李新：搜索引擎競價推廣要變成“廣告”了 可能會是這樣的 專欄
今日，有網(wǎng)友爆料成，百度將原有的“商業(yè)推廣”字樣，變成了“廣告”字樣。據(jù)說是下面的這個樣子。
百度推廣
隨即又有網(wǎng)友爆料成，國內(nèi)第二大搜索引擎360也將“商業(yè)推廣”替換成了“廣告”資源，如圖：
360推廣
單從以上兩圖看來，360的廣告標識比百度的要醒目的多，在變革搜索引擎競價推廣來看，360要比百度有誠意。
2016年9月1日將施行新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，其中第七條規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應(yīng)當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。”其中“廣告”二字加了引號，公布已經(jīng)發(fā)出，便有網(wǎng)友質(zhì)疑：是否意味著，競價推廣必須標注“廣告”二字，隨后國家工商總局明確回復(fù)稱：只能寫“廣告”二字，其他都不可以。
百度推廣
但是目前來看，并不是所有地區(qū)的都上線了搜索引擎競價推廣的“廣告”標識，只是小范圍的測試。且僅限PC端，移動端沒有變化。筆者隨后進行了搜索測試，中午12點到13點左右，百度搜索引擎確實將原有競價推廣的標識“商業(yè)推廣”替換成“廣告”，但是在13點半左右，筆者再次查詢，百度又替換回原先的“商業(yè)推廣”字樣。
本文作者：李新，常用名：光山居士，知名自媒體人，網(wǎng)絡(luò)營銷專家，互聯(lián)網(wǎng)觀察員。
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