隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，特別是隨著短視頻、直播等新的傳播方式的出現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)的承載方式正在發(fā)生著翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的以電視、電影等傳播媒介為主要載體的明星經(jīng)濟(jì)，開(kāi)始朝著以短視頻、直播等傳播媒介為主要載體的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移。

傳統(tǒng)明星經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)明星的走紅往往需要一個(gè)公司進(jìn)行全方位的打造和包裝才能被廣大的粉絲所接受，明星成了這個(gè)“金字塔”產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端，眾多的職業(yè)門類因?yàn)槊餍嵌霈F(xiàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，這種情況開(kāi)始出現(xiàn)改變，傳統(tǒng)明星經(jīng)濟(jì)的弊端同樣開(kāi)始暴露出來(lái)。

成本高、周期長(zhǎng)、回報(bào)慢……成為制約傳統(tǒng)明星經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問(wèn)題。很多人會(huì)將明星經(jīng)濟(jì)比不過(guò)當(dāng)下粉絲的原因歸結(jié)于此。然而，他們恰恰忽略了一個(gè)最根本的問(wèn)題，那就是明星經(jīng)濟(jì)之所以被稱作明星經(jīng)濟(jì)，其中一個(gè)很大的原因就在于它背后有著龐大的粉絲群體，利用粉絲的追捧，明星經(jīng)濟(jì)中的“明星”最終才能生存在明星經(jīng)濟(jì)金字塔的頂端，缺少了這些粉絲的支撐，明星經(jīng)濟(jì)的“大廈”便會(huì)面臨傾覆的危險(xiǎn)。

正如這些人所歸結(jié)的原因并不完備，他們并不知道明星在成為明星之前一個(gè)最為重要的原因，那就是傳播。只有通過(guò)不斷地傳播讓更多人知道，明星才能吸引更多人，影響更多人，明星才會(huì)成為明星。如果脫離了傳播，明星將會(huì)變得黯然無(wú)光。

然而，隨著傳播方式的轉(zhuǎn)變，明星經(jīng)濟(jì)同樣開(kāi)始轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的以明星為主要載體開(kāi)始朝著以網(wǎng)紅為主要載體轉(zhuǎn)變。盡管很多人并不將網(wǎng)紅看作一個(gè)地地道道的明星，但是這種轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)已經(jīng)不可避免。一場(chǎng)橫亙?cè)陔娪?、電視和歌曲界的粉絲大遷移已經(jīng)悄然來(lái)臨。Papi醬的出現(xiàn)并獲得資本的關(guān)注就是一個(gè)非常鮮明的例子。

很多人會(huì)將papi醬的走紅看作是一個(gè)偶然事件。他們并不認(rèn)為papi醬代表了當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)，但是隨著傳播方式的轉(zhuǎn)變，papi醬們的輪番已經(jīng)讓這些人的觀點(diǎn)變得不堪一擊。那么，為什么papi醬們會(huì)出現(xiàn)呢？他們的出現(xiàn)難道真的是一次偶然事件嗎？我看未必。

用戶轉(zhuǎn)移到線上讓網(wǎng)紅有了生長(zhǎng)土壤。網(wǎng)紅之所以會(huì)成為網(wǎng)紅，其中一個(gè)很重要的原因是他們背后有千萬(wàn)粉絲的支持。粉絲是什么？在互聯(lián)網(wǎng)的視角下，一個(gè)個(gè)的粉絲就是一個(gè)個(gè)的用戶。網(wǎng)紅是什么？在互聯(lián)網(wǎng)的思維里，一個(gè)個(gè)的網(wǎng)紅就是一個(gè)個(gè)的產(chǎn)品。而一個(gè)產(chǎn)品之所以有存在的意義，其中一個(gè)很重要的原因就是這個(gè)產(chǎn)品有海量用戶的支持。

一個(gè)事實(shí)并不能夠忽略，那就是隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活影響的不斷加劇，傳統(tǒng)的以線下為主的生活方式開(kāi)始轉(zhuǎn)移到了線上。在這個(gè)行為的背后隱藏著的是用戶同樣開(kāi)始從線下轉(zhuǎn)移到了線上。作為一個(gè)以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品，明星同樣開(kāi)始轉(zhuǎn)移到了線上。而等到明星轉(zhuǎn)移到了線上之后，它同樣有了一個(gè)很“互聯(lián)網(wǎng)”的名字——網(wǎng)紅。

從這個(gè)角度上來(lái)講，用戶群體不斷轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上催生了網(wǎng)紅的出現(xiàn)，并提供了網(wǎng)紅生長(zhǎng)的土壤，從而讓網(wǎng)紅的出現(xiàn)變得順理成章，并不是網(wǎng)紅出現(xiàn)之后，將粉絲（用戶）從線下吸引到了線上。網(wǎng)紅的出現(xiàn)并不是一個(gè)自發(fā)行為，它同樣被用戶群體的轉(zhuǎn)移所牽引，最終演變成了一個(gè)似乎是“自發(fā)”的行為。

互聯(lián)網(wǎng)的作為一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的新生事物，網(wǎng)紅之所以能夠成為網(wǎng)紅，其中一個(gè)很重要的原因就是它能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的力量向更多人展示自己，讓更多人知道自己，讓更多人喜歡自己。這便是互聯(lián)網(wǎng)的“放大效應(yīng)”。

傳統(tǒng)的明星經(jīng)濟(jì)中，捧紅一個(gè)明星可能要借助電影、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的力量，并且需要不斷制造話題，不斷給這個(gè)明星設(shè)計(jì)作品，不斷讓明星參演電影和電視作品才能實(shí)現(xiàn)不斷傳播的效果，讓更多人知道、了解并喜歡上這個(gè)明星。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種傳播方式變得呆板和無(wú)效?；ヂ?lián)網(wǎng)本身的開(kāi)放和共享讓一個(gè)網(wǎng)紅能夠在極短的時(shí)間內(nèi)，憑借單個(gè)的事件便能夠迅速走紅。之所以會(huì)有如此強(qiáng)大的效果，其中一個(gè)很重要的原因就是互聯(lián)網(wǎng)的“放大效應(yīng)”：制造一個(gè)話題，這個(gè)話題可能是一個(gè)視頻、一段文字、一篇文章，然后通過(guò)不同的傳播渠道進(jìn)行傳播，在利用這些渠道本身的傳播和影響力，讓這些話題的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)話題本身，從而影響更多的人，讓更多人知道這個(gè)人，最終讓這個(gè)人成為一個(gè)網(wǎng)紅。

以里約奧運(yùn)會(huì)期間走紅的傅園慧為例，她之所以能夠迅速地以“洪荒之力”走紅，其中一個(gè)很重要的原因就是她利用了傳統(tǒng)媒體與新型媒體共同的傳播力量，并符合當(dāng)下占據(jù)大多數(shù)用戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶的審美和表達(dá)方式，最終成為“網(wǎng)紅”。盡管傅園慧一再表示自己并不是網(wǎng)紅，她自己也無(wú)意成為網(wǎng)紅，但是她走紅背后隱藏著的深層原因就是發(fā)端于傳統(tǒng)媒體（電視），擴(kuò)大于新型媒體（微信、微博）的一個(gè)“網(wǎng)紅”形成的絕佳“路線圖”。

包裝門檻的降低讓人人都能成為網(wǎng)紅。網(wǎng)紅之所以能夠在極短的時(shí)間內(nèi)迅速出現(xiàn)并走紅，其中一個(gè)很重要的原因就在于它的包裝門檻開(kāi)始不斷降低。一個(gè)自己錄制的質(zhì)量并不太高的短視頻，一段自創(chuàng)的文學(xué)水平并不是太高的小段子都能夠成為一個(gè)網(wǎng)紅的包裝手段。

這種以個(gè)人為主要產(chǎn)出方的包裝內(nèi)容顯然比以公司為主要產(chǎn)出方的包裝內(nèi)容效率要高，而且這種包裝內(nèi)容不需要專業(yè)的公司操作，單單通過(guò)個(gè)人就能夠輕松實(shí)現(xiàn)。包裝門檻的降低讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們都有了一個(gè)成為網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)，而這種機(jī)會(huì)顯然要比傳統(tǒng)成為明星的途徑要容易得多。

而隨著直播時(shí)代的來(lái)臨，只要拿起一部手機(jī)，便能夠輕松在線與眾多網(wǎng)友互動(dòng)，人們成長(zhǎng)為網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)再次增加。每一個(gè)人都是一個(gè)發(fā)光體，每一個(gè)人都能夠成為網(wǎng)紅，每一個(gè)素材都有可能成為一個(gè)人最終成為網(wǎng)紅的“觸發(fā)器”。

門檻的降低意味著參與壁壘的降低，參與壁壘的降低意味著人人都有參與的機(jī)會(huì)，人人都能夠成為網(wǎng)紅。一個(gè)全民網(wǎng)紅的時(shí)代正在悄然來(lái)臨，傳統(tǒng)明星的運(yùn)作模式正在日益消弭，作為一種趨勢(shì)，我們參與其中，并享受著這個(gè)時(shí)代帶來(lái)的種種福利與改變。

網(wǎng)紅的出現(xiàn)讓粉絲經(jīng)濟(jì)成為新經(jīng)濟(jì)模式下一種全新的生長(zhǎng)業(yè)態(tài)，而在這個(gè)業(yè)態(tài)下生長(zhǎng)出來(lái)的人們面對(duì)眾多機(jī)會(huì)則顯示出了以往所沒(méi)有的興趣。有人甚至預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓一切變得可能，一段類似“世界那么大，我想去看看”的辭職信或許都將成為你變成網(wǎng)紅的“導(dǎo)火索”。

盡管網(wǎng)紅時(shí)代的到來(lái)讓我們看到了其背后蘊(yùn)藏著的巨大的市場(chǎng)潛力，但是我們又不得不看到真正能夠成為網(wǎng)紅，并順利變現(xiàn)的“網(wǎng)紅們”依然是出于整個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端。更多的所謂的網(wǎng)紅依然處于這條產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，而這又讓我們生出網(wǎng)紅是否能夠吃下粉絲經(jīng)濟(jì)這塊巨大蛋糕的疑問(wèn)？

發(fā)端于個(gè)人的網(wǎng)紅最終將難逃集約式發(fā)展的之所以會(huì)將這種網(wǎng)紅的這種發(fā)展模式稱之為“怪圈”，主要是因?yàn)榫W(wǎng)紅的這種發(fā)展模式同所有的模式一樣都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)單一、粗放的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s、科學(xué)的發(fā)展模式的過(guò)程。盡管當(dāng)下的網(wǎng)紅主要是以個(gè)人為主，但是未來(lái)網(wǎng)紅的發(fā)展還是傾向于公司化運(yùn)作。

當(dāng)下的網(wǎng)紅之所以會(huì)以單個(gè)的個(gè)體出現(xiàn)，主要原因是因?yàn)樗麄冊(cè)谙蚬净\(yùn)作靠攏的過(guò)程中出現(xiàn)了某些問(wèn)題，這些問(wèn)題包括被經(jīng)紀(jì)公司淘汰、冷落，缺少向經(jīng)紀(jì)公司推介和展示的機(jī)會(huì)等等。而一旦這些人成為網(wǎng)紅之后，便會(huì)有公司或者資本發(fā)現(xiàn)他們背后蘊(yùn)藏著的巨大的經(jīng)濟(jì)利益，最終他們會(huì)將這些網(wǎng)紅招到自己麾下，成為自己變現(xiàn)的一個(gè)主要載體。

從這個(gè)角度來(lái)講，發(fā)端于個(gè)人的網(wǎng)紅最終將會(huì)難逃集約式發(fā)展的宿命，最終將會(huì)被經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作，成為和傳統(tǒng)明星相類似的一種運(yùn)作模式。這種模式注定了網(wǎng)紅將會(huì)專注于資本變現(xiàn)迅速的某個(gè)或某些“油水”很多的領(lǐng)域，而對(duì)于一些相對(duì)冷門的領(lǐng)域來(lái)講，它們將會(huì)被經(jīng)紀(jì)公司所拋棄，這導(dǎo)致了粉絲經(jīng)濟(jì)中的一些領(lǐng)域無(wú)法被網(wǎng)紅所青睞。

集約式發(fā)展最終注定了網(wǎng)紅無(wú)法顧及到粉絲經(jīng)濟(jì)的大方向，只會(huì)專注于一些小領(lǐng)域，而這也決定了他們無(wú)法吃下粉絲經(jīng)濟(jì)的大蛋糕。

網(wǎng)紅變現(xiàn)方式的單一注定了其變現(xiàn)方式的單一。盡管現(xiàn)在很多網(wǎng)紅有著成千上萬(wàn)的粉絲，但是這些網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式依然停留在服裝、化妝品、游戲等某些領(lǐng)域當(dāng)中。這些變現(xiàn)方式依然相對(duì)單一，這種單一的變現(xiàn)方式要求網(wǎng)紅必須朝著“多棲”的方向發(fā)展。而作為一個(gè)以個(gè)人為主的產(chǎn)業(yè)，多方位的發(fā)展又讓網(wǎng)紅力不從心，最終導(dǎo)致很多網(wǎng)紅不得不選擇另外一種發(fā)展道路。

無(wú)論未來(lái)網(wǎng)紅的發(fā)展道路和模式怎樣，有一點(diǎn)可以肯定的是，網(wǎng)紅無(wú)法承擔(dān)起粉絲經(jīng)濟(jì)主要變現(xiàn)的重任，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要進(jìn)一步發(fā)展才能被人們接受，才能被市場(chǎng)認(rèn)可。

另外，粉絲經(jīng)濟(jì)本身其實(shí)遠(yuǎn)非以上提到了那些變現(xiàn)途徑，除了以上的那些途徑之外，我們還能找到其他很多的變現(xiàn)途徑。而如果將網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式向外延展的話，我們就會(huì)發(fā)展這些網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式將會(huì)遭遇很多的制約和困境：缺少專業(yè)的培訓(xùn)、自身素質(zhì)有待提升、發(fā)展模式缺少多樣化的思路等問(wèn)題，最終讓網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式無(wú)法缺少全面性，最終同樣無(wú)法吃下粉絲經(jīng)濟(jì)這塊大蛋糕。

傳統(tǒng)明星的介入不斷分食粉絲經(jīng)濟(jì)蛋糕。粉絲經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏著的巨大的市場(chǎng)潛力，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶巨大的影響力已經(jīng)然任何人都無(wú)法置身事外。傳統(tǒng)明星作為本身就已經(jīng)積累了很多粉絲的群體，而通過(guò)直播、短視頻這些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工具，無(wú)疑可以輕而易舉地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

自身累積眾多粉絲的傳統(tǒng)明星相對(duì)于發(fā)源于草根的網(wǎng)紅來(lái)講無(wú)疑具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，他們的介入讓網(wǎng)紅面臨著前所未有的壓力和緊迫感。他們對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕的分食能力顯然要比網(wǎng)紅們的分食能力要強(qiáng)大得多。這類人群的介入讓網(wǎng)紅并不能夠具備吃下粉絲經(jīng)濟(jì)塊蛋糕的能力，而網(wǎng)紅在面對(duì)專業(yè)明星時(shí)的專業(yè)技能的缺失、運(yùn)作方式的單一、團(tuán)隊(duì)配合的缺失等問(wèn)題都讓他們無(wú)法與專業(yè)明星進(jìn)行“分庭抗禮”。

包裝門檻和進(jìn)入壁壘的降低讓網(wǎng)紅注定會(huì)是網(wǎng)紅時(shí)代的來(lái)臨讓人人都能成為網(wǎng)紅，但是這同樣昭示著網(wǎng)紅生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容并不具備“優(yōu)質(zhì)”的特質(zhì)。而粉絲經(jīng)濟(jì)并不是一直都能靠單一的內(nèi)容輸出就能夠維護(hù)和發(fā)展的。試想一下，如果一個(gè)網(wǎng)紅一年在做同樣一件事情，兩年在做的仍然是同一件事情，三年在做的還是同一件事情，那么他的粉絲會(huì)用怎樣的眼光來(lái)審視與看待他？

因此，盡管包裝門檻和進(jìn)入壁壘的降低讓人們成為網(wǎng)紅的條件不斷降低，但是這種情況同樣讓網(wǎng)紅這個(gè)藍(lán)海變成了競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海。在這一片紅海中，如果網(wǎng)紅缺少專業(yè)、多樣化的變現(xiàn)方式，單單靠所有人都在用的方式進(jìn)行變現(xiàn)，那么，我們很難講網(wǎng)紅能夠?qū)⒎劢z經(jīng)濟(jì)這塊巨大的蛋糕完全吞下。

網(wǎng)紅的出現(xiàn)引發(fā)市場(chǎng)的喧囂，資本的介入讓其更加噪聒，網(wǎng)紅本身并沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)只錯(cuò)在這個(gè)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的機(jī)會(huì)太多，但我們卻無(wú)法牢牢抓住。這個(gè)時(shí)代讓網(wǎng)紅在粉絲經(jīng)濟(jì)這塊巨大的蛋糕前面垂涎欲滴，但是他們卻根本無(wú)法張嘴吃下這塊碩大無(wú)比的蛋糕。

這是宿命，同樣是必然。

作者：孟永輝