錘子手機(jī)的情懷已經(jīng)不值錢了，羅永浩或許已到窮途末路專欄
10月18日晚七點半，一年一度的錘子手機(jī)發(fā)布會又再老羅熱烈激昂的演講中拉開了序幕。有人說這是一次手機(jī)界的革命，是一場科技與相聲的集結(jié)；也有人說錘子T3肩負(fù)著重大的希望，在經(jīng)歷了T1和T2的連續(xù)虧損，在某種程度上，T3的品質(zhì)和銷量很可能就決定了錘子今后的發(fā)展，所以似乎更像是老羅的背水一戰(zhàn)。
天生的演說家，也吹不出手機(jī)的好銷量。
相比于錘子手機(jī)，老羅的話題熱度，總是要高出手機(jī)不止幾個點。我們都喜歡看老羅的演講，他就是一個天生的演說家，18日的發(fā)布會同步在愛奇藝、優(yōu)酷、Bilibili等幾個視頻網(wǎng)站，加在一起有百來萬人看了直播。只是很可惜很多到訪者，純粹只是老羅的個人粉而已，并不買錘子手機(jī)的帳，這一點從幾年來手機(jī)銷量接連唱衰就可以清晰地看到。
自從2012年老羅宣布進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)起，之后四年里，他做了ROM、發(fā)布了比小米貴一千塊的 T1 手機(jī)、花了大半年解決產(chǎn)能問題、拿了設(shè)計獎、承認(rèn)一年多只賣了 25 萬臺 T1、推出千元級堅果手機(jī)、賣了一堆 69 塊錢的“情懷”后蓋、手機(jī)代工廠倒閉、推出沒有電源鍵的 T2、被說已經(jīng)在準(zhǔn)備賣給樂視……
一年25萬臺的銷量，先不說與手機(jī)大頭蘋果三星相比，就連國產(chǎn)手機(jī)oppo去年的1850萬的零頭也沒有達(dá)到，不得不說這點成績實在是難以匹配老羅自帶的熱搜體質(zhì)。縱觀錘子手機(jī)這幾年的銷量，2015 年全年，錘子虧損 4.6 億。2016 年上半年，虧損 1.93 億。僅今年前六個月，錘子科技的資產(chǎn)總額已經(jīng)縮水了三分之二。從去年年底的 8.25 億元縮減到 6 月 30 日的 2.96 億元。
一度降到 599 元的堅果手機(jī)、比 T1 精致了許多的 T2、一代比一代完善的操作系統(tǒng)……這些都沒能拯救錘子手機(jī)越來越不盡人意的銷量。
賣情懷不賣性價比？錘子被唱衰情有可原。
情懷？是老羅一直最自信的賣點。T1是老羅發(fā)布的第一款手機(jī)，也是他進(jìn)入手機(jī)行業(yè)最有沖勁的時刻，即便是落后一代的硬件裝置，也以獨具一格的工業(yè)設(shè)計長版，甩了國產(chǎn)手機(jī)一條街。只是，工業(yè)手機(jī)情懷和匠心精神絕對沒有強(qiáng)大，足以讓一款手機(jī)與整個社會的潮流抗衡。所以，即便是再倔強(qiáng)的羅永浩，也不得不做出讓步。
因為市場喜歡金色手機(jī)，所以錘子手機(jī)也推出了咖啡金；因為市場習(xí)慣了蘋果的HOME鍵指紋解鎖，我們也可以看到新款M1的正面形象已近乎于雷同蘋果。這些改變，絕不是一個堅持情懷的老羅愿意做出的妥協(xié)，只是因為市場主導(dǎo)，為了跑量，只能退讓。
當(dāng)然，這次對于硬件的開發(fā)，錘子手機(jī)也下了血本，幾顧上海就為了挖前華為榮耀副總裁吳德周，華為的研發(fā)實際負(fù)責(zé)人，擔(dān)任錘子科技產(chǎn)品線硬件研發(fā)副總裁，而硬件研發(fā)團(tuán)隊也從50人擴(kuò)張到120人，這也是為什么大家對此次硬件配備抱以如此高期待的原因所在。
滿血版的驍龍821，4GB/6GB LPDDR4雙通道內(nèi)存，或者2300萬像素索尼傳感器等的突破，都讓錘子手機(jī)在硬件上揚(yáng)眉吐氣。只是，這些僅僅持平主流機(jī)子的配備，真起不了什么大浪。而Smartisan OS3.0雖然錦上添花，語音輸入、Big Bang以及One Step三大功能也有其神奇之處，但真的不足以撼動如此飽和的手機(jī)市場。
并購？淘汰？絕地反擊？錘子未來之路何去何從。
錘子手機(jī)連續(xù)下跌的大數(shù)據(jù)下，業(yè)界人士也一直認(rèn)為它前景渺茫，光從誰收購錘子的推測，就已經(jīng)多到數(shù)不清。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴一直對錘子手機(jī)有所注資，但對于錘子而言，這并不是上上之策。阿里巴巴太龐大，錘子手機(jī)的入駐根本無法立足一片天。而小米與錘子之間的互補(bǔ)性雖強(qiáng)，但自身也已處于迅速縮水的狀態(tài)，根本無力支撐錘子的加入。
而所有傳言里最有可能收購錘子的，便是如今對互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)投入勢如破竹的樂視。如果錘子加入，有了新的概念，或許對于錘子和樂視雙方而言，都是不錯的選擇，相輔相成。
誠然，錘子T3到底是“一股清流”還是“洪荒泥石流”，我們現(xiàn)在誰也都不能下定論，盡管錘子一直走著下坡路，但老羅的決心是不容小覷。各位吃瓜群眾，不如和江湖老劉一起耐心等待一出，錘子手機(jī)何去何從的好戲的到來。
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