老羅和錘子手機離真正翻身還是有些遠態(tài)度
一年一度的國內(nèi)科技圈“春晚”——錘子科技的新品發(fā)布會超時了，看得出老羅很激動。我身邊也有好多人在看完之后都覺得老羅和錘子手機終于要翻身了，滿血版驍龍821處理器，最高6GB+64GB存儲，5.15英寸M1售價2499元，5.7英寸M1L售價2799起。
首先不得不說，老羅是一個天生的演說家，之所以錘子手機每一次的發(fā)布會都能吸引如此眾多的關(guān)注，很大原因在于他的演說功力。這次的發(fā)布會也是一樣，充滿激情和感染力的演講，讓整場發(fā)布會的聽眾，甚至包括他自己都處在一種亢奮的狀態(tài)下，老羅真的是激動了。
對于一個有著上千場演講經(jīng)歷的人，對于一個進入手機行業(yè)一開始就喊著“顛覆”，結(jié)果卻經(jīng)歷了四年多失敗的人，面對最新的錘子M1激動了，這只能說明一個問題，老羅認(rèn)準(zhǔn)了這款手機將會成為錘子科技和他自己的翻身之作。
人一旦進入亢奮的時刻，交感神經(jīng)興奮，瞳孔放大，這時候看到的就絕不是事物的全貌，只會繼續(xù)盯著讓自己持續(xù)興奮的點。這也是最容易將真正的問題掩蓋的時刻，而恐怕現(xiàn)在的老羅正處在這樣一個時刻中。如果老羅這個時候能冷靜下來，全面的再來看一下自己的M1和國內(nèi)整個手機市場，或許他會意識到，想要靠M1和M1L翻身，還有很遠的距離要走。
工業(yè)設(shè)計流于平庸，情懷讓位商業(yè)現(xiàn)實
錘子T1發(fā)布時，是老羅雄心百倍的時候，也是老羅對手機行業(yè)認(rèn)識最為膚淺的時候，這點連老羅自己也不能否認(rèn)。那時候的老羅認(rèn)為靠著工業(yè)設(shè)計就能實現(xiàn)對手機行業(yè)的顛覆，你可以說他是因為在硬件方面的短板才不得不放大工業(yè)設(shè)計的效果，但是你沒法否認(rèn)T1的工業(yè)設(shè)計的確是超出當(dāng)時整個行業(yè)一大截的。
那個時候的老羅，靠著情懷和匠人精神來做手機，雖然手機的硬件發(fā)布時就落后幾乎一代，但是優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計是T1最大的資本，也是最直接體現(xiàn)老羅的粉絲對它所期待的地方。
而到了現(xiàn)在，大眾審美依然沒有改變，錘子手機不得不改變自己了。因為“這個國家賣出的手機80%以上是金色的”，所以錘子M1推出了咖啡金；因為幾乎所有的手機都采用了正面指紋識別，所以錘子M1借鑒了蘋果的圓形Home鍵設(shè)置；因為錘子的Logo在普通用戶看來太不時尚，所以錘子M1背面的Logo位置下移，并且縮小的不仔細都很難發(fā)現(xiàn)的地步。
所有的這些事情，在兩年前的羅永浩看來都是絕對不可以的，可是現(xiàn)在都發(fā)生了，情懷終于還是讓位給了商業(yè)現(xiàn)實，工業(yè)設(shè)計可以說是流于平庸了。發(fā)布會上有一個小細節(jié)，在播放錘子手機外觀Video的時候，老羅開玩笑似得說了這樣一句話，“可能是我人到中年內(nèi)分泌出了問題，不知道為什么無論看到宣傳片還是手機本身，總是很難過”。
我想老羅難過的原因可能就是因為在工業(yè)設(shè)計的情懷方面無法繼續(xù)堅持的悲傷感吧。而對于以前的錘子手機粉絲們，這樣在工業(yè)設(shè)計上的妥協(xié)還能不能得到他們的認(rèn)同呢？這種因為商業(yè)現(xiàn)實的妥協(xié)，把情懷晾到一邊，失去了這個護身符，錘子手機對他們還有多少的吸引力呢？
硬件只是回歸主流，同質(zhì)化無可避免
再談到錘子M1的硬件配置，這是許多人覺得錘子手機終于揚眉吐氣的關(guān)鍵所在，終于擺脫了硬件落后別人一代的尷尬局面，硬件配置迎來了全面的爆發(fā)。按照老羅自己的說法，M1的硬件配置已經(jīng)到達了“奢侈級”。
想要做好智能手機，當(dāng)然在硬件方面不甘于總是落后于人，于是羅永浩挖來了這前華為榮耀副總裁吳德周擔(dān)任錘子科技產(chǎn)品線硬件研發(fā)副總裁，而后者正是華為第一代手機研發(fā)骨干，曾率隊研發(fā)了榮耀3C、榮耀3X、榮耀4X、榮耀6、榮耀6 plus和榮耀7等，是華為榮耀產(chǎn)品的實際研發(fā)負責(zé)人。
從這個舉動就能看得出，不管是老羅也好還是錘子科技也好，總是希望在硬件上有所突破。
事實也確實不負所望，不管是滿血版的驍龍821，還是4GB/6GB LPDDR4雙通道內(nèi)存，或者2300萬像素索尼傳感器，總之錘子手機的硬件配置終于到達了主流旗艦的水平，用老羅自己的話來說就是近乎“奢侈”的硬件配置了。
可是一款總是標(biāo)榜自己“東半球最佳”的手機，硬件上僅僅是回歸主流而已，真的和其他友商的旗艦機有很大的區(qū)別么？同樣的驍龍821處理器（雖然有些廠商使用的是降頻版），同樣的運存標(biāo)準(zhǔn)，甚至不少廠商后置雙鏡頭都成了標(biāo)配，錘子手機硬件優(yōu)勢又在哪里呢？智能手機同質(zhì)化是全球都無法避免的問題，錘子手機當(dāng)然不例外，在這方面我真的看不出M1或者M1L相較其他旗艦機有什么優(yōu)勢可言。
Smartisan OS3.0可錦上添花，但不足以撼動市場
就如同前段時間谷歌發(fā)布Pixel手機時用了大篇幅來講解谷歌語音助手Google Assistant一樣，老羅在產(chǎn)品發(fā)布會上也幾乎花了一大半的時間來講解Smartisan OS3.0的神奇之處，而且可以很明顯的感覺到，相比手機硬件和工業(yè)設(shè)計來講，這才是老羅最得意的地方。
特別是其中的三個功能，語音輸入、Big Bang以及One Step，老羅認(rèn)為這將是對未來移動交互方式的一場革命。
我們不妨分別來看一下這三項功能，首先是語音輸入，使用的是科大訊飛的成熟產(chǎn)品，語音轉(zhuǎn)文字能夠?qū)崿F(xiàn)97%的正確識別，大大提高了移動手機端的輸入效率，而且現(xiàn)場演示效果非常不錯，可以說是最讓普通用戶驚喜的地方。但可惜的這個語音輸入解決方案任何一部手機只要下載一個訊飛的APP就能實現(xiàn)，并不是錘子的獨家秘笈。
再看Big Bang以及One Step，所謂Big bang是指通過大面積觸碰屏幕將大段文字進行詞義拆解，以更便捷選擇和操作其中部分文字；而One Step則是采用了側(cè)邊欄任務(wù)切換的方案，簡化了不同應(yīng)用之間交互的繁瑣操作。
這兩個通過軟件來實現(xiàn)的功能，倒是錘子M1獨創(chuàng)，但是文字的編輯并不是一個高頻需求，除了某些因工作等原因有較多文字編輯工作的人來說，Big Bang的噱頭意義要遠大于實際效果。One Step也一樣，不同應(yīng)用之間的交互對普通用戶來講也是一個低頻事件，所以這個功能更大的意義在于提供了任務(wù)切換的一個簡化方案，但這個方案也是建立在犧牲易操作性和較大的誤觸性上的，畢竟多了一個側(cè)邊欄單手操作的困難的就大大提升，誤觸的概率自然也就提升了。
所以，雖然老羅對這三個功能充滿熱情，但是這三個功能都不能成為錘子手機市場表現(xiàn)的決定性因素，可以算作錦上添花，但是靠它想要撼動市場難度還是會不小的。
熱鬧卻帶不來銷量，渠道缺失才是致命所在
在昨天的發(fā)布會上，老羅自己說了，堅果手機的銷量是100萬臺，雖然可以想像的到，但是一款幾乎全國人民都知道了的，定位僅僅是中低端的千元機只賣了這么多，可見在銷售渠道方面，錘子的缺失有多么嚴(yán)重了。要知道同樣是定位中低端的華為榮耀系列，每款的手機銷量都以千萬來記了。
錘子在營銷方面的確非常厲害，畢竟有老羅這個自帶話題的男人，永遠不會缺少關(guān)注度。但同時這也是它的尷尬之處。話題永遠在線上，加上缺少拓展公開市場渠道的資金，所以電商只能是錘子在渠道的唯一選擇。而不幸的是，電商渠道收集銷售性價比才是最重要的標(biāo)準(zhǔn)，錘子手機從一開始就定位高端，而且規(guī)模小成本也居高不下，所以那個成就了小米的電商渠道自然就不可能是錘子手機的福地了。
線下的渠道開拓又需求一個長期的過程，比如vivo和OPPO這兩個最近靠著線下渠道急速增長的品牌，就是經(jīng)過多年的深耕才有今天的局面。實力雄厚如華為者，短時間內(nèi)也不可能在線下尤其是三四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的競爭中打敗VO兩家，更遑論錘子手機了。
所以目前擺在錘子面前最難的事情并不是造出一部好手機，而是即便你的手機已經(jīng)達到甚至超越了頂級旗艦水準(zhǔn)，沒有渠道賣不出去，同樣是坐以待斃的局面而已。
其實老羅的定位應(yīng)該是國內(nèi)頂級的產(chǎn)品經(jīng)理，對一個產(chǎn)品經(jīng)理而言，在產(chǎn)品上實現(xiàn)預(yù)設(shè)的功能就算是成功，可對一部手機而言，這才只是剛剛開始而已。短期內(nèi)，錘子科技靠著M1的商業(yè)化變革活下來不是問題，畢竟硬件配置擺著那邊，而且在口碑傳播上它還是有著天然的優(yōu)勢。但是未來依然充滿未知，老羅的錘子手機不僅要和越來越同質(zhì)化的友商競爭，在自身的渠道建設(shè)上也得努力練好功夫，離真正翻身還有很遠的路要走。
【來源：砍柴網(wǎng) 作者：老鐵】
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
