2016年已經(jīng)進(jìn)入最后一個(gè)季度，今年無論是在內(nèi)容還是在生態(tài)布局上比拼的如火如荼的視頻行業(yè)，此時(shí)又要開始準(zhǔn)備明年的戰(zhàn)局了。伴隨著國家政策調(diào)整，視頻平臺(tái)制作能力不斷提升，大量的優(yōu)質(zhì)資源逐漸向網(wǎng)絡(luò)集中，各家視頻平臺(tái)在原創(chuàng)內(nèi)容上使出渾身解數(shù)。接近年底，各家視頻平臺(tái)也紛紛開始推介內(nèi)容資源，諸多優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在各檔期展開用戶爭奪戰(zhàn)。

做“年輕”生意的各家視頻公司在戰(zhàn)略上著力各有不同，然而，無論是自制領(lǐng)域表現(xiàn)出眾的愛奇藝，還是入局阿里系的優(yōu)酷土豆，主打“泛娛樂”的騰訊，“精品”、“年輕”成為了明年視頻平臺(tái)內(nèi)容的共同目標(biāo)，“版權(quán)+自制”已成為視頻網(wǎng)站主流戰(zhàn)略格局，視頻江湖又一場大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

資源逐漸向自制內(nèi)容傾斜 “精品”“年輕”成為共同目標(biāo)

2016年，基于大蘋果樹模型，愛奇藝的娛樂世界更加清晰：技術(shù)和產(chǎn)品成為整體支撐，多樣化的視頻內(nèi)容不斷加入。經(jīng)過一年的努力， VIP會(huì)員、電商、游戲、直播、漫畫、閱讀、電影票等業(yè)務(wù)不斷豐富娛樂世界。尤其是自制領(lǐng)域表現(xiàn)最為出眾，2016年愛奇藝自制內(nèi)容產(chǎn)量超60部，總播放量占全網(wǎng)第一，較2015年同比增長200%。其中，自制劇流量增長468.5%，自制綜藝增長了46.6%。

愛奇藝在日前舉辦的“2016iJOY悅享營銷會(huì)”上宣布，明年將投入100億，192個(gè)“版權(quán)+自制”頭部內(nèi)容項(xiàng)目，欲實(shí)現(xiàn)“聚·巨·颶”的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

與此同時(shí)，各家視頻公司戰(zhàn)略呈現(xiàn)出“升級內(nèi)容品質(zhì)，資源向自制傾斜”的態(tài)勢。加入阿里的優(yōu)酷土豆，未來將與阿里體育、阿里音樂和阿里影業(yè)有深度協(xié)同，將在推廣、劇集的版權(quán)、劇集的生產(chǎn)形成整體鏈條。主打“泛娛樂”布局的騰訊不僅要升級內(nèi)容品質(zhì)打造高品質(zhì)項(xiàng)目，更將與文學(xué)、動(dòng)漫、戲劇、游戲、衍生品等業(yè)務(wù)做充分的泛娛樂聯(lián)動(dòng)，掘金付費(fèi)市場。樂視視頻資源逐漸向自制內(nèi)容傾斜，預(yù)計(jì)明年在自制方面的投入比例將達(dá)到50%。內(nèi)容生產(chǎn)方面從單純內(nèi)容采購轉(zhuǎn)向合作開發(fā)。面臨金牌制片的出走、明星主持人在外兼職局面的芒果TV為鼓勵(lì)原創(chuàng)挖掘IP，4月5月先后成立 “芒果視頻孵化基金”“視頻基金”。

根據(jù)各家視頻平臺(tái)的“動(dòng)作”藝恩分析認(rèn)為，“版權(quán)+自制”已成為視頻網(wǎng)站主流戰(zhàn)略格局。

-==自制篇==-

IP改編自制劇領(lǐng)跑流量

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)研究顯示，目前，網(wǎng)絡(luò)小說成為絕大部分IP網(wǎng)絡(luò)劇的改編來源，過去一年播放量TOP25網(wǎng)絡(luò)劇中12部為IP改編，5部是源于IP的原創(chuàng)故事，從各家視頻陸續(xù)公布的片單看，對S級IP自制劇的投注，依然是未來一年的重頭戲。

騰訊影業(yè)最近的公布的最新片單中《擇天記》、《從前有座靈劍山》已被攬入旗下，樂視Q4季度將著力打造懸疑劇，《心理罪2》即將和觀眾見面。愛奇藝今年幾部頭部大作《老九門》、《最好的我們》以及近期剛上線是真人版《畫江湖之不良人》均為IP成功典范。第三季度全網(wǎng)自制劇133部共計(jì)創(chuàng)造了300億的總流量，單愛奇藝自制劇《老九門》就獨(dú)占100億的流量。日前愛奇藝公布的項(xiàng)目中天下霸唱的《河神》、《鬼吹燈》系列、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2》、《美人為餡》等S級IP項(xiàng)目將為其再創(chuàng)巔峰。

傳統(tǒng)電視制作團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航

除了網(wǎng)文IP改編劇，對于頭部內(nèi)容的生產(chǎn)，在原創(chuàng)IP開發(fā)上各家也未放松。與昔日不同的是，不僅是從內(nèi)容生產(chǎn)的資金投入上，制作質(zhì)量也將全線升級，試圖為會(huì)員打造源于專業(yè)的精品內(nèi)容。近期以愛奇藝、騰訊為代表的各家平臺(tái)紛紛升級“玩法”，聯(lián)手傳統(tǒng)電視制作團(tuán)隊(duì)為內(nèi)容制作保駕護(hù)航。據(jù)悉，愛奇藝方面已與金牌團(tuán)隊(duì)如慈文傳媒、儒意欣欣、于正工作室、新文化達(dá)成合作，與此同時(shí)，愛奇藝還邀請到電影《尋龍?jiān)E》原版制作班底參與內(nèi)容制作，共同打造“電影級”別的自制內(nèi)容。同時(shí)，從目前信息來看，懸疑、愛情、古裝、玄幻將成為明年開播數(shù)量最多的自制劇類型。

自制綜藝進(jìn)入“現(xiàn)象級”跑道  播放量門檻增漲9倍

除自制劇之外，自制綜藝也是各家視頻網(wǎng)站自制戰(zhàn)略的重要一環(huán)，根據(jù)藝恩智庫數(shù)據(jù)顯示，截止10月17日六大主流網(wǎng)站自制綜藝TOP20實(shí)現(xiàn)總播放量超過120億，門檻從2015年的3000萬提升至3億，增長高達(dá)9倍，自制綜藝在明星加盟、平臺(tái)增資、營銷升級等多維合力作用下，開始進(jìn)入“現(xiàn)象級”跑道，從各家視頻平臺(tái)已公布的項(xiàng)目情況來看，明年的自制節(jié)目仍將沿著跑道繼續(xù)競爭。

愛奇藝將推出的《顫抖吧歌神》、《了不起的孩子》、《吃光全宇宙》等，以及樂視視頻將開播的《蒙面唱將猜猜猜》、《單身戰(zhàn)爭》、《女神的選擇》等，優(yōu)酷土豆的《美女與極品》等都將為觀眾帶來不一樣的體驗(yàn)。作為愛奇藝與浙江衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的明星校園體驗(yàn)式真人秀《我去上學(xué)啦》第二季在前狼后虎的競爭格局下取得了喜人的成績。以“青春、知識(shí)、正能量”為核心特點(diǎn)，呈現(xiàn)國內(nèi)目前真正的教育現(xiàn)狀，開創(chuàng)了真人秀新形式。據(jù)悉，第三季明年也將在愛奇藝平臺(tái)獨(dú)家呈現(xiàn)，諸多校園真人秀如《大學(xué)生來了2》《同學(xué)有事嗎》等也即將亮相。值得注意的是，愛奇藝明年將推出首檔外國人群居生存真人秀《7遇記》，七個(gè)國家的話題性俊男美女同吃共住，多國語言相互“碰撞”，彼此聽不懂對方在講什么的相處中將為觀眾帶來爆笑體驗(yàn)。

-==版權(quán)篇==-

搶先占領(lǐng)“S級別”版權(quán)內(nèi)容 頭部內(nèi)容獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

作為“流量大戶”，版權(quán)內(nèi)容也是不容錯(cuò)過的。藝恩通過目前已公布的信息整理發(fā)現(xiàn)，愛奇藝已率先鳴鐘，宣布“主權(quán)”。徐崢的旅行節(jié)目《食在囧途》，《我們十七歲》已經(jīng)與愛奇藝、樂視視頻達(dá)成約定，浙江衛(wèi)視明年將開播的S級綜藝《聲音的戰(zhàn)爭》《天生優(yōu)5》《時(shí)光愛人》東方衛(wèi)視的《向往的生活》也已搶先被愛奇藝“占有”。北京衛(wèi)視的由劉嘉玲主持的《嘉宴》、央視節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能2》江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》《我們相愛吧3》深圳衛(wèi)視《閃亮的爸爸》等，似乎主流衛(wèi)視的S級別版權(quán)節(jié)目已悄然被愛奇藝收入懷中。

2016年愛奇藝共采購版權(quán)劇1500部，實(shí)現(xiàn)一線衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)劇內(nèi)容全覆蓋，到了明年，對于優(yōu)質(zhì)版權(quán)劇的采購愛奇藝仍將加碼。據(jù)悉，曾獲得諸多好評的《歡樂頌》續(xù)集、《越獄》第五季，還有諸多IP大劇《擇天記》、《思美人》、《九州·海上牧云記》等等幾十部劇集。TFboys主演的《我們的少年時(shí)代》以及韓劇《Man To Man》、《嫉妒的化身》等優(yōu)質(zhì)海外劇資源也都被愛奇藝搶先占領(lǐng)，一場用戶爭奪戰(zhàn)即將開戰(zhàn)。

-==趨勢篇==-

自制劇進(jìn)入“百億新時(shí)代”  頭部內(nèi)容是撬動(dòng)付費(fèi)市場關(guān)鍵

藝恩研究發(fā)現(xiàn)，2016年網(wǎng)絡(luò)劇反輸電視臺(tái)再度告捷，一線衛(wèi)視周播劇場成為自制劇第二戰(zhàn)場。與此同時(shí)，視頻平臺(tái)發(fā)力超級網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)劇在投資、制作、營銷、發(fā)行實(shí)現(xiàn)全面升級。藝恩分析認(rèn)為，自制劇已突破既有網(wǎng)劇范疇，視頻平臺(tái)對于版權(quán)上游的介入越來越常態(tài)化，“大自制”概念呼之欲出。以《老九門》為代表，引領(lǐng)自制劇進(jìn)入“百億新時(shí)代”，《余罪》《太子妃升職記》《最好的我們》《我的奇妙男友》等熱門網(wǎng)劇組團(tuán)躋身年度熱劇行列，“頭部內(nèi)容”的概念也逐漸形成，有望成為明年視頻行業(yè)發(fā)展的新關(guān)鍵詞。而自制內(nèi)容尤其是自制劇將成為“頭部內(nèi)容”布局的重點(diǎn)對象。

所謂“頭部內(nèi)容”即是在播放量上占有絕對地位的內(nèi)容。根據(jù)藝恩近期即將發(fā)布的《大自制時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)劇的蝶變效應(yīng)——暨2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)自制劇市場白皮書》顯示，TOP50網(wǎng)劇的播放量門檻已經(jīng)提升至2億，播放量5億以上占比達(dá)15%，網(wǎng)絡(luò)劇播放量區(qū)間呈現(xiàn)明顯“二八效應(yīng)”。從上述內(nèi)容分析可以看出，伴隨著各家在內(nèi)容投放數(shù)量上的加大，精品內(nèi)容成為用戶的主要訴求，頭部網(wǎng)絡(luò)劇也成為差異化戰(zhàn)略的重中之重。

隨著付費(fèi)市場的發(fā)展，未來5年，網(wǎng)絡(luò)劇特別是頭部網(wǎng)絡(luò)劇，將是會(huì)員付費(fèi)重要內(nèi)容，從此次“2016iJOY悅享營銷會(huì)”上公布的項(xiàng)目便可見端倪。明年，對于頭部內(nèi)容開展采購、投資、制作頭部頂級內(nèi)容的策略的愛奇藝，明年“100億，192個(gè)頭部項(xiàng)目”計(jì)劃，對于精品內(nèi)容的需求可窺一斑。愛奇藝對于自制內(nèi)容的資源傾斜力度較大，自制內(nèi)容無論是嘉賓、演員陣容，制作團(tuán)隊(duì)還是投資級別均不遜于傳統(tǒng)電視制作級別。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹稱，這100億將聚合最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“聚·巨·颶”的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。諸多S級別IP劇將在愛奇藝平臺(tái)掀起收視狂潮，再造“百億點(diǎn)擊劇”；通過短視頻，VR內(nèi)容、泡泡社區(qū)、奇秀直播等方式，構(gòu)建出內(nèi)容新生態(tài)群，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)；“聚合”四大片庫36個(gè)頻道，電視劇、綜藝、動(dòng)畫動(dòng)漫（國產(chǎn)動(dòng)漫、日漫）、電影全面覆蓋，版權(quán)劇、版權(quán)綜藝、自制劇、自制綜藝一網(wǎng)打盡；以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與品牌客戶，合作伙伴分甘同味。對頭部內(nèi)容重點(diǎn)布局，中小級別內(nèi)容實(shí)現(xiàn)垂直細(xì)分。

綜述

愛奇藝2016年在版權(quán)內(nèi)容和自制內(nèi)容方面無論是從數(shù)量上還是質(zhì)量上都處于行業(yè)領(lǐng)先態(tài)勢，不僅鞏固了2015年累積的優(yōu)勢，并通過各種爆款內(nèi)容不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。從IP立項(xiàng)到投入生產(chǎn)，再到后期運(yùn)營，愛奇藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容為核心，輔以愛奇藝文學(xué)，短視頻，VR內(nèi)容、泡泡社區(qū)、奇秀直播等方式，構(gòu)建出內(nèi)容新生態(tài)群。面對明年的市場，當(dāng)大家都在說要?jiǎng)?chuàng)造多少億價(jià)值的時(shí)候，愛奇藝卻說要花“100億”，足以看出手握諸多“頭部內(nèi)容”資源后，愛奇藝對于撬動(dòng)付費(fèi)市場的信心。

雖然2016年已經(jīng)進(jìn)入了尾聲，但是“臺(tái)網(wǎng)”對于用戶的搶奪戰(zhàn)還在繼續(xù)。藝恩分析認(rèn)為，如今的現(xiàn)象級明星，現(xiàn)象級內(nèi)容，未來伴隨著行業(yè)的快速迭代也將被更新的“現(xiàn)象”替代淪為行業(yè)常態(tài)。臺(tái)網(wǎng)之間的關(guān)系也將因“內(nèi)容為王”的共同目標(biāo)逐漸發(fā)生角色改變。制作方與視頻網(wǎng)站的關(guān)系更將因付費(fèi)市場用戶規(guī)模、產(chǎn)值規(guī)模的擴(kuò)大發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。而對于“頭部內(nèi)容”，“頭部”的地位依然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，巨大投資若用于升級內(nèi)容制作投入占比，要遠(yuǎn)強(qiáng)于大量投入至明星片酬。

【來源：藝恩網(wǎng)     作者：瀛文】