曲面狂歡節(jié) TCL如何打通曲面電視普及最后一公里專欄
文/易北辰
今年可以稱得上是曲面電視快速增長元年，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國市場55吋曲面電視零售額滲透率上升至24%，65吋更高達43%。另據(jù)中怡康預(yù)測，中國市場曲面電視2016年銷量預(yù)計將達到230萬臺。而就在這快速增長的勢頭下，TCL抓住“金九銀十”的黃金時機，在其35周年慶之際開啟了曲面狂歡節(jié)。那么，曲面狂歡節(jié)亮點何在？TCL能否借曲面狂歡節(jié)打通曲面電視普及的最后一公里？
軟硬結(jié)合 推動曲面電視高品質(zhì)+強內(nèi)容融合共生
縱觀電視市場，最近兩年出現(xiàn)了一個怪現(xiàn)象，那就是有的品牌主打所謂的“硬件免費”，而另有電視廠商喊出了“內(nèi)容免費”的口號。然而，如果單單是硬件或內(nèi)容發(fā)力，實際上都難以解決曲面電視普及的真正問題。因為，電視產(chǎn)品最終呈現(xiàn)的消費者的，只能是既有過硬品質(zhì)的硬件，又有豐富的內(nèi)容，只有硬件和內(nèi)容合一，讓軟硬件融合，方才能提升消費者的使用體驗，促進曲面電視的普及。
而在TCL開啟的曲面狂歡節(jié)中，其最大亮點恰恰就是軟硬結(jié)合，以過硬的品質(zhì)硬件和豐富的免費內(nèi)容，推動曲面電視高品質(zhì)+強內(nèi)容的融合共生。
具體來說，此次TCL曲面狂歡節(jié)的重磅特惠之一，正是“買硬件送內(nèi)容”。在曲面狂歡節(jié)期間，TCL狂送35萬份騰訊視頻VIP內(nèi)容包，助力消費者歡享億元內(nèi)容。曲面狂歡節(jié)期間，凡購買QUHD量子點曲面電視C2、9.9mm超薄曲面電視C1、新品金剛觀影王P2等指定機型的消費者，將免費獲贈497元騰訊視頻VIP資源大禮包，百萬影視資源、正版美劇、體育賽事一應(yīng)俱全，從活動力度看，相當(dāng)于直接讓利超1.7億元，不能不說這是TCL以軟硬結(jié)合打通曲面電視普及最后一公里的最大手筆。
而且值得注意的是，TCL此次在曲面狂歡節(jié)中的“買硬件送內(nèi)容”，送的不是一般的內(nèi)容，而是騰訊視頻VIP內(nèi)容。眾所周知，騰訊視頻是國內(nèi)少有的幾家內(nèi)容資源極為豐富的視頻內(nèi)容平臺，TCL選擇與騰訊視頻合作，可謂是強強聯(lián)合。而TCL在曲面狂歡節(jié)期間的軟硬兼施，斥資超1.7元的手筆背后，底氣正來自于其在曲面電視市場的頭羊地位。
廣受認(rèn)可 銷量雄踞第一力促曲面電視普及
中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達29.7%，穩(wěn)居第一；尤其在最新的第34周（8.15-8.21），TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.1%，意味著每賣出三臺曲面電視就有一臺是TCL，遠(yuǎn)超三星、海信等競爭對手，是國內(nèi)曲面市場唯一的壟斷性企業(yè)。
這說明，TCL的曲面電視產(chǎn)品已然受到了廣大消費者的認(rèn)可，而這種認(rèn)可對推動曲面電視的快速普及是至關(guān)重要的。因為，在三年來，曲面電視從作為一個新鮮事物到主流產(chǎn)品，這個過程中消費者的口碑傳播是非常重要的一個因素，而這種口碑傳播的力量將會對TCL打通曲面電視普及最后一公里形成一種加持。
這其中的一個關(guān)鍵在于，強者愈強的理論在曲面電視市場仍然是適用的，TCL曲面電視銷量雄踞第一，會讓其形成良性循環(huán)的口口相傳，用傳播學(xué)的理論來說就是，當(dāng)?shù)谝晃幌M者購買了TCL的曲面電視后，因其覺得產(chǎn)品質(zhì)量好，使用體驗好，因此會將其傳播給周圍的其他人，隨著購買TCL曲面電視的消費者越來越多，就會形成傳播學(xué)上兩級傳播、多級傳播乃至N級傳播，甚至于讓TCL品牌成為曲面電視的代名詞，這就是銷量雄踞第一的TCL能打通曲面電視普及最后一公里的邏輯所在。而同時，銷量雄踞第一也會讓TCL曲面電視在線上線下渠道上掌握話語權(quán)，在行業(yè)發(fā)展上起到引領(lǐng)作用。
技術(shù)創(chuàng)新 引領(lǐng)曲面電視發(fā)展未來
而TCL能奪得曲面電視銷量桂冠，并大肆舉辦曲面狂歡節(jié)，其底氣則在于TCL在曲面電視上的技術(shù)創(chuàng)新積累。TCL早在3年前就布局曲面電視，投入了大量的人力、物力進行曲面電視產(chǎn)品的研發(fā)。這種技術(shù)上的創(chuàng)新，可以說為此次曲面狂歡節(jié)舉辦的前提的。因為，沒有技術(shù)創(chuàng)新，廠商是很難通過造節(jié)來撬動產(chǎn)品大賣的。
得益于產(chǎn)業(yè)鏈的整合效應(yīng)和技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，依托于旗下華星光電，TCL是目前國內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢的企業(yè)，可以輕松把控最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等核心環(huán)節(jié)，為打破曲面普及瓶頸，提供最強勢能，也讓TCL的曲面電視產(chǎn)品領(lǐng)先行業(yè)，成為曲面電視的風(fēng)向標(biāo)。
僅從此次曲面狂歡節(jié)來看，無論是QUHD量子點曲面電視C2，還是融合超薄、曲面兩大技術(shù)的C1，以及搭載雙系統(tǒng)的P1，這些曲面電視產(chǎn)品共同構(gòu)成了業(yè)內(nèi)最具競爭力的曲面電視大陣營。而正是由于技術(shù)創(chuàng)新，讓TCL曲面電視創(chuàng)造性地運用了與人眼球同弧度的4000R黃金視域曲率屏幕，搭載TCL獨家專利的綺麗畫質(zhì)處理引擎、全生態(tài)HDR等眾多高端“黑科技”，能為消費者呈現(xiàn)更為驚艷的視覺效果，打造媲美IMAX級曲幕影院般的極致家庭影院體驗。
可以預(yù)見的是，此次曲面狂歡節(jié)不僅將讓更多的家庭得到實惠、得到過硬品質(zhì)的曲面電視產(chǎn)品和豐富免費的內(nèi)容大餐，而且也將成為引領(lǐng)曲面電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次里程碑式的大事件，引領(lǐng)曲面電視發(fā)展未來。
作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》作者，自媒體。
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