蘇寧如何通過“818”電商節(jié)重構(gòu)電商秩序？專欄
隨著信息技術(shù)的日趨滲透性，電子商務(wù)在全民應(yīng)用浪潮方面又迎來了新的巔峰，尤其在隨著資本、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等新型技術(shù)、商業(yè)模式和終端設(shè)備并行發(fā)展的潮流下，電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了全新的升級競爭階段。在行業(yè)代表巨頭方面，阿里巴巴和京東分別代表了C2C和B2C的全面發(fā)展浪潮，而蘇寧則順勢成為線上零售的典型代表，其他領(lǐng)域，微商等模式的崛起，一定程度上也豐富和完善了中國的電商領(lǐng)域競爭格局。這些不同模式和源頭的電商陣營，一起構(gòu)建了中國電商領(lǐng)域紛紜復(fù)雜的“戰(zhàn)國爭雄”局面。
面對激烈的市場競爭，各方派系都在各使絕招競技市場，除了阿里巴巴和京東先后推出“雙十一”和“618”電商促銷節(jié)外，日前蘇寧易購也在南京發(fā)起名為“818發(fā)燒節(jié)”的主題節(jié)日，并同期進入新的電商發(fā)展領(lǐng)域之中。不過，和其他巨頭相比，蘇寧的這個“818發(fā)燒節(jié)”有著諸多鮮明之處，而新華網(wǎng)更是稱以蘇寧易購“818發(fā)燒節(jié)”為核心的8月已經(jīng)成為電商行業(yè)第二大購物高峰，是家電3C領(lǐng)域的電商第一大節(jié)。
在競爭日趨激烈的8月里，蘇寧易購是如何通過構(gòu)建“818發(fā)燒節(jié)”實現(xiàn)這一歷史性的行業(yè)顛覆呢？
價格狙擊：基于消費者利益的伏擊戰(zhàn)
中國電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭有著獨特的地域現(xiàn)象，在激烈的市場競爭面前，價格方式往往是大多商家最賴以為常的經(jīng)營方式。不過，從以往的歷程來看，這些所謂的價格競爭方式更多的是趨于欺騙性營銷，即利用消費者信息不透明的缺點對其進行價格隱瞞方式，使得大多消費者花費了巨額資金的情況下，并沒有享受到更質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品及服務(wù)模式。在這個過程中，無法達成與其他平臺的即時比較，使得大多消費者往往莫名期末就上了平臺的當。
但是蘇寧推出的這個“818發(fā)燒節(jié)”完全不同，在價格方面，其采取的首要措施便是價格透明化，即消費者在購買選擇商品時，可同期關(guān)注到競爭平臺的適時價格情況。比如一款610升的西門子對開門冰箱，蘇寧818發(fā)燒節(jié)蘇寧易購的售價為7099元，而某家競爭對手丶標價是8909元，按照滿1000減100后的售價為8109，天貓標價7790元仍完全領(lǐng)先對手。
價格并不是電商行業(yè)唯一的競爭優(yōu)勢，但一定程度上，價格方式卻是回饋消費者最有力的方式；對于電商平臺來說，價格方式也能一定程度上證明競爭實力。作為主打線上零售的蘇寧易購來說，此次以切實和對比價格的方式展開回饋消費者的零售方式，不僅讓消費者享受到切實的便利，也第一次將蘇寧易購的價格優(yōu)勢、零售優(yōu)勢凸顯無疑。
傳統(tǒng)電商和線上零售有著截然不同的行業(yè)競爭優(yōu)勢，傳統(tǒng)電商依賴渠道和供貨商決定著成本關(guān)系，但線上零售則享有天然的渠道優(yōu)勢，因此在價格競爭方面，蘇寧易購無疑較之其他平臺更能回饋消費者切實利益。從目前對比的公開價格來看，其他電商平臺無力回饋蘇寧易購的價格“挑戰(zhàn)”，也正說明這些平臺在真正惠利消費者利益面前的有心無力。
O2O優(yōu)勢：服務(wù)與體驗催生生態(tài)價值
如果電商平臺僅僅依靠價格優(yōu)勢，顯然并不能構(gòu)建長久的優(yōu)勢競爭，在多元化競爭發(fā)展的今天，價格戰(zhàn)只是狙擊市場贏取先機的一個手段，因而在構(gòu)建長久的夯實競爭壁壘面前，基于生態(tài)模式的多維度競爭才是最終的勝者競技結(jié)局。在這方面，蘇寧易購打通價格和O2O服務(wù)模式的生態(tài)連接，也再一次地將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
比如在空調(diào)安裝方面，其他電商平臺需要借助第三方維修與安裝人員，但是蘇寧易購依托先天的線下O2O優(yōu)勢，使得送貨師傅在為消費者送裝空調(diào)的同時即可為消費者安裝完畢，徹底解決了消費者的“送裝一體”一體化需求服務(wù)。這個過程中，從蘇寧易購的“急速達”可實現(xiàn)2小時內(nèi)從下單到送達并安裝的過程，不僅提升了消費者的體驗，也構(gòu)建了蘇寧易購絕無僅有的高效率競爭優(yōu)勢，而這正是其他電商平臺無法比擬之處。
但對于蘇寧易購最具優(yōu)勢的O2O產(chǎn)業(yè)鏈而言，這種方式僅僅只是其中的一個具象體現(xiàn)，除了“送裝”一體的體驗之外，蘇寧易購的O2O價值還體現(xiàn)在消費者對商品的了解獲悉、與提取需求等方面。
比如，消費者可完全通過網(wǎng)上下單、店面提貨的方式，完成便利的O2O購物，目前蘇寧易購背靠蘇寧云商線下1600多家門店和超過1200家蘇寧易購直營店，正為蘇寧易購的這種O2O體驗方式提供最為直接的支撐方式。這種通過結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈全生態(tài)的線上線下融合模式，是此次“818發(fā)燒節(jié)”能夠成為家電網(wǎng)購第一大節(jié)的重要原因之一。因為在這個過程中，蘇寧易購構(gòu)建的O2O價值和體驗，完全領(lǐng)先其他電商平臺。
服務(wù)與效率：新商業(yè)時代的新競技點
如果說價格優(yōu)勢與O2O價值是蘇寧易購構(gòu)建電商新秩序的“硬條件”的話，那么來自運營效率與高品質(zhì)的服務(wù)，則當之無愧成為蘇寧易購?fù)ㄟ^“818”電商節(jié)重構(gòu)電商秩序的軟實力。從目前了解的訊息內(nèi)容來看，在這場由蘇寧易購主導(dǎo)的新型電商節(jié)中，高效率的運營方式和面向全領(lǐng)域用戶的品類服務(wù)優(yōu)勢，則是構(gòu)建了這起電商節(jié)的直接驅(qū)動因素。
從蘇寧易購發(fā)布的財報數(shù)據(jù)來看，基于O2O模式的價值發(fā)揮作用，蘇寧易購2016年上半年線上增幅超過80%（移動端占比提升至72%），而這種高速增長狀況帶來的動力，正驅(qū)使蘇寧易購在運營效率方面不斷實現(xiàn)超越，比如在存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)方面，蘇寧的周轉(zhuǎn)天數(shù)就完全領(lǐng)先于其他友商平臺。而在應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)方面，蘇寧的應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)已經(jīng)達到了歷史新低——26.07天，這幾乎是行業(yè)最優(yōu)成績。
這些從根本上解決供貨商、消費者、物流之間的矛盾問題的重大問題，在如此高效率的運營模式下，紛紛瓦解于整個運營系統(tǒng)的高效率過程中，實現(xiàn)了最完善的消費者需求體驗，從而帶給消費者更大的平臺體驗價值。從蘇寧發(fā)出的“不能按時送貨，主動賠償”的承諾來看，蘇寧易購目前物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國351個地級城市和2852個區(qū)縣城市，擁有6267家快遞點(兼具自提功能)、在超過90%的覆蓋區(qū)域?qū)崿F(xiàn)次日達，在北京、上海、成都、廣州等7個城市實現(xiàn)“一日三送”服務(wù)，正是高效率運作的證明。
這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象都無疑正在說明，在當前越發(fā)激烈的行業(yè)競爭態(tài)勢方面，僅僅憑借某一領(lǐng)域的細分優(yōu)勢，并不足以構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)競爭壁壘，而只有凝聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、打造全新的生態(tài)壁壘，才能在帶給消費者更好體驗和價值的情況下，才能為廠商和平臺帶來更具實力的競爭優(yōu)勢。
因為這是一個多元化的生態(tài)競爭時代，重構(gòu)過去的傳統(tǒng)秩序，打造一個全新的體驗時代，才能意味著最后的市場勝利幾率，目前蘇寧易購做到了這點，其他電商平臺也亟須向這樣的方向邁進。
（完）
<blockquote id="">作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。
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