映客直播，憑什么能夠在第一時(shí)間斬獲奧運(yùn)爆點(diǎn)？專欄
8月20日上午結(jié)束的男子4X100接力決賽中，中國(guó)隊(duì)以37秒90的成績(jī)獲得第4名，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)奧運(yùn)歷史最好成績(jī)。
直播是把運(yùn)動(dòng)員的光環(huán)，套在了自己身上。
賽后，由湯星強(qiáng)、謝震業(yè)、蘇炳添、張培萌組成的中國(guó)男子飛人組，在映客直播平臺(tái)上與觀眾粉絲們進(jìn)行了精彩的互動(dòng)直播。運(yùn)動(dòng)員無(wú)比自豪的榮譽(yù)感，讓粉絲們展開(kāi)了激烈的討論。老將蘇炳添在直播時(shí)也感慨萬(wàn)分，他們?yōu)榱诉@場(chǎng)比賽的準(zhǔn)備，已經(jīng)在巴西足足呆了7個(gè)月。
圖為映客直播飛人四人組畫面
的確，生命在于運(yùn)動(dòng)，但是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員為國(guó)家付出的熱血，讓我們幾度沸騰。新時(shí)代文明的豎立，已經(jīng)不再是關(guān)注比賽的輸贏，而是隊(duì)員之間的配合與勇氣，從而贏得堅(jiān)定勝利的信念，這才是決定賽事成功的籌碼。
第一時(shí)間斬獲奧運(yùn)爆點(diǎn)，映客憑什么？
奧運(yùn)期間，我們記憶猶新的是洪荒少女傅園慧的直播引爆了映客的下載量，也引爆了我們的微信朋友圈。
在經(jīng)歷了文字時(shí)代、圖片時(shí)代、視頻時(shí)代之后，以映客為代表的直播產(chǎn)品公然進(jìn)入到公眾視野。以揭露數(shù)據(jù)真相為使命的Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)直播產(chǎn)品分兩梯隊(duì)，第一梯隊(duì)包括映客、YY、斗魚、虎牙、熊貓；第二梯隊(duì)則包含花椒、繁星、易直播、全民、么么。兩個(gè)梯隊(duì)的MAU基本拉開(kāi)300萬(wàn)的差距。
眾家紛紜，家家都想創(chuàng)造出鏖戰(zhàn)一方的風(fēng)口。除映客之外，我們?cè)诘谝惶蓐?duì)看到Y(jié)Y LIVE推出了奧運(yùn)直播真人秀節(jié)目《放開(kāi)里約沖我來(lái)》、斗魚則派出陣容極其強(qiáng)大的實(shí)力派主播團(tuán)走進(jìn)里約奧運(yùn)最前端、虎牙直播也開(kāi)啟了一檔直播真人秀節(jié)目《明星奧運(yùn)玩很大》、熊貓TV與香蕉計(jì)劃聯(lián)手打造的體育真人秀《香蕉球·直播里約》。
用兵之道，亦然如此，皆貴在隨機(jī)應(yīng)變。
從直播行業(yè)角度來(lái)看，映客的切入點(diǎn)，反而和其他幾大平臺(tái)相反。從個(gè)人角度分析，奧運(yùn)期間映客推出一套奧運(yùn)組合拳。一，以直播的方式全程參與中央人民廣播電臺(tái)名牌欄目《經(jīng)濟(jì)之聲》和奧運(yùn)特別節(jié)目《三人五環(huán)》。二、邀請(qǐng)了傅園慧、龍清泉、秦凱、何姿、蘇炳添等奧運(yùn)健兒直播。 三，同時(shí)，映客全新廣告片登陸了CCTV1和CCTV5頻道。
但映客并沒(méi)有增設(shè)自己的奧運(yùn)欄目，而是像押籌碼一樣對(duì)每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，進(jìn)行賽前預(yù)測(cè)解析，從而在引發(fā)熱點(diǎn)之后，擴(kuò)散熱點(diǎn)，甚至大范圍的引爆，最終成為了觀眾粉絲們觀看的爆點(diǎn)。
資源上，映客作為網(wǎng)絡(luò)直播奧運(yùn)的領(lǐng)軍產(chǎn)品，其日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了1500萬(wàn)人，下載量達(dá)突破1.3億。你想想，如果成功押中運(yùn)動(dòng)員的賽點(diǎn)，自然就吸引了無(wú)數(shù)的新老用戶，從而進(jìn)一步達(dá)到提升映客在直播行業(yè)的品牌影響力。
如果說(shuō)奧運(yùn)成就了映客，那么映客就是創(chuàng)造出了一個(gè)全民理想化的直播平臺(tái)。
以上我們從各家平臺(tái)推出的奧運(yùn)欄目來(lái)看，其實(shí)并沒(méi)有多少關(guān)于奧運(yùn)的驚爆消息，更多的是為了節(jié)目效果增加引流。
而映客的不同之處，就是真實(shí)的將熱點(diǎn)的賽事，以及國(guó)內(nèi)熱門奧運(yùn)選手搬到了家中，甚至你在床上都可以用映客看到運(yùn)動(dòng)員的切身感悟。比如之前『洪荒少女』傅園慧的直播，就刷爆了我們的朋友圈，圍觀人數(shù)達(dá)到了1066.93萬(wàn)人次，創(chuàng)造了直播平臺(tái)人數(shù)的歷史新高。
還有像網(wǎng)球天后李娜挺著大肚子上映客直播，以及籃球巨人姚明、足球巨星邁克爾.歐文，跳水冠軍吳敏霞等體育明星也都去參與了映客的直播。甚至中國(guó)跳水隊(duì)的教練們，在出征奧運(yùn)前也在映客上得到了亮相。所以說(shuō)，直播平臺(tái)的真實(shí)性不僅讓個(gè)人喜愛(ài)，也受到了運(yùn)動(dòng)員，明星們的群體追捧。
與戶外廣告大屏同步，映客要玩出什么創(chuàng)意？
比較創(chuàng)新的是，中國(guó)飛人組田徑比賽后的直播內(nèi)容，除了在映客平臺(tái)直播，還同步于全國(guó)的7大城市中，并且在11塊大屏幕中上演賽后激情。7大城市11塊大屏，真正實(shí)現(xiàn)了全民公映的直播場(chǎng)景，這在行業(yè)領(lǐng)域上是史無(wú)前例的。我們不得獲悉戶外有多少國(guó)人會(huì)翹首觀看，但是這場(chǎng)直播必定是創(chuàng)造了直播內(nèi)容價(jià)值的新巔峰時(shí)刻。
圖為北京西單君泰百貨大屏映客直播
7大城市11塊大屏包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、鄭州。
擁抱CCTV，是為了凸顯自己的強(qiáng)大實(shí)力？
在今年奧運(yùn)期間，我們發(fā)現(xiàn)映客全新的廣告片『上映客，直播我』，已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)登錄在奧運(yùn)會(huì)期間cctv1和cctv5頻道的《相約里約》、《全景奧運(yùn)》、《奧運(yùn)新聞》，這3檔重磅欄目之中。映客運(yùn)用這種獨(dú)特的營(yíng)銷理念，在行業(yè)里算是首次。有人可能會(huì)懷疑映客在投放上下足了一定的功夫，但是能夠在互聯(lián)網(wǎng)新興領(lǐng)域之中注滿傳統(tǒng)籌碼，我想這是其他直播平臺(tái)，應(yīng)該值得借鑒和學(xué)習(xí)的。
自此，映客直播成為國(guó)內(nèi)首個(gè)與央視合作的直播品牌，而映客作為首個(gè)直播引爆奧運(yùn)賽事的平臺(tái)，不斷展現(xiàn)出自己的強(qiáng)大實(shí)力，從而奠定了自己站立第一梯隊(duì)的寶座。
當(dāng)然筆者認(rèn)為的畢竟代表不了全部，8月19日映客在國(guó)內(nèi)最大廣告媒體平臺(tái)“廣告門”的評(píng)獎(jiǎng)中，榮獲了年度最佳直播平臺(tái)，該獎(jiǎng)項(xiàng)是科技與商業(yè)領(lǐng)域結(jié)合的創(chuàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)。廣告門以品牌獎(jiǎng)項(xiàng)為映客加冕，這無(wú)疑也是對(duì)其營(yíng)銷策略和傳播力度最有力的肯定。
為將之道，勿以勝為喜，勿以敗為憂。
不差錢的映客，逆向發(fā)散了自己新互聯(lián)網(wǎng)脈絡(luò)思維。這次里約的奧運(yùn)能夠引發(fā)諸多爆點(diǎn)，也只是映客棋盤中下的一粒棋子而已。
雖合天理，奈離亂之時(shí)，會(huì)用兵爭(zhēng)強(qiáng)。我想對(duì)映客來(lái)說(shuō)，未來(lái)迎合內(nèi)容的爆點(diǎn)眾多自然不在話下，但需要留心思考的，便是如何在諸國(guó)之中逆流成河。
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