扎堆上市搶占市場(chǎng)：互金即將走出野蠻期 流量急變現(xiàn)金融
“流量變現(xiàn)!”
最近，這四個(gè)字成為互金領(lǐng)域的高頻詞匯。無(wú)論是不久前實(shí)現(xiàn)成功回歸A股的奇虎360，還是剛剛登陸紐交所的搜狗，抑或是已成為在線外賣(mài)巨頭的餓了么，似乎都在醞釀著如何利用互聯(lián)網(wǎng)金融讓自己的龐大流量變現(xiàn)。
而就互聯(lián)網(wǎng)金融來(lái)說(shuō)，上述三者都算是晚來(lái)者，在互聯(lián)網(wǎng)金融即將走過(guò)“野蠻生長(zhǎng)期”的時(shí)候方姍姍來(lái)遲。只是不知道，自帶大規(guī)模流量?jī)?yōu)勢(shì)的這三家公司最終能否發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)?
龐大流量成最大優(yōu)勢(shì)
近日，餓了么在自己的APP上悄然上線了一項(xiàng)“小額借款”功能，然而幾天之后又火速下線了。餓了么相關(guān)人士在回應(yīng)《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)稱(chēng)，“只是嘗試性的項(xiàng)目，導(dǎo)流變現(xiàn)，并沒(méi)有深入提供金融服務(wù)。”盡管只是嘗試性的，但還是讓大家窺探到了餓了么對(duì)于現(xiàn)金貸等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的躍躍欲試。
公開(kāi)信息顯示，餓了么創(chuàng)立于2009年，截至2017年6月，餓了么在線外賣(mài)平臺(tái)覆蓋全國(guó)2000個(gè)城市，加盟餐廳130萬(wàn)家，用戶(hù)量達(dá)2.6億。今年8月24日，餓了么正式宣布收購(gòu)百度外賣(mài)。10月，餓了么正式接入支付寶與口碑的外賣(mài)服務(wù)線上運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，在全國(guó)范圍內(nèi)，支付寶APP首頁(yè)應(yīng)用中的“外賣(mài)”切換為“餓了么外賣(mài)”，餓了么成為支付寶原生首頁(yè)界面11個(gè)默認(rèn)應(yīng)用之一。在收購(gòu)百度外賣(mài)、接入支付寶后，餓了么的用戶(hù)量勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶，11月9日晚間，搜狗成功登陸紐交所，其CEO王小川在接受媒體采訪時(shí)就對(duì)外傳達(dá)了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的野心。在被問(wèn)及搜狗未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，王小川透露，在金融業(yè)務(wù)方面也有布局的想法，入門(mén)階段可為搜狗已擁有的4億用戶(hù)提供金融借款服務(wù)，往下會(huì)進(jìn)一步探索小額貸款、保險(xiǎn)等。“中國(guó)接近一半的用戶(hù)每天在用我們的產(chǎn)品，產(chǎn)品里面積累了大量的數(shù)據(jù)，可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行畫(huà)像。這樣的用戶(hù)規(guī)模和對(duì)用戶(hù)深度的理解，讓我們有能力做巨大的延伸，在信息處理中，我們可以嘗試更多的方向。”王小川說(shuō)。
“無(wú)論是餓了么、搜狗，還是奇虎360，這些公司最大的優(yōu)勢(shì)就是在于巨大的流量。而無(wú)論是P2P、現(xiàn)金貸，還是第三方支付，開(kāi)展這些業(yè)務(wù)的第一步就是獲客。”一位財(cái)富管理公司創(chuàng)始人對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者指出，螞蟻金服以及京東金融當(dāng)初起步的基礎(chǔ)也是來(lái)自淘寶、天貓和京東商城所累積的巨大流量。因此，這些公司想要把業(yè)務(wù)延伸至互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域并不難理解。
上述創(chuàng)始人稱(chēng)，眼看著火爆的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如今但凡手頭握有些資本的，都想往互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域里扎。
奇虎360在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的布局要稍早于餓了么和搜狗。在2013年，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，不明白為何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都做金融，還是想守住安全領(lǐng)域產(chǎn)品這塊陣地，不打算涉足互聯(lián)網(wǎng)金融。而彼時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已在布局互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，騰訊推出財(cái)付通已有八年之久;阿里在支付寶上線十年后宣布籌備螞蟻金服;京東也已經(jīng)收購(gòu)第三方支付公司網(wǎng)銀在線一年有余。
而兩年后，周鴻祎也禁不住互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)的誘惑，奇虎360開(kāi)始布局金融，360金融在2015年7月首度亮相。
科技創(chuàng)新能力是關(guān)鍵
只是，兩年多的時(shí)間過(guò)去了，360金融的發(fā)展態(tài)勢(shì)似乎并不如市場(chǎng)預(yù)期，不少人嘆息：360錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的風(fēng)口。而如今同樣自帶巨大流量的餓了么以及搜狗也想要?dú)⑷牖ヂ?lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，他們又是否會(huì)重蹈覆轍?
記者梳理了解到，360方面通過(guò)天津奇信富控科技有限公司共在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域成立36家子公司，但與如今越來(lái)越多的互金平臺(tái)動(dòng)輒盈利幾個(gè)億的情況相比，360方面在互金領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯得有些慘淡。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，36家公司中，只有兩家公司在2017年上半年盈利，凈利潤(rùn)分別為11.7萬(wàn)元和3.7萬(wàn)元;而虧損最多的是運(yùn)營(yíng)360借條的公司，2017年上半年虧損了4635萬(wàn)元。
360金融官網(wǎng)資料顯示，目前，360金融提供的業(yè)務(wù)主要有三大類(lèi)型，理財(cái)業(yè)務(wù)，包括你財(cái)富、私銀家、360淘金和360股票;貸款服務(wù)，以小額貸款產(chǎn)品360借條為主，同時(shí)也包括360貸款導(dǎo)航和360信用;保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，目前的代表產(chǎn)品是360保險(xiǎn)。360金融最早推出的你財(cái)富平臺(tái)目前有活期、定期、債權(quán)轉(zhuǎn)讓、普惠等板塊。
易觀金融行業(yè)分析師田杰認(rèn)為，目前，移動(dòng)端投資理財(cái)市場(chǎng)的活躍用戶(hù)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，沒(méi)有PC端或者大量線下人群向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的紅利了，這個(gè)時(shí)候布局金融市場(chǎng)難度較大。
不過(guò)，在蘇寧金融研究院高級(jí)研究員薛洪言看來(lái)，從互聯(lián)網(wǎng)金融幾個(gè)業(yè)態(tài)來(lái)看，真正存在寶貴機(jī)遇窗口期的主要是第三方支付，理財(cái)、消費(fèi)金融等領(lǐng)域并不存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，用戶(hù)主要是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，目前也沒(méi)有形成所謂的寡頭，對(duì)于巨頭來(lái)講，任何一個(gè)時(shí)間進(jìn)入，都不會(huì)太晚。
“其實(shí)，從360這兩年在金融領(lǐng)域的布局來(lái)看，還是走大而全的方式。的確，如今的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)涉及各種形態(tài)，一些大的公司包括幾家房地產(chǎn)以及上市公司一旦涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，往往會(huì)采取‘全面開(kāi)花’的方式，因?yàn)槎枷胍纬梢粋€(gè)自我的金融生態(tài)閉環(huán)。但是，想要讓整個(gè)閉環(huán)有效地運(yùn)轉(zhuǎn)并發(fā)展起來(lái)，一定先要找到一個(gè)突破口。”上述管理公司創(chuàng)始人認(rèn)為，“一個(gè)金融生態(tài)閉環(huán)中要做到面面俱強(qiáng)很難，但一定要有一兩個(gè)拳頭產(chǎn)品或者說(shuō)業(yè)務(wù)，并以此來(lái)帶動(dòng)整個(gè)金融生態(tài)閉環(huán)的發(fā)展。”
該人士進(jìn)而指出：“先發(fā)有先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，但是后發(fā)并不是完全就失去優(yōu)勢(shì)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)金融這樣一個(gè)監(jiān)管政策、監(jiān)管環(huán)境還處于逐步明朗階段的行業(yè)，后來(lái)者至少在符合監(jiān)管要求方面可以做到一步到位，而省去很多公司都已經(jīng)付出過(guò)的違規(guī)成本。”
然而，如今無(wú)論是餓了么，還是搜狗或者奇虎360，能讓大家看到的優(yōu)勢(shì)似乎基本就只有龐大的流量這一點(diǎn)。“對(duì)于后來(lái)者，其實(shí)最怕的是最終只能淪為其他機(jī)構(gòu)的導(dǎo)流平臺(tái)。”上述人士認(rèn)為，“未來(lái)互聯(lián)金融的發(fā)展很大程度上取決于科技的創(chuàng)新能力，所以如果能在金融科技上掌握先機(jī)，那么就自然會(huì)有后發(fā)超前發(fā)的機(jī)會(huì)。”
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