支付寶推出互動(dòng)產(chǎn)品“電視紅包”金融
11月16日消息，支付寶官微昨日發(fā)布消息稱，支付寶召開(kāi)了“互聯(lián)網(wǎng)+電視廣告”發(fā)布會(huì)，與十家衛(wèi)視和數(shù)家廣告主，一起發(fā)布了互動(dòng)產(chǎn)品“電視紅包”。
從11月18日到12月18日，每晚7點(diǎn)半后，在深圳衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等十大衛(wèi)視看廣告時(shí)，觀眾可通過(guò)支付寶App中“電視紅包”功能參與搶紅包。據(jù)悉，紅包由支付寶隨機(jī)發(fā)放，新用戶最高可獲4999元，老用戶最高可獲999元。觀眾在收看廣告時(shí)，打開(kāi)支付寶——找到“電視紅包”(請(qǐng)先點(diǎn)開(kāi)界面上的“全部”后再找)——對(duì)準(zhǔn)廣告收紅包——找到商品“掃貨”。
在“電視紅包”的結(jié)果頁(yè)面，廣告主可以通過(guò)平面海報(bào)、品牌廣告的完整版視頻、游戲等形式與受眾互動(dòng)，也可以直接引導(dǎo)用戶完成購(gòu)買，或通過(guò)生活號(hào)、圈子等沉淀為品牌的粉絲。
螞蟻金服副總裁袁雷鳴表示，電視紅包是螞蟻金服的開(kāi)放平臺(tái)能力和垂直行業(yè)合作伙伴的個(gè)性化服務(wù)能力相結(jié)合的一個(gè)范本，“依托于螞蟻金服開(kāi)放平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力和技術(shù)接口，電視臺(tái)、品牌柱、廣告公司和第三方媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)，可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容和品牌廣告信息地T2O(TV to Oline)的傳播。”
通過(guò)電視紅包砸重金的方式，支付寶可培養(yǎng)用戶使用“電視紅包”的習(xí)慣。對(duì)電視臺(tái)而言，能增加收視率，黏住用戶；對(duì)廣告主而言，通支付寶支付購(gòu)物的數(shù)據(jù)，可快速獲悉廣告轉(zhuǎn)化率，并且了解廣告受眾的群像，如消費(fèi)習(xí)慣、地域分布等，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
同時(shí)，袁雷鳴還認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)造成家庭關(guān)系的冷淡，共同話題的減少，而電視是一個(gè)家庭的核心，希望通過(guò)電視紅包，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賦予傳統(tǒng)媒體更具有娛樂(lè)性、更具有互動(dòng)性、參與的吸引力，幫助網(wǎng)民更多回歸家庭。
【來(lái)源：電商報(bào) 作者：栗子】
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