新世相也擠進知識付費賽道：上線一小時售出4000多份創(chuàng)投
每天1元錢，治好你不讀書的絕癥。這是新世相為新推出的知識付費產(chǎn)品打出的口號。
昨晚八點半，新世相打造的知識付費平臺“新世相讀書會”正式上線。會員定價一年365元。新世相創(chuàng)始人在朋友圈里說，上線一個小時后便售出了4000多份，百萬元小目標達成。據(jù)了解，實際銷售額為157萬元。
從逃離北上廣到青春版紅樓夢，再到現(xiàn)在入局知識付費，新世相一直在嘗試。
“新世相想解決的還是焦慮問題。”新世相首席品牌官邵世偉告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）。
解決焦慮依然是主要問題
在知識付費領(lǐng)域，新世相算是后來者。
2016被稱為知識付費元年。問答、專欄、音頻、圖文……各種形式各種類型的知識付費產(chǎn)品層出不窮。
談到新世相做知識付費的目的，邵世偉提到了一個熟悉的詞——焦慮。
和市場上主流的知識付費產(chǎn)品一樣，新世相嘗試做知識付費，同樣是為了解決用戶的焦慮問題。
還記得之前的逃離北上廣和重返高考這些活動嗎？邵世偉介紹說，那幾次主題活動就是解決現(xiàn)代人焦慮問題做的嘗試。
“但是這些活動解決焦慮的效果是爆發(fā)式的，一次性爆發(fā)。”邵世偉提到，一次又一次的主題活動能夠帶來的只是爆發(fā)式的效果，“要想更好地解決焦慮，需要有一種“線的方式”。
在嘗試做讀書類付費產(chǎn)品之前，和“書”相關(guān)的活動，新世相已經(jīng)有過很多種嘗試。
去年11月，新世相在北上廣地鐵中“丟了”10000本書，讓“丟書大作戰(zhàn)”活動刷爆網(wǎng)絡(luò)；去年12月，定價129元的《青春版紅樓夢》在新世相平臺首發(fā)；今年5月，新世相獨家發(fā)售薯片包裝的《鮑勃迪倫詩集》……
關(guān)于書的活動除了這些，還有現(xiàn)在新世相讀書會的前身——新世相圖書館。
去年5月，新世相圖書館上線。支付129元，寄給你4本書。如果一個月內(nèi)讀完，全款奉還。在新媒體平臺上，這樣的玩法可謂新鮮。
用這樣的方式，新世相圖書館的書漂流到375個城市，超過10萬人參加了活動。
承接著圖書館活動的良好反饋，新世相讀書會應(yīng)運而生。
讀書會的產(chǎn)品形式包括在線飲品，濃縮圖書，還有一個“小專業(yè)”課程。具體形式有每天聽本書的拆書講解模式，每天用20分鐘講解一本書的精華，也有篇幅更長的精品講書專欄，邀請專家學(xué)者進行書籍精讀。
為了這款全新的知識付費產(chǎn)品，新世相還專門打造了App“新世相讀書會”。目前App安卓版本已經(jīng)可以下載使用，iOS版本也會在今年上線。
知識付費未來重要性不亞于媒體業(yè)務(wù)
從產(chǎn)品形式看來，不管是每天聽本書還是書籍精講，在如今的知識付費戰(zhàn)場上都有先例。不管是“得到”還是樊登讀書會，在讀書類型的付費產(chǎn)品方面都已經(jīng)有了成熟的產(chǎn)品。新世相也做讀書產(chǎn)品，有什么不同點呢？
“新世相更清楚用戶要什么。”邵世偉告訴刺猬公社，新世相成立兩年來，對于用戶來說一直是深夜陪伴的角色，在這個過程中，新世相對于用戶在情感和認知方面的焦慮問題有了充分的認識。
從新世相平時的主題討論和互動也可以看出，很多話題討論都是集中在用戶的情感和生活方面的困惑。同時，從一些話題討論為主的稿件可以看出，這些話題討論也獲得了用戶良好的反饋。
就這樣，新世相像一個樹洞，收集著千百萬用戶的困惑和迷茫。在這個過程中，使得新世相逐漸清楚用戶的焦慮何在。“在這樣的了解基礎(chǔ)上，新世相會更清楚用戶要什么，能給用戶提供更好的陪伴。”
除了對用戶的了解，在入駐嘉賓的選擇方面，新世相也會有更為多元的嘗試。
在嘉賓設(shè)置方面，邵世偉介紹，除了由相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者提供專業(yè)內(nèi)容，未來也會有娛樂圈明星大V的加入，讓明星來介紹一項自己的專業(yè)技能。
“比如說可能會邀請黃曉明來講關(guān)于學(xué)習英語的內(nèi)容。” 邵世偉用黃曉明來舉例說。“黃曉明個人在英語方面具有一定的專業(yè)性，同時他本身學(xué)習英語的經(jīng)歷又有他人值得借鑒的地方。”這種專業(yè)內(nèi)容和個人經(jīng)驗的結(jié)合，會是未來課程的特色。
新世相在成立兩周年之際，高調(diào)上線知識付費平臺，作為一款全新類型的產(chǎn)品，其對于新世相的重要性不言而喻。知識付費對于新世相的未來意味著什么？邵世偉坦言：“知識付費對于新世相來說，重要程度將不亞于媒體業(yè)務(wù)。”
來源|微信公眾號： 刺猬公社
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