盜墓筆記霸氣熱映 緣何樂視影視會(huì)員福利兇狠？專欄
盜墓題材大片《盜墓筆記》在暑期檔票房低迷的環(huán)境下，取得了點(diǎn)映票房破4000萬(wàn)，上映11小時(shí)票房破億、上映單日票房破2億的成績(jī)。
自7月31日舉行的樂迷狂歡奪寶的預(yù)約活動(dòng)中，盜墓筆記生態(tài)定制禮包48小時(shí)預(yù)約量超200000人，預(yù)售票房超30000000元，IP價(jià)值重構(gòu)日發(fā)布會(huì)直播累計(jì)觀看超2000000人。數(shù)據(jù)亮眼，樂視生態(tài)化反再發(fā)神威，樂視在IP價(jià)值重構(gòu)上的精準(zhǔn)把脈又一次引爆行業(yè)。
8月5日，樂視“暑期生態(tài)奪寶季 樂迷盜紀(jì)時(shí)”-盜墓筆記會(huì)員限量超級(jí)定制套裝活動(dòng)正式火爆開啟，一大波福利向樂迷涌來(lái)，活動(dòng)上線兩小時(shí)即告售罄。
什么成就了爆款活動(dòng)？窺探一下內(nèi)容即可知曉。其中，購(gòu)買盜墓筆記會(huì)員超級(jí)手機(jī)定制套裝送299元樂視生態(tài)大禮包，這價(jià)值299元的生態(tài)大禮包包括墓筆記衍生品大禮包、1年樂視超級(jí)影視會(huì)員，這兩者加起來(lái)是沉甸甸的含金量。且可享領(lǐng)券立減300的優(yōu)惠。值得一提的是樂視超級(jí)影視會(huì)員-盜墓筆記大禮包買一送七同樣遭到了瘋狂，這個(gè)大禮包活動(dòng)即買1年超級(jí)影視會(huì)員，送麒麟鐵面生手機(jī)殼、鐵面生保溫杯、九門紋集線器、轉(zhuǎn)生門命運(yùn)輪回U盤、黑金古刀手機(jī)基座、鑰匙扣和T恤的觀影禮包活動(dòng)?？梢哉f，這樣的大禮包組合，真的是物超所值 ，在行業(yè)內(nèi)絕無(wú)僅有。
樂視生態(tài)營(yíng)銷早有耳聞，此役瘋狂讓利為哪般？每一個(gè)大禮包緣何包含了1年樂視超級(jí)影視會(huì)員？
北辰認(rèn)為原因有三：
其一，借助爆品IP打造樂迷狂歡節(jié)。樂視在暑期生態(tài)季為億萬(wàn)樂迷送上的一份開門禮。對(duì)于樂迷來(lái)說，樂視超級(jí)影視會(huì)員資格不僅是一種飽享內(nèi)容饕餮盛宴的權(quán)益，而且也是一種身份的象征。全民狂歡序曲已奏響。
其二，利用盜墓筆記這一大片上映的契機(jī)，樂視影視會(huì)員狂為用戶送福利，也是對(duì)會(huì)員玩法上的一種創(chuàng)新探索。一方面，這是樂視影視會(huì)員與樂視IP價(jià)值重構(gòu)的一次合體，從IP的層面來(lái)發(fā)揮樂視影視會(huì)員對(duì)樂視送福利的積極效應(yīng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)樂視、IP與會(huì)員的多方共贏。
其三，將1年樂視超級(jí)影視會(huì)員權(quán)益作為本次活動(dòng)的重點(diǎn)大禮包內(nèi)容，也是樂迷參與到樂視生態(tài)化反中的一種體現(xiàn)。
而一直以來(lái)，樂視不斷為用戶持續(xù)讓利，這說明的恰恰是樂視是以用戶為核心的，追求的是樂視帶給用戶的價(jià)值，以及用戶體驗(yàn)。而樂視影視會(huì)員權(quán)益恰恰反映出了這一點(diǎn)，不僅是樂視帶給用戶的價(jià)值所在，而且也有利于樂迷用戶體驗(yàn)的提升。
從《盜墓筆記》這個(gè)IP的生態(tài)化來(lái)看，樂視也可謂是將其進(jìn)行了IP的價(jià)值重構(gòu)，而在這個(gè)過程中，樂視影視會(huì)員已然成為樂視IP生態(tài)中的重要一環(huán)。今年開始，樂視影視會(huì)員提出了領(lǐng)先于行業(yè)的內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)的會(huì)員3.0模式，構(gòu)建了會(huì)員的核心價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)IP的不斷深入，會(huì)員3.0模式也迎來(lái)了全新的升級(jí)，在新模式下，樂視會(huì)員將會(huì)成為最大的IP受益者，樂視的全生態(tài)模式也將放大IP價(jià)值。
具體來(lái)說，主要有三點(diǎn)，其一是在內(nèi)容層面上，樂視影視會(huì)員將單一文本模式向多維視界進(jìn)化，邀請(qǐng)IP創(chuàng)作者南派三叔親自參與《盜墓筆記》大電影的編劇工作，在小說、漫畫、網(wǎng)劇、電影等多個(gè)維度深度重構(gòu)IP價(jià)值。其二是在用戶體驗(yàn)層面，樂視影視會(huì)員將在大屏、移動(dòng)端為用戶提供多場(chǎng)景化的觀看體驗(yàn)，為不同內(nèi)容匹配最佳呈現(xiàn)終端。其三是在會(huì)員服務(wù)層面，樂視影視會(huì)員在線下超過100個(gè)城市打造了行業(yè)內(nèi)獨(dú)家的“會(huì)員觀影通行證”模式，將樂視生態(tài)資源與影視會(huì)員需求緊密結(jié)合在一起，并且落地在影院升級(jí)內(nèi)容的場(chǎng)景化服務(wù)體驗(yàn)。下半年，在線下還會(huì)推出超過200個(gè)城市的影迷會(huì)，讓更多志同道合的用戶參與進(jìn)來(lái)。同時(shí)，線上也會(huì)開啟多種用戶交互模式：明星彈幕、舌戰(zhàn)百人、粉絲傳播大使等多重玩法，讓會(huì)員真正融入樂視生態(tài)大家庭，體驗(yàn)生態(tài)化的服務(wù)。
而尤其值得一提的是，在《盜墓筆記》這個(gè)超級(jí)大IP的價(jià)值重構(gòu)過程中，樂視還推出了全新的UP2U模式，利用樂視影視會(huì)員龐大的用戶基數(shù)，完成千萬(wàn)人研發(fā)、千萬(wàn)人創(chuàng)作、千萬(wàn)人傳播、千萬(wàn)人觀看的愿景。樂視影視會(huì)員將不僅僅是消費(fèi)者，也將是IP生態(tài)的構(gòu)建者，作為樂視生態(tài)中重要的一環(huán)參與到樂視的生態(tài)化中來(lái)，體驗(yàn)不同的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。而隨著IP價(jià)值重構(gòu)，放大IP價(jià)值后，用戶也將在這個(gè)進(jìn)化中體會(huì)到更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。譬如，樂視已經(jīng)簽約了李仁港導(dǎo)演，未來(lái)李仁港導(dǎo)演將會(huì)參與到樂視IP劇的構(gòu)建中來(lái)，為會(huì)員提供UP2U服務(wù)。這無(wú)疑充分打開了樂視影視會(huì)員的想象空間，也為用戶打開了一扇在其它平臺(tái)難以看到的內(nèi)容與服務(wù)共成一道風(fēng)景的超級(jí)體驗(yàn)的窗口。
現(xiàn)代化的超級(jí)IP之戰(zhàn)已經(jīng)打響，方式不是悄然，而是轟轟烈烈，你準(zhǔn)備好了嗎？
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