從旁觀者到第一人稱，傳播進化中專欄
文/黃健銘 微信公眾號：huangjianming026
2016年8月，是里約時間的開始，奧運又理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀榱俗畲蟮臒狳c。運動員，金牌數(shù)，媒體團，在這個月內(nèi)不斷的敲擊我們的神經(jīng)，讓我們感受興奮，感受榮耀，感受運動員情緒的變化。奧運報道歷史，也是傳播方式、傳播介質(zhì)變化、變遷、進化的見證者。
傳播的介質(zhì)一直在改變，或者更加高大上的話語是，進化。從最早的文字傳播，報紙，雜志；再到圖像的傳播，彩色周刊，攝影，設(shè)計；再到聲音的傳播，電臺，音樂磁帶；再到視頻的傳播，電視，電影，動畫。從靜態(tài)，到動態(tài)，再到接下來擬人化，場景化。
互聯(lián)網(wǎng)的傳播也一樣，從最早的文字消息，論壇BBS，貼吧，天涯，新聞?wù)军c；再到圖像的傳播，wap時代的圖文直播，圖文結(jié)合的微博，攝影加采編的新聞陣容；再到聲音的傳播各種網(wǎng)絡(luò)電臺，F(xiàn)M產(chǎn)品，音頻新聞，聲音現(xiàn)場直播；再到視頻的傳播，錄下視頻剪輯，視頻網(wǎng)站同步，以及直播，再接下來的虛擬現(xiàn)實VR。
而傳播的介質(zhì)為什么在近幾年的發(fā)展速度越來越快，是大家很關(guān)注的問題，這里面主要是兩點，是大勢也是風(fēng)口。
虛擬現(xiàn)實與“游戲人生”
從一部讓人想吐，不喜歡的人直接打零分的電影開始—《硬核亨利》。為什么要說它，它最大的特點是。全片幾乎用第一人稱視覺拍攝完成。所謂“第一人稱視角，”即“以敘述人本人親眼所見的角度，對客觀事物進行觀察或描述。”簡單而言，就是CS槍戰(zhàn)的視角。
一般的電影，是你在看別人做什么，而它，是你自己在做什么。這就是這部電影的核心，也是筆者上面所說的90后和00后因為從小接觸游戲，被單機游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲，手機游戲影響深刻的“游戲人生”，追求即時給予的反饋。這部電影在95后的受眾里面，非常受歡迎。這部電影給觀眾帶來一種沉浸式的體驗，虛擬和現(xiàn)實已經(jīng)分不清，你既是觀眾也是主角，這里就運用到了上文說的VR。
在VR的使用下，能讓觀眾達到很高的關(guān)注度，不存在以前接受信息過程中被過度打擾。這也是暢銷書《游戲改編世界》里面提倡的游戲化優(yōu)點，“現(xiàn)實已經(jīng)破碎，而我們需要創(chuàng)造游戲修復(fù)它，”“游戲是讓我們集中精力的大好機會。玩游戲充分激活了我們的注意力系統(tǒng)、激勵中心、動機系統(tǒng)以及情緒和記憶中心。”我們在游戲中似乎能做一個不同的自己，如果能給我?guī)碛螒蚧捏w驗，那么我會得到別樣的滿足。
對于游戲化，虛擬現(xiàn)實，對于VR，在國內(nèi)目前使用的場景更多的是電影，游戲，而且目前看來內(nèi)容端的匱乏，來自于還有很多從業(yè)者都處于觀望之中，在內(nèi)容制作方面，確實落后國外一段距離。
但是，國內(nèi)也不乏很多先行者，在傳播進化這上面做了很多獨特的貫徹，例如早期提出VR設(shè)備的暴風(fēng)魔鏡，目前是國內(nèi)最知名，應(yīng)用資源最多的VR設(shè)備之一，并且持續(xù)在改進新的產(chǎn)品，從另一方面，代工領(lǐng)域，中國深圳的華強北繼山寨機時代名揚海外之后，再次成為全球的VR 代工廠。而從內(nèi)容上來說，先行者則是最近在里約奧運上面“超前”形式傳播場內(nèi)場外奧運信息的騰訊。
騰訊為奧運傳播加插了兩個充滿虛擬現(xiàn)實，“游戲化”的H5互動。其中一個是騰訊體育在現(xiàn)場欄目制作的，不一樣的視角，與馬龍過招。H5里面顯示的是一個奧運乒乓球館的全景影像，360度，完全由你自己操控，可以看到場館里面的每一個細節(jié)，而正對面則是奧運金牌得主馬龍，互動里面你需要的是猜中馬龍所發(fā)出的球是哪一個，并且從5個不同角度，不同高度的乒乓球里面選出屬于他發(fā)出的那一個，整個H5畫面的完成度非常高，能夠很好的讓觀眾增加來自于奧運的參與感，但是略顯不足的是，你并不能與選手對打，或者有更多不同結(jié)果。
在設(shè)備和內(nèi)容上，虛擬現(xiàn)實帶來的傳播的進化我們可以看到我們持續(xù)的嘗試與創(chuàng)新，為了貼合90后，00后游戲化的思維，他們還要走更遠。
我不是旁觀者，我就是參與者
比起上面來自于科技，技術(shù)，研究帶來的硬件，工具化的革新，其實更加重要的是，這個時代的年輕人，對于事件的參與感，這個需求達到了空前的迫切。舊社會魯迅筆下的“人血饅頭”下的冷漠圍觀，似乎離我們越來越遠?，F(xiàn)在大家討論的話題肯定不離當(dāng)下最熱門的各種事件。
傳統(tǒng)的報導(dǎo)傳播形式是，Who？When？Where？What？誰？什么時候？在哪里？發(fā)生了什么？以奧運報導(dǎo)為例，1984年中國許海峰在奧運上取得首金，當(dāng)時在視頻轉(zhuǎn)播還不算發(fā)達的時候，這種重大的關(guān)鍵性消息，更多是快電的形式，以文字的形式告訴給大家。
相對于現(xiàn)在同樣是歷史性一刻的中國奧運會自行車項目的首金，報導(dǎo)則更加全方位。從賽前的排位表、場外的環(huán)境天氣、再到?jīng)Q賽前的預(yù)告、各國媒體的談?wù)?、熱門與否的分析、再到比賽中每個鏡頭位置設(shè)置、沖線后的高科技標(biāo)識、再到賽后的歷史數(shù)據(jù)分析、視頻回放、動作拆解、甚至運動員頭盔的設(shè)計，來源。一系列，全方位的報道方式，再加上多種多樣的報道工具，文字，圖片，聲音，視頻，直播。
幾十年間，觀眾對于事件的參與感越來越強，只有和自己聯(lián)系的越來越密切，越來越真實，越來越接地氣的報道才能打動他們。例如，通過自行車運動員奪冠然后知道了她們獨特的頭盔，然后我通過淘寶就能購買到她們的頭盔，讓我和事件中的人產(chǎn)生了一定程度的聯(lián)系。
再如之前孫楊400米痛失金牌之后，深深的擁抱了騰訊的記者整整一分鐘，一句話都說不出來，這樣參與感極強的一瞬間，讓很多觀眾感同身受，也在一瞬間形成了支持和對立的兩個粉絲陣營，增加了觀眾的參與感，賽后再對被抱的記者本身進行一個采訪，仿佛如果“我”（觀眾中的一員）被痛失金牌后的孫楊擁抱之后，是否也會有同樣的感受。
未來，沒有采訪
在多角度全方位之后的采編傳播之后，工具上的虛擬現(xiàn)實也許能夠?qū)崿F(xiàn)，但是內(nèi)容上完全虛擬現(xiàn)實，場景化，還需要更長的時間，筆者暢想未來的事件報道場景會沒有采訪人員。
同樣是在一個奧運場景之中，某游泳運動員奪冠后，帶上特制的采訪設(shè)備，設(shè)備里面會跳出來自于世界各地網(wǎng)友的問題，而獲得最高點贊數(shù)前十條的問題，會由他一一回答，在這過程中，他的一舉一動，身體動作，神態(tài)舉止，都會由高科技設(shè)備完全捕捉，完成一個實體的呈現(xiàn)，沒有經(jīng)過任何加工，直接推送給世界各地擁有同樣設(shè)備的觀眾，并且能對他完成擊掌，呼喊加油等動作，通過傳感器，形成反饋，真正成為參與者。
孫楊宣傳
最近騰訊新聞的戶外廣告中，也看出了，這個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的前瞻性。在泳池里面的孫楊，在獲得冠軍之后，還沒離開泳池，已經(jīng)第一時間的伸出了標(biāo)志性的手勢，這時沒有任何采訪記者，觀眾仿佛就在泳池與他一起分享。
雖然未來仍不清晰，但是，未來已來。
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