連虧15個月，HTC是不是壓錯了VR這個寶？專欄
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近幾年來，HTC由于智能手機業(yè)務的頹敗，整體業(yè)績一落千丈，如今在全球智能手機市場份額只有可憐的1%。根據(jù)IDC的調研報告來看，在2015年第二季度時他們的份額還能勉強擠進全球前十，但隨后的幾個季度卻出現(xiàn)了環(huán)比下降。2016年的前三個月，HTC相比去年同期的營收額分別下滑了47.23%、54.48%、79.30%。
與之相對的是，HTC Vive在2月底的預售情況遠超預期，1.5萬個限額在短短十分鐘內就被橫掃一空，近800美元的高價也沒能擋住人們的熱情。因此，HTC的股價陡然提升了21%，虛擬現(xiàn)實的興起似乎給了HTC一絲復蘇的希望，他們此后開始全力扎根這個領域，VR孵化器、游戲團隊、子公司相繼出臺。
不過，HTC近期財報狀況還是不太樂觀。這個季度他們的營業(yè)利益率為負22.5%，總共虧損了8.81億人民幣，已經(jīng)連續(xù)虧損了5個季度。在手機業(yè)務節(jié)節(jié)敗退之時，HTC的VR頭顯沒有想象中賣得那么好，在歐美市場的認知度相較而言也更低，再加上索尼和Oculus在核心VR端的競爭，HTC似乎是將身家錯壓在了虛擬現(xiàn)實身上。
但客觀來說，HTC在整體經(jīng)濟低迷的狀態(tài)下其虧損速度已經(jīng)開始下降，這也算得上是隱性的進步。Vive才剛剛上市4個月時間，按照Steam的下載量來看，Vive可能已經(jīng)收回了4.25億人民幣，他們在VR領域的布局還處于投石階段，目前就下定論還言之過早。HTC的財政狀況在短期內可能不會有多少起色，但隨著虛擬現(xiàn)實的發(fā)展，還是存在復健的可能。
在VR發(fā)展的初期，賣身入駐可能不是個好選擇
然而，HTC初期在VR領域的投入還是過大了，甚至有些超過公司承受范圍的苗頭，硬件研發(fā)、市場鋪展、開發(fā)支持無所不用其極。
在6月底時，他們與合作伙伴聯(lián)合成立了VRVCA(虛擬現(xiàn)實風投聯(lián)盟)，并打算投入100億美元扶持相關的內容和技術，要知道Oculus對于開發(fā)者的扶持也不過才1000萬美元。而HTC在4月份時的Vive X加速器計劃中，就已經(jīng)耗去了1億美金的資費。
除此之外，他們還打算生產(chǎn)第一方內容。去年11月時HTC內部成立了一個Vive內容的開發(fā)團隊，在剛剛結束的ChinaJoy上，玩家們也能看到旗下工作室Fantahorn的作品“Front Defense(英雄防線)”。
從整體上來看，微軟、谷歌、FACEBOOK等巨頭只拿出了一部分精力投注VR，而HTC的體量無法與之相比，使其最終只能拆分VR業(yè)務，Vive獨立子公司的出現(xiàn)也是為了他們能在VR領域內放開手腳。
HTC為了將公司的運營成本降低35%，去年8月時總共裁掉了2250人，隨后又以12億人民幣的價格將位于臺灣桃園廠區(qū)的TY5大樓拋售給英業(yè)達。粗略估計，HTC將這些砸鍋賣跌的大部分資金都投入到了VR業(yè)務中。
業(yè)界分析公司Strategy Analytics曾經(jīng)預估，核心端的VR設備在2016年的總體銷量應該不會突破170萬臺。這并非是唱衰VR市場，在虛擬現(xiàn)實的發(fā)展初期這個判斷顯得尤為中肯，而HTC如此莽撞的賣身行為在目前來看可能不是個很好的選擇。
VR具有一定的發(fā)展?jié)摿?，但不足以扭轉HTC本已頹敗的財務
HTC的主營業(yè)務在短時間內仍然還是智能手機，他們的市值在2011年時曾經(jīng)達到過驚人的338億美元，時至如今卻只剩下20億美元。早在2013年10月份，HTC就由于智能手機業(yè)務的縮水而導致首次虧損，而Vive在2016年的CES上才初露鋒芒，VR在短期內也不可能扭轉財務狀況。
根據(jù)Road to VR的報道來看，HTC Vive在硬件方向的銷售額剛剛超過6300萬美元。僅參考Steam捆綁游戲數(shù)據(jù)的話，Vive大概在5~7月間賣出了5萬臺設備。雖然看起來不太可觀，但這在核心端的設備中已經(jīng)是非常出彩的成績了，這其中還不包括其它渠道的出貨量以及連帶的投資人注資。
而HTC的整體虧損規(guī)模也正在逐漸縮小，比起去年同期少了17.6%，比上個季度少了12.5%。這可能要得益于HTC智能手機在國外市場的回潮，以及投資者對于VR業(yè)務的看好(股價上升就是一個表現(xiàn))。
HTC在硬件方面已經(jīng)鋪設了國美電器、京東、蘇寧、天貓在內的第三方零售渠道，并建立了諸多的線下體驗點，在曝光度上應該會相應提高。隨著steamVR內容的增多以及VIVEport的逐漸完善，Vive的內容平臺也可能為HTC帶來持續(xù)營收。
VR市場還處于燒錢階段，收獲果實仍需等上一段時間
放眼整個VR市場的大環(huán)境，幾乎所有的企業(yè)都還處于砸錢買地的階段，HTC自然也不能免俗。虛擬現(xiàn)實設備Gear VR由于上佳的銷量可能獲得了一定的營收，但這在三星公司的總體業(yè)務中也不過是蠅頭小利。
實際上，一部分巨頭早就在VR領域中燒了大筆的錢。Facebook以20億美元收購了Oculus之后，在全景設備和VR社交方向也沒少進行投入。而谷歌去年向Magic Leap公司注資的5.42億美元也沒了著落，直到現(xiàn)在他們的產(chǎn)品都還沒能實現(xiàn)營收。即使如此，谷歌隨后還是再接再厲的推出了Daydream平臺，也是出于對VR市場的看好。
除此之外，微軟則帶著Hololens與NASA進行了合作，但主打科研方向的設備，在消費市場中也遠遠談不上什么收益。而財政狀況同樣不佳的英特爾，也小打小鬧的領投了頭戴設備開發(fā)商Avegant。
巨頭們自然不是盲目的進行投入，這些行動都在為日后的營收打下基礎。各分析機構對虛擬現(xiàn)實的總體銷量和總規(guī)模做出了樂觀的預估，Digi Capital預計VR/AR市場在2020年的總值將高達1500億美元，而高盛的報告顯得更為樂觀，他們認為這個數(shù)字將超過1820億美元。
Gartner 則以成熟度曲線圖的形式預估了虛擬現(xiàn)實的走勢，認為VR剛剛走過了最為低谷的時期，到了2020年市場上流通的VR設備將達到4000萬臺。相對保守的SuperData也不否認VR市場的增長態(tài)勢，他們預計2020年的市場規(guī)模為402億美元。
HTC全力轉型安卓系統(tǒng)的決策，讓他們取得了前所未有的成功，其鼎盛時期的智能手機市場份額一度達到了9.1%。時至如今，他們似乎又要在VR領域中孤注一擲，試圖復制過去的輝煌。
VR是個可供培育的雛苗，HTC也許并沒有押錯寶。但考量到VR市場初期的混亂以及軟硬件之間的激烈競爭，我們很難預估HTC能造就多少收益。即便排除了種種不利的因素，收貨果實的季節(jié)也遠遠沒有到來。
作者：箱子，微信搜索公眾號“VR日報”，微博@VR日報網(wǎng)，轉載請注明版權
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