明星集體宣布參加花椒之夜，花椒直播玩出奧斯卡的調(diào)調(diào)專欄
9月11日，眾多明星嘉賓，在微博集體公布將參加“花椒之夜”。目前來(lái)看，花椒之夜參加的明星包括范冰冰、張繼科，張震岳、王錚亮、向佐、趙泳鑫、馮銘潮、毛俊杰，此外還有王祖藍(lán)、吳莫愁、李響、李艾、白舉綱、曾軼可、林欣彤、鄧萃雯、陳子由、熱狗、周知等等。坦率來(lái)說(shuō)，這樣的陣容在互聯(lián)網(wǎng)公司的活動(dòng)之中著實(shí)少見?？梢哉f(shuō)，一般電影節(jié)走紅毯才能上來(lái)如此多的明星。也正是如此，有人笑稱，花椒這是要辦一場(chǎng)直播行業(yè)的奧斯卡。
14日晚上798注定要被這場(chǎng)“奧斯卡”點(diǎn)燃整個(gè)酒仙橋。只是筆者心中還是有那么一絲絲的擔(dān)憂，這么多明星來(lái)到作為北京百慕大的酒仙橋，真的不要堵成翔？當(dāng)然，這只是開個(gè)玩笑，可以說(shuō)，這場(chǎng)直播界的奧斯卡注定會(huì)成為一場(chǎng)直播行業(yè)標(biāo)志性的事件。
聚焦明星戰(zhàn)略，花椒成社交平臺(tái)新流量入口？
2016年里約奧運(yùn)期間，各個(gè)直播平臺(tái)還爭(zhēng)相拉體育明星進(jìn)駐平臺(tái)，傅園慧、張繼科、張國(guó)偉等一大批體育明星被各大直播平臺(tái)爭(zhēng)來(lái)?yè)屓?。但體育明星帶來(lái)一波用戶關(guān)注度和活躍逐漸散去之后，直播平臺(tái)接下來(lái)更應(yīng)該思考，如何用名人直播、明星效應(yīng)來(lái)穩(wěn)固自己的產(chǎn)品活躍度以及市場(chǎng)地位。
奧運(yùn)之后，花椒這場(chǎng)“花椒之夜”其實(shí)猶如一次軍事演習(xí)，一大批一線明星的到來(lái)，其實(shí)標(biāo)志著花椒在名人直播這個(gè)領(lǐng)域的布局已經(jīng)形成了格局。無(wú)論哪個(gè)角度來(lái)看，花椒在名人直播的市場(chǎng)中都已經(jīng)取得了較大的優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，花椒非常有前瞻意識(shí)，早在奧運(yùn)之前，花椒就大批量邀請(qǐng)明星入駐。當(dāng)時(shí)花椒組織的柳巖、溫兆倫直播就引發(fā)了數(shù)百萬(wàn)粉絲圍觀，堪比電視臺(tái)節(jié)目的收視觀眾。奧運(yùn)之后，名人戰(zhàn)略效果已經(jīng)逐漸顯露出來(lái)，不僅是明星們習(xí)慣了使用直播展示自己的生活，越來(lái)越多的普通用戶也喜歡通過直播來(lái)圍觀各種節(jié)目，直播儼然成為了替代電視的一種視覺節(jié)目。
今天的直播市場(chǎng)某種意義上有些類似于“微博”這種產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
這一次花椒舉辦的花椒之夜很容易讓人聯(lián)想起2013年年初新浪第一次舉辦的“2012新浪微博之夜”，當(dāng)時(shí)大批明星前來(lái)走紅毯，讓新浪微博大放光彩。當(dāng)時(shí)的微博離一統(tǒng)江湖只有一步之遙。而在一年以后，新浪微博改名“微博”，在美國(guó)納斯達(dá)敲鐘上市。
引入大量明星資源的戰(zhàn)略，花椒直播此舉與早年大量明星入駐微博的做法幾乎如出一轍。坦率來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的花椒不僅僅是在娛樂明星上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在體育明星搶占上同樣毫不含糊。如此多的明星選擇花椒，很容易帶來(lái)指數(shù)級(jí)的勢(shì)能效應(yīng)。明星們本身就是自帶光環(huán)、自帶流量的群體，他們的行為很容易帶來(lái)粉絲以及普通用戶的效仿。明星會(huì)給花椒的主播頒獎(jiǎng)，這也是在完成新一輪的造星過程。這可以讓更多普通的粉絲、觀眾參與其中，完成市場(chǎng)教育。
這就像當(dāng)年沒人想到刷微博會(huì)成為一種生活方式，我們現(xiàn)在也無(wú)法預(yù)料，未來(lái)上直播、看直播會(huì)不會(huì)也將成為一種生活方式。所以說(shuō)，這一次花椒舉辦“花椒之夜2016閃耀星芒頒獎(jiǎng)盛典”，雖然不能說(shuō)離一統(tǒng)江湖僅有一步之遙，但它正是在體現(xiàn)出花椒的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力。
直播行業(yè)混戰(zhàn)，花椒血戰(zhàn)到最后的底氣究竟何在？
“奧斯卡”炫的是肌肉。行業(yè)之中打到最后更要看實(shí)力。雖然說(shuō)目前來(lái)看，直播行業(yè)目前的混戰(zhàn)尚不明朗，但是花椒有自己的底氣?？梢哉f(shuō)，花椒是最早殺入直播行業(yè)的巨頭，也是目前優(yōu)勢(shì)較為明顯的兩三家之一。里約奧運(yùn)之后再去看花椒，明顯可以看到花椒的新布局正在顯山露水。
首先從明星效應(yīng)來(lái)看，大批明星入駐平臺(tái)，花椒在從上而下的用戶勢(shì)能上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
今年8月艾媒咨詢發(fā)布的《2016上半年中國(guó)APP分類排行榜》顯示，移動(dòng)直播領(lǐng)域，花椒穩(wěn)居第一陣營(yíng)。而對(duì)花椒而言，明星效應(yīng)還在不斷發(fā)酵。它畢竟是目前在明星大戰(zhàn)中優(yōu)勢(shì)最明顯的一位，這個(gè)層面上的優(yōu)勢(shì)最終還是會(huì)轉(zhuǎn)化為用戶優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是博客還是微博階段的大戰(zhàn)其實(shí)都是這一規(guī)律，因?yàn)槊餍切?yīng)表面上看是在加強(qiáng)明星的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)際上普通用戶在對(duì)明星的追捧之間會(huì)逐漸提高對(duì)平臺(tái)的參與，最終沉淀下來(lái)。
而從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的層面上來(lái)看，花椒其實(shí)也是最先展開轉(zhuǎn)型的一批。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)成為下一個(gè)階段的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
去年直至今年年初，直播行業(yè)一直都是以秀場(chǎng)直播為主。但是秀場(chǎng)直播很難構(gòu)建和支撐起全民參與。想要全民參與，還是要走自制節(jié)目的這條道路。
花椒在自制節(jié)目的道路上花費(fèi)了大量的心血，不僅啟動(dòng)百檔自制直播欄目，打造了《花椒劇透社》、《韓大嘴侃體育》還積極與湖南衛(wèi)視、《時(shí)尚健康》、《非常靜距離》等第三方供應(yīng)鏈合作，甚至還邀請(qǐng)業(yè)界大佬直播分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。花椒在內(nèi)容生產(chǎn)層面的具備更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，而且這種內(nèi)容打造的策略正在構(gòu)建起直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容生態(tài)的決戰(zhàn)將成為直播平臺(tái)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。事實(shí)上，目前來(lái)看，花椒的確也是在更強(qiáng)互動(dòng)性、具有差異化內(nèi)容的泛娛樂性質(zhì)直播路上越走越遠(yuǎn)，正在成為越來(lái)越多普通用戶的生活方式。
而從持久戰(zhàn)的角度來(lái)看，花椒雖然是以創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的形式存在，但又比其他直播領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司后勁足的多。
目前來(lái)看，直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在打進(jìn)白熱化階段，但白熱化之后很快將會(huì)迎來(lái)下半場(chǎng)。上半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是秀場(chǎng)直播的形式，上半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較為粗放，但下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很快將會(huì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和技術(shù)基礎(chǔ)的比拼。誰(shuí)能把直播真正變成生活方式，誰(shuí)就將會(huì)笑到最后。
從目前來(lái)看，花椒的發(fā)展勢(shì)頭良好，本身就具備展開馬拉松式競(jìng)爭(zhēng)的能力，天然比其他企業(yè)多一些底氣?；ń酚妹餍切?yīng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容兩手出擊，再加上較強(qiáng)的持久戰(zhàn)能力，成為贏家的概率較大。
寫在最后：
花椒之夜這場(chǎng)“奧斯卡”有炫耀肌肉的成分，更有著深層次的資本、市場(chǎng)層面的考量。可以說(shuō)，這是軟硬兼施的一次名人活動(dòng)。直播行業(yè)的混戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，未來(lái)1-2年必將見分曉。誰(shuí)高誰(shuí)低，將是企業(yè)對(duì)資源的綜合調(diào)度能力以及背后雄厚的資本基礎(chǔ)所構(gòu)建的。資本市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往是在這種大型活動(dòng)的“肌肉”之下一見傾心或是被深深震懾住的。
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