藍(lán)港王峰：為什么《黎明之光》是藍(lán)港的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品?專欄
藍(lán)港互動(dòng)手游《黎明之光》于今日正式全平臺(tái)上線，作為打通手機(jī)、電腦、主機(jī)三端的新形態(tài)產(chǎn)品，《黎明之光》由端游原班人馬歷時(shí)3年打造，是一款青春魔幻風(fēng)格的MMORPG產(chǎn)品。在昨天，藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)董事局主席王峰更是親自上陣，為手游產(chǎn)品《黎明之光》召開了手游品鑒會(huì)。這足以說明藍(lán)港方面對《黎明之光》的重視程度，也正是由于《黎明之光》產(chǎn)品上的諸多特質(zhì)，讓它能夠成為藍(lán)港的“戰(zhàn)略級(jí)”產(chǎn)品。
《黎明之光》：嘗試打通三端的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品
回顧一下今年的手游市場我們不難發(fā)現(xiàn)，能夠在市場上有所作為的游戲往往都是IP產(chǎn)品。這個(gè)IP不僅包含近期的流行影視劇，由老端游IP移植而來的手游產(chǎn)品更是市場大熱，像網(wǎng)易的《夢幻西游》和騰訊的《劍俠情緣》都在暢銷榜TOP10占有一席之地?？梢韵胍?，對《黎明之光》這款由端游IP改編的手游，藍(lán)港也是寄予厚望。
王峰也在發(fā)言中提到，這個(gè)項(xiàng)目在四五年前的端游時(shí)代就已經(jīng)立項(xiàng)，并在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)進(jìn)行了客戶端和web的雙端嘗試。同時(shí)王峰也明言了《黎明之光》對于藍(lán)港的重要意義：“我算了一下在我們端游游戲里面，還沒有把端游產(chǎn)品發(fā)到手機(jī)里面的已經(jīng)不多了，后來更多的都是手機(jī)游戲，所以今天《黎明之光》終于發(fā)布手游版是意義非凡的”。
與在端游時(shí)代的設(shè)計(jì)構(gòu)想相似，手游版《黎明之光》也將采取移動(dòng)端、PC、游戲主機(jī)三端同步的理想。對此王峰也認(rèn)為，“現(xiàn)在國內(nèi)幾乎沒有能夠在手機(jī)、電腦和游戲主機(jī)同步運(yùn)行的游戲，《黎明之光》將是首款實(shí)現(xiàn)三端互通的游戲產(chǎn)品”。由于藍(lán)港對游戲主機(jī)的布局，旗下的FUZE主機(jī)平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)三端互通的理念提供了極大的便利。在眼下來看《黎明之光》的三端互通可能實(shí)驗(yàn)性質(zhì)更濃厚，但仍不失為一種積極的探索。尤其是在國內(nèi)主機(jī)市場潛力巨大的今天，這種布局的戰(zhàn)略意義就顯得更加重要。
在演講中王峰也特意提到了《黎明之光》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)由左拉擔(dān)綱制作人的團(tuán)隊(duì)在端游時(shí)代就負(fù)責(zé)《黎明之光》的開發(fā)，制作人左拉更是經(jīng)歷過端游、頁游、手游的開發(fā)。這個(gè)端游色彩更為濃郁的團(tuán)隊(duì)顯然對產(chǎn)品有著更為深刻的堅(jiān)持，由他們開發(fā)的《黎明之光》也保持了原汁原味的MMORPG體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)打擊感的動(dòng)作玩法也在近期的市場上獨(dú)樹一幟。王峰說：“我覺得左拉作為一個(gè)項(xiàng)目制作人是優(yōu)秀的，我們過去的幾個(gè)項(xiàng)目都合作非常的愉快。今天的這個(gè)項(xiàng)目也是非常重要，因?yàn)榻裉斓倪@個(gè)項(xiàng)目是端游IP改編的，為了適應(yīng)手機(jī)游戲的特性，我們不只是簡單的開發(fā)游戲，更做了大量的調(diào)整”。
網(wǎng)紅主播齊上陣 《黎明之光》的多樣化渠道嘗試
在推廣方面，藍(lán)港也是廣泛利用資源為《黎明之光》保駕護(hù)航。特別是由于最近網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，藍(lán)港也重視直播平臺(tái)這個(gè)新興渠道，并邀請了很多游戲主播推廣《黎明之光》，這在以往也是并不常見的。
《黎明之光》作為端游IP，據(jù)估算目前仍有600萬左右的老玩家，為了爭取曾經(jīng)的用戶，《黎明之光》邀請了斗魚、觸手、YY、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠六大直播平臺(tái)的人氣主播組成主播聯(lián)盟，自游戲上線之日起直播試玩，借助網(wǎng)紅主播的影響力引導(dǎo)用戶回流并吸收新晉用戶。同時(shí)藍(lán)港互動(dòng)與可口可樂公司進(jìn)行異業(yè)合作，推出100萬瓶《黎明之光》定制版雪碧，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響規(guī)模。
《黎明之光》的未來：或許是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的新形態(tài)IP
泛娛樂概念在業(yè)內(nèi)已經(jīng)提出了兩年左右，市場上也涌現(xiàn)了一批成功轉(zhuǎn)化為手游產(chǎn)品的影視IP。不過作為推動(dòng)“影漫游聯(lián)動(dòng)”一年有余的藍(lán)港，顯然在實(shí)踐中獲得了更多體會(huì)。王峰也在演講中提到，“藍(lán)港互動(dòng)的影漫游聯(lián)動(dòng)，未來不只是會(huì)嫁接影視劇或動(dòng)漫作品來打造IP產(chǎn)業(yè)鏈，我們也可以依據(jù)自己在游戲行業(yè)的積淀培植深度的IP。
我們非常在意《黎明之光》這個(gè)IP的長期經(jīng)營，也許不久后我們也可以輸出游戲IP，出品相關(guān)的動(dòng)漫、網(wǎng)劇和大電影”。按照這個(gè)思路，《黎明之光》這個(gè)IP也許會(huì)在未來以更多的形式出現(xiàn)在用戶面前。
游戲市場的競爭已經(jīng)愈發(fā)激烈，尤其重度MMO產(chǎn)品這塊市場已經(jīng)是紅海中的紅海。面對即將到來的競爭，王峰對《黎明之光》信心十足。“端游的體驗(yàn)移植手游到這么到位并不容易，我覺得《黎明之光》在國內(nèi)的研發(fā)作品里，絕對是拿得出手的”。
確實(shí)，目前市場上重度游戲的競爭固然激烈，但真正能夠保持重度玩法和純粹MMORPG體驗(yàn)的產(chǎn)品并不多見。《黎明之光》強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)ARPG的玩法，讓自己有別于市面上常見的回合RPG、MOBA等競爭白熱化的品類，有望殺出一條血路。正如王峰所說：“很難評(píng)價(jià)第一第二，但總體來講《黎明之光》是一款非常好的產(chǎn)品”。
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