易北辰：開云集團(tuán)VS阿里巴巴 豪門恩怨何時(shí)休？專欄
文/易北辰
一方是縱橫2016年奢侈品行業(yè)的當(dāng)紅炸子雞，一方是中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的第一豪門。
開云集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)的江湖恩怨，又鬧到了法庭。
緣起：Gucci、YSL聯(lián)合控訴阿里巴巴賣假貨
8月5日消息，去年奢侈品集團(tuán)Kering（開云）旗下的Gucci、YSL聯(lián)合控訴阿里巴巴的案子，有了結(jié)果。開云集團(tuán)狀告阿里巴巴助推假貨的不法行為， 美國(guó)紐約南區(qū)法官 Kevin Castel裁定駁回訴訟。
案件回顧：
2016年8月4日周四， 美國(guó)紐約南區(qū)法官 Kevin Castel 駁回了原告法國(guó)開云集團(tuán)對(duì)阿里的部分索賠指控。法官指出，原告并無充分證據(jù)支持其對(duì)阿里的索賠。
原告在訴訟狀中，指控阿里巴巴和十四家公司在阿里電商平臺(tái)上銷售假貨，指控被告共同成立公司在網(wǎng)上銷售假冒的Gucci 手提包，所銷售的價(jià)格為18.99美元， 而正品的價(jià)格為1250美元。
美國(guó)曼哈頓地方法院法官凱文·卡斯特爾（Kevin Castel ）表示，Kering集團(tuán)控訴阿里巴巴，幫助在其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的14家公司聯(lián)合出售假貨，這一控訴缺乏事實(shí)依據(jù)。因?yàn)榘⒗锇桶团c14家公司之間相互不認(rèn)識(shí)，也沒有聯(lián)合在一起，更沒有證據(jù)表明阿里巴巴曾參與商家售假。法官最終裁定給予駁回。
法官指出，原告的指控并未滿足美國(guó)聯(lián)邦詐騙法的要求(racketeering law)， 因?yàn)樵娌o法證明這些十四家公司(商家)之間對(duì)售假行為是互相通氣，互相知情的 ( were aware of each other);原告也無法證明阿里巴巴對(duì)商家的售假行為是事先同意共同進(jìn)行的 ( could have agreed to carry out actions with them)。法官還指出，這些被告商家中，其中任何一家都可以各自進(jìn)行售假行為， 而并不需要從本案其他任何被告中尋求幫助。
原告此項(xiàng)指控的依據(jù)來自于阿里電商平臺(tái)的搜索引擎( search engine)。原告指出，如果從阿里電商平臺(tái)的搜索中輸入 “Gucci”這個(gè)搜索請(qǐng)求，則出來的搜索結(jié)果會(huì)是“guchi” 或者 “cucci” 等等; 原告認(rèn)為，所以買家顧客則會(huì)被引導(dǎo)至該品牌的假冒商品。 原告由此指控阿里鼓勵(lì)售假并從中獲利。
面對(duì)假貨所引發(fā)的在美國(guó)一系列訴訟風(fēng)險(xiǎn)，阿里多次重申其對(duì)假貨的零容忍政策，當(dāng)然同時(shí)也強(qiáng)調(diào)不會(huì)實(shí)施“先斬后奏”。
美國(guó)法官本周四所做出這個(gè)對(duì)阿里有利的裁決，是繼2016年6月21日，阿里挫敗美國(guó)股東聯(lián)邦集體訴訟之后，阿里在美國(guó)訴戰(zhàn)上傳來的又一捷報(bào)。
易公子特地去阿里巴巴各大平臺(tái)搜索了一圈，當(dāng)前并不存在Gucci所提出的問題。阿里巴巴近兩年對(duì)假貨的零容忍態(tài)度，在國(guó)際上也是有口皆碑。
阿里巴巴訴訟捷報(bào)傳來之后，2016年8月5日，阿里的股票價(jià)格當(dāng)天保持上升勢(shì)頭，全天最高價(jià)格85.08美元 ， 接近過去52周來的最高價(jià)格86.42美元，市值來到2153億美金的高位。
開云集團(tuán)對(duì)阿里巴巴死纏爛打動(dòng)機(jī)飄在水面
很多人在易公子微信公眾號(hào)：易北辰 留言，說開云集團(tuán)是干什么的？
你有可能沒聽過開云集團(tuán)，但你一定知道2016年的當(dāng)火炸子雞GUCCI，沒錯(cuò)，開云集團(tuán)就是GUCCI的母公司。
開云集團(tuán)(Kering集團(tuán))，原名叫巴黎春天集團(tuán)(PPR)，是一家以經(jīng)營(yíng)服裝及配飾為主的國(guó)際上市公司，擁有大量著名品牌，比如說古馳、彪馬、亞歷山大·麥昆，葆蝶家，圣羅蘭，巴黎世家，布里奧尼，Christopher Kane， 絲黛拉·麥卡尼，塞喬羅希，寶詩(shī)龍，芝柏，尚維沙 (JeanRichard)，Qeelin等。
感覺要上天有木有……
開云集團(tuán)由法國(guó)皮諾家族控股，公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)和CEO為弗朗索瓦-亨利·皮諾。2016年GUCCI紅遍了半邊天。得益于新的戰(zhàn)略和一個(gè)神秘人物。
神秘人物是誰呢？
就是天才設(shè)計(jì)師Alessandro Michele。
在Marco Bizzarri & Alessandro Michele組合的經(jīng)營(yíng)下，Gucci 古馳表現(xiàn)一季好過一季。Gucci 2016秋冬與2017年早春度假系列的發(fā)布再一次深受好評(píng)，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時(shí)尚專家認(rèn)可，也逐漸獲得消費(fèi)者追捧。
截止2016年6月底上半財(cái)年，Gucci 古馳錄得3.9%的收入增幅，從上年同期的18.742億歐元增至19.475 億歐元，可比基礎(chǔ)上錄得5.4%的增幅；該品牌來自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上半年亦恢復(fù)增長(zhǎng)，增幅7.0%，從上年同期的5.061億歐元增至5.369億元。
上半年，Gucci 古馳的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率有80基點(diǎn)的改善至27.6%，而EBITDA利潤(rùn)率亦有10個(gè)基點(diǎn)輕微改善至31.4%。上半年，零售收人仍占Gucci 古馳絕對(duì)比重，達(dá)83.0%。
截至2016年6月30日，Gucci共有518家直營(yíng)門店，其中215家位于新興市場(chǎng)。
看了財(cái)務(wù)報(bào)表，這下明白了吧。天下熙熙皆為利來。2016年的GUCCI日進(jìn)萬金。奢侈品行業(yè)如此寒冷，難得GUCCI迎來大逆襲，秒殺香奈兒，彎道超車路易·威登。不能讓任何利潤(rùn)在電商平臺(tái)和假貨侵占。
槍打出頭鳥，狀告阿里巴巴，開云企圖實(shí)現(xiàn)一箭雙雕目的。威懾假貨市場(chǎng)，在奢侈品朋友圈曬逼格?？芍^司馬昭之心路人皆知。
阿里巴巴在努力打假的大環(huán)境下，冤家宜解不宜結(jié)。在各大奢侈品品牌加速數(shù)字化、電商化布局的時(shí)代背景下，開云集團(tuán)一味有錢人性，在國(guó)際范圍伏擊阿里巴巴，并非明智之舉。隨著85后、90后年輕一代消費(fèi)者逐漸成為奢侈品市場(chǎng)的核心力量，電商化、數(shù)字化是必由之路。擁抱比對(duì)抗，更需要膽略和勇氣！
作者：易北辰，80后作家，暢銷書作者，自媒體。
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