易居中國(guó)迎16周年慶，全新戰(zhàn)略將帶來(lái)雪球效應(yīng)?專(zhuān)欄
2016年8月28日周日，上海藍(lán)天白云風(fēng)和日麗。在上海國(guó)家會(huì)展中心外，紅地毯上人頭攢動(dòng)，媒體們的長(zhǎng)槍短炮則一齊對(duì)準(zhǔn)易居中國(guó)的LOGO。原來(lái)，這里正是易居中國(guó)16周年晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，參加晚會(huì)的人數(shù)將近上萬(wàn)人。除了，易居中國(guó)高管和員工外，著名歌手早已在后臺(tái)候場(chǎng)，而叱咤風(fēng)云的房地產(chǎn)界大佬們也云集在此。那么，透過(guò)這場(chǎng)演唱會(huì)大趴，易居中國(guó)公布了哪些重要信息?作為房地產(chǎn)界的服務(wù)商，易居中國(guó)又體現(xiàn)出哪些跨界下的雪球效應(yīng)?
早在28日下午16時(shí)開(kāi)始，眾多特邀演出嘉賓、易居中國(guó)高管和員工、業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士和媒體便陸續(xù)抵達(dá)上海國(guó)家會(huì)展中心。場(chǎng)館外的紅地毯、易居中國(guó)16周年大LOGO等分外搶眼。與此同時(shí)，樂(lè)居主播也通過(guò)移動(dòng)直播的形式將這場(chǎng)盛會(huì)分享給線上線下數(shù)萬(wàn)名易居中國(guó)的員工。包括齊秦、李宗盛、譚詠麟等著名歌手紛紛登臺(tái)獻(xiàn)唱，易居中國(guó)深藏不露的高管們也親自上臺(tái)獻(xiàn)藝。整場(chǎng)大趴晚會(huì)在歡樂(lè)的氣氛中，被推向了高潮。
令人驚喜的是，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)易居中國(guó)董事局主席周忻先生發(fā)布了易居中國(guó)全新的戰(zhàn)略規(guī)劃。宣布易居中國(guó)私有化完成，易居旗下易居營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)集團(tuán)與克而瑞信息集團(tuán)合并成立“易居(中國(guó))企業(yè)集團(tuán)”。同時(shí)，包括恒大、萬(wàn)科、星河灣、富力、融創(chuàng)、雅居樂(lè)、旭輝、陽(yáng)光城、建業(yè)、復(fù)地、寶龍、正榮、融信等知名房地產(chǎn)企業(yè)，以及3家專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)云鋒、紀(jì)源、磐石聯(lián)手入股易居(中國(guó))企業(yè)集團(tuán)，并達(dá)成戰(zhàn)略合作?，F(xiàn)場(chǎng)，包括夏海鈞、郁亮、虞鋒、李思廉、孫宏斌、曹?chē)?guó)偉、郭廣昌、沈南鵬、卓福民、陳卓林、林中、林騰蛟、王力群、許華芳等眾多房產(chǎn)、金融大咖亮相合作儀式。
那么，把周年慶大趴開(kāi)成演唱會(huì)，又發(fā)布全新戰(zhàn)略，更得到眾多知名房地產(chǎn)企業(yè)的支持，易居中國(guó)的16周年慶背后帶來(lái)哪些啟示?對(duì)于易居中國(guó)自身和行業(yè)又產(chǎn)生了哪些重要影響和深遠(yuǎn)意義?
在很多人眼中，傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)相對(duì)老套古板，然而易居中國(guó)的16周年慶卻顛覆了這樣的看法。作為深耕房地產(chǎn)行業(yè)的服務(wù)商，易居中國(guó)這次把16周年慶典辦的可謂有聲有色，無(wú)論是邀請(qǐng)著名歌手登臺(tái)獻(xiàn)唱，把生日大趴辦成演唱會(huì);還是場(chǎng)外高管攜手優(yōu)秀員工，包括小型集體婚禮走紅地毯;以及通過(guò)目前時(shí)下火熱的直播+專(zhuān)題的形式，對(duì)本次周年慶進(jìn)行全程直播，都能看到易居中國(guó)的改變和與時(shí)俱進(jìn)。
這種改變給傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)注入了娛樂(lè)化基因，顛覆了世人對(duì)于房地產(chǎn)這樣一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的看法。同時(shí)，周年慶辦的如此紅火，一方面說(shuō)明易居中國(guó)在走過(guò)的16年中，發(fā)展壯大，給合作伙伴和行業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值，大家愿意捧場(chǎng)并支持;另一方面，也給企業(yè)員工注入了興奮劑，提升了員工日后的工作積極性，增強(qiáng)了員工的凝聚力，為日后第二個(gè)和第三個(gè)16年打下了良好的人才儲(chǔ)備和基礎(chǔ)。此外，易居中國(guó)高管在大趴上的演唱和跳舞也令所有人看到，易居中國(guó)高層除了具有商業(yè)才華，更具備領(lǐng)導(dǎo)者獨(dú)特的才藝魅力。愛(ài)因斯坦曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“智商與情商的雙高，才能造就一個(gè)成功的領(lǐng)導(dǎo)。”顯然，易居中國(guó)的高管們做到了。
此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，深居線下的傳統(tǒng)行業(yè)迎來(lái)線上互聯(lián)網(wǎng)等頻繁的沖擊。在國(guó)家層面，無(wú)論“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“供給側(cè)改革”都給傳統(tǒng)行業(yè)指明了方向。易居中國(guó)也在踐行這兩個(gè)方向，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段給房地產(chǎn)企業(yè)提供信息，旗下樂(lè)居控股做到了成功赴美上市，通過(guò)新浪樂(lè)居和樂(lè)居電商等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將“房地產(chǎn)服務(wù)”深化到底;另外通過(guò)旗下“實(shí)惠APP”這類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方式，將社區(qū)尤其是物業(yè)和業(yè)主有機(jī)的統(tǒng)一起來(lái)。都可以看到，易居中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略正確性和對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的預(yù)判性。
而這次周年慶另外一大重要信息，無(wú)疑則是易居中國(guó)的全新戰(zhàn)略。私有化的完成，標(biāo)志著易居中國(guó)對(duì)于自身的管控性更高更強(qiáng)。與13家百?gòu)?qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略合作，尤其是他們的入股，無(wú)疑令易居中國(guó)無(wú)論在市場(chǎng)盤(pán)面還是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上，更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)談及為何這些房地產(chǎn)企業(yè)能夠入股，并參與到以易居中國(guó)為主的房地產(chǎn)服務(wù)類(lèi)行業(yè)當(dāng)中，易居中國(guó)董事長(zhǎng)周忻指出：“說(shuō)明服務(wù)企業(yè)，現(xiàn)在有被關(guān)注的價(jià)值，這是行業(yè)的進(jìn)步。并非單純易居的進(jìn)步，而是整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，是對(duì)行業(yè)和對(duì)服務(wù)的這種熱度。”的確，身處服務(wù)性行業(yè)中的企業(yè)深知，做好本職工作做好服務(wù)，是多么的重要。
另外，13家知名百?gòu)?qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)的入股，將令易居中國(guó)擁有得天獨(dú)厚的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，這些房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)樓盤(pán)的分析數(shù)據(jù)和用戶(hù)數(shù)據(jù)都被看作是未來(lái)行業(yè)中的“無(wú)價(jià)之寶”。要知道，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“大數(shù)據(jù)是寶藏，云計(jì)算是挖掘?qū)毑氐睦鳌?rdquo;擁有大數(shù)據(jù)，并通過(guò)云計(jì)算等方式對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和研究，可以得到更多有效客戶(hù)。進(jìn)而通過(guò)科學(xué)分析的方法，易居中國(guó)完全可以將旗下更多業(yè)務(wù)與之結(jié)合，通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推送，通過(guò)大數(shù)據(jù)了解用戶(hù)真實(shí)需求，并滿(mǎn)足他們的需求。這樣，一套基于大數(shù)據(jù)、完整的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈即可形成。而因?yàn)槠洳豢蓮?fù)制性的特點(diǎn)，大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他的價(jià)值。
毋庸置疑，易居中國(guó)未來(lái)將以整合新房營(yíng)銷(xiāo)代理、房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)和二手房交易服務(wù)等業(yè)務(wù)為主，而優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源整合在房地產(chǎn)交易服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)明顯，其產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)幫助不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利?；剡^(guò)頭看看易居中國(guó)走過(guò)的16年，從最初的營(yíng)銷(xiāo)代理服務(wù)商到流通服務(wù)商，再到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的整合者與領(lǐng)導(dǎo)者，不斷的進(jìn)階演化和迭代創(chuàng)新，令“易居服務(wù)系”戰(zhàn)略浮出水面。按照易居中國(guó)董事長(zhǎng)周忻的理念，以創(chuàng)新服務(wù)為源力，以客戶(hù)和用戶(hù)為根本，相信全新戰(zhàn)略將幫助易居中國(guó)在未來(lái)的發(fā)展中更快實(shí)現(xiàn)雪球效應(yīng)。
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