網(wǎng)傳餓了么“有菜”大規(guī)模裁員,多動(dòng)的餓了么確實(shí)容易餓!專欄
近日，多名餓了么員工在匿名社交平臺(tái)無秘發(fā)帖，稱餓了么已經(jīng)撤掉“有菜”，“有菜”團(tuán)隊(duì)已開始大面積裁員。對(duì)此，筆者表示驚奇，餓了么上個(gè)月剛斥重金請(qǐng)科比代言，又要撤掉有菜，每月一變也是夠可以。自動(dòng)腦補(bǔ)“跟著我 左手 右手 一個(gè)慢動(dòng)作”……
“有菜”泡湯，是餓了么有意拔草？
若傳言為真，那我們就有必要細(xì)究一下有菜泡湯的原因。
筆者想說有菜被拔草應(yīng)該是無奈之舉。有菜是餓了么食品外賣主項(xiàng)目之外開拓的新項(xiàng)目，是餓了么不滿足于經(jīng)營產(chǎn)品太垂直想拓寬布局的產(chǎn)物。剛開始勁頭十足想做一個(gè)大文章，但餓了么并沒有足夠的資源、管理能力做好to B端的有菜，虛弱的有菜已經(jīng)開始拖后腿，遂棄之。
為什么說有菜虛弱呢？其實(shí)很早就有關(guān)于有菜運(yùn)營不佳的報(bào)道了。
2016年2月25日的一篇報(bào)道稱“記者近日登錄“有菜”App卻發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營半年之久的“有菜”近乎荒廢，平臺(tái)上現(xiàn)有供應(yīng)商家數(shù)量少且良莠不齊，所提供的產(chǎn)品則是以餐盒、糧油等為主，餐廳每天都需采購的生鮮類食材屈指可數(shù)。”
不久前的3月15日，還有一篇北京商報(bào)的報(bào)道對(duì)有菜的情況進(jìn)行了報(bào)道——“北京商報(bào)記者日前走訪北京地區(qū)多家中小餐飲商戶了解到，餓了么B2B平臺(tái)“有菜”由于平臺(tái)上商品價(jià)格高于零售價(jià)、送貨不便、缺貨、服務(wù)不到位等問題，已經(jīng)導(dǎo)致很多餐飲商家棄用。”對(duì)于餓了么，這無疑是繼315曝光之后雪上加霜。
所以說有菜其實(shí)很早就已經(jīng)奄奄一息了，餓了么遲遲不肯理清亂麻可能是想掙扎一下吧。有菜說明餓了么想做新的探索，但現(xiàn)實(shí)告訴它“no can no up”，別瞎搞！
一邊廣裁員，一邊請(qǐng)代言，一邊狂滿減，餓了么到底在想什么？
餓了么7月13號(hào)宣布聘請(qǐng)科比與王祖藍(lán)一同代言餓了么；同時(shí)，餓了么“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)正式上線，且承諾“準(zhǔn)時(shí)必達(dá)，超時(shí)秒賠”。 餓了么COO康嘉介紹，用戶在餓了么App帶有“準(zhǔn)”字的商家下單，若餐品確認(rèn)送達(dá)時(shí)間超出承諾時(shí)間，餓了么將賠付無門檻紅包。
不僅是這些砸錢行為，在常規(guī)的燒錢補(bǔ)貼中，餓了么的手筆也顯得比另兩家更大一些。
這是筆者隨手截下的外賣截圖：
（百度外賣和美團(tuán)外賣）
很明顯餓了么的滿減力度要大于百度和美團(tuán)。當(dāng)然，如果讀者覺得這優(yōu)惠截的太隨意，不妨再拿出同一家店鋪的優(yōu)惠對(duì)比：
對(duì)比結(jié)果很明顯，餓了么的尺度基本是三強(qiáng)里最大的。所以餓了么這么不缺錢，甘當(dāng)雷鋒，服務(wù)人民嗎？
缺乏入口，餓了么只能靠廣告和補(bǔ)貼吸引大眾
當(dāng)然不是，互聯(lián)網(wǎng)廠商從來沒有活雷鋒。餓了么動(dòng)作頻繁的原因只有一個(gè)，那就是不能讓自己從大眾的視線中消失。因?yàn)轲I了么始終缺乏一個(gè)堅(jiān)實(shí)的盟友，以及一個(gè)流量充足的入口。這一點(diǎn)，與美團(tuán)、百度外賣相比，劣勢尤為明顯。
美團(tuán)不僅有美團(tuán)外賣還有美團(tuán)團(tuán)購和大眾點(diǎn)評(píng)，二者都能給美團(tuán)外賣引入巨大流量。
百度外賣，更不必說，百度搜索以及百度旗下大量APP入口，都在為其提供流量支撐。
綜上，對(duì)比之下，餓了么的流量入口比競爭對(duì)手美團(tuán)和百度差了不止一個(gè)量級(jí)。所以為了長期維持用戶增長率，餓了么不得不選擇請(qǐng)代言、打廣告、拼補(bǔ)貼等方式來吸引大眾眼球。
而前文提到的“有菜”，事實(shí)上就是餓了么為了走出燒錢漩渦的一個(gè)戰(zhàn)略。眾所周知，to B業(yè)務(wù)與to C不同，商家粘性較大且不需要過多的營銷成本。因此有菜順勢而生。無奈，有菜發(fā)展的越來越差，餓了么的美好愿望距實(shí)現(xiàn)越來越遠(yuǎn)。
這一系列動(dòng)作都昭示著餓了么的迷茫，它在不斷的嘗試。有菜可以說是餓了么的一次試錯(cuò)。畢竟先天不足需要后臺(tái)來湊。一個(gè)有菜倒下了，可能還有“有碗”、“有筷”相繼出來和趴下，但弱弱的問一句“餓了么的明天到底在何方？”
楊桃兒，字天靈，號(hào)無囫?；ヂ?lián)網(wǎng)新鮮事編輯，90后妹紙一枚。時(shí)而鬼畜，時(shí)而嚴(yán)肅，據(jù)題材屬性無縫轉(zhuǎn)換。如有共鳴，絕非巧合~如有非議，還請(qǐng)多多指教，抱拳
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