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曲面電視市場日漸成熟，TCL緣何“一騎絕塵”？專欄

/ 王易見 / 2016-08-25 10:45

曲面電視市場日漸成熟，TCL緣何“一騎絕塵”？

　　最近幾年，整個電視行業(yè)正處于迅猛發(fā)展的狀態(tài)，而從趨勢上來看，一方面，智能化產(chǎn)品越來越多，這幾乎已成為各大電視廠商的標配；另一方面，曲面電視異軍突起，中怡康2016年前32周推總數(shù)據(jù)顯示，曲面電視銷售量滲透率已上升至6.3%，銷售額滲透率已高達15.2%，說明市場對曲面電視的接受度正在日益提升。8月23日，中國“曲面電視/顯示聚力論壇”在北京召開，TCL多媒體CEO薄連明在論壇上指出，曲面市場的快速擴張是一個積極的征兆，將為中國電視行業(yè)帶來新的增長極。這一觀點不無道理，從目前的情況來看，各方對曲面電視是相當看好的。

　　曲面電視增長強勁，未來前景難以估量

　　可能對很多消費者而言，曲面電視還是個陌生的事物，但市場數(shù)據(jù)反應(yīng)，曲面電視增長強勁，中怡康預測，在中國市場上，整個2016年曲面電視銷量將達到230萬臺，2017年銷量將有望突破400萬臺。與此同時，曲面顯示器銷量2016年預計將達到200萬臺，2017年將突破500萬臺。中怡康的預測是基于對過去數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析而來，準確度應(yīng)該會挺高，所以，2017年無論是曲面電視還曲面顯示器，其市場行情都是值得期待的，如果從未來五年十年來看，其前景更是難以估量。

　　對于這樣一種市場趨勢，廠商是怎么看待的呢？據(jù)悉，三星、TCL、海信等11家核心電視品牌和顯示企業(yè)已經(jīng)強強聯(lián)手，結(jié)成了曲面聯(lián)合陣營，共同撬動曲面市場旺季大爆發(fā)。這是好事，因為企業(yè)之間強強聯(lián)合不僅能推動曲面產(chǎn)品更快走向成熟，實現(xiàn)產(chǎn)品陣容的多元化，而且在消費者教育方面也將事半功倍，就以曲面電視來說，當這些核心電視品牌都大舉推出曲面電視產(chǎn)品后，整個電視行業(yè)有望迎來一場前所未有的“換機潮”。

　　市場競爭不可避免，TCL領(lǐng)先有何玄機？

　　當然，換一個角度來講，隨著曲面電視市場越來越成熟，介入廠商越來越多，產(chǎn)品越來越豐富，市場競爭也不可避免。值得一提的是，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達29.7%，穩(wěn)居第一。7月，TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.7%，以壟斷性優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)。那么TCL憑什么樹立領(lǐng)先優(yōu)勢呢？這對整個行業(yè)又能帶來什么啟示？

　　首先，曲面電視是具有相當高技術(shù)含量的產(chǎn)品，沒有扎實的技術(shù)儲備和產(chǎn)品實力是很難做出優(yōu)質(zhì)的曲面電視的。作為老牌電視巨頭，TCL在電視產(chǎn)業(yè)有35年的積淀，同時對曲面電視的技術(shù)探索也有3年之久，正是這種“厚積薄發(fā)”才讓TCL率先在中國市場推出了最符合人眼眼球弧度的4000R黃金曲率曲面電視產(chǎn)品，并多次創(chuàng)造性地把全球最前沿科技與曲面相結(jié)合，打造了量子點曲面、超薄曲面、HDR曲面等全球領(lǐng)先的最強曲面產(chǎn)品陣營。值得一提的是，TCL還成功通過多項曲面電視檢測認證，這充分證明了TCL在曲面電視領(lǐng)域的實力。

　　其次，曲面電視和其他家電產(chǎn)品一樣，對產(chǎn)業(yè)鏈的依賴極其重。如果沒有一條完善、可靠的產(chǎn)業(yè)鏈，那么研發(fā)、生產(chǎn)和銷售就很難實現(xiàn)無縫鏈接。值得一提的是，TCL是目前國內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢的企業(yè)，再加上其強大的渠道能力，品牌號召力和市場影響力。無論是研發(fā)、推廣、銷售、服務(wù)，TCL都不在話下。也正是這種因素，才讓消費者對TCL的產(chǎn)品更為信賴。

　　其三，在去年反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年大閱兵中，TCL曲面電視一度登陸大閱兵前線指揮車，為閱兵前指車統(tǒng)攬閱兵全局、精細指揮發(fā)揮了重要作用。這傳遞了一個非常重要的信號，即TCL不僅僅要將曲面電視推向消費者的家中，還要將其應(yīng)用在更重要的場合，通過更苛刻的使用環(huán)境和使用需求來傳遞曲面電視的價值，這是非常重要的產(chǎn)品理念。

　　其四，今年以來，TCL曲面電視已斬獲了美國CES、中國家電艾普蘭獎等多項獎。近期更連續(xù)獲得了中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會的“創(chuàng)新產(chǎn)品獎”、Leader技術(shù)創(chuàng)新大獎、以及數(shù)字電視年度盛典的“2016年度優(yōu)秀顯示產(chǎn)品獎”等等。這些獎項充分證明了TCL曲面電視是具備顛覆性的，擁有“黑科技”的產(chǎn)品。

　　總的來說，整個曲面電視市場正在快速成熟，未來發(fā)展?jié)摿o限。而TCL在這個全新的賽場上已經(jīng)率先起跑，未來能否贏到最后，我們拭目以待。

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