Note8發(fā)布背后：全球錦上添花與中國自我救贖態(tài)度
日前，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的本年度三星的最后一款旗艦機Note8終于發(fā)布了。具體到這款機器的詳細(xì)介紹和評測相信隨后會有諸多專業(yè)媒體放出，不再贅述。我們更為關(guān)心的是，Note8對于三星在智能手機市場會起到何種戰(zhàn)略作用？
眾所周知，三星Note最初的誕生或者說其最大的賣點就是相較于對手，包括自家Galaxy S系列的大屏。但隨著諸多對手，尤其是主要對手蘋果iPhone6 Plus大屏的推出，Note這種當(dāng)初大屏的優(yōu)勢已經(jīng)不足以支撐其競爭力。
加之對手的趕超，逼迫三星不得不在自家Galaxy S系列上就率先采取最新的技術(shù)，進而造成其與Note系列在創(chuàng)新技術(shù)采用速度和性能上的差距越來越小，并最終因為去年Note7的電池爆炸事件而全球召回，為了今年盡快挽回不利影響而在今年年初發(fā)布的Galaxy S8系列上達到了頂峰，也正基于此，Galaxy S8發(fā)布之后不僅受到了廣泛好評，在市場中的表現(xiàn)也是可圈可點。
例如美國知名第三方評鑒機構(gòu)《消費者報告》（Consumer Reports）就將三星Galaxy S8+和Galaxy S8列為其評級榜單上的冠、亞軍，稱這兩款手機比蘋果的iPhone7和iPhone 7 Plus更出色。
該機構(gòu)指出，三星的這兩款新手機不僅擁有閃亮的彩色屏幕，還有待機時間更長的電池，出色的相機以及防水外殼。此外，三星為這款最新的旗艦手機還配備了其他眾多令人驚嘆的功能。
例如虹膜識別傳感器，指紋掃描識別，支持IP68防水防塵功能，最大2TB擴展卡拓展，knox防護系統(tǒng)也得到了升級。而此前有外媒也曾測評稱，Galaxy S8可能是有史以來“三星最好的智能手機”，甚至有很大可能成為2017年最佳智能手機。
具體到市場表現(xiàn)，據(jù)全球知名市場調(diào)查公司Strategy Analytics的統(tǒng)計，從4月21日兩款產(chǎn)品正式上市以來，三星Galaxy S8的旗艦組合每天出貨量為278800臺，到今年6月底累計銷量大約為1980萬部，其中Galaxy S8和Galaxy S8+的出貨量為1020萬部和900萬部，市場份額為2.8%和2.5%，是最暢銷的Android手機。
而該機構(gòu)近日發(fā)布的北美手機市場二季度的市場報告顯示，三星擊敗了蘋果，成為第一名，究其原因，三星今年初發(fā)布的Galaxy S8旗艦手機大規(guī)模滲透北美市場起到了強大的助推作用。
盡管有如此上乘的表現(xiàn)，但業(yè)內(nèi)仍認(rèn)為其與競爭對手相比仍有被趕超的可能或者短板。例如在iPhone7 Plus（包括未來的iPhone8）及諸多Android手機廠商均配備雙攝像頭的今天，Galaxy S8仍在采用單攝像頭的配置，而攝像是手機用戶最常用和在意的應(yīng)用。
這也是為何此次發(fā)布的Note8在繼承Galaxy S8諸多創(chuàng)新技術(shù)和功能基礎(chǔ)上（甚至被媒體稱為具有S8的“味道”），首次搭載雙攝像頭的主要原因，也成為區(qū)別于Galaxy S8的核心亮點之一。同時補齊了Galaxy S8與對手競爭時，為數(shù)不多的短板。
除此之外，標(biāo)配的S Pen在硬件本身提升的同時，重點在于增加了使用場景，例如Live Message、Screen off Memo、Translate等。
但歸根結(jié)底還是保有Note系列的特色之舉。不過鑒于Note系列對于三星的重要性不如Galaxy S系列（Strategy Analytics公司估計，Note系列手機的銷量僅占三星全部手機銷量的5%。）及Galaxy S8在全球智能手機市場的突出表現(xiàn)，我們認(rèn)為，從全球市場的角度，此次Note8充當(dāng)?shù)闹皇清\上添花的作用。
與三星在全球智能手機市場的表現(xiàn)大相徑庭，據(jù)市場研究公司CounterPoint Research的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場在2017年4月～6月期間增長了3%，其中，華為、Oppo、Vivo和小米等中國本土品牌繼續(xù)擴大它們的主導(dǎo)優(yōu)勢，目前占據(jù)了87%的市場份額。
蘋果和三星的份額均在縮小，尤其是三星，其在中國市場的份額已經(jīng)降至3%。尤其值得一提的是，在全球智能手機市場表現(xiàn)出色的Galaxy S8系列在中國卻遭遇了滑鐵盧，發(fā)售一個月后僅賣出30萬部左右，且還有逐月遞減的趨勢。
究其原因，除了國內(nèi)手機廠商的競爭外，Note7去年的電池爆炸事件對于三星品牌在中國市場產(chǎn)生的負(fù)面影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于全球市場更是主要原因，而在全球市場表現(xiàn)出色的Galaxy S8顯然沒能改變中國市場對于三星的負(fù)面影響。
雖然三星在中國智能手機市場的份額上個季度已經(jīng)降至3%左右，且中國市場增速減緩，但據(jù)市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，中國仍是全球智能手機市場出貨量最大的市場，占全球智能手機市場總出貨量27.7%的份額，這意味著三星不僅不會輕易放棄中國市場，反而會竭力扭轉(zhuǎn)之前Note7事件的負(fù)面影響，而且必須要通過Note系列（此次發(fā)布的Note8）本身來完成。
因為對于三星來說，Note已經(jīng)不僅代表三星手機的一個系列，而是關(guān)系著整個三星手機在中國市場的命運（改變和扭轉(zhuǎn)中國市場和用戶對于三星品牌的負(fù)面影響，進而促進三星全線手機產(chǎn)品的銷售），是徹頭徹尾的救贖之作。
不過，鑒于之前三星面向中國的Galaxy C10/C10 Pro會首先搭載雙攝，但這款中國版J7 (2017)最終停止開發(fā)的傳聞及Note8與Galaxy S8相比最大的亮點是雙攝看，Note8能否借此發(fā)揮出比在中國市場遭遇滑鐵盧的Galaxy S8更大的拉力仍存有不小的挑戰(zhàn)。
綜上所述，我們認(rèn)為，此次Note8的發(fā)布，按照不同的市場，對于三星手機的戰(zhàn)略作用不盡相同，即全球市場錦上添花，中國市場自我救贖。
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