應(yīng)用市場(chǎng)版圖或?qū)⒅厮?華為應(yīng)用市場(chǎng)快速擴(kuò)張成黑馬專欄
Analysys易觀最新的《2016年上半年中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店成了國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店市場(chǎng)的重要?jiǎng)萘Α?月份的榜單上，華為應(yīng)用市場(chǎng)位列總體排名第四位、手機(jī)廠商陣營(yíng)第一位；華為應(yīng)用市場(chǎng)上半年的月活躍用戶復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.7%。
入口安全：贏取用戶信賴的關(guān)鍵
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得入口者得天下，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)移動(dòng)入口的爭(zhēng)奪可謂是從未停歇。在以APP為主導(dǎo)形式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，應(yīng)用商店占據(jù)著上游入口位置，是用戶下載產(chǎn)品的必經(jīng)之路。在公認(rèn)的四個(gè)主要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口中，應(yīng)用商店有其特殊的地位。
僅以為用戶提供更高安全保障為例，在移動(dòng)互聯(lián)飛速發(fā)展的今天，病毒、用戶信息安全等問(wèn)題也日益凸顯，手機(jī)安全問(wèn)題受到各界的廣泛關(guān)注。為建立一整套完備的安全體系，各大手機(jī)廠商紛紛設(shè)立安全保障機(jī)制，以確保用戶下載APP的安全、放心。華為應(yīng)用市場(chǎng)還首創(chuàng)了“開發(fā)者實(shí)名認(rèn)證+3重系統(tǒng)檢測(cè)+人工專員復(fù)檢”安全保障機(jī)制。余承東在華為P9發(fā)布會(huì)上也曾特別提到華為應(yīng)用市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)其作為華為手機(jī)官方應(yīng)用下載平臺(tái)，在為用戶帶來(lái)更安全更有保障的手機(jī)應(yīng)用環(huán)境肩扛重任。據(jù)華為應(yīng)用市場(chǎng)剛剛發(fā)布的《安全報(bào)告》，2016年上半年共審核超過(guò)20萬(wàn)款應(yīng)用，其中9萬(wàn)多款因涉嫌危害用戶安全，未通過(guò)華為應(yīng)用市場(chǎng)的審核，未通過(guò)率高達(dá)45%，可見審核之嚴(yán)。
端云協(xié)同：深度優(yōu)化用戶體驗(yàn)是贏取市場(chǎng)的另一關(guān)鍵
未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)依然比拼流量?jī)?yōu)勢(shì)，市場(chǎng)領(lǐng)先者在品牌知名度、用戶習(xí)慣、開發(fā)者資源等方面的積累將成為競(jìng)爭(zhēng)壁壘。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長(zhǎng)，將促使應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)加速走向年輕化、個(gè)性化，以用戶體驗(yàn)為核心的品牌差異化、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新將成為應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的重要訴求。
要提供個(gè)性化的需求，最為根本的是對(duì)數(shù)據(jù)的掌握。手機(jī)廠商只有獲得和積累用戶數(shù)據(jù)，才能更針對(duì)性地提供應(yīng)用服務(wù)。端云結(jié)合的便利和良好體驗(yàn)是手機(jī)廠商應(yīng)用商店贏取用戶的優(yōu)勢(shì)之一。以華為應(yīng)用市場(chǎng)為例，通過(guò)與底層系統(tǒng)的深度整合，用戶可以實(shí)現(xiàn)一鍵安裝、免流量下載以及更為嚴(yán)格的安全審核。兼容性方面華為應(yīng)用市場(chǎng)還會(huì)加入“不推薦更新”功能，第一時(shí)間讓用戶避免不兼容APP的下載。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的把關(guān)上，這種貼近手機(jī)用戶的行為顯然更占優(yōu)勢(shì)。
快速增長(zhǎng)背后：巨大出貨量支撐
除了入口安全贏取用戶信賴、端云協(xié)同深度優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同樣不可忽視的是，華為應(yīng)用市場(chǎng)等手機(jī)廠商應(yīng)用商店快速增長(zhǎng)的背后，無(wú)疑還要依靠各自移動(dòng)終端巨大出貨量的支撐。
2013年華為智能手機(jī)出貨量為5200萬(wàn)部，2014年華為在全球的發(fā)貨量為7500萬(wàn)部，2015年則達(dá)到1.08億?？梢韵胍姡?strong>通過(guò)手機(jī)銷售的數(shù)年積累，華為應(yīng)用市場(chǎng)的累積用戶量也會(huì)同樣可觀。據(jù)華為近日公布的數(shù)據(jù)，2016上半年華為應(yīng)用市場(chǎng)積累用戶數(shù)達(dá)5億。在用戶活躍度方面，2015年其全年應(yīng)用下載量就已達(dá)175億，單日下載峰值高達(dá)1.4億。
借助于龐大的用戶數(shù)量、良好的用戶體驗(yàn)、天然入口的優(yōu)勢(shì)以及關(guān)鍵的用戶服務(wù)理念，通過(guò)終端設(shè)備而形成強(qiáng)勁的用戶拓展能力，華為等手機(jī)廠商順理成章地進(jìn)入到應(yīng)用商店市場(chǎng)的前列，華為應(yīng)用市場(chǎng)也因此快速擴(kuò)張成為黑馬。
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