當直播平臺遇到上星衛(wèi)視，花椒如何造星？水煮娛
從2015年下半年起勢的移動直播幾經波折之后，已經成為重要的娛樂內容載體和渠道。
來自CNNIC的數(shù)據(jù)，截至2017年6月，網絡直播用戶3.43億，占網民總體的45.6%，近半數(shù)的網民都已或多或少接觸過直播——這種十分互聯(lián)網的內容傳播方式。
印刷術解決了媒介的生產成本問題，報刊、廣播、電視則分別是圖文、聲音和影像作為大眾傳播內容載體的不同表現(xiàn)形態(tài)。而這每一次媒介技術的進步，都讓信息的厚度增加，讓信息生產者和受眾之間的時空距離更近，并最終在直播這種高實時性互動的視頻內容形態(tài)下達到頂點。
于是我們看到移動直播和電視直播也正在探索更多融合的可能性，就如同直播平臺與北京衛(wèi)視的合作一樣，作為新生力的移動直播平臺，與代表傳統(tǒng)大眾媒體的上星衛(wèi)視被嫁接在了一起，這也是移動直播內容首次落地到上星衛(wèi)視平臺。
作為花椒平臺最重要的年終盛典，早在去年花椒就邀請了范冰冰、張繼科、張震岳等30多位明星參加「花椒之夜」，為素人主播頒獎，而今年花椒則更是將花椒之夜升級為了「直播節(jié)」，不僅僅是請來了范冰冰、林志穎、薛之謙這樣的明星，更是在互聯(lián)網的播出渠道之外，今年12月18日20:15在北京衛(wèi)視同步直播，將直播的概念推向更廣的受眾。
除了明星之外，花椒也邀請了300位花椒平臺上的主播與一線明星們同臺。為了選出這些主播，花椒更是舉辦了一系列線上線下聯(lián)動的「直播選秀」，從多個角度選出了不同才藝和特點的主播參與到花椒年終盛典之中。
當然，這并非互聯(lián)網內容與上星衛(wèi)視們的第一次合作，2016年12月31日的羅輯思維跨年演講中，主講人羅振宇就曾在11點左右時宣布，在當時那個時刻，深圳衛(wèi)視的收視率達到全國第一。盡管只是很短的一個時段，但也讓很多人意識到，線上內容與電視臺內容之間的界限正在被消融。
原因很簡單，受眾正在趨同。中國網民總數(shù)早已超過全國人口的一半，幾大主流互聯(lián)網視頻平臺的日活躍用戶數(shù)都已超過1億，直播平臺覆蓋的用戶數(shù)也已經達到了開篇時提到的3.43億人，滲透率已然足夠高。
如此高的滲透率也使得直播平臺造星成為了可能性。
大眾傳媒時代，明星無疑都是站在金字塔尖之上，一將功成萬骨枯。因為一對多的大眾傳媒傳播邏輯只能將聚光燈打在少數(shù)人的身上。
但花椒這類直播平臺則將造星運動平權化，讓素人也有機會通過才藝展示，吸引自己的受眾，從而成為自己受眾圈層內的明星，進而有機會不斷擴展這個受眾圈層，成為更大影響范圍的明星。
如果說滲透率的提升帶來的是造星運動的可能性，那么傳播邏輯的改變則是拉低了造星的門檻。同樣的故事似乎也發(fā)生在10年前，那時有一場叫做超級女聲的海選，同樣也一定程度上拉低了造星的門檻。
而從另一個角度來看，直播實時交互的特點，以視頻這種富媒體的表現(xiàn)形式，讓用戶之間可以傳遞的信息極度豐富，也更容易沖擊用戶的感官，吸引用戶的注意力。如果以傳播學者麥克盧漢的「冷熱媒介」理論劃分，直播這種形態(tài)無疑是屬于典型的「熱媒介」。
于是像花椒這樣直播平臺上孵化打造的明星也更容易在用戶的腦海中占據(jù)一席之地，并且讓AKB48們原本需要在線下完成的「握手會」、「見面會」，可以輕松地移植到線上，不斷地拉近用戶和素人直播明星之間的關系。
從超級女聲到AKB48，再到如今花椒這樣的直播平臺掀起的造星運動，中間間隔也不過10年時間。當初被很多主流聲音不看好的李宇春、張靚穎們如今已經成為了華語音樂的中堅力量，而AKB48模式更是在國內有了諸多效仿者，甚至為這一模式的版權打得不可開交。
時間總會讓那些偏見和隔閡消除，因為當初娛樂內容消費的主力人群也在隨著時間而不斷更迭。
在如今，當花椒將范冰冰、林志穎這樣的一線明星與花椒平臺的優(yōu)秀主播拉到一起時，會有人感到一種「違和感」，但或許再一個10年過后，這些主播中同樣也會出現(xiàn)一個移動互聯(lián)網時代誕生的李宇春、薛之謙。
這種變化其實也正處于發(fā)生的過程中，在參加花椒年終盛典的花椒主播名單中，前20名的主播年收入總計超過1.2億元，人均年收入高達641萬，前100名主播的身價則超過2.1億元，花椒樂器頻道一姐流云、顏值頻道一姐韓美的商演費都達到了60萬，超過了不少明星藝人的演出費。
我們甚至很難說清楚，當12月18日花椒與北京衛(wèi)視的節(jié)目播出時，坐在電視機前的，究竟是那些喜歡看直播的年輕人更多，還是一般的電視受眾更多，抑或兩者是同一撥人。
至少我們可以才想到，認識羅輯思維羅胖的人，應該會多于認識央視主持人羅振宇的人。
來源：闌夕
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