，浙江衛(wèi)視發(fā)布了關(guān)于《2016中國好聲音》節(jié)目將暫時更名為《中國新歌聲》的聲明。其實(shí)主要內(nèi)容就是：
1、節(jié)目更名不影響播出，7月15日會如期播出；
2、“中國好聲音”的名字是浙江衛(wèi)視想出來的，同時浙江衛(wèi)視有“好聲音”注冊商標(biāo)相關(guān)權(quán)益；
3、別人用“中國好聲音”是侵權(quán)；
4、“好聲音”更名對浙江衛(wèi)視造成了重大損失；
5、杜絕國有資產(chǎn)遭受惡意侵害......
不過唐德影視表示，如果更名后燦星推出的是一檔純原創(chuàng)的音樂類節(jié)目，唐德是很樂見其成的，畢竟對于觀眾來說又多了一檔可以觀看的節(jié)目，但如果這檔節(jié)目仍有對“好聲音”的雷同之處，將繼續(xù)通過法律手段上訴。
也就是說，如果節(jié)目有一點(diǎn)“蹭”上了“好聲音”，撕逼大戰(zhàn)依舊一觸即發(fā).......
同時，今天浙江衛(wèi)視的聲明中還表示任何個人或機(jī)構(gòu)對“中國好聲音”這一節(jié)目名稱主張權(quán)益，均是對浙江衛(wèi)視合法權(quán)益的嚴(yán)重侵犯。
不過，今天唐德方在接受采訪時也明確表示，唐德版“好聲音”會沿用《中國好聲音》的名字，同時保有盲聽、盲選的轉(zhuǎn)椅精華，其他元素會進(jìn)行升級調(diào)整。
如此看來，事件肯定還有后續(xù)......
“好聲音”之爭不光是制作公司的纏斗
還是一次知產(chǎn)法的洗禮
“好聲音”名字的爭奪權(quán)依舊持續(xù)不斷，一面是燦星稱浙江衛(wèi)視創(chuàng)造了“中國好聲音”音樂名稱，而另一面則是版權(quán)方對中英名稱兩個所有權(quán)的堅持，浙江衛(wèi)視也加入其中，甚至還上升到了“杜絕國有資產(chǎn)遭受惡意侵害”的高度.......
燦星制作總裁田明想不明白“外國人怎么能擁有一個咱們中國電視節(jié)目的中文名稱？”，但法律還是駁回了燦星使用“好聲音”作為節(jié)目名稱。
其實(shí)，知產(chǎn)法院宣判前不少業(yè)內(nèi)人士就選擇站隊唐德，認(rèn)為“好聲音”節(jié)目是在全球進(jìn)行授權(quán)的，所以在各國授權(quán)的節(jié)目名稱、商標(biāo)logo的使用規(guī)定是非常嚴(yán)格的，雙方應(yīng)該會有明確的約定，它的所有權(quán)應(yīng)該是歸Talpa所有。
北京天馳君泰律師事務(wù)所合伙人、“律茶”娛樂法創(chuàng)始人張繼志律師告訴小官，目前所有知產(chǎn)界的律師都在關(guān)注著燦星唐德之爭，還涉及了中英兩個法系，法院的任何判決都會給知識產(chǎn)權(quán)法行業(yè)帶來一個更清晰的界定。
“過去很多山寨節(jié)目沒辦法判斷，把海外的節(jié)目隨便改一改就播出了，并沒有明確的侵權(quán)界定，也沒有統(tǒng)一的賠償標(biāo)準(zhǔn)。”張繼志律師稱，
不過，今天浙江衛(wèi)視也加入到這場混戰(zhàn)中，提及了浙江衛(wèi)視是“中國好聲音”節(jié)目名稱的合法權(quán)益人，其他個人各機(jī)構(gòu)使用主張權(quán)會構(gòu)成侵權(quán)，同時更名也給浙江衛(wèi)視帶來了重大損失，浙江衛(wèi)視保留追究相關(guān)方惡意訴訟法律責(zé)任的權(quán)利。
對此，張繼志律師表示，中國藍(lán)是對“好聲音”三個字進(jìn)行注冊，而唐德方擁有“中國好聲音”的圖文商標(biāo)，雙方都是有效商標(biāo)，不過名字到底歸屬于誰還要看最終知產(chǎn)法院如何判定。而浙江衛(wèi)視提出的3、4條聲明都是建立名稱歸屬問題解決之后的基礎(chǔ)上，否則無效。
唐德索賠5.1億
“好聲音”背后價值已超過20億
知產(chǎn)法院駁回了燦星使用“好聲音”名字，同時唐德影視也正式向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提交了起訴狀，狀告燦星文化等公司實(shí)施了商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，索賠5.1億元。
對于唐德5.1億的索賠申請，田明稱是在“畫大餅”，確實(shí)不少人都在質(zhì)疑5.1億的合理性。
但不可否認(rèn)的是，“好聲音”的商業(yè)價值絕對遠(yuǎn)超5個億！《中國好聲音》冠名費(fèi)從2012年第一季時的千萬級搖身為第三季的2.5億元，再到第四季冠名費(fèi)突破了3億，并且第三季總決賽宣布結(jié)果前60秒的廣告插播拍賣到了3000萬，突破了電視廣告的天花板價格。
“好聲音”改名《2016中國好聲音》之后，商機(jī)依然不減，網(wǎng)上曝出今年法蘭琳卡的新一季獨(dú)家冠名費(fèi)超過4億，再加上其他特約等形式的廣告投放，2016《中國好聲音》廣告盤子已超過20億，依舊是最賺錢的綜藝節(jié)目。
但目前卻遭遇需要更名的危機(jī)，陸偉在接受采訪被問及更名會不會影響招商時淡定的表示廣告商都很支持這檔原創(chuàng)節(jié)目，但換了名字的“好聲音”商業(yè)價值未必能夠一如從前，畢竟?fàn)N星其他的音樂類節(jié)目也沒有像《中國好聲音》一樣達(dá)到現(xiàn)象級規(guī)模。
今天，浙江衛(wèi)視發(fā)布的聲明中也表示暫時更名勢必會對浙江衛(wèi)視造成重大損失。節(jié)目遭遇更名，肯定會有廣告主表示不滿，退去“好聲音”名字與內(nèi)核之后，這檔節(jié)目的價值必定會大打折扣。
但另一面，唐德也沒有那么一帆風(fēng)順，光是購買《中國好聲音》版權(quán)唐德就花了1.2億，制作費(fèi)預(yù)計會在3億左右，如此高的起點(diǎn)，招商上有著不小的壓力。
不過唐德方倒是信心十足，表示目前《中國好聲音》已經(jīng)進(jìn)入籌備階段，預(yù)計明年會正式播出，目前已經(jīng)有多家平臺都在積極接洽。
“唐德在影視上有著非常豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)綜藝制作上也有著相通的地方，都是在講述一個好故事。”，唐德影視宣傳總監(jiān)毛哲稱，《中國好聲音》是唐德影視正式進(jìn)軍綜藝的關(guān)鍵一步，在商業(yè)開發(fā)上更青睞與合作平臺共同研發(fā)、共同制作共享利潤，而非單純的出售版權(quán)模式，目前荷蘭方也給與了最大程度的支持，力爭打造出更優(yōu)質(zhì)的《中國好聲音》。
不過“炒作”也是一劑良藥，經(jīng)歷了這場轟轟烈烈的“撕逼”之后，無論是燦星的《中國新歌聲》還是唐德版的《中國好聲音》關(guān)注度與知名度都大增，倒是省去了一大筆宣傳費(fèi)用，還能每天霸占著頭條，對于后續(xù)商業(yè)價值也有提升作用。
作者：首席娛樂官
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