重磅新品P2爆發(fā)洪荒之力，TCL如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)?專(zhuān)欄
與以往任何一屆奧運(yùn)會(huì)都不同，本屆2016里約奧運(yùn)會(huì)可謂槽點(diǎn)漫天，驚喜連連。雖然奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕僅僅幾天，但意外爆紅的表情帝和段子手傅園慧，運(yùn)用其獨(dú)特的“洪荒之力”給所有相隔萬(wàn)里的國(guó)人帶來(lái)了一種奧運(yùn)比賽之外的震撼。與此同時(shí)，不少企業(yè)也開(kāi)始借助奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，紛紛發(fā)布重磅新品。其中，TCL更是聯(lián)合騰訊視頻，發(fā)布了“金剛觀影王P2”新品。那么，P2到底爆發(fā)出了怎樣的洪荒之力?TCL又是如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的呢?
雖然國(guó)人支持奧運(yùn)的熱忱從未消減，但此次巴西里約奧運(yùn)會(huì)所暴露的問(wèn)題也令很多國(guó)人“望洋興嘆”。當(dāng)無(wú)法親身前往里約支持祖國(guó)時(shí)，在電視機(jī)前守候，為中國(guó)吶喊助威成為一種不錯(cuò)的選擇。于是，挑選一臺(tái)給力的智能電視變得尤為重要。這款電視既要性能優(yōu)越，同時(shí)還得內(nèi)容豐富，如果免費(fèi)就再好不過(guò)了。基于此，8月6日TCL聯(lián)合騰訊視頻，發(fā)布“金剛觀影王P2”的同時(shí)，宣布了“購(gòu)買(mǎi)硬件贈(zèng)送內(nèi)容”的消息。
P2爆發(fā)洪荒之力，顏值與性能一個(gè)都不能少
盡管目前智能電視行業(yè)迎來(lái)發(fā)展高峰，紅海競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)明顯，但高顏值與強(qiáng)內(nèi)核還是令P2充滿(mǎn)了洪荒之力。據(jù)悉，在顏值上P2采用雅致香檳金設(shè)計(jì)，高貴而典雅。P2邊框則采用航空鋁材，金屬機(jī)身通過(guò)拋光、噴砂及陽(yáng)極氧化工藝，實(shí)現(xiàn)了耐看的同時(shí)還更耐用。而一體化后殼使纖薄面積增加50%，散熱面積增大，從而增加使用壽命。
在性能方面，P2搭載了21核的強(qiáng)勁機(jī)芯，相比市場(chǎng)中最高的14核提高了大約30%;CPU中央處理器則采用1.8GHz主頻，也超出了目前大眾化的1.4 GHz。T830的GPU和13核處理器。使得整部電視使用起來(lái)操作順暢，運(yùn)行穩(wěn)定。P2還搭載了顯示領(lǐng)域最新的全生態(tài)HDR技術(shù)，這項(xiàng)可以通過(guò)控制電視不同區(qū)域圖像的明暗程度，為電視觀眾提供更多的動(dòng)態(tài)范圍和圖像細(xì)節(jié)，同時(shí)也能更好的反映出奧運(yùn)會(huì)真實(shí)環(huán)境中的視覺(jué)效果。比如寧澤濤入水濺起的水花，馬龍扣殺時(shí)的揮汗如雨，都將展現(xiàn)的淋淋盡致。
只有硬件還不夠，P2與騰訊視頻“軟硬兼施”
與其他產(chǎn)品不同，TCL此次發(fā)布P2的同時(shí)，提出“買(mǎi)硬件送內(nèi)容”的模式。簡(jiǎn)而言之，就是購(gòu)買(mǎi)P2的用戶(hù)，將免費(fèi)獲得價(jià)值497元的騰訊VIP視頻資源包。資源包涵蓋價(jià)值199元的企鵝影院、99元鼎級(jí)劇場(chǎng)、199元騰訊體育資源，精彩電影比如《美人魚(yú)》、《誰(shuí)的青春不迷茫》以及熱播美劇《權(quán)力的游戲》、《黑道家族》等近百部?jī)?nèi)容均在其中。而體育相關(guān)如NBA、歐洲杯和奧運(yùn)賽事自然不能錯(cuò)過(guò)。
可以說(shuō)，目前智能電視行業(yè)依然以單打獨(dú)斗為主，有的產(chǎn)品硬件做到完美，但缺乏精彩內(nèi)容的支撐;有的則是內(nèi)容豐富，卻沒(méi)有強(qiáng)悍性能的硬件來(lái)呈現(xiàn)。此次P2與騰訊視頻的合作，一方面讓P2所具備的洪荒之力下的強(qiáng)悍性能和全新技術(shù)有了施展本領(lǐng)的機(jī)會(huì);另一方面，騰訊視頻的多個(gè)獨(dú)家內(nèi)容有了展示的平臺(tái)。二者可謂“軟硬兼施”，引領(lǐng)行業(yè)方向的同時(shí)，帶給用戶(hù)更多的選擇。
洪荒之力下誰(shuí)在爆發(fā)，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵是玩法
據(jù)說(shuō)，傅園慧的“洪荒之力”使出后，國(guó)內(nèi)從媒體到企業(yè)，也紛紛開(kāi)始加入其中。然而即使如此，真正爆發(fā)洪荒之力的，一定是那些像傅園慧一樣，刻苦訓(xùn)練、潛心鉆研的企業(yè)。顯然，在智能電視領(lǐng)域深耕多年，致力于國(guó)產(chǎn)顯示技術(shù)發(fā)展的TCL此次通過(guò)P2將洪荒之力完全激發(fā)。從此前QUHD量子點(diǎn)電視，再到近日發(fā)布的配備全生態(tài)HDR技術(shù)的P2，TCL展現(xiàn)出更多的是對(duì)于一項(xiàng)技術(shù)的精致鉆研，對(duì)于一個(gè)行業(yè)的持續(xù)研究。
與此同時(shí)，我們注意到兩屆奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍冼東妹也親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并為P2正式發(fā)布揭幕及簽售。在奧運(yùn)會(huì)舉辦的如火如荼之際，奧運(yùn)冠軍的現(xiàn)身往往會(huì)吸引大眾的關(guān)注。一方面奧運(yùn)冠軍的參與和互動(dòng)，使得大眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)充滿(mǎn)激情與能量;另一方面，這種激情點(diǎn)燃后，大眾自然會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)電視觀看比賽的形式，來(lái)為奧運(yùn)選手喝彩。無(wú)疑，在助力奧運(yùn)的同時(shí)，也令產(chǎn)品的品牌得到了最大的曝光和最好的營(yíng)銷(xiāo)。
不難看出，P2自身的性能配置和高新技術(shù)的應(yīng)用令這款產(chǎn)品的“洪荒之力”完全爆發(fā);TCL與騰訊視頻的“軟硬兼施”則將實(shí)惠切實(shí)的帶給了用戶(hù);而奧運(yùn)冠軍的加入，使得TCL在奧運(yùn)期間的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)更加豐富和立體。相信隨著奧運(yùn)會(huì)的賽事越來(lái)越多，奧運(yùn)選手的表現(xiàn)越來(lái)越棒，未來(lái)依托奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，TCL將帶給行業(yè)和用戶(hù)更大的驚喜。
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