IP游戲大爆發(fā)，影游聯(lián)動就是成功之道?專欄
IP熱統(tǒng)治市場
都說今年是IP集中爆發(fā)的一年，如果還不確定就請打開今年影視劇數(shù)一數(shù)有多少是IP改編的，你會發(fā)現(xiàn)，整個影視行業(yè)的作品幾乎被IP改編包場。
以為這就完了嗎?再看看借著影視作品火熱同步上線的IP手游，基本每部熱門IP影視作品都有同名手游跟進。單說最近兩周，《幻城》同名手游8月3日上線、《青云志》8月4日、《誅仙手游》8月10日、《九州天空城》8月15日、《微微一笑很傾城》8月19日，兩周五部大作IP手游!就算去年影游聯(lián)動最火熱的時候也達不到這個數(shù)量。
大量資本囤積的優(yōu)質IP開始陸續(xù)進入收割期
2016年以前資本大肆囤積IP，好的IP被瓜分殆盡，甚至有IP的改編權高達上億元。2016年這些IP集中進入收割期，由IP改編而來的影視作品數(shù)量達新高。不夸張的說，今年國內影視行業(yè)不論大小屏幕都完全被IP改編給“承包”了，屆時想找到原創(chuàng)題材的影視作品反倒成了雞蛋里挑骨頭的難事。
游戲行業(yè)在IP改編上本來就走在影視改編之前，手游的IP熱早在兩年前就開始初顯威力，借著這次大量的影視改編，已經收割過一波用戶的IP手游迎來第二輪IP爆發(fā)。
在這次大量出現(xiàn)的IP改編風潮中，以文字為載體的小說IP最為搶眼，點開最近熱播的影視作品，幾乎清一色是網文IP改編而來。
那么多熱門IP為什么單是網文IP做到了爆款?
在這次IP熱中，占據(jù)核心地位的絕大多數(shù)是網文IP，這也是有其原因的。
相比于原創(chuàng)的動漫、影視劇IP，網文IP具備創(chuàng)作成本投入低、容錯率高、圈粉效率高、產出速度快、題材適用性廣等諸多優(yōu)點，不論是改編為游戲還是改編為影視作品都能取得很好的效果。
就算是與同屬文字載體的實體傳統(tǒng)文學相比，網文小說也有更多優(yōu)勢：因為其連載的表現(xiàn)方式就是一種與讀者的長期互動，在長期互動中，情節(jié)、寫法的變化都會引起用戶的退訂。因此，好的作品都是經過作者與粉絲長期互動篩選出來的，這大大降低了改編作品的市場風險，因為作品已經被驗證過了一次。
此外網絡小說龐大的讀者數(shù)量與年輕用戶的高占比也是實體傳統(tǒng)文學小說不能比擬的，而影視游戲作品最大的受眾就是這批年輕觀眾，在這些因素下，網文IP注定成為改編熱門。
影游聯(lián)動的推波助瀾
影游聯(lián)動是目前影視IP最常見的運營模式，既通過影視和游戲兩種娛樂形態(tài)間的跨界合作，實現(xiàn)IP熱度與變現(xiàn)能力的提升。
去年的《花千骨》作為現(xiàn)象級影游聯(lián)動作品，曾創(chuàng)造一個月2億流水的神話，甚至手游賺得比影視作品還多。這無疑讓眾多游戲商眼紅，整個手游界自此開啟了大范圍的影游聯(lián)動。
在現(xiàn)今影視行業(yè)，同步推出IP手游幾乎已經成為標配。近期的《幻城》、《九州天空城》、《青云志》都是影游聯(lián)動的典型，下半年還將有更多的影游聯(lián)動作品正在蓄勢待發(fā)。
影游聯(lián)動不等于成功保證
很多廠商只看到影游聯(lián)動賺得盆缽皆滿的一面，但栽在影游聯(lián)動上的作品可一點不少，比如《瑯琊榜》，在《花千骨》手游爆賺后，得知小說《瑯琊榜》的影視版權被售賣后，另一家嗅覺靈敏的游戲公司立馬買斷了《瑯琊榜》的手游改編權。但是與影視劇口碑爆棚不同，同名手游在推出第一天迅速吸量后，短短1周內便跌出暢銷榜。
影游聯(lián)動并不是一本萬利的買賣，其中IP題材的受眾、影視劇集的檔期、整體的宣發(fā)力度、游戲自身的品質都是不可或缺的要素，忽視任何一環(huán)都有可能帶來意想不到的后果。
影視劇檔期與游戲研發(fā)周期的不搭配
游戲與影視劇不能同檔推出就稱不上是聯(lián)動，如《甄嬛傳》、《羋月傳》都是錯過影視劇檔期導致難以形成影游聯(lián)動從而不能完全發(fā)揮IP影響力，在早期有不少廠商都犯了這個錯誤導致游戲難以長存。
影游聯(lián)動的成功需要游戲與影視劇雙方高度的配合，做到這一點要比看起來難很多，影視劇本身存在很多不可控性，政策、審批、檔期都會導致影視劇的播出需要幾年時間甚至無法播出，而中小型游戲公司往往經不起這樣的時間消耗，致使項目流產，影游聯(lián)動失敗。
再者一些加急的檔期也會對游戲制作產生嚴重影響，《花千骨》的游戲制作周期為7個月，其制作公司仍表示時間不夠，有些影視劇甚至要求在3個月內推出手機游戲產品，3個月趕出來的手游產品是什么品質可想而知，為了趕工游戲公司往往會直接套用之前其他游戲的數(shù)據(jù)模型，這不光導致游戲作品難以與原IP形成聯(lián)動，游戲本身更是毫無質量可言。
急于尋求IP變現(xiàn)，大量IP手游扎堆出現(xiàn)
今年統(tǒng)計準備改編影視作品的熱門IP，網絡劇為99部、電視劇96部、電影42部，總共237部劇就算只有一部分適合改編手游也夠忙的了。加上游戲廠商另外購買的其他IP，屆時IP手游總數(shù)將達到一個恐怖的數(shù)字。
如此大量的IP作品扎堆出現(xiàn)，勢必會出現(xiàn)大量為了兼容影游互動的“殼式”作品。只要拿下版權，完全不用擔心與IP兼容，名字一改，數(shù)值模板一套就能說是同名IP手游，至少筆者這種每周習慣測試3款新游的玩家已經遇見多次這類作品了。
有些游戲的IP是錦上添花，有些游戲的IP就是它們唯一的特點。
IP改編的手游大多數(shù)在影視作品上映火熱時效果頗佳，當影視作品熱度褪去，自身沒有太多內容的IP改編手游就會后續(xù)乏力。不論是優(yōu)質IP還是影游聯(lián)動都只是提升用戶關注度的手段，IP并不能直接改變游戲的品質，最后的留存率還是依靠游戲自身，妄想通過影游聯(lián)動一步登天是不現(xiàn)實的，毫無誠意的作品只能淪為“10分卸”的下場。
當IP不再是手游的優(yōu)勢，而成了手游的必需品，仿佛沒了IP就活不下去時，手游或許離“死”就真的不遠了。
千軍游戲原創(chuàng)稿件，轉載請注明。
1.砍柴網遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創(chuàng)文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
