消費升級，營銷咨詢行業(yè)迎來資本角力大時代？專欄
有媒體報道，在7月29日，全國中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)公告顯示，國內(nèi)知名營銷咨詢公司，上海榕智市場營銷策劃股份有限公司（下稱榕智股份）的掛牌申請獲得批準，并于當日成功掛牌，股票代碼837948。
在資本市場逐漸回暖的當下，榕智股份此時上市，可以說趕上了一個絕佳的時機。但此事件的意義不不僅僅限于此，而是對整個數(shù)字營銷行業(yè)都有著一定的啟示。
國內(nèi)市場消費升級將會帶動營銷變革
榕智營銷成立于2011年，是一家正在飛速成長的整合營銷策劃及服務提供商。其業(yè)務主要面向美妝、時尚、快消行業(yè)，服務于包括雅詩蘭黛集團、寶潔、韓國愛茉莉集團、瑪氏集團皇家寵物食品等國際知名企業(yè)或品牌。
在過去的5年間，榕智幫助眾多國際知名品牌和本土知名品牌成功完成了一系列線上線下整合營銷推廣。例如其14年到16年連續(xù)三年為海藍之謎（La Mer）打造的“世界海洋日”項目，以環(huán)保為切入點，以藝術(shù)家、明星引領，融入沉浸式體驗，結(jié)合線上傳播的整合營銷案例，成功幫助海藍之謎（La Mer）這樣一個針對高端人群的品牌得到了更為廣泛的認知。
正因其以專業(yè)的服務，才能夠成功滲透進合作客戶的營銷決策體系，與客戶產(chǎn)生較強的業(yè)務黏性，從而樹立起了強大的核心競爭力。如今，榕智的業(yè)務規(guī)模已連續(xù)兩年保持100%以上增速，核心客戶穩(wěn)定合作三年以上。而在這種良好形勢之下，榕智營銷為何選擇此時進軍資本市場？
根據(jù)艾瑞咨詢的分析預測，到2017年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模將會達到2862億元。數(shù)字營銷市場的高增長率以及充分的行業(yè)空間，吸引了越來越多的關注度，這也導致了整個行業(yè)的競爭愈發(fā)的激烈。
為了保持自身的優(yōu)勢，榕智必然會在現(xiàn)有業(yè)務的基礎上積極部署新的業(yè)務模式，這樣就需要獲得資本市場的支持，以便能夠在愈演愈烈的行業(yè)競爭中快速整合市場資源，并在行業(yè)變革之時完成占位，以此獲得領先優(yōu)勢。
行業(yè)變革之際，榕智股份是如何應對的？
在很多業(yè)內(nèi)人士看來，目前新三板的流動性雖然不足，但從整體來看，依舊是中國多層次資本市場體系里真正有投資價值的市場。而隨著未來制度的不斷完善，新三板市場的流動性必將會不斷增強。作為一家正在高速發(fā)展的營銷咨詢公司，進入資本市場首先選擇得是新三板，其實也可以看出其對資本市場的了解。
值得一提到是，今年年初新三板推出的分層制度，將新三板市場分為了基本層和創(chuàng)新層兩個板塊，允許具備一定規(guī)模及成長性的優(yōu)秀中小企業(yè)進入創(chuàng)新層的政策，獲得市場關注度的同時，也給企業(yè)們帶來了更多的機遇。很明顯，榕智股份此次掛牌，正是朝著進入創(chuàng)新層而邁出的第一步。
瑞士信貸銀行在其發(fā)布的《全球財富報告2015》中提到，中國的中產(chǎn)階級人數(shù)已達1.09億人，成為全球中產(chǎn)階級人數(shù)最多的國家。按照人均收入增速來計算，到2020年中國的中產(chǎn)階級人口將達到5.75億，是美國的一倍。今后幾年，中國非常有可能變成世界消費第一大國，超過美國的消費需求。而整個市場的消費升級，必將會帶來對營銷的新的需求，引發(fā)整個行業(yè)的變革。
隨著消費市場的升級，在營銷行業(yè)面臨變革之際，榕智股份除了在掛牌新三板，也開始計劃引入更多的戰(zhàn)略資源。據(jù)悉，榕智股份在完成新三板掛牌上市后計劃啟動新一輪的融資，而本輪融資的目標是希望能夠引入優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資本及戰(zhàn)略資源，并且通過創(chuàng)新的業(yè)務模式與戰(zhàn)略資源一同布局新興的營銷業(yè)務板塊。
作為一家業(yè)務主要面向美妝、時尚、快消行業(yè)的公司，榕智股份更希望引入能夠與自身業(yè)務深度契合的時尚產(chǎn)業(yè)資本、資源，而與其他跨界資本不同的是，由于本身業(yè)務與產(chǎn)業(yè)資本的契合性，產(chǎn)業(yè)資本不僅僅是提供了資金的支持，也將會讓榕智股份未來在時尚及周邊產(chǎn)業(yè)的業(yè)務布局和業(yè)務發(fā)展變得更加清晰和流暢，形成一個良好的資本生態(tài)，有助于其在未來的發(fā)展策略上獲得更多的支持，提升發(fā)展的速度，獲得更好的收益。
而除了具有業(yè)務幫助的資本之外，打造粉絲經(jīng)濟下的超級IP內(nèi)容正在成為榕智股份的新方向，包括個人及電視節(jié)目、美妝、電競類等垂直IP、以及網(wǎng)紅式的MCN形態(tài)，通過研發(fā)、制作優(yōu)質(zhì)的全 渠道或垂直渠道內(nèi)容，整合資源，創(chuàng)新節(jié)目運營模式, 打造內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈 。
此次榕智股份掛牌新三板，從宏觀角度來說，意味著營銷咨詢市場已經(jīng)進入了資本角力的時代。在榕智股份的帶動之下，隨著資本對整個市場的關注度提升，相信會有更多的營銷咨詢公司，開始資本上的比拼，以期能夠獲得更廣闊的市場。而隨著資本的進入，整個營銷咨詢行業(yè)的機制和體制必然都會發(fā)生巨大的變革。
作者：歪道道，科技媒體人，互聯(lián)網(wǎng)分析師。微信公眾號：歪思妙想
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