樂(lè)視硬件發(fā)行電影之路儼然是下一個(gè)滴滴打車(chē)？專欄
今夏最熱IP《盜墓筆記》目前票房已突破9億元，而就在前幾天的發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視宣布這部影片將于9月6日在超級(jí)電視上開(kāi)啟生態(tài)硬件發(fā)行模式。這不僅成為樂(lè)視大屏生態(tài)又一個(gè)切入點(diǎn)，更重要的是，這對(duì)傳統(tǒng)的電影發(fā)行模式，為整個(gè)電影發(fā)行行業(yè)帶來(lái)前所未有的變革和機(jī)遇。
從黑名單到多贏：樂(lè)視硬件發(fā)行電影有著怎樣的情懷？
據(jù)介紹，硬件發(fā)行是一種全新的模式，它將為用戶和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的價(jià)值，首先，硬件發(fā)行的電影版本是專門(mén)為樂(lè)視終端優(yōu)化的版本，同時(shí)，在院線下映后設(shè)立一個(gè)電影的“生態(tài)硬件”專屬放映期，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，只有樂(lè)視生態(tài)的用戶，通過(guò)超級(jí)電視等終端能享受到這個(gè)電影內(nèi)容。除《盜墓筆記》之外，《天亮之前》、《賞金獵人》分別于8月15日、8月20日登陸樂(lè)視超級(jí)電視，從而為硬件發(fā)行電影構(gòu)筑起龐大的陣容。那么具體來(lái)說(shuō)，樂(lè)視推硬件發(fā)行電影，究竟具備哪些亮點(diǎn)呢？
首先，通過(guò)硬件發(fā)行模式，樂(lè)視將為內(nèi)容定制硬件，也為硬件定制了內(nèi)容，使內(nèi)容在極致終端上得到了完美的呈現(xiàn)，可以為用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的觀影服務(wù)。這體現(xiàn)了大屏生態(tài)對(duì)用戶觀影體驗(yàn)的重要性，也將成為超級(jí)電視的重要競(jìng)爭(zhēng)力。
其次，用戶可以在院線發(fā)行之后、會(huì)員專區(qū)上線之前，獨(dú)享超前觀影權(quán)。這是樂(lè)視影視會(huì)員帶給《盜墓筆記》定制版超級(jí)電視用戶的專屬福利。從產(chǎn)業(yè)方面而言，樂(lè)視將《盜墓筆記》精彩內(nèi)容從3萬(wàn)塊影院屏帶到了700萬(wàn)塊超級(jí)電視屏上，帶到百萬(wàn)個(gè)家庭中，也為電影創(chuàng)造了更多的分賬票房。
其三，樂(lè)視將提供影片播放數(shù)據(jù)、觀眾畫(huà)像等服務(wù)，讓片方獲取最真實(shí)最全面的觀眾反饋。通過(guò)這種方式，片方可以更直觀的了解觀眾的喜好和胃口，相關(guān)信息將是片方創(chuàng)作的重要素材和參考資料，基于這種模式，片方有望便于推出更適應(yīng)市場(chǎng)的作品。
其四，眾所周知，樂(lè)視生態(tài)在化反過(guò)程中，會(huì)創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值。而基于硬件發(fā)行模式，樂(lè)視有望與樂(lè)迷共同重構(gòu)IP價(jià)值，未來(lái)超級(jí)IP將與影視、硬件、用戶、IP、大數(shù)據(jù)等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨界化反。
從上面的分析我們不難看出，樂(lè)視推硬件發(fā)行電影的意義是多方面的，而這背后，也凸顯了樂(lè)視特殊的情懷------一直以來(lái)，賈躍亭有個(gè)超前點(diǎn)映電影的夢(mèng)，去年10月27日，樂(lè)視宣布將在全球首推“超前點(diǎn)映模式”，每年還將提供8-10部超前點(diǎn)映的3D大片，要讓廣大樂(lè)迷早于線下電影院提前觀看到最新的電影，正是基于這種情懷，樂(lè)視才推出了硬件發(fā)行電影的模式。
用戶需求已擺在那里！樂(lè)視硬件發(fā)行之路儼然是下一個(gè)滴滴打車(chē)？
實(shí)際上，在這次樂(lè)視推硬件發(fā)行戰(zhàn)略之前，樂(lè)視已經(jīng)進(jìn)行過(guò)相關(guān)的試水。去年11月26日上午11時(shí)左右，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)群發(fā)短信通知會(huì)員，“今晚20：30，還未在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D電視里超前上演！”然而此舉招致新影聯(lián)、星美、橫店等幾大院線的強(qiáng)烈反對(duì)，他們紛紛發(fā)出通知，建議下屬影院暫?；驎壕?1月27日《消失的兇手》的排片，為此，樂(lè)視被迫取消了《消失的兇手》的上映。
不過(guò)，這并沒(méi)有影響樂(lè)視積極探索硬件發(fā)行電影模式的決心，樂(lè)視致新營(yíng)銷傳播副總裁任冠軍如此表示“熟悉樂(lè)視的人應(yīng)該知道，硬件發(fā)行不是第一次嘗試，之前有過(guò)好幾次，印象特別深的是《消失的兇手》，我們做超前點(diǎn)映的時(shí)候造成了很多壓力，我們這種創(chuàng)新只會(huì)遲到，不會(huì)缺席，我想說(shuō)的是超級(jí)電視所帶來(lái)的在硬件端的大片的發(fā)行，樂(lè)迷的需求是擺在那邊的，可能是因?yàn)槔娴脑?，或者政策的原因受到了一些阻力，但是那個(gè)阻力就像當(dāng)年打車(chē)軟件遭到的阻力一樣，最終總會(huì)找到一個(gè)好的解決方案。”
這個(gè)分析不無(wú)道理，眾所周知，在打車(chē)軟件誕生之初，也遭遇過(guò)傳統(tǒng)出租車(chē)行業(yè)的強(qiáng)大阻力。不過(guò)，在用戶需求的積極推動(dòng)下，打車(chē)軟件終于突破重重阻力，獲得成功，而樂(lè)視今天成功推行硬件發(fā)行電影模式，其中面臨的各種困難和阻礙與當(dāng)年打車(chē)軟件完全相同，正是基于樂(lè)視對(duì)行業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)確把控，才能堅(jiān)持下來(lái)。那么在行業(yè)層面上，樂(lè)視此舉將帶來(lái)哪些價(jià)值呢？
首先，正如上面所說(shuō)，超級(jí)電視生態(tài)硬件發(fā)行電影將拉動(dòng)整個(gè)電影行業(yè)的成長(zhǎng)，對(duì)影院而言，樂(lè)視此舉將構(gòu)筑雙贏局面。第二，推硬件發(fā)行電影，使得樂(lè)視生態(tài)平臺(tái)在內(nèi)容上有了更具優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。第三，對(duì)用戶而言，這意味著將有更多的選擇和更好的體驗(yàn)，尤其對(duì)一些影院排期少、受關(guān)注度高的熱門(mén)影片而言，樂(lè)視此舉提供了不錯(cuò)的解決方案。第四，樂(lè)視推硬件發(fā)行電影對(duì)影片版權(quán)方也將帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，樂(lè)視將提供影片播放數(shù)據(jù)、觀眾畫(huà)像等服務(wù)，讓片方獲取最真實(shí)最全面的觀眾反饋，幫助片方推出更適應(yīng)市場(chǎng)的作品。除此之外，樂(lè)視此舉還利于電影多元化，甚至形成藝術(shù)院線，在樂(lè)視生態(tài)全球化的背景下，未來(lái)樂(lè)視也將通過(guò)電影向全球輸出中國(guó)文化。
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