《從你的全世界路過》電影首映，最大贏家是聯(lián)想？專欄
9月25日的夜晚是屬于張?zhí)鞇鄣?，同時(shí)也是電影《從你的全世界路過》在京舉辦首映禮的日子。這部由張?zhí)鞇?、鄧超、白百何、岳云鵬等主演、張嘉佳原著并編劇的情感巨制電影，即將在9月29日國慶檔上映。張嘉佳甚至用“近十年最好看的愛情片，沒有之一”來形容這部電影，無論是最強(qiáng)的IP還是最強(qiáng)的演員陣容，其火爆走勢已經(jīng)可以預(yù)見。
這部電影還有另一個(gè)贏家，那就是聯(lián)想YOGA品牌。在電影中，全球首款4K超窄邊框、搭載第七代智能英特爾酷睿處理器的輕薄旗艦本YOGA 5 Pro擔(dān)任了重要線索道具?？梢哉f，伴隨這部電影的火爆，聯(lián)想YOGA的爆紅早已注定。從90后新星張?zhí)鞇鄢蔀槁?lián)想YOGA品牌形象大使，到與《從你的全世界路過》電影的深度跨界合作，聯(lián)想在塑造產(chǎn)品品牌道路上越來越自信、從容。
與張?zhí)鞇鄣纳疃冉壎?，這是一次全新的營銷嘗試
如果從營銷的角度來看聯(lián)想YOGA與張?zhí)鞇鄣暮献?，你?huì)發(fā)現(xiàn)這是一次全新的嘗試。這并不是一次普通的代言簽約，更不像其他互聯(lián)網(wǎng)公司所玩的“明星入職擔(dān)任CXO”，而是一次深度的綁定和精心的策劃。
讓我們梳理一下這次的合作路線圖，首先是9月21日，聯(lián)想YOGA BOOK、YOGA 5 Pro、MIIX 5等多款重磅新品發(fā)布，張?zhí)鞇郢@邀擔(dān)任YOGA品牌形象大使；緊接著9月25日是《從你的全世界路過》電影的首映禮，YOGA的時(shí)尚設(shè)計(jì)和貼心應(yīng)用在電影中得以曝光，掀起一輪新的關(guān)注熱潮；9月29日之后，一大波的露出和關(guān)注也正在到來。
是的，這是一次步步為營、有節(jié)奏的精心策劃，在國慶前后能夠形成一波波的關(guān)注聲浪；同時(shí)，這又是圍繞張?zhí)鞇圻M(jìn)行的深度綁定，從形象大使到其主演電影的深度植入，聯(lián)想YOGA和張?zhí)鞇坌纬闪藦?qiáng)關(guān)聯(lián)，從而把聯(lián)想YOGA的獨(dú)特之處通過張?zhí)鞇圻M(jìn)行了充分的表達(dá)，并借助《從你的全世界路過》大電影事件再次進(jìn)行了放大，這種360度的整體傳播將效果實(shí)現(xiàn)達(dá)到了最大化。
在這里不得不說一下，深度綁定的策略要想發(fā)揮出效果，品牌和明星的特質(zhì)契合度是關(guān)鍵所在。在這一點(diǎn)上，聯(lián)想YOGA選擇張?zhí)鞇圩鳛樯疃冉壎ǖ拿餍?，可謂是恰到好處。眾所周知，張?zhí)鞇蹚闹餮荨短渝氂洝繁t，一直是率性真誠、有顏有料的典型，這和YOGA個(gè)性品味、時(shí)尚美好、精致活的品牌理念高度契合。這樣的深度綁定，必然會(huì)形成深度的化學(xué)效應(yīng)，互相促進(jìn)，相得益彰。相比起來，有的廠商是誰火就選擇誰，而不考慮和品牌的契合度，或許能帶來短期銷量，但從長期考慮對品牌并不是好事。
《從你的全世界路過》電影中也有不少互聯(lián)網(wǎng)和科技公司的廣告，但是我覺得YOGA的植入是最自然貼切的，主要是因?yàn)閮烧叩恼{(diào)性一致。電影講述的是一個(gè)人要不停地相信愛和追尋愛，而YOGA的品牌理念是希望每一款產(chǎn)品都有獨(dú)特設(shè)計(jì)、新鮮科技和貼心應(yīng)用的特質(zhì)，為用戶帶去更好的使用體驗(yàn)，真正成為熱愛生活的人的最佳拍檔。兩者的契合點(diǎn)都是對美好的追尋。有意思的是，2016年YOGA新品發(fā)布會(huì)的主題“遇見你的未知”和《從你的全世界路過》的感覺也特別對路。
能夠被“老公”張?zhí)鞇巯矚g，首先你得是一個(gè)好產(chǎn)品
需要說明的是，現(xiàn)在的明星代言越來越慎重，因?yàn)樵谶@樣一個(gè)口碑時(shí)代，如果你代言的產(chǎn)品有問題，毀掉的是自己以后的聲譽(yù)和生涯。尤其對于張?zhí)鞇圻@樣一個(gè)個(gè)性鮮明的明星來說更是如此，因?yàn)槠湓凇短渝氂洝分械谋憩F(xiàn)，張?zhí)鞇鄢蔀闊o數(shù)女粉絲中的霸氣“老公”，能讓這個(gè)“國民老公”傾心代言、深度合作的產(chǎn)品，自然需要有不一樣的地方。說直白點(diǎn)：首先你得是一個(gè)好產(chǎn)品，再進(jìn)一步來說，你還得是一個(gè)有個(gè)性的產(chǎn)品。
張?zhí)鞇墼谠L談中說起她在看到Y(jié)OGA的感受，“剛一拿到Y(jié)OGA，驚鴻一瞥，忍不住多看了幾眼，就留在了手邊”。不僅僅是顏值契合，時(shí)尚纖薄的外觀可以陪她出入各種時(shí)尚場合，而且YOGA的360度翻轉(zhuǎn)的精致設(shè)計(jì)可以滿足她的工作、生活的各種需求。平板模式看劇本、站立模式選大片、帳篷模式娛樂觀影、筆記本模式多樣辦公……
我在想，聯(lián)想能夠獲得新生代偶像張?zhí)鞇鄣挠芍韵矚g，到底是因?yàn)槭裁茨?？答案要追溯?015年4月，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶的一個(gè)決定，即全面徹底的轉(zhuǎn)型，從以產(chǎn)品為中心的公司向以用戶為中心的公司轉(zhuǎn)變。
YOGA品牌就是貫徹這個(gè)轉(zhuǎn)型的急先鋒，在9月21日YOGA新品發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)副總裁張華這樣闡釋YOGA團(tuán)隊(duì)開發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的三原則：研發(fā)新技術(shù)，不是為了炫酷，而是為了實(shí)用。真正解決用戶實(shí)際使用痛點(diǎn)，這才是真技術(shù)；開發(fā)新應(yīng)用，要從用戶視角的出發(fā)，而不是工程師的視角，這樣的應(yīng)用才是真應(yīng)用；做新產(chǎn)品，一定要有情懷，要用我們的情懷去溫暖那些冰冷的技術(shù)，這樣的新產(chǎn)品才會(huì)帶著生活的溫度，才能體現(xiàn)出我們對生活的態(tài)度。
YOGA的“以用戶為中心”不僅體現(xiàn)在上述三原則的理念上，更體現(xiàn)在與用戶的互動(dòng)上。據(jù)了解，早在三年前，聯(lián)想就成立了YOGA粉絲俱樂部，傾聽粉絲對產(chǎn)品的反饋和建議。一個(gè)數(shù)字能夠說明這種互動(dòng)的程度，自從YOGA3 Pro發(fā)布后，全球各地的粉絲累積為聯(lián)想提出了超過25萬條反饋和建議，這些建議都是鮮活而真實(shí)的用戶需求，有了這種持續(xù)的用戶互動(dòng)，YOGA的產(chǎn)品創(chuàng)新力想不好都難！
YOGA已經(jīng)成為聯(lián)想顛覆式創(chuàng)新的陣地和平臺(tái)，從最早的觸控屏筆記本電腦，到世界上最小的主板，到獨(dú)一無二的表鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)軸，到全球首款可以180度旋轉(zhuǎn)的潛水艇式投影儀，以及本次YOGA BOOK上的靈光鍵盤、紙屏同步，YOGA 5 Pro的4K屏等無不如此。這下，明白極具個(gè)性的張?zhí)鞇勰軌蚺cYOGA品牌深度合作了吧？
聯(lián)想成功的秘密：是和年輕人一起high
傾聽年輕人的聲音，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中考慮他們的需求，這是聯(lián)想產(chǎn)品打造的一個(gè)秘密。還有一點(diǎn)也很重要，那就是你不僅要有年輕人喜愛的產(chǎn)品，而且要和年輕人玩到一起，一起high！
這次YOGA品牌與年輕人喜愛的偶像張?zhí)鞇凵疃群献骶褪呛芎玫睦印Ｊ聦?shí)上，在此前YOGA和聯(lián)想已經(jīng)這樣做了。給我印象比較深的有兩個(gè)案例，一個(gè)是今年4月份聯(lián)想推出的“U計(jì)劃”千人手機(jī)體驗(yàn)行動(dòng)，這是聯(lián)想史無前例地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，楊元慶親自上陣，一共收集了三萬多名網(wǎng)友、用戶、粉絲對ZUK手機(jī)的反饋，波及的廣度和深度都令人關(guān)注；另一個(gè)是今年七夕期間舉行的聯(lián)想粉絲節(jié)，聯(lián)想高管悉數(shù)上陣，與2000多名粉絲一起進(jìn)行了樂瘋跑，同時(shí)還有許巍領(lǐng)銜的音樂主題趴，更有“放肆告白”的直播活動(dòng)都讓聯(lián)想變得更加時(shí)尚、年輕。
因此，我們能夠明顯的看到聯(lián)想在這一年多的變化，無論是從和3000多萬各種社交平臺(tái)的粉絲的互動(dòng)上，還是從去年推出全新的品牌主張和LOGO上，或者從一系列和粉絲活動(dòng)上都是如此。不斷傾聽年輕人心聲，和年輕人一起high的聯(lián)想，也在變得日益年輕起來。
是的，在俘獲90后芳心上，聯(lián)想做到了，別的不說，就拿和張?zhí)鞇鄣纳疃群献鱽碚f，你一定要和年輕人最喜愛的偶像綁定在一起，不僅僅只是代言，而且是和電影等這樣的超級IP綁定在一起，這等于是讓自己進(jìn)入到年輕人的娛樂中，成為年輕人生活方式的一部分。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 要?dú)⑺酪磺蠥PP，微信應(yīng)用號是不是被神化了？
- 廠商們都在學(xué)華為、OPPO，但能學(xué)到了多少？
- 誰將收購錘子科技？可能并沒有誰！
- 微信應(yīng)用號，為什么對開發(fā)者來說未必是好事
- 朋友圈里“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)陷阱”，你知道多少？
- 為什么奧巴馬認(rèn)為無人車比老司機(jī)更安全？
- 馬云任職聯(lián)合國背后，中國企業(yè)世界貿(mào)易重要性凸顯
- 李星：O2O平臺(tái)復(fù)制淘寶客模式，能否走出燒錢買流量泥潭？
- 拿到巨額融資的共享單車，未來發(fā)展的難點(diǎn)在哪兒？
- 百度外賣合并傳言？也許是新美大下的一盤棋
