奧運(yùn)會(huì)這么火熱 但為什么體育游戲遲遲不爆發(fā)？專(zhuān)欄
最近，里約奧運(yùn)會(huì)非?；鸨c奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的報(bào)道也特別多。百度指數(shù)顯示，“奧運(yùn)會(huì)”的整體搜索指數(shù)達(dá)到了705735，并以超過(guò)1000%的增速持續(xù)發(fā)酵。這么多屆奧運(yùn)會(huì)，每屆奧運(yùn)會(huì)的熱度都非常之高，按道理，與之相關(guān)的體育類(lèi)游戲也應(yīng)該乘著奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)，有所波動(dòng)才是。
體育游戲搜索熱度不升反降，是因?yàn)槿藗儍H僅關(guān)注奧運(yùn)會(huì)本身？體育周邊的火爆已經(jīng)能夠推倒這種假設(shè)。那么，是什么導(dǎo)致了體育游戲遲遲不爆發(fā)？
體育游戲開(kāi)發(fā)門(mén)檻高，領(lǐng)域缺少爆款本土大作，未能成功吸引到大量?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)者
國(guó)內(nèi)沒(méi)有大型的體育游戲，說(shuō)到根本的原因，還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的游戲行業(yè)起步晚，游戲產(chǎn)業(yè)不成熟。前面提到幾款國(guó)外體育游戲，款款都是大作，均是大廠出品，有較高的技術(shù)含量，代表著該國(guó)游戲的制作水準(zhǔn)。這些游戲與國(guó)內(nèi)的火爆的游戲內(nèi)收費(fèi)模式的手游不同，它們大多是一次買(mǎi)斷的高品質(zhì)類(lèi)單機(jī)游戲。
因此體育游戲的未來(lái)首先還是要靠游戲大廠樹(shù)立標(biāo)桿、引領(lǐng)潮流。8月7日，巨人網(wǎng)絡(luò)與天游正式宣布聯(lián)合發(fā)行3V3籃球真競(jìng)技手游《街籃》，號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)第一體育電競(jìng)手游，巨頭+手機(jī)網(wǎng)游+電競(jìng)的BUFF也許能夠起個(gè)好頭，帶動(dòng)體育游戲發(fā)展。
缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
在缺乏體育游戲大作，且體育類(lèi)游戲開(kāi)發(fā)者短缺的情況下，體育游戲市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)空缺。既然體育類(lèi)游戲沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么玩家也不會(huì)對(duì)這個(gè)領(lǐng)域感興趣。
里約奧運(yùn)會(huì)期間國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一個(gè)乒乓體育手游，說(shuō)是乒乓競(jìng)技，但游戲介紹都放在休閑RPG成長(zhǎng)上面，包括Q萌畫(huà)風(fēng)介紹、炫酷姿勢(shì)介紹、換裝、換球拍、解鎖技能等等，給人一種國(guó)產(chǎn)必然幼稚的感覺(jué)。體育是比較嚴(yán)肅的題材，體育競(jìng)技精神是積極向上，充滿(mǎn)激情的。體育類(lèi)游戲玩法也基本上是寫(xiě)實(shí)類(lèi)?？v觀國(guó)外成功的體育類(lèi)手游，也基本都符合這些特征。國(guó)內(nèi)游戲廠商Q版低齡化的游戲開(kāi)發(fā)習(xí)慣，粗暴的套在體育游戲上，是不會(huì)被愛(ài)好體育游戲的人群接受的。
體育游戲缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能在兩個(gè)方面找出原因來(lái)，分別是游戲制作能力、游戲盈利，第一點(diǎn)在前文已經(jīng)提到。體育類(lèi)游戲相對(duì)其他類(lèi)型游戲盈利能力差，這是目前的現(xiàn)狀，而且國(guó)內(nèi)沒(méi)有過(guò)成功的先例。另外政府每年在體育上的投入逐漸加大，但是這部分扶持資金，落入到體育游戲領(lǐng)域的應(yīng)該不會(huì)太多，畢竟體育游戲相對(duì)于體育本身，是個(gè)很邊緣化的產(chǎn)物。
體育游戲缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這就讓體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)線上只停留在閱讀資訊看直播買(mǎi)彩票層面，人們還無(wú)法將體育與游戲深度結(jié)合起來(lái)。
今年是IP大爆發(fā)的年份，泛娛樂(lè)化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，唯獨(dú)體育在這許多娛樂(lè)內(nèi)容中十分獨(dú)特，因?yàn)槿鄙買(mǎi)P。在大潮流、大趨勢(shì)下，體育內(nèi)容的特性也成為體育游戲邊緣化的重要原因。
IP運(yùn)營(yíng)推廣能夠讓內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間的黏性與互動(dòng)，粉絲效應(yīng)能夠減少運(yùn)營(yíng)推廣成本。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)IP手游回報(bào)率能達(dá)到1000%。熱門(mén)IP，影游互動(dòng)能夠讓廠家賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。而體育游戲難以IP化，做一款沒(méi)有IP的體育游戲，相當(dāng)于白手起家，還沒(méi)起跑就已經(jīng)輸在了起跑線，這讓逐利的資本市場(chǎng)很容易忽略掉體育游戲這一類(lèi)型。
體育產(chǎn)業(yè)雖然火熱，但籃球和足球基本上已經(jīng)占據(jù)了大部分體育人的眼球，而籃球和足球粉絲們關(guān)注的大多數(shù)都是賽事，賽事被簽IP，人物授權(quán)無(wú)法使用，這就導(dǎo)致盡管體育市場(chǎng)非常火熱，但能用在游戲推廣上的很多內(nèi)容方面的資源無(wú)關(guān)聯(lián)，在手游運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高的情況下，缺少I(mǎi)P也是體育游戲未能真正爆發(fā)起來(lái)的一點(diǎn)。
體育游戲玩法過(guò)于單一
紅白機(jī)時(shí)代出現(xiàn)過(guò)的經(jīng)典體育游戲大概有：足球、桌球、標(biāo)槍?zhuān)浆F(xiàn)在幾十年過(guò)去了，這些游戲的玩法還是沒(méi)有太大變化。新加入的如乒乓球類(lèi)，可玩性不高?；@球類(lèi)的，沒(méi)有自己親自到操場(chǎng)打球盡興?？大w育游戲競(jìng)技，不如直接看體育比賽直播。體育游戲創(chuàng)新乏力，玩法單一，難以推陳出新。沒(méi)有更新又導(dǎo)致了體育類(lèi)游戲生命周期短，玩家玩膩后就會(huì)大量流失。
dota、cs這些類(lèi)型的游戲因?yàn)樵诰€下競(jìng)技難以實(shí)現(xiàn)，成為許多玩家心中的夢(mèng)想，而游戲能夠在線上實(shí)現(xiàn)玩家槍?xiě)?zhàn)對(duì)抗、技能對(duì)抗的夢(mèng)，所以這些游戲能夠得到玩家追捧，能夠形成龐大的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。而體育競(jìng)技，線上競(jìng)技的可玩性、觀賞性很難超越線下的高度，它與線下競(jìng)技有互補(bǔ)性，但更多的是競(jìng)爭(zhēng)。
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