易北辰：財(cái)報(bào)亮眼！京東的洪荒之力持續(xù)爆發(fā)專(zhuān)欄
文/易北辰
里約奧運(yùn)會(huì)激戰(zhàn)正酣，中國(guó)軍團(tuán)一路披襟斬棘，高居金牌榜。在美洲征戰(zhàn)的除了奧運(yùn)健兒，還有商業(yè)軍團(tuán)。
把目光從南美轉(zhuǎn)移到北美大陸。
昨天美國(guó)納斯達(dá)克上市公司，京東集團(tuán)（納斯達(dá)克股票代碼：JD）8月10日發(fā)布2016財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。
濾沙撿金，京東Q2財(cái)報(bào)亮眼，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：
1）GMV增長(zhǎng)略高于華爾街預(yù)期；
2）虧損大幅收窄，盈利大幅增加；
3）現(xiàn)金流創(chuàng)歷史新高；
4）利潤(rùn)率由0.4%提升到1.1%，增長(zhǎng)近3倍。
大環(huán)境上，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的。小氣候上京東為代表的電商集團(tuán)呈交出一份高質(zhì)量增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)報(bào)告。營(yíng)收增速繼續(xù)保持高于行業(yè)平均水平，凈利潤(rùn)水平超出了華爾街預(yù)期。盈利水平超預(yù)期增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因是本季度內(nèi)京東商城盈利能力的大幅提升。
那么問(wèn)題來(lái)了？京東集團(tuán)逆勢(shì)增長(zhǎng)的密碼是什么？為什么又是京東？
密碼一、新業(yè)務(wù)布局完善平臺(tái)生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力
京東新業(yè)務(wù)布局在第二季度取得了成功豐碩！
從時(shí)間進(jìn)程來(lái)看，京東的新業(yè)務(wù)布局馬不停蹄。
進(jìn)入五月，京東金融獲得上海證券交易所批準(zhǔn)，發(fā)行保理合同債權(quán)資產(chǎn)支持證券，發(fā)行規(guī)模20億元。這是國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)首單互聯(lián)網(wǎng)保理業(yè)務(wù)資產(chǎn)證券化，體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)京東金融風(fēng)控能力和專(zhuān)有信用分析模型的認(rèn)可。此外，京東金融在上半年內(nèi)已經(jīng)成功完成了五期無(wú)追索權(quán)的資產(chǎn)證券化，凈融資金額超過(guò)76億元人民幣。依靠資產(chǎn)證券化等方式，京東金融找到了效率更高、成本更低的資產(chǎn)融資模式，降低了運(yùn)營(yíng)成本，提高了盈利能力，為自身持續(xù)健康發(fā)展提供了保障。
六月，京東和沃爾瑪宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作, 共同打造全球領(lǐng)先的融合線上線下的零售商業(yè)模式。兩家公司將進(jìn)一步推進(jìn)“1號(hào)店”的品牌和業(yè)務(wù)，在京東平臺(tái)上開(kāi)設(shè)沃爾瑪“山姆會(huì)員商店”官方旗艦店，在O2O方面沃爾瑪實(shí)體門(mén)店將接入“京東到家”O2O平臺(tái)，并在供應(yīng)鏈端展開(kāi)合作，為中國(guó)的消費(fèi)者提供更加豐富的產(chǎn)品。新的戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)一步拓展了京東在高品質(zhì)電商服務(wù)和物流領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
密碼二、成功的“品質(zhì)升級(jí)”戰(zhàn)略
中國(guó)是全球最大的消費(fèi)品生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)，也是最具潛力的消費(fèi)大國(guó)，目前最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已提高至66.4%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新興消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費(fèi)，科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)等領(lǐng)域的新投資新供給，蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g。消費(fèi)升級(jí)，是各類(lèi)消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)。
京東成功抓住了時(shí)代的密碼。“品質(zhì)電商”一度成為京東內(nèi)部最重要的核心戰(zhàn)略。
數(shù)據(jù)顯示，京東2016年第二季度剔除虛擬商品的交易總額達(dá)1571億元，同比增長(zhǎng)52%；凈收入達(dá)到652億元人民幣，同比增長(zhǎng)42%；年度活躍用戶數(shù)和履約訂單量（剔除虛擬商品）分別達(dá)到1.881億和3.734億。在保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，京東商城的盈利能力一直在穩(wěn)步提升，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）京東商城的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從去年同期的約0.4%提升到2016年第二季度的約1.1%。第二季度經(jīng)歷618大促活動(dòng)，京東商城盈利水平不降反升，充分證明“品質(zhì)電商”戰(zhàn)略定位的成功，不僅推動(dòng)了用戶體驗(yàn)的不斷升級(jí)，更加保障了業(yè)務(wù)發(fā)展的健康增長(zhǎng)勢(shì)頭。
密碼三、一陣捅破天 追求極致用戶體驗(yàn)級(jí)的創(chuàng)新
京東是物流領(lǐng)域極致用戶體驗(yàn)級(jí)創(chuàng)新的腦殘粉和發(fā)燒友。
自2004年正式涉足電商領(lǐng)域至今，憑借品類(lèi)自營(yíng)、物流自建的前瞻性戰(zhàn)略，京東從單一的3C電商平臺(tái)成功地轉(zhuǎn)型為“綜合一站式品質(zhì)購(gòu)物平臺(tái)”，成為3C、家電、日用消費(fèi)品、服飾家居、圖書(shū)、生鮮等品類(lèi)的電商領(lǐng)導(dǎo)品牌，服務(wù)中國(guó)億萬(wàn)家庭，滿足用戶多元需求。京東擁有中國(guó)電商領(lǐng)域規(guī)模最大的物流基礎(chǔ)設(shè)施，未來(lái)，京東還將成為全球唯一擁有中小件、大件、冷藏冷凍倉(cāng)配一體化物流設(shè)施的電商企業(yè)。京東在物流領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)的諸如211、極速達(dá)、半日達(dá)等多項(xiàng)創(chuàng)新式服務(wù)不僅成為中國(guó)行業(yè)標(biāo)桿，更領(lǐng)先于全球同行。
京東在用戶體驗(yàn)上的極致創(chuàng)新，是京東一路高歌猛進(jìn)的核心密碼。獲得用戶和口碑的同時(shí)也收獲國(guó)際上的頂級(jí)榮譽(yù)。
在剛剛過(guò)去的7月，《財(cái)富》雜志公布了2016年全球財(cái)富500強(qiáng)榜單，京東集團(tuán)首次上榜即位列366位，成為中國(guó)首家且唯一入選財(cái)富500強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一舉打破中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長(zhǎng)期缺位全球500強(qiáng)榜單的局面。
京東在國(guó)際舞臺(tái)上取得高亮成績(jī)，無(wú)疑再次讓華爾街的精英們側(cè)面。但中國(guó)需要的不僅僅是京東，而是真正的“京東軍團(tuán)”。只有強(qiáng)大的作戰(zhàn)軍團(tuán)持續(xù)不斷的在世界頂級(jí)賽場(chǎng)上摧城拔寨，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)方能贏得如兵乓球、跳水隊(duì)一般王者之師、夢(mèng)之隊(duì)的美譽(yù)。
幸運(yùn)的是：我們已經(jīng)在路上……
附，分享京東2016年Q2業(yè)績(jī)核心數(shù)據(jù)：
l 實(shí)現(xiàn)凈收入652億元人民幣，同比增長(zhǎng)42%。第二季度服務(wù)和其他項(xiàng)目（主要來(lái)自于電商平臺(tái)業(yè)務(wù)）的凈收入為55億元人民幣，同比增長(zhǎng)67%。
l 第二季度毛利額為98億元人民幣，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）毛利額為95億元人民幣，同比增長(zhǎng)66%。
l GAAP下虧損收窄，Non-GAAP下盈利大幅提升。第二季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）凈利潤(rùn)為3.914億元人民幣，去年同期為虧損1570萬(wàn)元人民幣。京東商城持續(xù)盈利，二季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率約為1.1%，去年同期約為 0.4%。
l 第二季度交易總額（GMV）達(dá)到1604億元人民幣（約241億美元），剔除虛擬商品的交易總額達(dá)1571億元（約236億美元），同比增長(zhǎng)52%。
l 第二季度自由現(xiàn)金流為81億元人民幣，截至2016年6月30日，過(guò)去12個(gè)月自由現(xiàn)金流達(dá)110億元人民幣，創(chuàng)歷史新高。
l 獲取新用戶的能力強(qiáng)勁，年度活躍用戶數(shù)保持高速增長(zhǎng)，達(dá)1.881億，同比增長(zhǎng)65%（排除拍拍網(wǎng)的獨(dú)立用戶）。
l 剔除虛擬商品，第二季度完成訂單量為3.734億，同比增長(zhǎng)56%。
l 移動(dòng)端占比迅猛提升，通過(guò)移動(dòng)端渠道完成訂單量占比近8成，達(dá)到79.3%，同比增長(zhǎng)超過(guò)130%。
作者：易北辰，80后作家，暢銷(xiāo)書(shū)作者，自媒體。
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