陌陌7.0版「短視頻」體驗，陌陌是為阻擊微信直播？專欄
文 | 楊君君
微信直播雖然到目前為止都還未能見到“廬山真面目”，但微信出直播已經(jīng)基本上成為定局。根據(jù)消息人士披露，在今年的騰訊全球合作伙伴大會上，微信將會正式揭開微信直播的廬山真面目。要知道，作為騰訊每年最重要的會——沒有之一，在合作伙伴大會上，騰訊各個拳頭產(chǎn)品都會拿出看家的法寶。據(jù)傳，這次微信除了直播之外，另一個很可能面世的法寶叫“應(yīng)用號”。
人們之所以對微信直播保持如此之高的關(guān)注，其實原因莫過于，大家將直播視為跟搖一搖、掃二維碼一樣的工具，顯然微信有足夠大的平臺帶動這個工具的發(fā)展——盡管直播發(fā)展到現(xiàn)在，內(nèi)容和平臺已經(jīng)足夠的豐富，但仍然避免不了微信一出、誰與爭鋒的行業(yè)趨勢。
在所有的直播平臺中，陌陌應(yīng)該對微信直播會相對敏感，一方面在于跟YY一樣，陌陌同樣是在騰訊社交帝國的籠罩下偷偷溜出來的兔子，陌陌直播也跟YY秀場一樣，成為支撐業(yè)績的頂梁柱，微信直播的殺出究竟會不會奪走用戶，這是需要考慮的問題；另一方面則在于，微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品之王，微信直播的產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容或許會給整個直播行業(yè)帶來顛覆性改變。
也就是在這個前提下，陌陌在最近進(jìn)行了7.0版本公測。在新的版本中，已經(jīng)5歲的陌陌上線了類似于短視頻的“時刻”功能，用戶可以在個人頁面的動態(tài)中錄制一段10秒的短視頻發(fā)布出來。整個體驗過程跟短視頻類似，不過不同的是，時刻上的這段小視頻用戶可以自定義展示時間，預(yù)期24小時后會自動刪除。
從命名上來看，陌陌推出時刻應(yīng)該是想增加用戶實時性動態(tài)展示，有點類似于直播，不過表現(xiàn)形式相對較輕。你看到Ta在時刻中的視頻，你就可以知道Ta現(xiàn)在在哪兒、在干什么。個人推測，陌陌推出這個功能的原因有三個：
第一，進(jìn)一步刺激陌生人社交。過往大家在陌陌里，只能看看資料、照片，簡單判斷下這個人的喜好、品性，之后再進(jìn)行搭訕，而時刻出現(xiàn)之后，可以直接看到時刻里的內(nèi)容，這樣陌生人之間的開始有更好的互動性；
第二，嘗試“輕直播”的模式。對于大多數(shù)普通用戶來說，直播模式還是太重了。播主和用戶必須實時……My God，我討厭一切實時的東西。陌陌試圖通過時刻這種模式，讓播主和用戶之間可以相對的異步進(jìn)行——只要在定義露出的時間內(nèi)即可；
第三，增加用戶打開頻次。對于移動App而言，個人以為我們傳統(tǒng)意義上所統(tǒng)計的數(shù)據(jù)維度MAU/DAU（月活/日活）已經(jīng)不具有太多的意義，現(xiàn)在衡量App發(fā)展?jié)摿Φ淖钪苯拥臄?shù)據(jù)是打開頻次——近期支付寶“作死”式的做社交、今日頭條飛一樣的增長，無不是在為這個數(shù)據(jù)努力。陌陌的時刻功能，因為時間定義，理論上可以刺激用戶去增加打開陌陌的頻次。
時刻內(nèi)的短視頻，我們可以理解為這是一種“去中心化”的模式，這跟直播完全的“中心化”模式完全不同。前者是鼓勵大家人人做直播、后者的核心是讓大家看直播。這又讓我想起了微信，一直崇尚“去中心化”理論的張小龍是否也會把微信直播做成去中心化模式，陌陌倒算是開創(chuàng)了一個新的思路。
不過，就如大多數(shù)平臺都會遇到的問題那樣，用戶是否會按照產(chǎn)品設(shè)計的思路去使用這個功能對于陌陌來說，同樣也將會有不小的挑戰(zhàn)。短視頻錄制、自定義露出時間等等，這些其實同樣也給廣告、色情提供了一個溫床，未來針對于這塊陌陌會如何去規(guī)避風(fēng)險，讓理想變?yōu)楝F(xiàn)實就要看陌陌運營的功力了。
值得關(guān)注的是，陌陌給時刻同樣也配置了打賞功能，用戶可以給自己喜歡的內(nèi)容送皇冠、小紅花，這讓我想到了微信的“毛玻璃”。作為一個短暫出現(xiàn)的產(chǎn)品，毛玻璃最大的意義在于給用戶之間搭起了一個“真金白銀”建立起來的橋梁。但與毛玻璃不同的是，時刻采用的是虛擬獎勵，這恐怕還在于兩個產(chǎn)品本身定位的不同，微信一直在做的是連接現(xiàn)實世界，而陌陌現(xiàn)在則偏向于虛擬世界。
據(jù)陌陌官方披露，7.0版本將會在8月17日上線。在微信正式揭開微信直播的面紗之前，陌陌用時刻進(jìn)行先行布局，我們已經(jīng)能夠感受到在不久后，由直播大戰(zhàn)帶給我們的陣陣寒意。
不過，對于陌陌這個曾經(jīng)約人效率還很高的平臺，很多人表示“已經(jīng)基本上約不到了”。不知道對于陌陌內(nèi)部來看，這究竟算是好事還是壞事。
更多內(nèi)容請關(guān)注作者微信公眾賬號“yangjunjun420”
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
- 在線電影票考驗IP駕馭能力，玻璃花瓶是打不了勝仗的
- 某職業(yè)學(xué)院開辦電競專業(yè)，電競行業(yè)究竟靠譜嗎?
- 王興：互聯(lián)網(wǎng)+是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球化的最好機會
- 直播＋公益：會是扭轉(zhuǎn)直播行業(yè)畫風(fēng)的一股清流嗎？
- 反向激勵能救活多少APP？互聯(lián)網(wǎng)就該想些“歪點子”！
- 易北辰：iPhone用戶擁抱三星Galaxy Note7 只需三理由？
- 不甘心偏安一隅的豆瓣進(jìn)軍影業(yè)，你看好它嗎？
- 滴滴Uber合并一個月了，原本以為悲劇的易到卻是月活用戶連漲
- Facebook為什么要做游戲直播？
- 國產(chǎn)手機集體漲價 存量市場下如何活命？
