打造史上最大規(guī)模在線火炬?zhèn)鬟f QQ讓國內(nèi)AR發(fā)展提前一年專欄
四年一屆的奧運盛會自8月6日（北京時間）開幕以來，中國奧運軍團在里約拼盡全力為國而戰(zhàn)，目前已勇奪19枚金牌。那邊奧運健兒在賽場拼殺，這邊賽場外的中國觀眾也是把奧運“玩出了花”：刷刷傅園慧、張國偉等“泥石流”級別選手的表情包，在孫楊、寧澤濤、董大力等“老公”中周旋，沉醉于張繼科與馬龍的互動，帶著迷之微笑觀看“央視爸爸”制作的劉國梁與孔令輝24年故事的新聞……
不過，和這些純娛樂化的奧運熱點比起來，近期還有一件頗具意義和影響力的全民性奧運大事件——由騰訊發(fā)起的史上最大規(guī)模QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動。8月22日，吉尼斯世界紀錄認證官Charles Wharton在深圳宣布，剛剛結(jié)束的由騰訊QQ發(fā)起的“用AR傳QQ火炬”活動，其中AR火炬識別圖在24小時內(nèi)有1211425掃描，創(chuàng)下“24小時內(nèi)掃描最多的現(xiàn)實增強（AR）圖片”吉尼斯世界紀錄?稱號。
通過這種方式新科技參與奧運，“吃瓜群眾”表示雖然無法身臨里約，但仍然可以用自己的方式祝福和支持中國奧運代表團。
獎牌榜：中國隊+1億多QQ-AR火炬手
此前秦凱在奧運賽場求婚何姿，被網(wǎng)友戲稱中國隊因金銀銅牌外，還獲得鉆戒一枚而領(lǐng)跑獎牌榜。如果這樣計算的話，那么本屆奧運會，中國隊的獎牌榜上還可以加上另一特色“獎牌”——超過1億的QQ-AR火炬手。
根據(jù)騰訊QQ官方透露的最新數(shù)據(jù)，本次QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動從上線至今，共有超過1億人成為QQ火炬手。這些火炬手已覆蓋中國366個城市，美國、新加坡、韓國等157個國家，這意味著此次QQ-AR火炬?zhèn)鬟f超過了2008年6200萬人參與QQ火炬?zhèn)鬟f的數(shù)量，創(chuàng)下了歷史記錄。與2008年奧運期間QQ在PC端進行火炬?zhèn)鬟f不同，此次QQ火炬?zhèn)鬟f則是主要在移動端進行。
本次活動在參與人數(shù)與覆蓋國家的數(shù)量上，之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此巨大的突破，一方面是整體大環(huán)境的推波助瀾：近幾年移動終端市場發(fā)展迅速，尤其是智能手機逐漸普及，使隨時隨地登陸手機QQ成為可能，這無疑為QQ火炬的傳遞帶來便利。
而更為重要的另一方面，則是QQ自身的眾多優(yōu)勢使得1億多的數(shù)字皆在情理之中：騰訊最新公布的數(shù)據(jù)顯示手機QQ目前擁有6.6億用戶，且以年輕用戶群為主；QQ將AR技術(shù)首次引入社交領(lǐng)域，新奇、炫酷的AR火炬新玩法，成功吸引用戶積極參與。
QQ一箭雙雕：加速AR普及+站位AR社交
結(jié)合行業(yè)大環(huán)境背景進一步分析不難發(fā)現(xiàn)，QQ此番特別推出AR火炬?zhèn)鬟f，并不是一次單純的品牌營銷活動而已，而是在下“一盤更大的棋”。QQ借助簡單易操作的AR火炬?zhèn)鬟f、直觀的立體企鵝畫面觀感體驗，將AR技術(shù)以一種更易理解而非枯燥理論的方式推送給自身龐大的用戶群體，這無疑直接加速了AR技術(shù)在中國的普及。
全球大熱的AR技術(shù)被眾多IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭普遍看好，不僅騰訊早早布局，包括谷歌、微軟、蘋果、Facebook等公司近期也都紛紛宣布，AR將是公司長期戰(zhàn)略的一部分。有投資銀行預(yù)測，AR未來的市場規(guī)模將達到1200億美元。
與這些利好形成對比的是，AR在普通用戶中爆發(fā)卻還需要一定的過程積累。超過1億的QQ-AR火炬手，此次和AR技術(shù)的“親密接觸”，勢必為之后的AR用戶培養(yǎng)奠定堅實的基礎(chǔ)。
作為中國社交媒體的領(lǐng)軍者，QQ在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境瞬息萬變、不斷的更新?lián)Q代下，依然保持“旺盛的生命力”，其中一大因素便是其一直保持前瞻性戰(zhàn)略布局，此次AR火炬?zhèn)鬟f可以理解為QQ在AR社交領(lǐng)域再一次“先下手為強”。而且未來隨著AR在各個行業(yè)的應(yīng)用升級，QQ在AR社交領(lǐng)域的話語權(quán)將進一步增強其社交媒體的優(yōu)勢。
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