除了換裝和消除，誰來填補(bǔ)女性向游戲市場(chǎng)的空白？專欄
相較于男性游戲市場(chǎng)，女性向的游戲一直是個(gè)小眾產(chǎn)品，即便偶有幾款代表性女性游戲出現(xiàn) ，但也改變不了大趨勢(shì)。由于女性玩家數(shù)量相對(duì)較少，這一市場(chǎng)始終沒有得到足夠的重視，游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)更青睞那些市場(chǎng)上流行產(chǎn)品。例如換裝游戲，一直被認(rèn)為是女生的專屬，目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了上百種相似度極高的換裝游戲。
實(shí)際上，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的革新和游戲載體的不斷變化，游戲成為再普遍不過的娛樂方式，越來越多的女性玩家投身游戲大業(yè)。如果說在端游時(shí)代，游戲內(nèi)還是男多女少的局面，在手游時(shí)代，游戲已不再是男性的天下。盡管女性游戲市場(chǎng)已經(jīng)不容忽視，但國(guó)內(nèi)在相關(guān)游戲上做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。千軍游戲認(rèn)為，除了散發(fā)著粉色氣息的消除、換裝游戲，我們需要更豐富的類型來填補(bǔ)女性向市場(chǎng)的空白。
告別小眾，女性玩家已成半邊天
一系列數(shù)據(jù)顯示，如今的游戲市場(chǎng)中，女性玩家的數(shù)量逐年增多。根據(jù)Nielsen 360°游戲報(bào)告的調(diào)查，對(duì)女性來說手機(jī)、平板游戲和其他游戲一樣有吸引力，移動(dòng)游戲玩家中女性占49%，男性占51%（13歲以上）。受益于移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展和生活方式的變革，女性玩家也需要一種既有挑戰(zhàn)又不耗費(fèi)精力的娛樂方式，而游戲就是最好的選擇。
在游戲類型的選擇上，女性玩家有著鮮明的特色。從QuestMobile發(fā)布的6月中國(guó)區(qū)手機(jī)游戲MAU實(shí)力榜中，可以看到，女性玩家在消除、音樂、模擬經(jīng)營(yíng)上領(lǐng)先男性，占比均超過了60%。這也符合了一種舊有觀念——女性喜歡偏故事性和輕度游戲，男性則喜歡充滿競(jìng)技、刺激元素的游戲。
但與這種觀念不同的是，我們可以看到，在賽車跑酷、塔防守衛(wèi)、益智休閑中，女性玩家的占比也接近50%。一方面，這些類型的游戲覆蓋人群廣，玩家基礎(chǔ)大，另一方面也說明，女性玩家愛好的游戲范圍比我們想象的要廣。在動(dòng)作格斗、即時(shí)戰(zhàn)略等傳統(tǒng)認(rèn)為不受女性歡迎的游戲中，依然活躍著三分之一多的女性用戶。
近兩年的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)也看到了女性向游戲的潛力，以《奇跡暖暖》為代表的這類游戲大獲成功。在這一原本被認(rèn)為“小眾”的游戲領(lǐng)域，還活躍著以宮斗IP改編的《XX傳》，其吸金能力比起重度手游大作來也不遑多讓。
保守還是多樣化？國(guó)內(nèi)外女性游戲的不同風(fēng)格
在日本，女性向游戲與動(dòng)畫有著千絲萬縷的聯(lián)系。以KoeiTecomo為代表的公司出品了一系列根據(jù)《金色琴弦》、《遙遠(yuǎn)時(shí)空中》等動(dòng)畫IP改編的女性向游戲。這些被稱為Neoromance Game的游戲的宗旨就是抓住女性玩家的心。作為女性向游戲，它們的特色也十分鮮明。游戲中男性角色帥氣迷人，有各種類型供玩家挑選；女性角色漂亮可愛，充分滿足玩家對(duì)于公主的幻想。除此之外，萌系畫風(fēng)也是必備，還開發(fā)了一系列針對(duì)腐女這個(gè)群體的游戲。
在美國(guó)，女性向游戲也有不俗的表現(xiàn)。2014年，Glu Mobile將金卡戴珊當(dāng)做IP，開發(fā)了一款手游，并成為當(dāng)年IOS上下載量最高的游戲，隨著卡戴珊的名人光環(huán)愈發(fā)明顯，這款游戲的火熱延續(xù)到了2016年。
告別換裝+消除，國(guó)內(nèi)女性向游戲需要新概念。
在國(guó)內(nèi)，普遍認(rèn)為消除類等休閑手游已經(jīng)被女性玩家主導(dǎo)，換裝、音樂類也是主流。為搶占女性玩家市場(chǎng)，消除類游戲也越發(fā)走“萌系路線”。在換裝類游戲大熱后，大量同質(zhì)化產(chǎn)品也開始出現(xiàn)。前作已做到極致，后續(xù)作品的效果通常不會(huì)太好。在已經(jīng)趨于飽和的換裝、音樂、消除類游戲中，跟風(fēng)出同類型產(chǎn)品是不明智的選擇。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，游戲廠商可以轉(zhuǎn)而發(fā)掘女性向游戲市場(chǎng)的其它機(jī)會(huì)。
不止是少女心，女性玩家需要更多類型的優(yōu)質(zhì)游戲
從去年開始，女性手游市場(chǎng)已經(jīng)被不少資本注意到，相較于男性玩家市場(chǎng)，這是一片大有可為的細(xì)分藍(lán)海。事實(shí)也證明，今年推出的幾款優(yōu)質(zhì)女性向游戲確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，在內(nèi)容上，已經(jīng)不僅止步于簡(jiǎn)單的宮斗、換裝。女性玩家想必會(huì)樂于見到這些變化，但是整體看來，這種小打小鬧的變化還不夠。女性玩家也需要格斗，愛好挑戰(zhàn)，除了一成不變的休閑換裝，未來的女性向市場(chǎng)，需要更多可能。
1、細(xì)節(jié)制勝，女玩家更注重游戲外在表現(xiàn)形式
喜歡精致是女玩家的天性，盡管男性玩家對(duì)于美術(shù)一流玩法陳舊的游戲嗤之以鼻，但對(duì)于許多妹子來說，優(yōu)良的畫面是吸引眼球的第一要素。很多廠商因?yàn)檫@一點(diǎn)，從細(xì)節(jié)上開始注重加強(qiáng)女性玩家的體驗(yàn),在游戲制作上已經(jīng)開始迎合主流女性玩家的審美。一般認(rèn)為，針對(duì)女性化的游戲在畫面和音效上，要做好全方位包裝。對(duì)于女性玩家來說，畫面一定要精良，人物要符合通常意義上的審美。從音效到場(chǎng)景，各個(gè)細(xì)節(jié)都要為女玩家做到私人訂制。在不破壞整體設(shè)置的前提下，某些類型的游戲可以適當(dāng)簡(jiǎn)化玩法和操作，便于女性玩家的留存。
2、重度手游不是男性專屬，區(qū)別對(duì)待也要一視同仁
前文提到，女性玩家在動(dòng)作戰(zhàn)斗中的比例占到了38.9%，這一數(shù)據(jù)恐怕大大超越了傳統(tǒng)認(rèn)知。既然換裝等傳統(tǒng)適合女性的游戲競(jìng)爭(zhēng)激烈，女性對(duì)于即時(shí)戰(zhàn)略、戰(zhàn)斗等類型的游戲又有一定的消化能力，廠商可以在這些類型上尋求新的突破口。目前市場(chǎng)上專門針對(duì)女性的中度及重度化產(chǎn)品比較罕見，大量作品依然以男性角色為主導(dǎo)，女性玩家的參與感和代入感較弱；在社交功能，如交友、婚姻系統(tǒng)上設(shè)計(jì)頗有不足，而女玩家對(duì)于社交等功能的需求強(qiáng)烈，帶有強(qiáng)社交屬性的游戲會(huì)更受女玩家青睞。廠商在設(shè)計(jì)女性向游戲的時(shí)候，既要考慮到女玩家的獨(dú)特性，所謂“區(qū)別對(duì)待”，也要考慮她們身為玩家，對(duì)重度化游戲的需要，“一視同仁”。
以女性為主角的《Transistor》動(dòng)作策略游戲，一經(jīng)推出便受到了好評(píng)。游戲不僅以女性為第一視角，在劇情敘述方式上更是娓娓道來，同時(shí)美術(shù)、音樂、世界觀等各個(gè)方面都做到了非同凡響。劇情緩緩展開，對(duì)于女性玩家來說，體驗(yàn)戰(zhàn)斗的同時(shí)，也體會(huì)著主角的的悲歡離合。除了這些，更有像《生化危機(jī)》中的勞拉、《共和國(guó)》（Republique）中的Hope這樣散發(fā)著獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)氣質(zhì)的女性主角。反觀國(guó)內(nèi)，在宮斗已經(jīng)玩不出新花樣的時(shí)候，不妨換個(gè)思路。
3、龐大的女玩家群體需要做好細(xì)分
女性玩家的說法較為籠統(tǒng)，實(shí)際上，這個(gè)群體需要做好二次分類。不同年齡段、不同職業(yè)甚至不同地域的女玩家的愛好都有區(qū)別。年齡偏大女性玩家或許更偏愛較為簡(jiǎn)單的休閑益智手游，年輕群體還會(huì)對(duì)短平快的戰(zhàn)斗類游戲感興趣。目前的市場(chǎng)，面目模糊的主流產(chǎn)品太多，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，對(duì)女性玩家做好進(jìn)一步的細(xì)分再進(jìn)行精準(zhǔn)研發(fā)才能搶占市場(chǎng)。
除了局限在小女生的粉色世界，國(guó)內(nèi)女性向游戲市場(chǎng)其實(shí)有更多尚未發(fā)掘的地方。市場(chǎng)在不斷成熟，觀念在不斷改善，游戲從“玩物喪志”的毒藥變成大眾接受的娛樂方式，女性從游戲市場(chǎng)的邊緣群體變?yōu)椴豢珊鲆暤囊徊糠郑@都賴于社會(huì)的進(jìn)步。相信在未來的女性游戲市場(chǎng)，從玩法到畫面，有配音到劇情，都會(huì)有長(zhǎng)足的進(jìn)步與無限的可能。
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