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TCL打造909曲面狂歡節(jié)，多重實(shí)惠激活曲面市場(chǎng)專欄

/ 王易見(jiàn) / 2016-09-06 08:24

TCL打造909曲面狂歡節(jié)，多重實(shí)惠激活曲面市場(chǎng)

　　家電行業(yè)歷來(lái)有“金九銀十”的說(shuō)法，從市場(chǎng)行情的角度出發(fā)，九月十月是家電產(chǎn)品的暢銷月，對(duì)各大家電廠商而言，狠抓金九銀十自然成為完成全年銷售計(jì)劃最重要的一步。今年也不例外，剛跨入九月，部分廠商就推出了令人震撼的促銷活動(dòng)，比如TCL即將推出909曲面狂歡節(jié)就是典型，在TCL看來(lái)，這不僅是提升產(chǎn)品銷量的絕佳機(jī)會(huì)，更重要的是，借助于金九銀十來(lái)推動(dòng)曲面電視普及將顯得事半功倍。

　　TCL造節(jié)符合曲面電視日益普及的大趨勢(shì)

　　單從“909曲面狂歡節(jié)”這個(gè)活動(dòng)主題來(lái)看，很明顯，TCL是希望通過(guò)造節(jié)的方式讓曲面電視深入人心。這一做法不無(wú)道理，日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布了一組驚人的數(shù)據(jù)：2016年上半年，中國(guó)市場(chǎng)55吋曲面電視零售額滲透率上升至24%，65吋更高達(dá)43%。另?yè)?jù)中怡康預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)曲面電視2016年銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)，2017年將有望突破400萬(wàn)臺(tái)。

　　在這一系列數(shù)據(jù)的支撐下，全行業(yè)看好曲面電視也就不難理解，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，今年可視為是曲面電視快速增長(zhǎng)的元年。在這種背景下，TCL推“909曲面狂歡節(jié)”無(wú)疑是符合行業(yè)大趨勢(shì)的。換言之，TCL瞄準(zhǔn)了日益增長(zhǎng)的曲面電視市場(chǎng)，致力于推動(dòng)曲面電視成為電視行業(yè)最大的“風(fēng)口”。

　　三項(xiàng)特惠成為909曲面狂歡節(jié)的核心看點(diǎn)

　　在消費(fèi)者廣泛關(guān)注的優(yōu)惠方面，本次909曲面狂歡節(jié)有三項(xiàng)特惠值得一提。第一是買硬件送內(nèi)容------活動(dòng)期間凡購(gòu)買QUHD量子點(diǎn)曲面電視C2、9.9mm超薄曲面電視C1、新品金剛觀影王P2等指定機(jī)型的消費(fèi)者，將免費(fèi)獲贈(zèng)497元騰訊視頻VIP資源大禮包。第二是曲面電視平面價(jià)，部分機(jī)型價(jià)位直接與主流平面電視看齊，尤其48英寸、55英寸高色域曲面電視價(jià)格大幅下探，降低消費(fèi)者的購(gòu)置成本。第三，與全民共慶35周年，TCL為廣大消費(fèi)者量身定制專屬大禮，活動(dòng)形式包括幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)、“TCL 35周年”創(chuàng)意H5大賽等等。

　　從上述三項(xiàng)特惠不難看出，TCL用了不同的方式來(lái)回饋消費(fèi)者，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)也將產(chǎn)生巨大沖擊。首先，通過(guò)降價(jià)大幅拉低曲面電視的價(jià)格門檻，今年九月準(zhǔn)備選購(gòu)其他平面電視的消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買TCL的曲面電視。其次，由于內(nèi)容已經(jīng)成為智能電視不可分割的一部分，而騰訊視頻VIP資源大禮包可提供百萬(wàn)影視資源、正版美劇、體育賽事，通過(guò)買硬件送內(nèi)容不僅進(jìn)一步降低了用戶的消費(fèi)成本，同時(shí)TCL曲面電視也將建立起強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

　　值得一提的是，僅就目前的情況來(lái)看，TCL曲面電視已經(jīng)成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，自中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達(dá)29.7%，穩(wěn)居第一；尤其在最新的第34周（8.15-8.21），TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.1%，意味著每賣出三臺(tái)曲面電視就有一臺(tái)是TCL，遠(yuǎn)超三星、海信等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其市場(chǎng)地位堪稱壟斷性質(zhì)。

　　黑科技、軟硬結(jié)合及產(chǎn)業(yè)鏈已成為TCL的殺手锏

　　能在一個(gè)新興的領(lǐng)域領(lǐng)先這么多，TCL曲面電視必然有其不同尋常之處，這次推909曲面狂歡節(jié)的目的無(wú)非是將這些優(yōu)勢(shì)、特性更清晰的展現(xiàn)在市場(chǎng)面前。接下來(lái)，我們不妨回歸到產(chǎn)品層面、模式層面、產(chǎn)業(yè)鏈層面來(lái)分析一下TCL曲面電視為何表現(xiàn)得如此突出。

　　首先來(lái)說(shuō)產(chǎn)品層面，眾所周知，曲面電視相比平面電視最大的優(yōu)勢(shì)就是視覺(jué)效果，而TCL曲面電視更創(chuàng)造性地運(yùn)用了與人眼球同弧度的4000R黃金視域曲率屏幕，再搭載TCL獨(dú)家專利的綺麗畫(huà)質(zhì)處理引擎、全生態(tài)HDR等眾多高端“黑科技”，可為用戶帶來(lái)更為驚艷的視覺(jué)效果，打造媲美IMAX級(jí)曲幕影院般的極致家庭影院體驗(yàn)。對(duì)于日益提升的市場(chǎng)需求而言，TCL憑借扎實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新能力和強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力進(jìn)行了最大程度的挖掘與滿足。

　　再來(lái)說(shuō)說(shuō)模式層面，此次TCL送出價(jià)值1.7億的驚人免費(fèi)內(nèi)容，構(gòu)建了最強(qiáng)大的軟硬合一生態(tài)圈，這不僅是對(duì)消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的讓利，更體現(xiàn)了TCL軟硬結(jié)合的發(fā)展思路。在TCL看來(lái)，把硬件與內(nèi)容刻意概念化剝離是不負(fù)責(zé)任的做法，硬件與內(nèi)容的“平衡”發(fā)展更為重要，這一點(diǎn)，其實(shí)在智能手機(jī)上已經(jīng)表現(xiàn)的非常突出。可以肯定的是，隨著TCL在內(nèi)容方面進(jìn)行不斷儲(chǔ)備和完善，整個(gè)電視行業(yè)在內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)門檻也將有所增高。

　　最后說(shuō)說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈，依托旗下華星光電，TCL是目前國(guó)內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機(jī)制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。這意味著TCL不僅能全面把控最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等核心環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更重要的是，由于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)配合默契，這將有助于曲面電視不斷突破瓶頸，朝更完善、更成熟的方向發(fā)展。

　　基于上面的分析不難看出，TCL曲面電視之所以能一騎絕塵，與其獨(dú)特的殺手锏密不可分，所以，這一次TCL打造909曲面狂歡節(jié)極有可能取得意想不到的成果，對(duì)此，我們也將繼續(xù)關(guān)注。

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