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文 | 楊君君

盡管在今年的Chinajoy上就有人在騰訊的展臺(tái)旁拉起了“國(guó)產(chǎn)游戲創(chuàng)新已死，抄襲=兇手！”的橫幅。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)最能夠直接印證的一個(gè)事實(shí)就是“今年的游戲公司只有兩家，一家是騰訊，一家是其它”。

受益于騰訊在社交層面的巨大優(yōu)勢(shì)，騰訊游戲在整個(gè)行業(yè)的霸主地位顯然只會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)而數(shù)字日益龐大。據(jù)Talking Data的《2015年移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)收入492.7億元，而騰訊2015年年報(bào)披露的手游收入為213億元，占整個(gè)移動(dòng)游戲近5成的市場(chǎng)份額。在客戶端網(wǎng)游和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，騰訊更是占據(jù)了半壁江上，收入也是50%以上。

然而，如果你真的只將目光聚焦在游戲行業(yè)，那么你的眼光也就太狹窄了！一個(gè)比騰訊在游戲領(lǐng)域占據(jù)半壁江山還要更為井寶的消息是，就在2016年的8月27日，騰訊在海南舉辦了首屆QQjoy，將騰訊幾乎所有的泛娛樂(lè)產(chǎn)品集合在一起，搞了一場(chǎng)盛大空前的活動(dòng)。

怎么樣！如果說(shuō)當(dāng)年有人在微博上說(shuō)“騰訊不知道什么時(shí)候會(huì)舉辦QQjoy”還是一句調(diào)侃的話，那么現(xiàn)在QQjoy的舉辦則是徹徹底底的讓預(yù)言帝們“夢(mèng)想成真”！下面我們來(lái)對(duì)比一下QQjoy和Chinajoy的一樣和不一樣的地方：

先來(lái)說(shuō)一樣的吧！一樣的大長(zhǎng)腿、一樣的Cosplay、一樣的各種展館、各種活動(dòng)、各種簽售……在QQjoy上，你可以看到Cos王者榮耀里的貂蟬、虞姬、小喬、李白，還可以看到葉非夜的簽售，當(dāng)然還有Sing女團(tuán)助陣、蕭憶情唱《大魚(yú)海棠》，再就是各個(gè)媒體助陣，凡是你能想到的和知道的可以在QQjoy里出現(xiàn)的東西，這里都會(huì)有！

不一樣的地方也有很多：

第一，主辦方不同；

與Chinajoy是一個(gè)整個(gè)行業(yè)大會(huì)并且是由一堆國(guó)字號(hào)部門(mén)背書(shū)不同，目前QQjoy是由騰訊QQ主辦的，與海南政府簽訂了合作，并且會(huì)成立一個(gè)企鵝創(chuàng)意園與政府共同發(fā)展?？梢钥闯?，從合作伙伴大會(huì)到現(xiàn)在，與地方政府的合作，幾乎成為了騰訊擴(kuò)張的標(biāo)配。

第二，參會(huì)方不同；

China面向的是整個(gè)行業(yè)，而QQjoy目前面向的只有騰訊系產(chǎn)品，甚至是只有QQ平臺(tái)下的泛娛樂(lè)產(chǎn)品?？紤]到騰訊QQ本身的平臺(tái)屬性，現(xiàn)在也在聯(lián)運(yùn)一些第三方游戲，當(dāng)然不排除未來(lái)也會(huì)跟Chinajoy一樣，辦成一個(gè)面向行業(yè)大會(huì)。到那個(gè)時(shí)候，運(yùn)動(dòng)員將會(huì)徹底兼職裁判員。

第三，涉及行業(yè)不同；

Chinajoy的定位目前來(lái)看是主攻游戲，幾乎都是各大游戲廠商來(lái)參展。而QQjoy面對(duì)的行業(yè)相對(duì)廣泛，目前QQjoy所涉及到的領(lǐng)域有影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等“泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”。顯然，在游戲之后，騰訊已經(jīng)將其它領(lǐng)域的發(fā)展作為了重點(diǎn)，并且有了進(jìn)行展覽的資本。一個(gè)疑問(wèn)是，這些產(chǎn)業(yè)不知道什么時(shí)候出現(xiàn)在騰訊財(cái)報(bào)中。

第四，游戲賽事體系的融入；

在這屆QQjoy中，除了各式各樣的展臺(tái)之外，還容納了電競(jìng)賽事。這次出現(xiàn)的是CF和王者榮耀的決賽，尤其是后者一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金高達(dá)55萬(wàn)元。實(shí)際上，QQjoy原本就是由QGC發(fā)展而來(lái)。類(lèi)似于CF和王者榮耀，騰訊會(huì)有固定的聯(lián)賽機(jī)制，線上賽之后再Q(mào)Qjoy上進(jìn)行最后決賽，由線上到線下，最后再反哺線上，這樣對(duì)騰訊在游戲?qū)用娴倪\(yùn)營(yíng)大為有利；

第五，舉辦方目的不同；

每年Chinajoy都被看作是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，比如今年的VR大流行，就被看作是游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展風(fēng)向。而QQjoy目前來(lái)看應(yīng)該算是騰訊在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的風(fēng)向標(biāo)。顯然，騰訊的“意志”遠(yuǎn)在游戲之外，影視、動(dòng)漫、文學(xué)才是其最為廣闊的領(lǐng)域。

第六，主播開(kāi)始大行其道；

在這屆QQjoy里，一個(gè)最明顯的變化是直播元素的強(qiáng)勢(shì)加入。具體體現(xiàn)在，在QQjoy中，直播團(tuán)體有簽到臺(tái)、采訪間等之前媒體的標(biāo)配，而且位置上，也是在領(lǐng)導(dǎo)席之后，比傳統(tǒng)媒體和自媒體靠前很多。這一方面是因?yàn)轵v訊在直播領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)布局，這樣相對(duì)優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)可以為Now、企鵝電競(jìng)等等直播平臺(tái)直接引流；另一方面則反應(yīng)了媒介渠道的變化，由媒體—自媒體轉(zhuǎn)為了現(xiàn)在的直播，畢竟后者更加直接的面向用戶。

通過(guò)這屆QQjoy，其實(shí)也帶給我一些啟示：

第一 ，非主流早晚會(huì)成為主流；

“非主流”之所以稱(chēng)為非主流，原因在于它游離在主流文化之外，不被大多數(shù)主流人群所接受，具體就表現(xiàn)在把Coser看成奇裝異服、把彈幕看作是騷擾信息、把同人視為三觀不正、把游戲看作“精神鴉片”、把鬼畜看作是神經(jīng)病……

然而，這并沒(méi)有什么卵用。在這屆QQjoy中，一票難求真的是一點(diǎn)都不夸張。在海口會(huì)展中心這樣一個(gè)“荒涼”的地方，隊(duì)伍浩浩蕩蕩，從上午等到下午，有暈倒的、哭鼻子的、有求工作人員的……甚至有打了代練王者求票標(biāo)語(yǔ)的，你肯定無(wú)法想象一個(gè)葉非夜、一個(gè)蕭憶情他們的簽售能夠引發(fā)怎樣壯觀的場(chǎng)面。

這其實(shí)也不難理解，就如同是我們爺爺奶奶甚至爸爸媽媽那一輩也曾經(jīng)把周杰倫看作是“不正常少年”、我們把蔣大為看成是老古董那樣，現(xiàn)在的周杰倫就是“蔣大為”，而二次元明星就是“周杰倫”。隨著年輕一代的崛起，我們心中的“周杰倫”在世界中不斷更替。

尤其是在崇尚個(gè)性化的年代，流行一詞甚至被重新定義，過(guò)去的流行是大家都喜歡、大家都愛(ài)聽(tīng)，有一個(gè)具象的表現(xiàn)，而現(xiàn)在的流行則是大家都個(gè)性，比如在二次元文化中，很多人喜歡的并不一樣，甚至他們之間還有爭(zhēng)斗，他們的標(biāo)榜個(gè)性實(shí)際上就是一種流行，只不過(guò)是一種抽象的流行，也是一種“集體無(wú)意識(shí)”的反應(yīng)。

第二，這是一個(gè)非?？膳碌尿v訊；

騰訊的業(yè)務(wù)線到底有多廣，恐怕即便是QQjoy上的所有產(chǎn)品加起來(lái)也只能窺其一斑。而相比之前“自己做一個(gè)，然后用平臺(tái)碾壓對(duì)手”的方式，現(xiàn)在騰訊的強(qiáng)大，在于提高了整個(gè)行業(yè)的門(mén)檻。

一方面在于用既有優(yōu)勢(shì)反控行業(yè)。像是大力推進(jìn)“正版”，利用自身強(qiáng)大的資本資源和IP的體系化運(yùn)作思維反控行業(yè)，變相的制定一些標(biāo)準(zhǔn)性的、規(guī)則性的東西，這樣就可以讓自由優(yōu)勢(shì)得到更加充分的施展。比如音樂(lè)、動(dòng)漫、文學(xué)等等我們可見(jiàn)的領(lǐng)域，最后騰訊幾乎都是最大的贏家；

另一方面則在于資本的大力介入。之前騰訊是“我也做一個(gè)”，現(xiàn)在則是“我投資你”或者“我收購(gòu)你”，后者明顯比前者更具控制力。前者只是滿足了自身的發(fā)展，而后者則是在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展時(shí)，自己得到最大的紅利。一有獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái)資源、二有資本推動(dòng)，想象不到有拒絕的理由。

這種操作手法帶來(lái)的結(jié)果就是，比如之前你可能會(huì)開(kāi)發(fā)一款跟《火影忍者》相關(guān)的游戲，打一些擦邊球，那么現(xiàn)在幾乎沒(méi)有這個(gè)可能了！因?yàn)楫?dāng)騰訊擁有這個(gè)IP時(shí)，它一定會(huì)做的兩件事是將這個(gè)正版化放大，另一個(gè)則是將其價(jià)值物盡其用，游戲、表情等等。

一個(gè)公司撐起一個(gè)堪比Chinajoy的大會(huì)，相信在國(guó)內(nèi)很難再有第二家能夠有如此大的手筆。不知道Chinajoy會(huì)怎么想，但我知道其他的公司一定是在顫抖。畢竟之前騰訊還算低調(diào)收斂，而現(xiàn)在就是光明正大的“軍演”了。平臺(tái)+資本，這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，讓人很難想象的到騰訊的極限和命門(mén)在哪里。

聯(lián)想到前文說(shuō)的“騰訊抄襲”，個(gè)人覺(jué)得這是一種懶惰的歸咎，是躺在歷史裹腳布上的哀嚎，其它公司應(yīng)該做的是發(fā)現(xiàn)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)新平臺(tái)的發(fā)展，而不應(yīng)該還在糾結(jié)于騰訊的抄襲。畢竟雖然我們都不喜歡抄襲，但包括谷歌、Facebook在內(nèi)，又有哪家企業(yè)沒(méi)有抄襲。

第三，QQ本身就是一個(gè)最大的IP；

品牌IP化，這個(gè)概念是最近才提出來(lái)的，但這并不意味著這是最近才有公司做的事情。阿里在努力將“雙十一”打造成IP，并且在今年就創(chuàng)造出了冠名費(fèi)破億的盛舉。而這對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，QQjoy給我?guī)?lái)的另一個(gè)收獲是，QQ本身就是一個(gè)超級(jí)IP。

在這屆QQjoy里，入場(chǎng)禮物是騰訊QQ出品的公仔“多福”，幾乎成為了現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)奪最激烈、也是最受歡迎的東西。要知道，這個(gè)僅僅是QQfamily的形象之一，其它四個(gè)是企鵝QQ、BabyQ、奧斯卡和卡納。每年QQ出的生肖公仔，幾乎都能夠引發(fā)搶購(gòu)……這些應(yīng)該足以證明QQ作為一個(gè)超級(jí)IP的巨大潛力了。

所以我說(shuō)，在沒(méi)有刻意的情況下，QQ已經(jīng)成為了一個(gè)超級(jí)IP，它所帶來(lái)的價(jià)值將會(huì)不僅僅是與影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等等IP資源合作，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)合作產(chǎn)生合力，而更多的則在于它本身的潛力。就比如之前騰訊和KFC合作的主題店，這其實(shí)已經(jīng)是品牌授權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)，未來(lái)可以想到的是騰訊的主題影院、主題咖啡廳等等，這些都會(huì)成為騰訊實(shí)力的一種體現(xiàn)。

第四，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)發(fā)生在異次元世界。

拋開(kāi)那些技術(shù)革命——類(lèi)似于人工智能——引發(fā)的改變不談，如果單就現(xiàn)在這個(gè)世界，很明顯，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)一定不單單是把現(xiàn)實(shí)世界搬到互聯(lián)網(wǎng)上那個(gè)“簡(jiǎn)單”的事情。

如果說(shuō)在之前，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的比拼停留在產(chǎn)品層面，誰(shuí)的產(chǎn)品體驗(yàn)更好，誰(shuí)就能獲得更多的用戶；現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)則更多的停留在行業(yè)層面，誰(shuí)能夠更多的在行業(yè)卡位，誰(shuí)能夠占領(lǐng)更多的行業(yè)，以及誰(shuí)能夠?qū)⒏嗟默F(xiàn)實(shí)生活搬到互聯(lián)網(wǎng)上，誰(shuí)就能獲得更大的勢(shì)能，就類(lèi)似于微信和支付寶現(xiàn)在正在做的東西；而不久的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)主要在像是IP這樣的虛擬事物上。

抽象一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在我們比拼的是互聯(lián)網(wǎng)中的物理世界，而未來(lái)則要比拼的是互聯(lián)網(wǎng)里的精神世界。

QQjoy幾乎是給這段話做了最好的詮釋。就如同是我們并沒(méi)有一直停留在刀耕火種的原始社會(huì)，現(xiàn)在我們同樣也不會(huì)停留在柴米油鹽的現(xiàn)在。在現(xiàn)實(shí)生活水平不斷提高的情況下，精神世界將會(huì)決定商業(yè)社會(huì)未來(lái)的勝利法則，這其實(shí)跟“亂世黃金、盛世古董”一個(gè)道理。

所以說(shuō)，當(dāng)年的BAT，或者說(shuō)現(xiàn)在的“雙馬”，我們或許應(yīng)該觀測(cè)的不應(yīng)該只有打車(chē)、電商、O2O等等的“柴米油鹽”，因?yàn)楫惔卧澜鐟?zhàn)爭(zhēng)的硝煙已經(jīng)開(kāi)始，而這也將會(huì)是未來(lái)一個(gè)決定性的變革。

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