阿里云的新LOGO為什么是動態(tài)的？專欄
在阿里巴巴公布的2016財年第四季度及全年財報顯示，阿里云表現(xiàn)十分搶眼，第四季度營收10.66億元，同比增長175%。這是第四個季度保持三位數(shù)增長。全財年收入超30億元，增幅達(dá)138%。阿里云因此也被稱為助力阿里巴巴集團業(yè)績高速增長的“第三級火箭”。這樣的成績不僅使阿里云成為中國云計算市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，在國際市場上，阿里云出海的步伐也在不斷加快，開始與亞馬遜、微軟的云計算并肩，“3A鼎立”（AWS、Alibaba Cloud、Azure）的格局正在形成。
隨著阿里云向全社會輸出海量計算、大數(shù)據(jù)處理、中間件和安全能力，阿里云意識到，云的本質(zhì)是計算，“計算正在重新定義我們眼前的世界”。簡單的“云”，已經(jīng)無法準(zhǔn)確地表達(dá)阿里云的理念；另外隨著阿里云全球化戰(zhàn)略的實施落地，原來的LOGO也已經(jīng)無法滿足其在海內(nèi)外市場的發(fā)展需要。于是，在8月9日的云棲大會北京峰會上，阿里云對外公布了其品牌升級計劃，并發(fā)布會了全新的動態(tài)LOGO——“[-]”。對于阿里云這一新LOGO，簡約的設(shè)計大家倒是能夠很好理解，但是設(shè)計成動態(tài)效果卻出乎大部分人意料之外。以我的理解來看，阿里云將新LOGO設(shè)計成動態(tài)效果的原因主要有以下幾點：
第一：本源
阿里云官方對其新LOGO的解釋是：“[ ]”來自代碼中常用的符號，代表計算；中間的“ - ”代表流動的數(shù)據(jù)。作為現(xiàn)代社會基礎(chǔ)設(shè)施的計算和數(shù)據(jù)，是隨時隨地在運行的，因此我們的LOGO也是動態(tài)的。其實阿里云給出的釋義已經(jīng)足夠解釋為什么其要采用動態(tài)LOGO設(shè)計的原因了，因為計算已經(jīng)無處不在，并無時無刻不在運行，而數(shù)據(jù)也是隨時隨地產(chǎn)生。因而只有動態(tài)的LOGO可以傳遞出阿里云的服務(wù)本質(zhì)，就是為所有的客戶輸出源源不斷的計算能力，承載數(shù)據(jù)的流動，挖掘大數(shù)據(jù)的價值。
除了服務(wù)理念的表達(dá)，阿里云的這一新LOGO也傳遞出了云計算的本源。“[-]”其實表達(dá)了兩層含義：首先是，無處不在的計算產(chǎn)生源源不斷的數(shù)據(jù)，計算能力的大小決定產(chǎn)生數(shù)據(jù)的能力和大小。未來企業(yè)乃至國家間的比拼，就是計算能力的比拼和數(shù)據(jù)產(chǎn)出能力的比拼。其次，數(shù)據(jù)在計算端點間的流動，不僅是數(shù)據(jù)本身價值的體現(xiàn)，也是計算的價值所在，而計算和流動數(shù)據(jù)的結(jié)合構(gòu)成云計算的本源。
第二：成長
在本次云棲大會上，阿里云總裁胡曉明用“7年前”和“7年后”來表述阿里云的成長，他提到，7年前我們僅僅只有一座IDC機房，7年后到今年年底我們有數(shù)十個IDC；7年前阿里云從阿里巴巴內(nèi)部開始，為阿里巴巴的業(yè)務(wù)提供技術(shù)保障，7年以后阿里云為全球的客戶提供云計算服務(wù)；7年前我們嘗試用一個中文云字來承載我們的LOGO和夢想，7年后我們繼續(xù)回到我們的鍵盤上我們嘗試在鍵盤上找到如何更好的服務(wù)開發(fā)者。
所以，動態(tài)的“[-]”其實代表了阿里云的成長，不僅是體積層面，還包括意識層面、戰(zhàn)略訴求、未來目標(biāo)。它不僅表示著阿里云從阿里內(nèi)部誕生到面對全球客戶，也表示著阿里云從云到計算的思維升級；從中國到全球的戰(zhàn)略構(gòu)劃；從科技到普惠去創(chuàng)造“無法計算的價值”的未來目標(biāo)。“[]”是編程中常用的代碼符號，在計算領(lǐng)域它是無國界的通用語言。阿里云之所以放棄之前的中文“云”改用“[]”，就是要用“通用語言”從中國到全世界來表達(dá)阿里云的服務(wù)。動態(tài)的“-”像是不斷前進(jìn)逐夢的阿里云，從起點到最終目標(biāo)的不斷前進(jìn)，不斷成長。
第三：進(jìn)化
阿里云在本次云棲大會上推出了人工智能ET，ET依托于阿里云強大的計算能力而生，目前已具備智能語音交互、圖像/視頻識別、交通預(yù)測、情感分析等技能。值得注意的是，ET的形象設(shè)計和阿里云全新動態(tài)LOGO表現(xiàn)出驚人的相似，我想這并非巧合，而是刻意為之。“ET代表的阿里云的人工智能技術(shù)，同時也是阿里云對未來的態(tài)度”。阿里云總裁胡曉明說，也許在20年后，管理阿里巴巴的，將是一位商業(yè)領(lǐng)袖ET；為大家進(jìn)行疾病預(yù)測和健康管理的是?？漆t(yī)生ET；ET還可以精準(zhǔn)地告訴農(nóng)民該種什么、怎么種、種多少；甚至，可以打造和管理工業(yè)4.0時代的“數(shù)據(jù)化工廠”。
據(jù)阿里云首席科學(xué)家周靖人介紹，ET目前尚處于1.0階段，已初步具備聽、說、看的感知能力，并能夠在交通、工業(yè)生產(chǎn)、健康等領(lǐng)域輸出決策。未來ET還將不斷的迭代，提升感知能力和對各行業(yè)的適應(yīng)能力。其實仔細(xì)對比起來，這和云計算的發(fā)展不謀而合，計算和數(shù)據(jù)不僅是基礎(chǔ)設(shè)施，未來人工智能或許也將成為基礎(chǔ)設(shè)施。“[-]”動態(tài)LOGO和ET一起發(fā)布，其實也從另一方面詮釋了阿里云的未來進(jìn)化能力。
第四：守護
在過去的幾年里，云計算其實已經(jīng)變成了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，只是我們大多數(shù)人還沒有感知到而已。最直接的例子，中國有7億網(wǎng)民，如果在數(shù)據(jù)層面來看，大多數(shù)都直接或間接地使用了云計算的服務(wù)，甚至云計算服務(wù)的人群范圍還要遠(yuǎn)超這個數(shù)字。比如我們市場使用的智能手機、城市交通系統(tǒng)、智能電視、直播、視頻等，都包含著云計算服務(wù)。云計算跟互聯(lián)網(wǎng)一樣，它的影響力超過了互聯(lián)網(wǎng)本身，即使你不連網(wǎng)，在生活、工作、娛樂的方方面面，都在享受著云計算帶來的便利。換句話說，云計算已經(jīng)成為守護我們?nèi)缃裆畹囊徊糠帧?/p>
阿里云計算總裁在云棲大會上表示，阿里云不僅僅為企業(yè)、大中型企業(yè)服務(wù)，同樣阿里云也為政府提供服務(wù)，更主要的是為200多萬家中小企業(yè)提供云計算服務(wù)。阿里云的目標(biāo)就是要成為普惠科技，成為各行各業(yè)能夠簡單獲取的能力，才能不斷去創(chuàng)造“無法計算的價值”。黑白的新LOGO代表著阿里云希望跟所有客戶一起，計算出一個多彩繽紛的世界；而流動的“-”外加包含守護動作的“[]”則表示，阿里云將以持續(xù)穩(wěn)定的服務(wù)，去守護客戶每一份無法計算的價值。
作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評論、電商研究
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