微信走向不歸路：易信來往們將崛起？觀點(diǎn)
鐵哥春節(jié)回家，有感春節(jié)從鄉(xiāng)村到城市拜年信息已經(jīng)很明顯從短信轉(zhuǎn)移至微信上，鐵哥也曾撰文斷言微信會取代通訊錄，運(yùn)營商只提供網(wǎng)絡(luò)接入，而微信會全面取代運(yùn)營商的短信以及通話業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在鐵哥要自己打臉，收回過去的結(jié)論。
其實(shí)，微信取代通訊錄是沒有問題，甚至可以說前途是光明的。但最近微信的政策讓鐵哥徹底寒了心，即微信通訊錄上線問題。
微信通訊錄好友不能超過五千人，之前已經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而官方在沒正式通知用戶的情況之下就以粗暴的形式直接采取行動，即超過五千不能再加好友，已經(jīng)超過的朋友圈信息將會只能隨機(jī)出現(xiàn)在五千個(gè)好友朋友圈中。
微信官方又是在用戶發(fā)現(xiàn)問題之后，才向記者證實(shí)情況屬實(shí)，當(dāng)然又是老套理由：防止過分營銷。
鐵哥反對朋友圈營銷，也一直撰文批判所謂的朋友圈中發(fā)廣告的“社交紅利“，但微信官方是否就有權(quán)力以防止?fàn)I銷之名直接限制通訊錄數(shù)量呢?當(dāng)前，確實(shí)有些個(gè)人朋友圈營銷賬號，利用朋友圈進(jìn)行營銷。但鐵哥認(rèn)為，此風(fēng)不可長但選擇空間在用戶而不在微信官方。
對于用戶而言，如果對朋友圈營銷內(nèi)容不可忍受，取消關(guān)注即可，點(diǎn)擊取消簡單便捷，又非難事。當(dāng)然，也不能排除有些營銷信息對用戶切實(shí)幫助。對于營銷內(nèi)容不能一棒子打死，應(yīng)該是對虛假或者騷擾性營銷進(jìn)行剔除。
退一步講，即使微信官方要出手保證朋友圈的干凈，防止過分營銷只需要用自己平臺監(jiān)測異常賬號信息即可。即通過發(fā)帖信息以及賬號的登錄使用等異常情況完全可以判定異常信息，只需要對異常賬號采取措施即可。對所有賬號進(jìn)行“有罪推論”地限制好友數(shù)量著實(shí)有點(diǎn)小題大做。
鐵哥都知道利害的事情，為何微信還要犯天下之大不違而行動呢?鐵哥分析有以下幾個(gè)原因：
1.微信可能會采取會員制;
仿照QQ會員當(dāng)初限制好友數(shù)量，超過五百必須買會員服務(wù)。微信雖手握移動大流量，但變現(xiàn)能力遲遲沒有體現(xiàn)，不排除會饑不擇食提供微信會員，通訊錄欲超過五千好友，花錢即可。
2.保證朋友圈的營銷僅我微信可為;
微信事業(yè)群成立，背起了KPI。微信除了要肩負(fù)京東移動導(dǎo)流任務(wù)之外，自己的造血能力才是重中之重。微信也在嘗試在朋友圈中植入營銷成分，如與大眾點(diǎn)評網(wǎng)的地圖植入。但據(jù)鐵哥線報(bào)透露效果真是一般，一般到令人發(fā)指。但微信官方是不會放棄朋友圈營銷的路子的，此次封殺朋友圈賬號也是在剔除外圍朋友圈營銷人或團(tuán)隊(duì)，保證朋友圈的營銷資源僅我官方可用。具體如何行動鐵哥沒想到，但依鐵哥對騰訊的觀察保不齊會推出諸如花錢朋友圈隨機(jī)認(rèn)證廣告等形式。當(dāng)然，這種手段對于微信用戶體驗(yàn)損傷極大，除非到狗急跳墻程度微信不會輕易采用。但微信官方做朋友圈營銷是一定的，具體行為鐵哥很好奇，我們拭目以待。
如果微信官方真的采取以上政策，那么微信走入封閉不歸路也已經(jīng)無法回頭。鐵哥認(rèn)為，作為擁有七億用戶的大平臺而言微信官方要有一定的胸懷和包容心，這樣才能真正成為偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司。騰訊之前的營銷QQ推出第三方開放模板已經(jīng)將第三方開發(fā)公司逼入絕境，而如果為了自身盈利不惜犧牲用戶體驗(yàn)?zāi)钦娴氖俏ｋU(xiǎn)了。或許大和偉大之間界限就是這么點(diǎn)的胸懷和氣魄。
微信限制好友數(shù)量，從本質(zhì)上微信已經(jīng)放棄了自己取代手機(jī)通訊錄的目標(biāo)，誰人見過手機(jī)通訊錄會限制好友數(shù)量(內(nèi)存原因不在討論范圍)?而如果由于自身的狹隘失去完全取代通訊錄的機(jī)會(注意是完全)那將來恐怕會給電信運(yùn)營商以及虎視眈眈的同類公司留下無數(shù)機(jī)會。
從此次政策開始，微信也已經(jīng)開始從通訊功能主導(dǎo)產(chǎn)品向官方主導(dǎo)營銷產(chǎn)品過度，關(guān)乎微信生死存亡，但愿微信能順利闖過此關(guān)。
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