前段時(shí)間，有幸拜讀到國(guó)廣星空總裁王明軒的一篇文章，其中談到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，直播正處在低端網(wǎng)紅，往高端文化形態(tài)轉(zhuǎn)型的過(guò)程之中，頗有感悟。
“如果說(shuō)人生是一場(chǎng)既寫實(shí)又喧囂的直播，我們又何嘗不信呢?”
的確，在「直播」未走紅之前，我們所想象的直播，也許只是守時(shí)地停泊在，晚間7點(diǎn)檔的「新聞聯(lián)播」，或是一場(chǎng)關(guān)乎國(guó)家顏面的「體育賽事」上。
直播也從PC端，逐漸走向移動(dòng)端，衍生成為了新型粉絲群體，低門檻的「入會(huì)」方式，讓直播獲得了前所未有的粉絲「打賞」經(jīng)濟(jì)，這也迅速讓直播這種新穎的形式，走向「繁榮」。
8月30日，「搶鮮瘋玩」合一集團(tuán)全直播戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京舉行。會(huì)上，合一集團(tuán)旗下的兩個(gè)直播平臺(tái)優(yōu)酷直播和來(lái)瘋直播升級(jí)亮相，以全開(kāi)放的直播生態(tài)，全方位滿足網(wǎng)友的「內(nèi)容需求」和「互動(dòng)需求」。
不知不覺(jué)，我們也已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全新的社群化分享時(shí)代。
從數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的用戶量已經(jīng)達(dá)到2.6億，市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了150億元。內(nèi)容迭代的可視性越來(lái)越強(qiáng)，表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富，互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性的趨勢(shì)明顯。用戶認(rèn)為“第一現(xiàn)場(chǎng)”感，內(nèi)容的互動(dòng)，從淺到深的互動(dòng)，甚至希望通過(guò)「VR技術(shù)」，來(lái)追求沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。
新格局之下，直播「綜娛節(jié)目」也將面向全民化。首先多屏直播會(huì)更加垂直化。其次變現(xiàn)上，直播則與「電商與金融」打通脈絡(luò)。也就是說(shuō)，當(dāng)主播在獲得金主打賞認(rèn)可后，平臺(tái)完全可以粘合電商結(jié)合廣告效應(yīng)，通過(guò)支付去獲得量變與質(zhì)變的利益轉(zhuǎn)化。
在VR，AR大熱的環(huán)境之下。無(wú)屏直播或?qū)⑿纬梢粋€(gè)全新的、獨(dú)有的、奇特的「新物種」。
在過(guò)去的2年，大量的媒體性大事件、大型綜藝娛樂(lè)節(jié)目、重要的商業(yè)發(fā)布會(huì)都選擇了在優(yōu)酷進(jìn)行互動(dòng)直播發(fā)布。憑借優(yōu)酷的平臺(tái)勢(shì)能，這些內(nèi)容化直播也都收獲了出乎意料的結(jié)果。比如去年天貓的雙十一狂歡夜，直播累計(jì)觀看超過(guò)4000萬(wàn)人次，直播專題頁(yè)互動(dòng)紅包送出352,000萬(wàn)份。
合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘認(rèn)為：我們現(xiàn)在看到的綜娛節(jié)目，以后趨勢(shì)肯定會(huì)更加全民化，用戶互動(dòng)的參與度，會(huì)越來(lái)越高漲。而直播在未來(lái)會(huì)逐步走向全屏，無(wú)屏化。
未來(lái)我們將會(huì)看到通過(guò)VR，AR的直播方式，去呈現(xiàn)出來(lái)。
而無(wú)屏化直播方式，是可以利用光線技術(shù)去反射到世界的周圍，讓真實(shí)的世界和虛擬現(xiàn)象，瞬間融合。在新技術(shù)上，未來(lái)這種直播的形勢(shì)，勢(shì)必會(huì)傾向于VR場(chǎng)景化的應(yīng)用，用戶將不再受限于PC及移動(dòng)端的視覺(jué)「邊框」，會(huì)更多可能的去體驗(yàn)到我們所憧憬的「全屏」，甚至「無(wú)屏」化的視覺(jué)享受。
從淺至深直播體驗(yàn)，VR,AR載體成流行趨勢(shì)。
用觸摸及語(yǔ)音技術(shù)實(shí)現(xiàn)支付場(chǎng)景，這些想象，其實(shí)在優(yōu)酷和阿里數(shù)娛團(tuán)隊(duì)的打造下已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
想象一下，如果你用VR觀看綜娛直播，主持人如果說(shuō)的妙語(yǔ)連珠，顏值又很贊，那么大家刷的禮物比如像火箭，蘭博基尼，能夠在即時(shí)送出后，發(fā)出如雷貫耳的立體聲效，與引擎般的轟鳴，這種酷炫贈(zèng)禮方式，是否給足了金主的面子呢。
在游戲互動(dòng)時(shí)，VR直播中主播可以發(fā)動(dòng)一些手勢(shì)來(lái)完成游戲，一定程度上也增加了視覺(jué)效果。而且同主播的交互，也不局限于用文字輸入，用語(yǔ)音即可搞定。當(dāng)用戶說(shuō)“主播你很漂亮”，閃動(dòng)的字就會(huì)馬上彈現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)交互是非常自然的。
由打賞衍生直播購(gòu)物，優(yōu)酷開(kāi)啟全新電商化購(gòu)物模式。
電商方面，直播這塊勢(shì)必會(huì)跟電商、金融打通的發(fā)展的方向。在今年4月份的由「羅輯思維」在優(yōu)酷自頻道舉辦了一場(chǎng)“史上第二大讀書會(huì)”，網(wǎng)友體驗(yàn)到了一邊看直播，同時(shí)進(jìn)行購(gòu)書的無(wú)縫體驗(yàn)。
而后臺(tái)負(fù)責(zé)賣書環(huán)節(jié)的羅輯思維員工，還能通過(guò)實(shí)時(shí)的訂單數(shù)據(jù)和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，將內(nèi)容到商業(yè)的變現(xiàn)做到了一種極致。連羅振宇都不禁贊嘆：“優(yōu)酷做了件偉大的事情，讓我們這些道長(zhǎng)能在直播里賣東西了。”
今年6月，阿里大文娛戰(zhàn)略實(shí)行后，優(yōu)酷和阿里繼續(xù)深度融合，如今用戶可在直播界面直接購(gòu)買，通過(guò)支付寶直接付款，且阿里電商運(yùn)營(yíng)已全面為優(yōu)酷賦能，用戶在直播中直接領(lǐng)取天貓、支付寶的紅包、店鋪優(yōu)惠券等各種福利。
此外《去逛全世界》節(jié)目即是內(nèi)容＋電商的深度結(jié)合，全球達(dá)人在全世界挑選頂尖好貨，好眼光＋好風(fēng)景＋好產(chǎn)品＋好價(jià)格，網(wǎng)友看到自己喜歡的商品，即可直接下單購(gòu)買。在今年的雙11，優(yōu)酷也會(huì)帶來(lái)更多直播+電商的創(chuàng)新玩法。
由此，可以看出直播如果內(nèi)容得當(dāng)，那么走向電商化的發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)得到事實(shí)的印證。
優(yōu)酷直播&來(lái)瘋直播，讓VR體驗(yàn)更加沉浸？
在過(guò)去的場(chǎng)景之中，觀眾與主播的互動(dòng)是通過(guò)鍵盤與隔著的屏幕進(jìn)行連接，而VR呢就會(huì)讓主播與用戶之間的距離變到最小。從一個(gè)觀眾真正變成與主播互動(dòng)的成員。在過(guò)去優(yōu)酷VR的投入，就是想讓直播充分利用三大特性，一個(gè)是現(xiàn)場(chǎng)感，第二個(gè)是交互，第三是一個(gè)非常低的門檻。
優(yōu)酷直播的定義是從深到淺，來(lái)瘋直播的定義是從淺到深。一場(chǎng)演唱會(huì)如果你追求看的角度，VR多角度臺(tái)前幕后你可以選擇優(yōu)酷來(lái)看演唱會(huì)，如果你選擇不同的頻道來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)歌手今天的著裝、音樂(lè)風(fēng)格甚至八卦感情，就可以選擇來(lái)瘋直播，跟一幫直播和一幫主持人評(píng)價(jià)一場(chǎng)演唱會(huì)，這就是一場(chǎng)演唱會(huì)一個(gè)內(nèi)容同時(shí)在來(lái)瘋直播和優(yōu)酷直播有不同的呈現(xiàn)。
因?yàn)閮?yōu)酷土豆進(jìn)入阿里體系， 內(nèi)容變現(xiàn)的路徑也更加的完整和順暢。
為了保證這一區(qū)域的“物種繁榮”，合一集團(tuán)提出了3年的內(nèi)容合作計(jì)劃——瘋火計(jì)劃，預(yù)計(jì)在3年時(shí)間內(nèi)，投入10億+種子基金，與50+團(tuán)隊(duì)機(jī)構(gòu)合作，陸續(xù)推出200檔直播互動(dòng)綜藝。目前達(dá)成的合作已有與廣東衛(wèi)視合作的《海島之戀》；有與制作公司合作的《電梯黑鳳梨》、《霹靂嬌娃》、《百萬(wàn)主播》和《益智擼啊擼》；還有與淘寶合作的能邊看邊買的電商導(dǎo)購(gòu)類節(jié)目《肉體淬煉機(jī)》。
直播迅速的繁榮，也離不開(kāi)它的低門檻設(shè)定，與公眾對(duì)新鮮菜肴嘗鮮的特性。
可以說(shuō)，直播讓每一個(gè)價(jià)值「薄弱」的個(gè)體，都成為了自己經(jīng)營(yíng)的「獨(dú)立」品牌。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓每個(gè)人，通過(guò)才藝展示，顏值露出，去豎立一個(gè)自有化的社區(qū)粉絲群體效應(yīng)，成為共享社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化浪潮的新金主。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，就是讓直播做好底層技術(shù)的先導(dǎo)，做好的內(nèi)容，聚多的人氣，最后走向「互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)形態(tài)」。
在直播熱潮褪去之前，多平臺(tái)正在不斷智斗馬特達(dá)蒙的「諜影重重」。從內(nèi)容廝殺，互相比拼競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，鋪設(shè)反轉(zhuǎn)的場(chǎng)面是異常激烈。不過(guò)，從行業(yè)綜娛直播來(lái)看，能夠真正依托于完整生態(tài)，背靠強(qiáng)大平臺(tái)和成熟內(nèi)容體系的直播平臺(tái)其實(shí)并不多見(jiàn)。優(yōu)酷土豆自進(jìn)入阿里體系后， 得到了完整順暢的內(nèi)容變現(xiàn)路徑。
我認(rèn)為直播吸引用戶最大的考量，不僅僅是內(nèi)容的創(chuàng)造，如何讓用戶持續(xù)關(guān)注，持續(xù)為內(nèi)容瘋狂，也是考驗(yàn)其忠誠(chéng)度的一種體現(xiàn)。最后相信「優(yōu)酷直播+來(lái)瘋直播」的VR聯(lián)合，勢(shì)必會(huì)打造更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及全新互動(dòng)的玩法，加上阿里巴巴集團(tuán)的助力加持，直播的商業(yè)模式或許會(huì)有更多可能。
