微博上線視頻產(chǎn)品“酷燃”，開啟去秒拍化？創(chuàng)投
近日，Bianews發(fā)現(xiàn)，點擊微博頂欄中的“視頻”按鈕，被跳轉到的網(wǎng)頁已不再是“weibo.com”，而是一個名為“krcom.cn”的新域名。
此外，papi醬近期發(fā)布的視頻，右上角水印也由“秒拍”更換為“酷燃”。
該網(wǎng)站標題為“酷燃視頻”，但除底部版權聲明外，網(wǎng)站頁面沒有任何與“酷燃”品牌相關的信息。相反，該網(wǎng)站頂部Logo依然為“微博”，右上角也保留有微博的用戶登錄賬號名。
換句話說，除非關注到域名與網(wǎng)站底部信息發(fā)生了變化，絕大多數(shù)普通用戶都會認為，酷燃視頻其實是微博網(wǎng)站內(nèi)的視頻頻道。
“酷燃視頻”是誰？微博為什么會在此時上線這樣一個并非“weibo.com”的獨立頁面？
誰的“酷燃”？
此前外界有傳言稱，酷燃視頻系微博近期全資收購的一家視頻公司，擁有視頻制作牌照。
酷燃視頻域名“krcom.cn”的whois信息顯示，該域名的注冊企業(yè)為“北京宇晨億榮網(wǎng)絡科技有限公司”。工商信息顯示，該公司由一下科技創(chuàng)始人韓坤全資持有。
除此之外，酷燃視頻域名注冊郵箱為“tanglijia@yixia.com”，同樣為一下科技工作郵箱。很顯然，酷燃視頻同樣來自于微博平臺的視頻合作方，秒拍母公司——一下科技。
酷燃將解決微博視聽牌照問題
酷燃視頻并沒有在官網(wǎng)為自己設立介紹頁面，相關報道也并不多見。但在酷燃視頻官網(wǎng)，酷燃公開了自己的互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證照片，主體公司確為“北京宇晨億榮網(wǎng)絡科技有限公司”。
在廣電總局今年3月發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務持證機構名單（截止2016年12月31日）中，也出現(xiàn)了“krcom.cn”（酷燃視頻，北京宇晨億榮網(wǎng)絡科技有限公司）的身影。
值得一提的是，一下科技秒拍產(chǎn)品的運營主體公司——炫一下（北京）科技有限公司，與小咖秀、一直播的運營主體公司——小咖秀（北京）科技有限公司，都不具備這張互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證?？崛家曨l手中的這張牌照，很有可能是一下系目前持有的唯一一張視聽許可證。
今年6月，廣電總局曾下發(fā)通知，責成屬地管理部門采取有效措施關停新浪微博、A站等網(wǎng)站的視聽節(jié)目服務。關停原因為上述網(wǎng)站不具備《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》。
如今，微博在自家視頻頻道啟用酷燃域名，或許意味著微博已經(jīng)解決視聽牌照問題。
開啟去秒拍化？微博仍將繼續(xù)綁定一下科技
有媒體此前指出，微博扶持酷燃，“拋棄”秒拍是希望擺脫對一下科技的依賴。后者目前擁有秒拍、一直播、小咖秀三款主力產(chǎn)品，自2013年起就開始接受微博戰(zhàn)略投資，是微博目前在視頻領域的重要合作伙伴之一。
然而，從域名與工商信息來看，酷燃與秒拍相同，依然是一下科技旗下的產(chǎn)品，并非微博直接持有。由此來看，微博與一下科技之間的合作還將持續(xù)，且合作關系進一步加深。
但這并不意味著一下科技就可以高枕無憂。今年年初，外界傳言稱，這家在中國短視頻領域頗具影響力的企業(yè)將于今年下半年赴美IPO。但在當下，一下科技的大量流量仍舊依賴于微博平臺，來自于自有渠道的流量十分有限。
目前，酷燃視頻尚未推出獨立App產(chǎn)品，PC端頁面也沒有露出任何品牌信息。相反，酷燃視頻頁面至今還掛有微博Logo，并使用微博賬戶體系。從微博轉來的用戶在訪問酷燃視頻頁面時，一般都會將其視作微博旗下的產(chǎn)品。
這等于一下科技目前在酷燃視頻這款產(chǎn)品上已經(jīng)放棄了自己的品牌。當然，外界也有猜測稱，一下科技此舉系與微博達成交易，使用自身擁有的視聽節(jié)目牌照幫助微博規(guī)避政策風險。
從一下科技的立場來看，高度依賴微博的一下科技存在著受制于人的潛在風險。一個典型的例子是十年前中國網(wǎng)游行業(yè)的Top 3之一第九城市，在失去暴雪《魔獸世界》代理權后一蹶不振，如今股價已跌破1美元，面臨退市風險。
而從微博的角度來看，即便啟用酷燃域名規(guī)避風險，微博在酷燃頁面僅使用自己品牌的做法依然存在隱患。
在今年年初，今日頭條也曾使用類似方式解決視聽牌照問題，但在今日頭條的視頻頁面上，露出的卻是牌照持有方“陽光寬頻網(wǎng)”的Logo。在此之后，今日頭條的獨立視頻產(chǎn)品“西瓜視頻”，也使用了這一牌照。
不過，在快手、今日頭條等敵人面前，微博在視頻領域若想走出圍剿，選擇與一下科技深度綁定，依然是最具性價比的解決方案。“酷燃視頻”的推出，也可以視作是微博在短視頻領域的一次突圍。
“酷燃”對標“西瓜” 專注UGC，豐富產(chǎn)品形態(tài)
從目前酷燃視頻頁面展示的視頻內(nèi)容看，這些視頻素材大多為PGC內(nèi)容，來自專業(yè)的視頻制作機構，如papi醬等，并非微博此前合作伙伴秒拍上常見的UGC內(nèi)容。
這標志著無論是一下科技，還是微博，都開始嘗試對旗下的視頻內(nèi)容進行差異化運營。對于UGC類短視頻內(nèi)容，更多使用秒拍品牌；而對于PGC類視頻內(nèi)容，更多使用酷燃品牌。
既然是PGC內(nèi)容，酷燃平臺上的MCN制作者們，必然會發(fā)布一些時長更長、制作更加精良的視頻類節(jié)目。由于視聽牌照的缺失，自今年6月起，微博已經(jīng)停止了對不具資質(zhì)賬號發(fā)布的15分鐘以上長視頻內(nèi)容的解析。但在酷燃平臺上，卻出現(xiàn)了15分鐘以上時長的長視頻內(nèi)容。
有分析人士指出，在目前短視頻行業(yè)高速發(fā)展的情況下，微博在短視頻領域必然會做出更多動作?？崛家曨l的上線，解決了微博的視頻牌照問題，讓微博平臺上的PGC視頻作者有了施展的空間。
目前，微博與其合作伙伴一下科技，在直播、短視頻、小視頻領域擁有秒拍、酷燃、一直播等多個產(chǎn)品。但在微博之外，快手、今日頭條、騰訊等潛在對手仍舊虎視眈眈。
顯而易見的是，微博此次推出的“酷燃視頻”有意對標今日頭條旗下的“西瓜視頻”。被外界廣泛認為“與微博必有一戰(zhàn)”的今日頭條，在視頻類產(chǎn)品上也有著相似的邏輯。
極光大數(shù)據(jù)9月短視頻App滲透率顯示
Top 10中秒拍、小咖秀來自一下科技
西瓜視頻、抖音、火山小視頻來自今日頭條
今日頭條今年年初將旗下直播平臺“火山直播”整合至“火山小視頻”，主打UGC內(nèi)容與直播。而“酷燃視頻”對標的“西瓜視頻”，同樣主打PGC，并吸引MCN入駐。
就連酷燃視頻的“酷燃”二字，也被人解讀為與清涼感受的“西瓜”相對，可見二者之間的火藥氣味。
除此之外，微博（&一下科技）與今日頭條雙方也都擁有一款主打年輕用戶、娛樂化、差異化的短視頻產(chǎn)品——小咖秀和抖音。
微博此前上線的“微博故事”，在產(chǎn)品形態(tài)上與“Instagram Stories”極為相似；此外，微博近期還上線了名為“V+會員”的付費會員群組，與近兩年自媒體圈流行的“小密圈”類似。
接連不斷上線新功能，足以顯示微博目前的焦慮。作為目前中國最大的內(nèi)容分發(fā)渠道之一，微博的巨大流量讓所有內(nèi)容從業(yè)者眼紅，也不斷接受著后來者的挑戰(zhàn)。
長遠來看，微博在內(nèi)容分發(fā)領域的地位還將不斷受到新勢力沖擊。如何應對后來者的挑戰(zhàn)，將成為微博未來的重中之重。
Bianews識圖就酷燃品牌歸屬等問題向微博與一下科技雙方進行求證，但未獲回復。有分析人士則指出，微博目前上線的“酷燃視頻”頁面可能只是開始，后續(xù)，“酷燃視頻”也許也會推出獨立App，并對新品牌進行推廣。
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來源|微信公眾號：BiaNews
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