QQ用AR傳火炬是在預約下一張社交船票？專欄
文/張江健
近日筆者從媒體獲悉，騰訊QQ發(fā)起的史上最大規(guī)模的AR火炬?zhèn)鬟f活動，QQ火炬手人數(shù)已破億。作為一項不久前還鮮為人知的前沿技術，AR應用在騰訊QQ巨量用戶的推動下很快就讓過億用戶熟知，這是一件了不起的事情。取得這樣的效果，也許是借了奧運的東風，也跟AR技術本身的火熱有很大的關系，但更重要的是國內用戶對AR技術的接受程度遠比預期的要好。
AR傳火炬引爆社交圈
在2016年巴西里約奧運會開幕之前，騰訊策劃了AR火炬?zhèn)鬟f活動，也就是今年奧運期間手機QQ將首次采用AR技術傳遞火炬，讓全民免費體驗AR技術。打開最新版手機QQ，點擊右上角“+”號，選擇“掃一掃”就能找到這個酷炫的AR功能。
QQ火炬的AR識別圖帶有LBS信息，只有好友面對面掃描才可以成功傳遞AR火炬并獲得火炬頭像標識，從而加強了好友之間的互動性和娛樂性。憑借手機QQ數(shù)億的活躍用戶，這樣新鮮酷炫的玩法很快就在社交圈內砸開了鍋，很多用戶參與到AR火炬?zhèn)鬟f中，甚至有不少用戶自發(fā)組織了傳遞火炬的QQ群。
根據騰訊QQ官方透露的最新數(shù)據，AR傳火炬活動從上線至今，共有超過1億人成為QQ火炬手。這些火炬手已覆蓋中國366個城市，157個國家，包括美國、新加坡、韓國等國家都有QQ火炬手。短短半個月左右時間，這種需要線下面對面才能參與的活動竟然獲得過億用戶關注，說明用戶還是對AR社交玩法抱有極大熱情。
QQ用AR預約下一張社交船票
AR作為一項公認的新興技術，其發(fā)展?jié)摿κ俏阌怪靡傻?，各?a href="http://www.xhtx.net" target="_blank">科技巨頭在影視娛樂、游戲及網絡購物等多個領域已經開始嘗試做AR技術布局，但是在社交領域毫無疑問騰訊QQ將“近水樓臺先得月”。
騰訊Q2財報數(shù)據顯示，QQ整體的月活躍用戶數(shù)為8.99億，手機端有6.67億。而此前有調查數(shù)據顯示，手機QQ中“90后”用戶超過60%，“00后”用戶也有25%，總體上以年輕用戶為主。也許正是由于用戶結構年輕化，對新鮮事物的接受能力更強，此次AR傳火炬才廣受用戶歡迎。同時也因為火炬只能用戶之間進行面對面?zhèn)鬟f，QQ火炬就會沿著QQ社交關系鏈，呈現(xiàn)出了指數(shù)級爆炸式的擴散。
其實在騰訊推出此次活動之前，日本任天堂推出的一款名為《Pokemon Go》的AR手游在歐美、澳大利亞等多地社交媒體上已迅速走紅，自7月初上線以來火速登頂各地區(qū)蘋果APP暢銷榜榜首。由于該游戲在中國大陸還沒有正式上線，因而中國用戶對AR技術依然陌生，這恰恰是給了國內互聯(lián)網企業(yè)試水的機會。
也許正是受到《Pokemon Go》AR手游的啟發(fā)，手機QQ馬上跟進推出了AR火炬?zhèn)鬟f活動，這是國內社交媒體首次應用AR技術作為互動方式，搶先預約下一張社交船票的意圖明顯。正如數(shù)年前騰訊通過推出微信搶到第一張移動互聯(lián)網“船票”那樣，一個新技術時代的來臨就必須提早布局才能有更大機會搶到船票，此次AR技術可能帶來的社交變革騰訊依然果斷出手。
騰訊嘗試用新的方式連接世界
投資銀行高盛公司2016年初發(fā)布的研究報告認為，VR和AR將成為繼電腦和智能手機之后的下一代計算平臺，現(xiàn)有電子市場將被重塑?；ㄆ煦y行也向媒體公開表示，看好VR和AR的未來發(fā)展趨勢，認為其作用意義可與互聯(lián)網的誕生匹敵，將產生取代智能手機的巨大市場，終端設備以及周邊產業(yè)市場空間高達6740億美元。面對這樣一個繼互聯(lián)網之后的下一個重大發(fā)展機遇，互聯(lián)網巨頭不大可能視而不見，谷歌、微軟、阿里巴巴等全球知名科技巨頭已經在謀劃如何借機發(fā)掘下一個時代的金礦。
作為全球社交巨頭，騰訊一直在做連接器，以微信和QQ為平臺連接人與人、人與服務、人與設備，這是PC互聯(lián)網時代與移動互聯(lián)網時代科技公司最擅長做的事情。然而，隨著VR和AR等新技術的到來，有可能對現(xiàn)有的社交方式、商業(yè)模式產生重大的影響，騰訊必然也在考慮如何借助VR和AR這些新興技術繼續(xù)保持社交領域的領先地位。
對于新興技術的應用潛力，其實騰訊早已表現(xiàn)出興奮。正如馬化騰2015年12月在第二屆世界互聯(lián)網大會上所說：“我們在思考下一代的信息終端會是什么？看到AR、VR這種技術，我們可能未來戴個眼鏡通過視網膜的透視，就可以跟人、服務、設備建立連接，不需要現(xiàn)在用手機，通過視網膜就可以溝通。”如果未來技術發(fā)展趨勢真如馬化騰預料的那樣，那么必將產生巨大的未來社交領域新機會。此次成功試水AR社交，預示著QQ也將成為未來社交領域的領跑者，也意味著騰訊正在嘗試用新的方式連接世界。
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