中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)會(huì)像薛之謙和《你的名字》那么火嗎？水煮娛
《你的名字》同款日漫風(fēng)還沒(méi)玩夠，朋友圈就又被薛之謙代言騰訊動(dòng)漫App瘋狂刷屏。2016年的年末動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)似乎要代替互聯(lián)網(wǎng)汽車、VR一類已經(jīng)啞了嗓子的角色唱起了主角。
在傳播力強(qiáng)、創(chuàng)意滿分的營(yíng)銷手段下，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)能給出一份滿意的答卷嗎？
【先天不良的動(dòng)畫電影市場(chǎng)】
先從《你的名字》說(shuō)起。
在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中，院線電影可能是發(fā)育的最不好的部分。大部分引進(jìn)的皮克斯、迪士尼作品雖然面向全年齡向，但都要有一個(gè)前提——能夠吸引低齡觀眾，且劇情可以被低齡觀眾理解。而在沒(méi)有那么多絢麗的3D特效的日本2D動(dòng)畫電影中，則多為引進(jìn)海賊王、柯南等IP的劇場(chǎng)版吸引粉絲消費(fèi)?？啥鄶?shù)IP漫畫劇場(chǎng)版往往吸引的是情懷粉，其消費(fèi)不具有持續(xù)性，或許一部?jī)刹孔髌房梢詣?chuàng)下億萬(wàn)元左右的票房，這樣的消費(fèi)能力是支持不起一年一部劇場(chǎng)版的引進(jìn)的。
而這次彩條屋影業(yè)對(duì)于《你的名字》的引進(jìn)，可以稱得上是一個(gè)大膽的行為?！赌愕拿帧返淖髡咝潞Ｕ\(chéng)，在國(guó)內(nèi)因《秒速5厘米》、《言葉之庭》等作品被一些日漫迷熟知，但其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及海賊王柯南等IP漫畫，或者同在吉卜力工作室的宮崎駿。且新海誠(chéng)的創(chuàng)作風(fēng)格個(gè)人主義明顯，故事常常描述擦肩而過(guò)的愛(ài)情，整體基調(diào)中性中帶有悲劇色彩。對(duì)于日本城市風(fēng)光的細(xì)致描述是其畫風(fēng)最大的色彩，這同時(shí)也注定了其故事背景多發(fā)生在城市小人物身上，多為現(xiàn)實(shí)題材，視覺(jué)上少有特效和大場(chǎng)面。
對(duì)于期望著進(jìn)電影院享受“刺激”的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，《你的名字》恐怕要讓他們失望了。加上只適合年輕觀眾的劇情設(shè)定，包括早就泄露的片源。個(gè)人對(duì)《你的名字》的票房預(yù)期不是很樂(lè)觀。
這其中也暴露了中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的兩個(gè)問(wèn)題：一是多數(shù)觀眾還是期望動(dòng)畫電影要面臨全年齡段，讓孩子也看得懂。說(shuō)白了，還是沒(méi)脫離“動(dòng)畫片是給小朋友看的”這一誤區(qū)。二是人們對(duì)動(dòng)畫電影的期望還是在于3D特效和IP，這無(wú)疑增大了動(dòng)畫制作成本，也讓一些想靠劇情出彩的動(dòng)畫電影失去了很多機(jī)會(huì)。
《大圣歸來(lái)》和《大魚(yú)海棠》兩部作品口碑的差距就很好的體現(xiàn)了這些問(wèn)題，不計(jì)入營(yíng)銷因素的影響，《大魚(yú)海棠》中體現(xiàn)的老莊哲學(xué)不如西游記這樣的題材可以被全年齡端觀眾所理解，2D水墨畫風(fēng)也沒(méi)法像3D動(dòng)畫那樣主打特效牌。當(dāng)然，《大魚(yú)海棠》劇情中種種不和情理的瑪麗蘇設(shè)定也讓其在劇情方面處于弱勢(shì)。不過(guò)回過(guò)頭想想，《大圣歸來(lái)》中頹廢的孫悟空對(duì)江流兒感情的轉(zhuǎn)變和最后突然的燃向暴走也來(lái)的有些突兀。
話題回到《你的名字》。引進(jìn)這部電影的彩條屋影業(yè)成立于光線傳媒，據(jù)說(shuō)將主攻國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，也是《大魚(yú)海棠》的出品方之一。某種角度來(lái)看，《你的名字》和《大魚(yú)一樣》，有弱IP、非特效類2D畫風(fēng)和面向年輕觀眾等等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)可以算是成也蕭何敗蕭何，最終還要看票房反響。
不過(guò)從彩條屋影業(yè)透露片單中來(lái)看，顯然是沒(méi)有把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。除了《你的名字》這類面向年輕受眾的劇情向動(dòng)畫電影，也有面對(duì)全年齡受眾的《水果大逃亡》和《我叫MT》、《夢(mèng)幻西游》這類有大IP支撐的動(dòng)畫電影。
【動(dòng)畫漫畫：流量依然是命脈】
相比先天不足、競(jìng)爭(zhēng)慘烈的動(dòng)畫電影，漫畫和動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展要穩(wěn)定很多。不過(guò)從目前現(xiàn)狀來(lái)看，制作方似乎想減少對(duì)資源整合者的依賴。
比如在薛之謙代言騰訊動(dòng)漫的H5中提到的《狐仙小紅娘》、《靈契》等均由上海繪夢(mèng)動(dòng)畫制作，而騰訊則是擁有版權(quán)的出品方。對(duì)于繪夢(mèng)這樣的制作方來(lái)說(shuō)，投資了B站、擁有著閱文集團(tuán)的騰訊為其解決了版權(quán)來(lái)源、平臺(tái)引流等等問(wèn)題，也提供了最直接有效的變現(xiàn)模式——承包制作。
同理，收購(gòu)了有妖氣的奧飛動(dòng)漫也是一樣，在整個(gè)流程中扮演著一個(gè)資源整合者的角色。畢竟不管是B站、A站這樣的平臺(tái)，還是繪夢(mèng)一類的制作方，都面臨著盈利這一最大的問(wèn)題。而當(dāng)這兩年動(dòng)漫市場(chǎng)越來(lái)越紅火，游戲改編權(quán)、影視改編、周邊等等多種變現(xiàn)模式的出現(xiàn)，正在誘使制作方獨(dú)立出品、運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫作品。
相比國(guó)外吉卜力工作室、皮克斯工作室產(chǎn)銷一體，以作品為出基點(diǎn)的模式來(lái)講，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)目前正在傾向于以流量為基點(diǎn)。播放平臺(tái)比制作方更具影響力，大多數(shù)人只知A站、B站、有妖氣，而很少能見(jiàn)到某一制作工作室或個(gè)人作者能累積起較高的人氣。
其中原因大概在于，有能力和精力持續(xù)出產(chǎn)作品的國(guó)漫制作方的畫風(fēng)還少見(jiàn)特色，或許是出于保險(xiǎn)起見(jiàn)，目前大多數(shù)國(guó)漫在畫風(fēng)上還是較接近于日本漫畫。上個(gè)世紀(jì)以《大鬧天宮》、《九色鹿》為代表的特色畫風(fēng)在今天反而極為少見(jiàn)了。而在題材選擇上，大多數(shù)制作方或者是選擇改編已有作品，或者還是逃不出日漫的人設(shè)、情節(jié)套路。比如熱血校園、三無(wú)蘿莉、廢柴男主等等。
本質(zhì)上來(lái)講，這些想減少對(duì)資源整合者和流量平臺(tái)依賴的制作方自己還是對(duì)流量有很強(qiáng)的依賴，基本是看什么火做什么。
【中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)會(huì)過(guò)度發(fā)育嗎？】
即使如此，在文娛市場(chǎng)火熱的影響下，中國(guó)動(dòng)漫制作能力提升和市場(chǎng)發(fā)育的速度還是超出了人們想象。除了受眾付費(fèi)意愿提高之外，一些作品因?yàn)槠渚嫉闹谱饕呀?jīng)可以出口日本。再加上一些保護(hù)政策，中國(guó)動(dòng)漫和其市場(chǎng)的發(fā)展還是值得被抱以樂(lè)觀的態(tài)度的。
而在未來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)很有可能呈現(xiàn)出三方逐鹿的情況。
一是騰訊、奧飛這樣跨行業(yè)投資收購(gòu)，財(cái)力雄厚對(duì)整體產(chǎn)業(yè)鏈擁有整合能力的。而AB站、有妖氣這樣掌握著大量流量并已經(jīng)IP化的分發(fā)平臺(tái)今后恐怕也將試圖扮演更多角色，其實(shí)騰訊推出騰訊動(dòng)漫App也有想將流量掌握在自己手里的意思。而制作方一定不會(huì)止步于代加工，向皮克斯、吉卜力工作室方向發(fā)展是必然的，現(xiàn)在已經(jīng)有很多作者和制作方選擇獨(dú)立運(yùn)營(yíng)了。
中國(guó)很多領(lǐng)域的市場(chǎng)都曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)這樣的情況：出具苗頭→被資本炒熱→大量玩家涌入→走向流量導(dǎo)向，開(kāi)始爭(zhēng)奪流量入口→流量被分割后產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)良莠不齊的情況→低質(zhì)量產(chǎn)品導(dǎo)致泡沫破裂→市場(chǎng)冷靜，回歸產(chǎn)品導(dǎo)向。
中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)會(huì)走上這條路嗎？如果會(huì)，希望快點(diǎn)走到終點(diǎn)吧。
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