男人裝、環(huán)球時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體在插入影視圈？水煮娛
作者：宋佳音 本文首發(fā)：娛樂資本論
“《男人裝》要進(jìn)軍影視圈了，正籌備網(wǎng)劇《男人裝不裝》，講述男人裝逼那點(diǎn)事。”
早幾天，偷偷訂閱了《男人裝》的小娛發(fā)現(xiàn)，原來我裝也要脫下紙媒的薄紗，開始做網(wǎng)劇了。
另一方面，在一個(gè)沐浴著高尚情操的群中，小娛也發(fā)現(xiàn)，群里那位新華網(wǎng)的好友，也在推薦他們旗下一個(gè)分社出品的一部青春喜劇類網(wǎng)大，其題材還是“護(hù)士女友”。
已離職的《時(shí)尚先生》前主編李海鵬，不但入職了韓寒的亭東影業(yè)，還在走之前把包括時(shí)尚雜志在內(nèi)的紙媒整體趨勢(shì)形容為“著火的房子”。“你跑得了嗎？這是一個(gè)全世界的現(xiàn)象，都在下滑。”
李海鵬經(jīng)歷了新聞行業(yè)最好的時(shí)代，卻很早就判斷“新聞已死、資訊已死”，就在李海鵬離開之時(shí)，《時(shí)尚先生》賣出了《太平洋大逃殺》和《黑幫教父最后的敵人》兩篇特稿的影視改編權(quán)。
可以說，他開創(chuàng)了新聞特稿商業(yè)變現(xiàn)的先河。
而和他一樣的眾多紙媒人，也看到了依靠?jī)?nèi)容進(jìn)軍影視的可能性。
除了李海鵬剛剛離開的《時(shí)尚先生》，《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《男人裝》、新華網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體用股權(quán)投資、內(nèi)容變現(xiàn)、聯(lián)合出品等姿勢(shì)已經(jīng)進(jìn)插到了影視行業(yè)。
可以說，這些傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式已經(jīng)落伍，而影視行業(yè)卻站在了資本和觀眾的麥克風(fēng)前，放大了收益的分貝。
最體面的時(shí)尚行業(yè)，卻是那個(gè)“逃”的最快的
一般人心中，時(shí)尚雜志總是最為光鮮亮麗的存在，就算《等風(fēng)來》等作品一直以嘲笑他們?yōu)闃?，但作為平媒最后的體面，他們就算被揶揄也要擺出驕傲的POSE。
但沒想到，時(shí)尚雜志如今卻也面臨的是?？⑷藛T流失等種種危機(jī)，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。然而，在傳統(tǒng)媒體向影視行業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，時(shí)尚行業(yè)是那個(gè)走的最快的。
相較于新聞紙媒，時(shí)尚雜志與影視明星聯(lián)系更加密切，生產(chǎn)的內(nèi)容更加娛樂化，因此他們天然比新聞媒體更具有親近影視的基因。近年來，許多時(shí)尚媒體集團(tuán)紛紛在內(nèi)部成立影視文化工室，打造一些與雜志內(nèi)容相關(guān)的影視短劇，但是在當(dāng)前影視業(yè)進(jìn)入到資本密集型產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，這種作坊式的運(yùn)營(yíng)難以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
相比之下，時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下《男人裝》雜志社則走出了一條內(nèi)部孵化影視團(tuán)隊(duì)，最終并成立公司獨(dú)立運(yùn)作的轉(zhuǎn)型之路。
《男人裝》中有一個(gè)固定的欄目叫《沙發(fā)女人》：每期都會(huì)有一些性感漂亮的美女來聊一些女人知道男人不知道的事情，《男人裝》創(chuàng)辦了12年，這個(gè)欄目也做了12年，前前后后大概聊了100多期，深受讀者歡迎。在《男人裝》雜志上，欄目是美女的性感大片配合文字的平面形式，然而亂碼傳媒將漂亮的姑娘請(qǐng)到演播室現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)面聊，于是《沙發(fā)女人》就被改造成了《女人裝不裝》這檔談話類的視頻欄目。
這也是時(shí)尚雜志的ip轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)影視ip的一個(gè)嘗試，未來也許還會(huì)有更多的實(shí)踐來不斷的探測(cè)文字與影像藝術(shù)之間到底存在多少轉(zhuǎn)換的可能和創(chuàng)新的空間。
亂碼傳媒是從時(shí)尚集團(tuán)獨(dú)立出來的影視娛樂公司，《男人裝》衍生出的視頻產(chǎn)品完全由亂碼傳媒制作。公司的法人代表是《男人裝》六年的員工許若儀，時(shí)尚傳媒集團(tuán)通過提供獨(dú)家的授權(quán)和資源等方式成為股東。
許若儀告訴娛樂資本論，《男人裝》甚至是時(shí)尚傳媒集團(tuán)為亂碼傳媒提供的資源主要有：
1.品牌授權(quán)：背靠時(shí)尚傳媒集團(tuán)以及《男人裝》的品牌優(yōu)勢(shì)，亂碼傳媒的項(xiàng)目比較容易在市面上眾多的項(xiàng)目中脫穎而出；
2.明星名人資源：目前亂碼的節(jié)目《不裝》每期都有明星零片酬出境，他們除了在節(jié)目中出鏡的同時(shí)也會(huì)為《男人裝》雜志拍攝大片；
3.廣告資源：時(shí)尚傳媒集團(tuán)擁有專業(yè)的商務(wù)團(tuán)隊(duì)和豐富的商務(wù)資源，因此亂碼傳媒出品的節(jié)目相關(guān)廣告業(yè)務(wù)全權(quán)由時(shí)尚傳媒集團(tuán)代理；
4.宣傳資源：亂碼傳媒出品的視頻節(jié)目，時(shí)尚傳媒集團(tuán)都會(huì)給予宣傳資源的配合，集團(tuán)各個(gè)刊物包括旗下的微信微博新媒體也都會(huì)配合上一些硬廣，影片女主角還拍攝了《男人裝》八月刊的大片。
另外，大批時(shí)尚人士離開時(shí)尚行業(yè)去向影視行業(yè)。
除了李海鵬，日系時(shí)尚雜志《昕薇》主編吳惠文離職，現(xiàn)在的她已是藝人孵化公司“時(shí)尚全明星”的創(chuàng)始人，承接之前《昕薇》的“中國(guó)女孩模特大賽”，創(chuàng)辦了以“素人養(yǎng)成，明星孵化”為特色的時(shí)尚全明星選拔大賽。
特稿、《讀者》變現(xiàn)背后：影視行業(yè)對(duì)于內(nèi)容的饑渴
今年3月，《時(shí)尚先生》雜志的一篇特稿——《太平洋大逃殺》的影視改編權(quán)，被樂視高價(jià)購(gòu)買，根據(jù)內(nèi)部人士消息，費(fèi)用大約在 100 萬元左右。現(xiàn)在市面上，網(wǎng)文改編成影視項(xiàng)目的版權(quán)費(fèi)大概為 20—50 萬，熱門網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)費(fèi)最高為 200 萬左右。
特稿變現(xiàn)，表現(xiàn)了影視行業(yè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的饑渴。
近幾年，資本力量給影視市場(chǎng)帶來了猛烈的助推，影視市場(chǎng)一片繁榮的表像背后，是優(yōu)良內(nèi)容的捉襟見肘。一方面各個(gè)影視公司對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP的渴望是非常強(qiáng)烈的，另一方面，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)也在于內(nèi)容，因此也催生了傳統(tǒng)媒體以版權(quán)合作的方式進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)。
娛樂資本論發(fā)現(xiàn)，讀者傳媒即是其中的代表，讀者出版?zhèn)髅狡煜掠?家出版社、13種期刊以及數(shù)字、動(dòng)漫、戶外媒體等多家子公司，每年出版包括《讀者》、《飛碟探索》等一批頗具影響力的期刊13種，圖書、音像制品約2000余種。2015年4月，讀者傳媒與優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下合一影業(yè)簽署獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，共同將《讀者》過去30年獨(dú)家提供的300篇文學(xué)作品孵化成大電影。
另一個(gè)做（網(wǎng)絡(luò)）大電影的，則是國(guó)社新華社旗下的新華網(wǎng)湖北分社，他們邀請(qǐng)了湖北武漢羽飛創(chuàng)意制作，并由芭樂互動(dòng)發(fā)行、愛奇藝播出，并推出了《我的護(hù)士女友》。（詳細(xì)劇情請(qǐng)看下圖）
股權(quán)投資、聯(lián)合出品，傳統(tǒng)媒體的影視化動(dòng)作可不少
在互聯(lián)網(wǎng)視頻和影視版權(quán)市場(chǎng)快速興起的背景下，通過股權(quán)投資拓展影視疆域成了傳統(tǒng)媒體快速切入影視行業(yè)的一種途徑。
2013年6月初《環(huán)球時(shí)報(bào)》完成對(duì)陸川導(dǎo)演的獨(dú)立電影制片公司【川制作】的股權(quán)投資，《環(huán)球時(shí)報(bào)》是以入股方式介入電影產(chǎn)業(yè)的第一家傳統(tǒng)媒體，通過股權(quán)投資直接綁定了影視制作人才。
2014年，前身為浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的浙報(bào)傳媒增資天津唐人影視有限公司，投資金額1.0億元，持股8.77%，通過投資的方式完成了其在影視業(yè)的初步布局。
不僅僅是介入影視行業(yè)，浙報(bào)傳媒還試圖打造貫通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、影視、動(dòng)漫、游戲、衍生品的整個(gè)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈；據(jù)了解，浙報(bào)傳媒以及旗下文化產(chǎn)業(yè)投資公司東方星空，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略性投資和整合。東方星空文化基金已投資、培育了宋城演藝、華數(shù)傳媒等上市公司，投資業(yè)務(wù)涵蓋數(shù)字電視、影視、旅游文化、信息安全、新媒體和教育多媒體等文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)分支。
大型傳媒集團(tuán)靠入股影視公司切入影視行業(yè)，但是也有一些有實(shí)力的紙媒靠投資某一部影視作品取得不錯(cuò)的回報(bào)。例如《新京報(bào)》就聯(lián)合出品了《萬物生長(zhǎng)》、《西游記之孫悟空三打白骨精》等電影，這種合作拍攝影視作品的方式也成為一些傳統(tǒng)報(bào)刊試水影視業(yè)的路徑。
傳統(tǒng)媒體為什么能夠同影視公司合作出品電影？一方面，除了資本的投入，傳統(tǒng)媒體更吸引影視公司的主要還是主流的話語(yǔ)權(quán)以及積累起來的公信力和品牌影響力，即便傳統(tǒng)媒體在今天影響力逐漸式微，但是瘦死的駱駝比馬大，聯(lián)手傳統(tǒng)媒體也意味著將收獲豐富的宣傳資源和受眾基礎(chǔ)、豐富的廣告客戶資源以及潛在的政治方面的背景支持。
為了宣傳《西游記之孫悟空三打白骨精》，《新京報(bào)》曾經(jīng)騰出一整個(gè)版面，刊登了電影的創(chuàng)意廣告來公布郭富城這位新任“猴王”在此次電影中的造型。同時(shí)，《新京報(bào)》文娛事業(yè)部負(fù)責(zé)人孫琳琳也曾在采訪中提到《新京報(bào)》還會(huì)同時(shí)著力拓展影視作品的廣告植入及商務(wù)開發(fā)業(yè)務(wù)：“《新京報(bào)》有超過六千個(gè)廣告客戶，這是一個(gè)強(qiáng)大的商務(wù)資源庫(kù)。”
與業(yè)內(nèi)影視公司合作拍攝影視作品是傳統(tǒng)媒體試水影視業(yè)的一條重要路徑，不僅倚靠了專業(yè)的力量，同時(shí)也有利于整合雙方有利資源使項(xiàng)目達(dá)成一加一大于二的雙贏效果。
來源：娛樂資本論
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