網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量將破百億，《錦繡未央》的“另類”方法論水煮娛
一路走來，《錦繡未央》都成為網(wǎng)友議論的中心點(diǎn)，不論是劇本改編、演員選擇還是播出數(shù)據(jù)。
雙11當(dāng)天播出，《錦繡未央》頂著流量被嚴(yán)重分流的壓力，仍獲得了不錯(cuò)的“開門紅”成績(jī)。截至目前，《錦繡未央》已經(jīng)播出17天，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過90億。在東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視雙星聯(lián)播，也都達(dá)到了CSM52城1.4以上的收視率。
值得一提的是，該劇自播出起，飾演女主角李未央的唐嫣在網(wǎng)絡(luò)上的人氣指數(shù)一直占據(jù)冠軍位置。另外，羅晉的藝人指數(shù)也排到了第四位，毛曉彤和李心艾也都進(jìn)入藝人受歡迎指數(shù)前20名。
這樣的成績(jī)，可以說相當(dāng)理想。那么，《錦繡未央》為什么能在電視劇出現(xiàn)收視頹勢(shì)的環(huán)境下，博得頭彩？
“劇中的每個(gè)人物都是有血有肉、豐滿的”
近年“大女主戲”頻現(xiàn)，一般都是按照女主性格從軟弱到強(qiáng)勢(shì)的戲路走。《錦繡未央》則顛覆了這個(gè)套路。劇中女主角李未央的不同在于，她從故事開篇就是一個(gè)性格非常強(qiáng)勢(shì)的人物，而不是一只“小白兔”的進(jìn)化史?！跺\繡未央》制片人王瑩說：“李未央敢愛敢恨、敢于還擊的性格非常符合現(xiàn)代年輕人的性格特點(diǎn)。”這是她當(dāng)初選擇這個(gè)IP的重要原因。
娛樂資本論了解到，《錦繡未央》的劇本打造總共花了3年時(shí)間，幾十萬字的劇本，反復(fù)修改了十幾遍。但在王瑩看來，3年的時(shí)間沉淀一個(gè)劇本是很平常的事，一劇之本必須要花時(shí)間靜下心去打磨。“在我看來，幾個(gè)月、一年時(shí)間完成劇本的創(chuàng)作是一件挺不可思議的事。”
原作中，女主角李未央整個(gè)人的格局是“復(fù)仇”，人物在感情線上的描寫非常淡。男主角也同樣，甚至因?yàn)槿宋锩鑼戇^少導(dǎo)致形象不突出，這也在一定程度上增加了改編難度。
而且小說中是一個(gè)架空的歷史背景，開篇講述的是重生，這對(duì)于改編來說都是比較難的。王瑩告訴娛樂資本論，改編過程中不僅要按照小說中的人物性格去找對(duì)應(yīng)的歷史時(shí)期，同時(shí)還請(qǐng)到了歷史顧問來把控改編風(fēng)險(xiǎn)。
從劇集可以看出，劇本經(jīng)過改編后，編劇對(duì)李未央的愛情、親情和友情線都進(jìn)行了加工處理，人物變得更加立體和豐滿。王瑩說：“做劇首先是立人物，當(dāng)每個(gè)人物形象都鮮活起來，情節(jié)發(fā)展就是一件自然而然的事情。”
網(wǎng)友在彈幕上也紛紛表示，“李未央一出場(chǎng)就可以狂虐別人，看著真是爽。”小說是否值得被改編成電視劇，主要看人物能不能打動(dòng)觀眾，以及能不能引起觀眾的共鳴。
而劇本最大的改編，是重塑了一個(gè)男主角，這在劇集剛播出時(shí)，引起了原著粉的頗多爭(zhēng)議。對(duì)于此，王瑩有她自己的看法。第一，小說中男主存在感太低，不符合影視化的表現(xiàn)。第二，IP和電視劇的表現(xiàn)形式不同，電視劇對(duì)于結(jié)構(gòu)和人物關(guān)系都有更高的要求。比如說男女主角之間要有內(nèi)在的矛盾點(diǎn)才能達(dá)到戲劇效果。
新塑造的男主拓跋浚具有非常鮮明的人物特點(diǎn)，有搞笑的一面，同時(shí)也兼具為了愛人可以放棄江山的深情。同時(shí)，羅晉一改此前暖男的形象，在這部劇中有了多面性的呈現(xiàn)。王瑩說：“經(jīng)過一個(gè)階段之后，觀眾的接受度就越來越高了，目前拓跋浚的呼聲也很高。”
“我們不希望以標(biāo)簽化的形象去判斷演員”
在王瑩看來，電視劇最重要的就是人物關(guān)系。“人物是一部劇的靈魂，我們要求劇中的每一個(gè)人物都是有血有肉、豐滿的，而不是一個(gè)標(biāo)簽式的存在。”這部劇中的李長(zhǎng)樂、李長(zhǎng)茹和拓跋余，他們作為反面人物也都是有動(dòng)機(jī)的。“出于權(quán)位爭(zhēng)奪、或者情感糾葛。這些動(dòng)機(jī)我們都會(huì)做深入的研究，絕不會(huì)是一個(gè)孤零零的反面形象。”比如李長(zhǎng)茹的轉(zhuǎn)變是為了拓跋余，她為了得到自己愛的男人不擇手段，但同時(shí)也可以為了他付出一切。這些，在觀眾看來都是有情感積淀的。
值得一提的是，編劇甚至對(duì)《錦繡未央》中每個(gè)人物形象都進(jìn)行了豐富和加工。比如丫鬟不再是一個(gè)唯命是從的個(gè)體，而是會(huì)勾勒出主仆之間的情感點(diǎn)。
王瑩希望《錦繡未央》可以帶給觀眾不一樣的感受。除了IP選擇的差異化，選角也是該劇的亮點(diǎn)之一。從主角可以看出，不論女主唐嫣，還是李長(zhǎng)茹毛曉彤，此次都是大反差出演。“我們不會(huì)通過演員以往的作品形象對(duì)其做定位，我們更多會(huì)去挖掘演員的內(nèi)心，甜美的外表和倔強(qiáng)的內(nèi)在并不沖突，反而會(huì)更有反差和沖擊力。”
娛樂資本論了解到，《錦繡未央》早在前年就已經(jīng)敲定了唐嫣出演李未央這個(gè)角色。面對(duì)觀眾對(duì)唐嫣的吐槽，王瑩表示“100個(gè)人心里就有100個(gè)李未央。目前觀眾對(duì)唐嫣飾演這個(gè)角色的評(píng)價(jià)也越來越高了。”
服裝繡花用手繪，色調(diào)不好就重調(diào)
《錦繡未央》總成本花費(fèi)了將近2億元。值得一提的是，劇中人物的服裝、造型和場(chǎng)景耗資近千萬元。娛樂資本論了解到，劇中服裝主要以繡花居多，但是這些繡花全部沒有用繡場(chǎng)的原有圖案。“所有繡花都是請(qǐng)?jiān)煨蛶熓掷L重新設(shè)計(jì)，再找繡場(chǎng)打樣，料子、配件和繡線都是最高規(guī)格的。”王瑩說。
《錦繡未央》是一部“處女座”打磨出來的古裝劇。王瑩透露，該劇在后期調(diào)色時(shí)進(jìn)行了多次修改，11月定檔播出，直到10月底才真正完成最后的調(diào)色工作。“整個(gè)后期過程中，最折磨我的就是調(diào)色。”王瑩有些無奈又帶笑意地說。為了營(yíng)造不同于以往古裝劇的色調(diào)，《錦繡未央》在第一次調(diào)色剪輯完成后，被王瑩全盤否決了。
王瑩深感觀眾對(duì)于質(zhì)感的要求越來越高，而且視覺沖擊是第一印象，所以需要有創(chuàng)新但又要符合觀眾的審美。“我們一直沒有跳開電視劇的思路，后來才去咨詢了電影和廣告片的調(diào)色方法。包括調(diào)色成品出來之后，我會(huì)用蘋果電腦和PC電腦看，還會(huì)找各種品牌的電視機(jī)辨別效果。”
每進(jìn)行一次調(diào)色修改，《錦繡未央》也會(huì)放出花絮征求網(wǎng)友的意見，得到絕大多數(shù)的認(rèn)同之后才能算通過。王瑩告訴娛樂資本論，看到《錦繡未央》現(xiàn)在的成績(jī)，才總算可以舒一口氣。
王瑩
近兩年IP熱促使大量改編劇出現(xiàn)，但隨著大制作大卡司的玄幻劇口碑和收視撲街，資本市場(chǎng)和影視公司其實(shí)已經(jīng)越來越趨于理性了。王瑩說：“IP是電視劇很好的素材來源，也具有粉絲基礎(chǔ)，但是選擇項(xiàng)目前必須立足于市場(chǎng)做清醒的判斷和認(rèn)識(shí)。”也就是說，基于市場(chǎng)潮流發(fā)展的好故事才是關(guān)鍵。
《錦繡未央》能在電視劇收視遇冷的環(huán)境下，再次捂熱這一方領(lǐng)地，就在于它對(duì)每一處細(xì)節(jié)的高要求。人物塑造、故事改編以及服裝和后期的打磨，這些都缺一不可。
【來源：百度百家 作者：娛樂資本論】
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