君舍傳媒創(chuàng)始人鐘麗芳：將電影做成投資組合可減少風(fēng)險水煮娛
7月29日，在《破夢游戲之不醒城》的拍攝現(xiàn)場，記者見到了君舍傳媒創(chuàng)始人、董事長鐘麗芳，她正挺著孕度在溫度高達(dá)40度的倉庫中協(xié)調(diào)著各方的工作。鐘麗芳在接受記者采訪中笑著說道：“我從戲一開拍就待在這兒，每天協(xié)調(diào)各種問題，思考如何控制好成本又能把內(nèi)容做得很好，從投資到制作、發(fā)行，我都做。”
從小馬奔騰離開后，鐘麗芳2014年3月創(chuàng)立君舍傳媒專注于電影行業(yè)的組合投資，不做單純的影視劇內(nèi)容，從多元化的內(nèi)容布局中尋找風(fēng)險最低、最優(yōu)化的內(nèi)容組合。2015年底微影資本完成對君舍傳媒的投資，成為股東之一，看中的便是其具有國際化視野的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力。
在采訪中，鐘麗芳表示目前90后網(wǎng)生代占到觀影人群60%以上。截止2016年6月30日，中國內(nèi)地院線票房為245.82億，增速僅為21.4%，創(chuàng)五年來新低，電影市場趨于冷清。面對更明確的細(xì)分人群，需要新的細(xì)分題材迎合90后網(wǎng)生代口味?！镀茐粲螒蛑恍殉恰酚删醾髅胶唾偯鹿餐銎?，以90后熱捧的VR游戲為大背景，該片目前已經(jīng)拍攝過半，預(yù)計2017年5月上映。
一套和服幾十萬、空地上拔起一座城 實景搭建追求畫面和內(nèi)容質(zhì)感
談到這種輕科幻影片的拍攝現(xiàn)場，大家第一個想到的便是一群演員在綠幕前和空氣“飆戲”。但《破夢游戲之不醒城》的超現(xiàn)實場景則主要為搭景拍攝，并沒有使用數(shù)字后期完成超現(xiàn)實場景，主要考慮的是在沒有達(dá)到好萊塢級別投入的數(shù)字特效會成為電影質(zhì)量的詬病。雖然復(fù)原美術(shù)圖中超現(xiàn)實場景對美術(shù)組的挑戰(zhàn)巨大，但在可控的預(yù)算內(nèi)完成高品質(zhì)畫面的最好拍攝方式。進入房間后的道具陳設(shè)也出乎意料的細(xì)致：書架上的書都是游戲設(shè)計者會看的書，架子上的照片、倒在桌子上的鬧鐘……這些似乎都預(yù)示著一些內(nèi)容，讓人浮想聯(lián)翩。
在另一處虛擬世界和現(xiàn)實世界底層相連通的場景“黑市”中，我們可以看到各種語言的神奇店鋪，有怪力藥丸店、有補充血值的店鋪，游戲世界中的各種店鋪在這里得到了還原。據(jù)片方介紹，黑市的主體結(jié)構(gòu)為木材，建筑物外部的卯榫結(jié)構(gòu)都是請工人按照真實材料定做的，《破夢游戲之不醒城》將會有30%~40%的內(nèi)容在這里進行拍攝，黑市中一共有一千多塊霓虹燈和燈牌，修建的河道中會有真實的花船進行表演，然而這樣的場景在完成拍攝后便會拆除。
在《破夢游戲之不醒城》主要出品方、君舍傳媒總裁鐘麗芳的采訪中，小官得知，為了追求整個影片的內(nèi)容質(zhì)感，制作過程中在美術(shù)和造型方面下了大量功夫。“我們每一個演員，尤其是主演的衣服都是價值不菲的，而且大部分是手工完成，絕對是獨一無二的那種。最貴的一套和服甚至達(dá)到幾十萬元，是由一個古董級別的服裝拿來進行修改的。”后續(xù)這些衣服和造型也會用來開發(fā)電影的衍生品進行售賣。
追隨90后網(wǎng)生代用戶 扶持新生力量
從《破夢游戲之不醒城》的題材到主創(chuàng)人員都偏向于年輕化，鐘麗芳認(rèn)為現(xiàn)在的整個觀眾全體都在偏向于年輕化，尤其是90后、95后所占比例非常大。在進行市場調(diào)研后決定要做一個既讓網(wǎng)生代用戶熟悉又具有粘性的題材，那便是VR.同時、瑪麗蘇、二次元等在新一代用戶中受歡迎的內(nèi)容都會融合到電影中去，正因如此才催生了這部擁有新鮮血液、新穎題材和青春情感的符合90后網(wǎng)生代用戶口味的電影。
在君舍傳媒的業(yè)務(wù)布局中我們可以看到有一塊是專門做孵化器平臺的，君舍會不斷挖掘、培養(yǎng)和孵化優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊，在資金、資源和管理上給予全方位的支持，共同打造自身品牌，打造全新的文化金融生態(tài)新模式。
鐘麗芳認(rèn)為電影行業(yè)已經(jīng)到了一個分水嶺，除了成熟的創(chuàng)作力量還需要新鮮血液，她把自己的公司定義為平臺，以這個平臺為基礎(chǔ)可以延伸出無數(shù)種組合方式。在行業(yè)孵化方面，君舍傳媒去年投資了八家公司，分列于編劇、導(dǎo)演、動漫、經(jīng)紀(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。鐘麗芳介紹到：“我會選擇有潛力的但還沒有被別人發(fā)現(xiàn)的團隊來進行投資，給予他們資源配置和幫助，但他們還可以和其他公司進行合作，不限定于內(nèi)部消化。”
對數(shù)字敏感、對市場理性分析，將電影做成投資組合減少風(fēng)險
在接受記者采訪的過程中，鐘麗芳感嘆道之前的金融和市場營銷經(jīng)驗對她的幫助很大！“一個項目的前期開發(fā)定位非常重要，不管是自己主控的還是投資別人的項目，都需要一個審慎的態(tài)度，這些專業(yè)可以幫助我在產(chǎn)品的前期定位和方向上進行更多的調(diào)研和研究。”《破夢游戲之不醒城》從投資到制作、發(fā)行，鐘麗芳都參與其中，她表示：“對數(shù)字很敏感！任何一個數(shù)值來到腦子里，接下來馬上會跟著一串?dāng)?shù)字，這個數(shù)字合理不合理，怎么樣讓它能夠變得合理，都需要在現(xiàn)場對各項進行有效溝通，這對于規(guī)避投資風(fēng)險也是很有幫助。”
鐘麗芳一向的理念便是公司應(yīng)該多元化發(fā)展，不做一個單純的電影公司或者電視劇公司，“電影本身應(yīng)該做成一個投資組合，這樣風(fēng)險才會降下來。”在君舍傳媒的業(yè)務(wù)組合中大致分為三個部分，除了上文中談到的投資孵化外，還包括影視內(nèi)容和演出。鐘麗芳看來，影視內(nèi)容是一個周期相對較長、風(fēng)險較大的項目，而演出是能夠長期穩(wěn)定的為公司提供穩(wěn)定現(xiàn)金流，尤其是做到全球授權(quán)、全球巡演、駐場商業(yè)模式的演出，在這個過程中對現(xiàn)金流的支撐作用很有幫助。
君舍控股中國百老匯90%的股份，中國百老匯主要是投資制作由美國百老匯團隊親自打造的華語原創(chuàng)音樂劇，引入紐約、倫敦最受歡迎的浸入式劇院，其創(chuàng)造的超維度戲劇更是開創(chuàng)了戲劇表演先河，觀眾沒有坐席，一個開場后劇場內(nèi)多個場景將同步開演，要想搞明白事情的全貌，需要自己去尋找，打破傳統(tǒng)演員和觀眾之間的界限。收入一方面來源于授權(quán)，另一方面則是票房分成。君舍投資的《花都艷舞》除了拿到4個托尼獎（戲劇界的奧斯卡），每周收入150萬美金并且仍在繼續(xù)。2015年的首部作品《消失的新郎》被微影時代總裁林寧認(rèn)為IP價值高達(dá)1000萬。據(jù)悉，《破夢游戲之不醒城》的超維度戲劇已經(jīng)在籌備中。
《破夢游戲之不醒城》是一個原創(chuàng)IP，但是在造型等方面則邀請了很多國際大師進行設(shè)計，鐘麗芳認(rèn)為“我們可以動用全球的資源來成就我們的電影。”現(xiàn)在影視界都在呼吁原創(chuàng)，針對這一點，鐘總也支持原創(chuàng)，換角度來說一些好的網(wǎng)文、游戲適合修改成影視作品、具有影視基因的還是可以改動；另外，面對一些不適合的，進行強行修改的，不建議做。
來源：首席娛樂官
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