“丟書大作戰(zhàn)”為什么這么火？態(tài)度
今天一整天，都被朋友圈有關(guān)“丟書大作戰(zhàn)”的活動刷屏，《我準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》，沒過多久，閱讀量就飆升十萬加。原來這是“新世相”發(fā)起的一個人氣營銷活動。據(jù)說，新世相準備了10000本書，丟在北上廣的地鐵站和順風車附近，號召大家去找書看書，以及持續(xù)丟書。
這次活動還邀請了黃曉明、徐靜蕾、張靜初、董子健、張?zhí)鞇鄣让餍羌尤?，我們也可以看?4日下午黃曉明、張靜初手持新書在地鐵站拍照的場景以及明星們紛紛在微博上宣傳這個活動的身影。而京港地鐵、滴滴順風車以及海南航空都是此次活動的贊助商。
同樣是丟書，為何差別如此之大？
此次“丟書大作戰(zhàn)”的活動并不是來自新世相的原創(chuàng)，而是來自于電影《哈利波特》中赫敏的扮演者艾瑪·沃特森的一條推文！只見她用手指開心地放在嘴巴上，一種讓人保密的小竊喜。面帶微笑地把自己手中正在讀的書“丟”在了倫敦，聽說，這次她丟了100本！
這些書都藏在倫敦地鐵的各個角落，赫敏號召粉絲們?nèi)ふ疫@些散落在各處的書，很多人都興致勃勃地投入到這次尋寶游戲，丟的書被迅速傳閱，大有讀瘋了的氣勢。原來，艾瑪宣傳的是一個讀書協(xié)會，鼓勵人們利用空余時間多讀會兒書，而不是做手機低頭族。
只是，新世相簡單照搬了這個活動，卻并沒有讓人感覺到誠意。雖然邀請了更多的公眾明星擴大了影響力，書的數(shù)量也從100飆到了10000，看起來是更為大力度的丟書活動，效果卻不如赫敏的100本。
據(jù)國際在線報道，作為親眼見證此次活動的周女士觀察了從她近地鐵上車到下車為止，并沒有一個人真正去看過書。作為上班早高峰時期，并沒有那么多人有這個閑情逸致去發(fā)現(xiàn)角落里的藏書。而上海地鐵運營中心相關(guān)人士表示，這些“丟”在地鐵內(nèi)的書籍如果到了時間沒有人領(lǐng)走，結(jié)束運營后會按照流程被保潔人員回收，車站進行保管，等待“失主”領(lǐng)取。
只是，新世相忘記了一點，赫敏做這個丟書活動并不是一時起意，斷斷續(xù)續(xù)四年，丟了2000本書，并成立了婦女權(quán)益讀書協(xié)會，來呼吁更多的人讀書。而相比中國的“丟書大作戰(zhàn)”，倒更像是一場作秀，高調(diào)的明星宣傳，巨大的商家LOGO，營銷策劃案的痕跡滿滿，不過就是借著讀書的噱頭來達到自己的目標。
這樣的公益活動，真的有實際意義嗎？
眾人參與“丟書大作戰(zhàn)”，那么看書的人真的多了嗎？
不得不說，這場營銷活動，策劃得很到位，似乎每一個環(huán)節(jié)的參與者都收獲了他們想要的東西。新世相迅速漲粉，明星樹立良好形象，各大贊助商也在這場活動中盛大亮相。從結(jié)果上來看，似乎除了那些被回收的書之外，每個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的人，都獲利無數(shù)。
而反觀那些真正撿到書的人，認真去閱讀的人又有多少？
大概會有三分之一的人，拍個照發(fā)個朋友圈，哎呀我今天撿到書了，好幸運好開心，然后便沒有下文。也或許會有三分之一的人只是做一個看客，想著能有幾本書白拿也真是不錯。而剩下那些真正愛書的人，也許更喜歡在一個安靜的角落捧幾本書看看，而不是如此招搖過市地非要參加一個活動，來宣揚自己有多么熱愛讀書。
我們不否認，或許這個活動的出發(fā)點是好的，也立足于呼吁國內(nèi)的所有人可以把時間和精力都放到書上，而不是整天捧著手機刷微博朋友圈看小說?？墒?，在地鐵站這樣的公眾場合丟書活動，不覺得很不合實際嗎？
中國畢竟不是倫敦，而北上廣又是出了名的快節(jié)奏和忙碌，真正可以耐下性子來地鐵周邊找書的人著實不多。如果真心想要做一個讀書的活動，完全沒必要如此嘩眾取寵，一杯暖心的熱茶，一個溫馨的角落，一本想看的書，其實這就夠了。
丟書活動為何如此火熱？大概也與整個快節(jié)奏的社會有關(guān)。當人們越來越不重視讀書，這個以倡導讀書的活動，就更加顯得難能可貴。只是，不要單純只是把讀書作為一個引子，而放棄了后期的反饋。你可以宣傳，但請不要混淆了重點。
讓我們拋棄對丟書活動營銷的水分，忘記這個活動有多少大明星參與，只把它當做一次走心的閱讀之旅，看自己想看的書，寫自己想寫的話，讓書的傳遞更有價值。這樣的活動，或許會更深得人心，也更有現(xiàn)實意義。
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