趙麗穎擔(dān)任一下科技副總裁，明星股東成熱潮？水煮娛
秒拍母公司一下科技獲E輪5億美元融資，發(fā)布會時宣布趙麗穎擔(dān)任副總裁。這種明星在企業(yè)掛職早的現(xiàn)象已不是新鮮事。業(yè)內(nèi)人士分析，明星跨界在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任職已然形成一股熱潮，并且短期內(nèi)不會退潮。
昨日，當(dāng)紅花旦趙麗穎及其“不霸道總裁”的身份上了微博熱搜榜。
這次上熱搜并非她拍的電視劇，而是她在出席秒拍母公司一下科技獲E輪5億美元融資發(fā)布會時宣布擔(dān)任副總裁。此次融資發(fā)布會明星大咖云集，賈乃亮、李云迪、張馨予、李冰冰、黃曉明、章子怡、黃渤等都是一下科技的股東。
官方資料顯示，一下科技旗下?lián)碛忻肱?、小咖秀、一直播三款產(chǎn)品。秒拍與小咖秀的日播放量峰值已突破25億次，日均上傳量突破150萬條，日均覆蓋用戶超過 7000萬，而一直播全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)過千萬。
融資當(dāng)天，趙麗穎在其微博曬了當(dāng)天在發(fā)布會現(xiàn)場的幾張“小西裝”照，總裁氣質(zhì)外露。
自2006年出道以來，和其他明星一樣，趙麗穎在網(wǎng)上也收獲種種負面的評價。這些主要因為她的家庭背景以及出道經(jīng)歷不同于一般明星，趙麗穎的人生就是一部從小職員到女總裁的逆襲史。
公開資料顯示，出生于河北廊坊的一個工薪家庭的趙麗穎因中考成績距離重點高中錄取分?jǐn)?shù)線有一大截距離，成了一所職業(yè)學(xué)?？粘藢I(yè)的中職生，畢業(yè)之后從事普通的白領(lǐng)工作。
2006年參加雅虎搜星，獲得馮小剛組冠軍，并擔(dān)任馮小剛執(zhí)導(dǎo)的廣告片《跪族篇》女主角，開始自己的演藝道路 。2011年出演《新還珠格格》中的晴兒一角，2013年出演電視劇《陸貞傳奇》中的陸貞；趙麗穎在被稱為古裝版杜拉拉升職記的《陸貞傳奇》中飾演女主角陸貞深受觀眾好評。
而對于趙麗穎此次出任一下科技副總裁一職，有媒體報道，一下科技之所以選擇趙麗穎擔(dān)任副總裁，主要是因為趙麗穎一直是秒拍產(chǎn)品的自身用戶。據(jù)百度百家報道，一年來，趙麗穎是電視劇作品網(wǎng)絡(luò)播放量排名第一的藝人，更是上半年新媒體V指數(shù)排名第一的女星，以及2015年微博人氣投票選出的“微博Queen”。這些榜單的排名都意味著趙麗穎更具話題性，網(wǎng)紅氣質(zhì)很適合類似代言人一般的“副總裁”。也有網(wǎng)友猜測是因為一下科技除了看上趙麗穎的名氣之外，還有很多合作是看上了趙麗穎正面向上踏實努力的精神。
趙麗穎在現(xiàn)場表示自己一直以來都非常喜歡嘗試新鮮事物和一些好玩的事情，一下科技這些年一直在移動視頻領(lǐng)域引領(lǐng)潮流，自己的性格和一下科技的定位不謀而合，所以才有了今天的緣分。
關(guān)于趙麗穎加入后具體會負責(zé)哪些業(yè)務(wù)，一下科技CEO韓坤只是稱可能要去做內(nèi)容這一塊，去擴大內(nèi)容這方面的比重。
「 趙麗穎近年入股過哪些公司？ 」
除了在一下科技擔(dān)任要職，趙麗穎還是兩家公司的股東，中企哥根據(jù)公開報道，梳理了近年來趙麗穎入股的公司：
2015年4月16日，海潤有限召開股東會，全體股東一致同意諸暨臨潤投資咨詢有限公司以1元/注冊資本的價格分別將其315萬元出資轉(zhuǎn)讓給孫麗（她就是娘娘孫儷），90萬元出資轉(zhuǎn)讓給趙麗穎。同年，趙麗穎以141.87萬股成為海潤影視第14大股東，網(wǎng)上一度傳得沸沸揚揚的“孫儷討厭趙麗穎”事件，據(jù)說因為她們在爭奪“海潤一姐”。
（數(shù)據(jù)來源：海潤影業(yè)公轉(zhuǎn)說明書 ）
2015年12月22日，趙麗穎在獲得劉小楓轉(zhuǎn)讓的稻草熊影業(yè)1%的股權(quán)后，成為稻草熊影業(yè)股東，第二大股東劉詩施就是嫁給吳奇隆的劉詩詩。
（圖表來源：八卦娛）
「 “明星VS互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”熱潮 」
明星在企業(yè)掛職早已不是新鮮事。業(yè)內(nèi)人士分析，明星跨界在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任職已然形成一股熱潮，并且短期內(nèi)不會退潮。
今年4月20日，TFBOYS成員之一王源正式入職360公司，出任360手機助手首席創(chuàng)意官(CIO)。這是繼4月18日易烊千璽被任命為360公司首席時尚官(CFO)之后，被確認(rèn)“職務(wù)”的第二位TFBOYS成員。
今年3月，人氣偶像歌手周杰倫正式“入職”唯品會，出任首席驚喜官(CJO)。“首席驚喜官”原英文翻譯為CXO。“X”代表未知，也就是驚喜的意思，是近年來在電商行業(yè)中的新興職業(yè)，一般由有影響力的職場新人擔(dān)任。唯品會把CXO變成了CJO，是為了與周杰倫的英文名Jay相呼應(yīng)。
有人說明星每天都是滿滿的檔期，通告都趕不完怎么可能有時間管理公司？這些不重要，你以為企業(yè)真的會缺人缺到去娛樂圈找管理人才嗎？
“企業(yè)+明星”，看中的是明星的流量，明星就是一個巨大的流量包。找明星做代言要付的廣告費，不一定比明星在企業(yè)掛職發(fā)的薪水低。做代言始終是合同關(guān)系，但做了股東或已經(jīng)掛職，為了自家企業(yè)發(fā)展責(zé)任心上線，比作代言更上心，這樣利好的事情何樂而不為呢？
明星+企業(yè)，當(dāng)然看中的也是流量。雖然明星在企業(yè)任職不再是新鮮事，類似新聞一出，多少還是會博得眼球。而且從企業(yè)投資方和產(chǎn)品來說，很多企業(yè)有良好的媒體關(guān)系網(wǎng)，對藝人來說的確是一件好事。
所以在粉絲經(jīng)濟時代，“明星VS企業(yè)”組合是一件雙贏的事情。最富有話題性的組合是高曉松和馬云。
2015年3月16日，蝦米音樂和天天動聽合并，阿里音樂正式成立。4個月后，高曉松上任為董事長，宋柯為CEO。又過4個月后，12月29日，何炅加入阿里音樂，擔(dān)任COO（首席內(nèi)容官），三個人被稱為阿里音樂的“鐵三角”。
高曉松通過移動互聯(lián)網(wǎng)找到了第二春，自從在“曉松奇談”里夸夸其談后，粉絲群已經(jīng)老幼通吃激增到3000多萬，品牌號召力日益強大。不過，馬云看中的不僅僅是高曉松的明星品牌。他對明星“剩余價值”的挖掘更加徹底，利用資深音樂人的從業(yè)經(jīng)歷、人脈資源和行業(yè)理解來經(jīng)營阿里音樂平臺。
明星的眼球價值可以給企業(yè)帶來巨大的品牌效益，最佳的樣本是華誼兄弟，2009年，華誼一上市就立刻像明星企業(yè)一樣，估值很高，這個企業(yè)突然就社會知名了，有巨大的品牌效應(yīng)。
華誼上市催生了一個新名詞“明星股東”。華誼旗下的馮小剛、黃曉明、李冰冰、任泉等都是華誼的股東。
可以說，從華誼上市之后，明星股東才成為企業(yè)爭奪的重要資源。
這一點在范冰冰公司讓唐德影視收購發(fā)展到了極致。范冰冰的愛美神尚無業(yè)務(wù)，更像一個“殼公司”，唐德影視擬收購其51%的股份，并給出愛美神令人驚訝的7億元的估值。
不要嫉妒刷臉也能身家過億。范冰冰IP稀缺的程度和未來創(chuàng)造的價值恰恰是獲得高估值的原因。
華誼兄弟總裁王中磊所說的話代表了他對明星IP價值的理解，“明星IP化最直觀的就是明星影響力可以在多個出口變現(xiàn)。能在多個內(nèi)外部平臺上聚合豐富的資源打造出以明星為內(nèi)核的IP產(chǎn)品矩陣。”由此能理解，華誼為什么成了最早挖掘明星注意力價值的公司。
比起阿里、暴風(fēng)、藍港等公司，消費明星最多的是樂視。樂視以“發(fā)布會”聞名，任何名目的發(fā)布會滿眼都是耀眼的明星。
樂視與華誼的判斷一致，當(dāng)樂視在尋找有價值的影視IP時，他們逐漸發(fā)現(xiàn)，明星本身才是有巨大IP價值的資源。潘石屹在微博發(fā)一個問號可能會被認(rèn)為“手抖”，假設(shè)楊冪在自己的微博上發(fā)了一個問號，就會有幾萬人貼上去關(guān)心“冪姑娘今天怎么了？”
互聯(lián)網(wǎng)時代，有IP價值的明星可以成為擁有天然互動屬性的社交平臺。
如果明星IP和企業(yè)捆綁到一起，那么這個明星創(chuàng)造的價值就不僅僅體現(xiàn)在賬面上了，還可能激活各業(yè)務(wù)平臺上的資源，包括影視、體育等，甚至可以輸出到外部合作品牌。樂視董事長賈躍亭創(chuàng)造了一個新名詞叫“生態(tài)化反”，他正狂飆式打造一個全新商業(yè)模式的娛樂生態(tài)版圖。
樂視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡稱“樂視體育”）完成B輪80億元的融資時，最亮眼的是它有11名明星投資人，包括劉濤、孫紅雷、賈乃亮、周迅、王寶強等，總投資金額不到兩億，占股不到1%。
暴風(fēng)科技CEO馮鑫認(rèn)為，在明星的商業(yè)變現(xiàn)中，最有力的是IP資本化，資本變現(xiàn)是被放大倍數(shù)的，由此財富的增值也最激動人心。這也是為什么趙薇跟著馬云炒股那么有蠱惑性。趙薇夫婦斥資31億港元購入逾19.3億股阿里影業(yè)股份，在2015年股價大漲的時候趙薇夫婦浮盈達到了54億港元。
從這一點上，樂視積極吸納更多的明星成為自己的股東，明星作為財務(wù)投資者的實力遠不如機構(gòu)投資者，樂視反而提供旱澇保收的資金回報吸引明星投資，以和明星們更緊密地捆綁在一起。而無論是影視明星還是體育明星，只要有眼球價值的明星，最后發(fā)現(xiàn)幾乎都圈進了樂視的平臺。
所有的機會都根植于人的自身價值。“羅輯思維”創(chuàng)始人羅振宇說，沒有稀缺性的東西，如陽光和空氣，再有價值都不產(chǎn)生價格，而現(xiàn)在真正稀缺的東西不是內(nèi)容，是注意力。最初，明星只是抓住有限的藝術(shù)生涯發(fā)掘自己的廣告價值。2016年，明星商業(yè)價值愈發(fā)覺醒，馮鑫覺得，未來有IP價值的明星會有越來越多的變現(xiàn)機會。
【來源：中國企業(yè)家雜志 作者：張秋穎、張弘一】
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